Exemplos de páginas de destino do consultor financeiro e práticas recomendadas para 2021

Quando se trata de seu site, as páginas de destino são uma ótima maneira de chamar a atenção para sua campanha e atrair um público específico, criando uma mensagem altamente individualizada para diferentes mercados-alvo. O que é ótimo sobre eles é que eles permitem que você realmente personalize sua página de destino, pois eles têm:

• Um título
• Uma Proposta de Venda Única
• Um apelo à ação

Quando há uma mensagem direcionada para um nicho muito específico, isso aumentará a eficácia da geração de leads da página de destino.

8 práticas recomendadas + exemplos da página de destino

1. Use um apelo à ação atraente

Você obviamente quer que seus visitantes aproveitem o que você está oferecendo, então é crucial que você facilite ao máximo dar o próximo passo. Portanto, incluir uma frase de chamariz atraente e fácil de encontrar é muito importante. Sua cópia do CTA deve ser tão atraente quanto o resto de suas páginas de destino, e certifique-se de que seus visitantes vão querer agir depois de lê-lo. Alguns exemplos de frases de CTA que as pessoas usam em suas landing pages são:

• “Assista à aula de exemplo”
• "Iniciar"
• "Baixe Agora"
• “Reservar Meu Lugar”
• "Assine a nossa newsletter"

Um botão de CTA estrategicamente posicionado que se destaque do resto da página é a melhor maneira de levar seus visitantes além do funil de vendas.

O cliente Twenty Over Ten, Financial Consultants of America, incluiu uma página de destino exclusiva, na qual eles estão usando um programa de referência com duas frases de chamariz, dizendo “Envie-nos suas informações” e “Obtenha nossas informações de contato”. É incrivelmente fácil saber quais passos seguir para o alvo específico.

2. Limite seus campos de formulário

Quando se trata de preencher os campos do formulário, o que você está disposto a fornecer? Geralmente, quanto menos informações um visitante tiver para divulgar, melhor, então simplesmente pedir seu nome e e-mail é suficiente.

Como você pode ver abaixo, a Dorsey Wealth Management forneceu uma página de destino que solicita apenas um endereço de e-mail e um primeiro nome, para que os visitantes possam baixar o guia gratuito para aprender como se preparar para se aposentar a tempo com confiança.

3. Incluir os Benefícios/Valor da Oferta

Por que seus visitantes devem querer agir? Se você não estiver descrevendo os benefícios, isso tornará muito mais difícil para alguém fornecer suas informações. Soletre para eles de uma maneira que seja fácil de digerir, para que possam ver o que receberão, fornecendo seu nome, endereço de e-mail etc.

Na página de destino dos clientes da Twenty Over Ten, Simon Quick Advisors, eles incluíram white papers para gerar mais leads e os benefícios do guia estão descritos acima. No guia para download “7 maneiras de um consultor financeiro beneficiar seus resultados”, os visitantes podem ver uma descrição do que obterão simplesmente fornecendo um nome e endereço de e-mail para fazer o download.

4. Torne-o Visual

Os visuais são fundamentais. Na verdade, os cientistas acreditam que o cérebro é capaz de processar imagens aproximadamente 60.000 vezes mais rapidamente do que processa uma quantidade semelhante de informações escritas, então, em vez de apenas dizer ao seu público o que eles estão recebendo, MOSTRE a eles. Quando eles podem realmente ver exemplos do que estão recebendo, isso realmente aumentará as taxas de conversão.

5. Crie Conteúdo Específico do Segmento

Quando seus visitantes estão recebendo conteúdo relevante para eles, sua chance de convertê-los aumenta muito. E se você deseja alcançar diferentes bases de clientes, certifique-se de criar várias páginas de destino específicas para cada consumidor. E lembre-se de qualidade sobre quantidade. Mesmo que você queira criar páginas para cada público, é melhor fazer algumas páginas muito bem executadas do que várias landing pages mal executadas.

No acima do Medicus Wealth Planning, eles criaram um guia para download para ajudar as pessoas a reduzir seus impostos na aposentadoria, que atenderá principalmente aos pré-aposentados e aposentados. Quando você cria conteúdo específico para um determinado nicho, o ROI geralmente será muito maior.

6. Use Cópia Específica

Quando um visitante chega à sua página de destino, é provável que ele não esteja no início da jornada do comprador, portanto, certifique-se de que a cópia seja mais adequada para aqueles que estão no meio do funil. Use uma cópia que vai empurrar seus visitantes e gerar conversões. O cliente Twenty Over Ten e o usuário do Lead Pilot, Maury Schneider, CPA, MBA, CFP da MLS Financial Planning incluiu um artigo discutindo quanto você precisará se aposentar com vários CTAs para se inscrever e um campo de formulário para agendar uma reunião complementar ou para se inscrever para uma apresentação virtual ao vivo, para saber mais sobre o serviço de treinamento e planejamento de gerenciamento de caixa. A cópia é incrivelmente específica, então os leads sabem exatamente o que estão recebendo.

7. Otimize suas páginas de destino para celular

Você sabia que apenas 50% das landing pages são otimizadas para mobile? Hoje em dia, é mais importante do que nunca para você criar uma página de destino que carregue rapidamente e tenha uma aparência tão boa no celular quanto no seu laptop ou desktop, porque, de acordo com Statista, o celular é responsável por cerca de metade do tráfego da web no mundo todo. De fato, no primeiro trimestre de 2021, os dispositivos móveis geraram 54,8% do tráfego global do site, o que significa que agora ultrapassou a marca de 50%. Essas cinco dicas podem ajudá-lo a criar uma página de destino compatível com dispositivos móveis.

1. Certifique-se de que seus formulários sejam simples

Os formulários podem ser tediosos para preencher em um telefone, portanto, certifique-se de mantê-los o mais simples possível. Se houver muitos campos de formulário ou menus suspensos, isso pode realmente prejudicar sua conversão de leads no celular.

2. Inclua um CTA de rolagem

Obviamente, um CTA é obrigatório, mas quando você inclui um de rolagem, isso ajudará a fixá-lo no topo da tela. É uma ótima maneira de capturar usuários móveis orientados a objetivos e também evitará que eles rolem para cima para encontrar o formulário de inscrição.

3. Envolva seu CTA em cópia

Quando você otimiza para dispositivos móveis, isso reduz a quantidade de texto que você está usando, por isso é importante que você seja estratégico sobre onde colocá-lo. Ao fazer isso, ajudará a dividir sua cópia em uma meta de conversão combinada com uma declaração de apoio. Além disso, ajudará a comunicar o que você deseja que o visitante da página de destino realmente faça, mas sem quebrar o design da página.

4. Verifique se o CTA é contrastante

Certifique-se de que seu CTA se destaque, pois isso aumentará as conversões. Você também pode vincular uma cópia importante e seus CTAs se eles forem contrastantes.

5. Use a regra "Comprimento do braço"

Como fica a sua página de destino quando você a segura no “comprimento de um braço”? Tudo ainda parece bom à distância? Se isso não acontecer, certifique-se de corrigi-lo antes de entrar no ar. Se você não garantir que seu site tenha uma boa aparência também em dispositivos móveis, isso refletirá mal em sua empresa.

8. Use Depoimentos e Prova Social

A prova social oferece credibilidade instantânea, portanto, incluir isso em seu site é uma ótima maneira de aumentar as conversões. E com a SEC Ad Rule atualizada, os consultores agora podem incluir depoimentos em seus sites, o que solidifica ainda mais seus produtos ou serviços, tornando sua oferta muito mais atraente.

Principais conclusões

Os visitantes chegaram à sua página de destino por um motivo e é para obter a oferta gratuita que você é promovido, portanto, facilite a obtenção deles. Está se tornando mais importante do que nunca cortar o ruído, especialmente em um setor tão lotado quanto o financeiro, portanto, certifique-se de fazer isso com páginas de destino simples e atraentes em seu site.