Cât de importantă este clasarea numărul 1 în SERP-urile Google?

Oamenii tind să uite cine a ajuns pe locul al doilea. Persoana obișnuită poate numi cel mai rapid sprinter de 100 m din toate timpurile sau cel mai mare înotător, dar cei mai mulți dintre noi nu își amintesc cine a ajuns pe locul al doilea în cursa aceea de 100 m sau înotătorul care a urmat câteva medalii.

Supravegherea noastră este o formă de părtinire a proeminentei. Ne concentrăm pe informațiile cele mai proeminente sau izbitoare din punct de vedere emoțional. Închinarea este rezervată campionilor, succeselor și poziției numărul unu.

SEO funcționează la fel? Clasarea pe locul al doilea pe Google SERPS alungă marca ta în obscuritate?

Susținem că o poziție pe podium nu este totul, dar este importantă. În SEO, există milioane de poziții pe podium. În SEO este mai important să fii finalist în multe competiții decât câștigător într-una singură.

Ce este Google SERP?

Dacă ați călătorit recent în timp în 2020, termenul Google SERP pare comic străin. SERP nu este doar un sunet ciudat, ci înseamnă și „Pagină de rezultate ale motorului de căutare”, care este o expresie mai familiară.

Paginile cu rezultate ale motorului de căutare sunt lista de 10 link-uri pe care le primiți ca răspuns la o căutare pe Google. SERP-urile sunt clasificate în funcție de algoritmi complecși care revizuiesc aspecte ale fiecărei pagini web cunoscute de Google.

Cu fiecare cuvânt cheie pe care îl introduceți în bara de căutare, Google face tot posibilul să vă ofere informațiile potrivite.

Dacă ați căutat vreodată ceva (mai ales în grabă), veți ști că majoritatea oamenilor nu ajung niciodată pe a doua sau a treia pagină de rezultate.

De ce contează Google SERP?

Rata medie de clic (CTR) pentru prima poziție în SERP-urile Google este de aproape 30%. Aceasta înseamnă că 30% dintre persoanele care caută cuvinte cheie similare fac clic pe prima pagină clasată.

Prin comparație, a doua pagină primește aproximativ 16%, iar a treia 11%. Până pe poziţia a 10-a, doar 2,5% dintre cei care caută fac clic.

Din aceste date, se pare că clasamentul SERP este totul. Cu toate acestea, există multe modalități de a accesa o pagină web și multe cuvinte cheie pentru care să vă clasați.

Importanța clasamentului SERP al Google variază. Clasamentele grozave vor aduce întotdeauna beneficii afacerilor, dar nu este necesar, nici posibil, ca fiecare afacere să se claseze bine.

Proeminența rețelelor sociale este un alt joc vital în sine. Site-urile de recenzii, backlink-urile, calitatea și autoritatea sunt, de asemenea, factori importanți.

Pagina de căutare Google s-a schimbat de-a lungul timpului. Anunțurile arată aproape exact ca rezultatele căutării și domină și listele geografice. Google a adăugat, de asemenea, grafice de cunoștințe, hărți, articole de top și rezultate Twitter.

Cea mai importantă diferență este că rezultatele căutării Google nu arată aproape niciun rezultat organic până când derulați în jos. Acest lucru este valabil mai ales pe un ecran mic de smartphone.

Beneficiile unui clasament înalt

Clasamentul ridicat pe SERP-urile Google s-ar putea să nu fie întregul joc, dar există cu siguranță beneficii. Să analizăm beneficiile unei poziții grozave în SERP Google.

Branding și reputație

Branding-ul în lumea digitală este totul. Clienții și clienții îți vor găsi afacerea online și vor judeca calitatea serviciilor tale în funcție de modul în care te reprezinți. Dacă nu vă găsesc afacerea, cu siguranță vă vor judeca.

Deși există excepții de la un profil înalt, fiecare afacere trebuie să fie reputată. Clasamentele SERP te ajută să faci vânzări, dar cresc și autenticitatea.

Clasarea în top este mai dificilă dacă concurenții tăi sunt mari. Atât on-line, cât și offline, dominarea unei nișe mai mici înainte de a aborda restul este un plan inteligent.

Reducerea costurilor de marketing

Potenții de intrare care provin din optimizarea SEO sunt, de asemenea, mai rentabili. Deși investiția în optimizarea SEO poate costa, acestea se plătesc în timp.

Optimizările SEO pot aduce un aflux de clienți și clienți pe site-ul dvs. fără publicitate plătită. Desigur, cuvintele cheie căutate mai frecvent sunt mai greu de clasificat.

Cuvintele cheie în care sunt dificil de clasat înalt necesită, de asemenea, mai multe investiții SEO pentru a vedea rezultate.

Cum ma clasez mai sus?

Clasamentul rezultatelor motoarelor dvs. de căutare depinde de algoritmii Google. La fel cum încercăm să ne prezentăm bine pe CV-urile sau CV-urile noastre, putem face și site-urile noastre dezirabile.

SEO sau Optimizarea pentru motoarele de căutare este o colecție de practici care vă ajută site-ul să se clasifice mai bine. Este un pic ca și cum ai rafina CV-ul și pagina LinkedIn pentru a-ți îmbunătăți vizibilitatea. Nu este singura modalitate de a obține un loc de muncă grozav, dar îți îmbunătățește șansele.

SEO ține cont și de calitatea conținutului de pe site. Clasarea pe primul loc în SERP-urile Google înseamnă, de asemenea, să oferiți ceea ce caută oamenii. Dacă conținutul se află pe primul loc pentru SEO, va trebui să aveți un ghid exhaustiv.

Algoritmul Google se schimbă tot timpul. Este imposibil să ții pasul sau să-ți faci griji pentru fiecare mică schimbare. Google nu vrea să clasifice site-urile care sunt optimizate, Google dorește să promoveze site-uri de care se bucură utilizatorii.

Cea mai bună strategie SEO este UX (sau „Experiență utilizator”) excelentă pe termen lung. Iată câteva sfaturi solide pentru a vă crește clasamentul fără a sacrifica autenticitatea.

Backlink-uri

Backlink-urile ar putea fi cel mai valoros instrument pentru o mai bună clasare Google SERP și sunt fundamentul algoritmului Google

Deși algoritmul este vechi, este încă folosit, cel puțin parțial. Backlink-urile sunt link-uri care conduc înapoi la site-ul dvs. Dacă orice alt site web sau rețea socială conține un link către site-ul dvs., acesta este un backlink.

Acest lucru contează doar dacă Google poate accesa cu crawlere pentru el. Prin urmare, mesajele private sau orice alte date pe care Google nu ar trebui să le acceseze nu vă vor ajuta la clasarea. Backlink-urile sunt, de asemenea, clasate.

Copierea-lipirea linkului site-ului dvs. pe alte site-uri nu vă ajută. Backlink-urile ar trebui să fie mai întâi relevante. Google vrea să promoveze link-uri care conduc de fapt la ceea ce promit. Dacă site-ul tău este legat de pagini care nu au nimic de-a face cu afacerea ta, backlink-urile sunt mai puțin eficiente.

Prospețimea legăturii este, de asemenea, un factor de luat în considerare. Importanța recentei depinde de tipul de conținut. Pentru știrile de ultimă oră, backlink-urile sunt mai bine noi, deoarece linkurile vechi conduc la informații vechi.

Acesta este motivul pentru care mulți experți SEO sfătuiesc cu privire la producerea de conținut veșnic verde. Asta înseamnă că relevanța conținutului nu scade pentru că are câteva săptămâni.
Este întotdeauna o practică bună să vă actualizați conținutul în mod regulat.

Clasificarea backlink-urilor din surse autorizate este mai eficientă. Backlink-urile de pe site-uri web precum ziare, pagini Wikipedia sau companii importante sunt mai puternice.

Autoritate

Alte domenii ale SEO valorează și autoritatea. Autoritatea site-ului dvs. se extinde dincolo de backlink-urile solide.

Google se referă uneori la asta drept autoritate de actualitate. Aceasta înseamnă că site-urile web care tratează bine un anumit subiect se vor clasa mai sus pentru cuvintele cheie asociate. Acest factor depășește backlink-urile și anumite alte scoruri.

Site-urile web axate pe tehnici de pescuit și cursurile de pescuit se vor clasa cel mai înalt pentru căutările referitoare la pescuit. De aceea, specializarea sau o nișă este importantă pentru întreprinderile mici.

Încercarea de a concura cu fiecare site web existent poate fi o sarcină imposibilă, dar autoritatea nu este atât de simplă. Google are, ceea ce au numit, regulile EAT (sau Expertiză, Autoritate și încredere.)

Legăturile interne (linkuri către alte postări de pe site-ul dvs.) măresc, de asemenea, autoritatea. Asigurați-vă că postările dvs. sunt bine cercetate, mai ales dacă discută subiecte sensibile. Orice lucru legal, medical sau demn de știri ar trebui să fie clar și să nu inducă în eroare.

Intenția de căutare

Intenția celui care caută joacă un rol semnificativ în clasamentele Google SERP. De exemplu, cineva care caută cu termenul „cumpără” în interogarea sa este diferit de „cum se face”. Cele două căutări intenționează să întreprindă acțiuni diferite. Cele „patru C” ale intenției sunt:

– Stil de conținut

- Tipul de conținut

– Format de conținut

– Unghiul conținutului

În fiecare dintre aceste categorii, algoritmii Google vă vor evalua conținutul pentru clasare.
Stilul de conținut se referă la felul în care vă creați conținutul. Videoclipurile de unboxing sunt diferite de Vlog-uri, de exemplu. Unele căutări sunt orientate către un anumit stil de conținut. Încearcă să te gândești la stiluri care funcționează pentru tine și publicul tău.

Tipul de conținut dictează forma. Un despachetare poate fi un videoclip, o recenzie scrisă sau o postare socială. Tipul face distincție între ele. Linkul tău este o postare de blog, o pagină de destinație sau o pagină de cumpărături?

Formatul de conținut descompune în principal diferite forme de conținut informațional. Postările de blog tind să cadă în formate repetate, cum ar fi:

– Liste (de ex. „10 moduri de a…”)

– Tutoriale

- Știri

– Opinii

În cele din urmă, unghiul conținutului tău este, de asemenea, important. Vă adresați unui anumit tip de public? Conținutul tău este creat pentru începători sau experți?

Viteza paginii

Pe lângă îmbunătățirea experienței utilizatorului, viteza paginii este un aspect vital. Cu cât pagina se încarcă mai repede, cu atât va performa mai bine în clasamentele Google SERP.

Asta pentru că Google nu vrea să promoveze site-uri care îi fac pe utilizatori să aștepte 10 secunde. Acest lucru este deosebit de important deoarece procentul căutărilor mobile este în creștere. Mai multe căutări de pe telefoane mobile înseamnă conexiuni la internet mai puțin puternice.

În 2018, Google a declarat că tot conținutul ar trebui să poată fi afișat în mai puțin de trei secunde. Primul conținut ar trebui să apară în aproximativ 1,3 secunde sau mai puțin. Ei au sugerat ca site-urile web să nu conțină mai mult de jumătate de megaoctet de date pe pagină.

Există multe modalități de a verifica acest lucru singur folosind instrumente online. Vitezele mici ale site-ului web se pot datora mai multor factori, inclusiv codul, conținutul sau gestionarea site-ului web. De exemplu, dacă utilizați WordPress pentru site-ul dvs., prea multe plugin-uri vă pot încetini site-ul.

Mobile Friendly

Vorbind despre dispozitivele mobile, a avea un site web prietenos cu dispozitivele mobile este o modalitate excelentă de a vă clasa mai bine. Recent, un reprezentant Google ar fi spus că 65% dintre căutări provin de pe dispozitive mobile.

Site-urile prietenoase cu dispozitivele mobile sunt esențiale. Puteți măsura acest lucru în fereastra Google Search Console. A fi prietenos cu dispozitivele mobile nu înseamnă doar viteza site-ului, ci și experiența utilizatorului.

Dacă butoanele de pe site-ul dvs. sunt greu de navigat pe un ecran tactil mic, vă recomandăm să luați în considerare modificările. Asigurați-vă că utilizatorii de dispozitive mobile pot vedea fontul de pe site-ul dvs. web fără a fi nevoie să măriți și să derulați.

Site-ul dvs. ar trebui să spună că este accesat de pe un dispozitiv mobil și să se adapteze în consecință.

Experiența utilizatorului

Cel mai important factor pe lângă conținutul de pe site-ul tău este UX sau experiența utilizatorului. Google a sugerat câteva sfaturi UX în ghidul său de pornire.

Asigurați-vă că site-ul dvs. este ușor de citit. Alegeți fonturi și culori care să vă ajute textul să iasă în evidență fără a solicita ochii.

Organizați-vă conținutul cu logică. Încercați să utilizați categorii și etichete, astfel încât utilizatorii să vă poată găsi conținutul fără a derula luni de postări.

Designul receptiv sau designul care răspunde la intrările utilizatorilor îi ajută și pe utilizatori să navigheze. De exemplu, butoanele care se modifică atunci când sunt selectate sau când se face clic pe acestea.

Evitați să vă pulverizați site-ul cu reclame, în primul rând dacă acestea acoperă conținut sau link-uri de pe site. Dacă utilizatorii dvs. consideră că site-ul dvs. este enervant de navigat, vor folosi altul.

Mai presus de toate, concentrați-vă pe nevoile utilizatorilor dvs. Ce caută ei? Cum puteți furniza acel conținut, astfel încât să fie ușor de accesat? Cum îți poți face utilizatorii să revină pentru mai mult?

SERP-urile Google în 2020

Nu trebuie să vă clasați pe primul loc în SERP-urile Google pentru a crește numărul de clicuri și implicarea. Optimizarea SEO se referă la creșterea gradului de conștientizare a site-ului și a mărcii dvs.

Există un număr tot mai mare de moduri de a face asta. Pe măsură ce algoritmii devin mai complexi și site-urile sociale se integrează cu motoarele de căutare, clasamentul crește în complexitate. Procedând astfel, pentru majoritatea companiilor, răspunsul este să se concentreze pe produse și servicii de înaltă calitate.

Un anumit nivel de optimizare SEO este esențial. Dacă nu ați investit niciodată timp pentru a înțelege cum funcționează SEO, aveți nevoie de o analiză de marketing digital.