Marketing de contenidos efectivo en 8 pasos

El desarrollo de una campaña de marketing de contenidos eficaz requiere una serie de pasos diseñados para crear un público objetivo y ofrecer contenido potente que anime a las personas a actuar. Si eres nuevo en el marketing de contenidos, es posible que no sepas por dónde empezar. Al seguir estos sencillos pasos, usted también puede crear un sistema de marketing de contenido optimizado que funcione para acercarlo a sus metas y objetivos de marketing. Siga estos pasos para un marketing de contenido efectivo y aprenda cómo el contenido efectivo puede ser un factor decisivo en su campaña de marketing.

1. Conozca a sus competidores

No importa en qué industria decida trabajar, su negocio no es el primero y ciertamente no será el último en su nicho. En otras palabras, siempre tendrá competidores que a veces pueden saber cómo comercializar contenido relacionado con la industria mejor que usted. Como precaución, tómese el tiempo para investigar a sus competidores y hacer un inventario de su contenido. Desde artículos de blog hasta artículos e infografías, saber lo que sus competidores tienen para ofrecer puede ayudarlo a ganar ventaja. También tome nota de otros tipos de contenido que ofrecen sus competidores, como podcasts, seminarios web, libros blancos, libros electrónicos, videos y boletines electrónicos. Reconoce lo que hacen bien (para que puedas mejorarlo) y reflexiona sobre lo que pueden mejorar. Hacer esto regularmente y frente a una amplia gama de competidores puede garantizar que su comercialización siempre esté un paso por delante.

2. Planificar y Temas de Investigación

El marketing de contenido comienza y termina con la generación de contenido, y crear un excelente contenido se trata de elegir los temas correctos. Comience por dirigirse a un nicho específico en función de su audiencia específica, luego realice una investigación para ver qué tipo de información están buscando las personas en su mercado. Intente responder preguntas comunes en su contenido y atraiga a las personas al incluir contenido con el que su audiencia pueda identificarse. Además de encontrar qué tipo de contenido quiere su audiencia específica, también determine qué tipos de contenido atraerán a la mayoría de las personas. Además de artículos y blogs estándar, considere noticias, imágenes y videos. Tener una combinación de estos medios puede ser muy efectivo, ya que diferentes personas prefieren consumir contenido de diferentes maneras.

3. Realice una investigación de palabras clave

Una vez que haya reducido su tema, realice una investigación de palabras clave. Dirigirse a las palabras clave correctas, combinadas con SEO, es una de las mejores herramientas que los especialistas en marketing tienen en su arsenal, ya que ayuda a atraer clientes nuevos y existentes al tiempo que aumenta el reconocimiento de la marca. Comience por hacer una lista de los términos y temas principales en los que se enfoca su negocio, luego continúe con otras palabras, temas y preguntas relacionados. Es importante incluir estas "palabras y frases menos buscadas" (conocidas como palabras clave de cola larga) ya que no todas sus palabras clave principales serán tan efectivas como pueden estar sobresaturadas en marcas más dominantes. Si bien hay muchas herramientas disponibles para ayudarlo a crear una lista de palabras clave y frases clave efectivas, un comercializador digital acreditado puede ayudarlo a ubicar las palabras clave más útiles según su industria, nicho y público objetivo en una fracción del tiempo.

4. Desarrollar técnicas de escritura efectivas

Por supuesto, tan importante como sobre lo que escribes es cómo lo escribes para empezar (no puedes esperar correr la voz con una prosa mal escrita, por ejemplo). Por lo tanto, al escribir un artículo, desea captar inmediatamente la atención de sus lectores y decirles qué información se les proporcionará si continúan leyendo. Luego, en el cuerpo del artículo, asegúrese de cumplir esta promesa. Proporcione declaraciones de apoyo (3 o más) a lo largo de la pieza para ayudar a desarrollar sus puntos principales y (para terminar) reflexione sobre sus puntos principales mientras brinda un valioso llamado a la acción.

5. Comprender el valor/optimización de SEO

Una vez que tenga una lista de palabras clave específicas, el siguiente paso es asegurarse de que su contenido esté optimizado para los motores de búsqueda. Este proceso, conocido como optimización orgánica de SEO, puede ayudar a que su contenido se clasifique más alto en las páginas de resultados de un motor de búsqueda (o SERP), lo que puede atraer mucho más tráfico a su sitio. A través de tácticas adecuadas de SEO orgánico, los motores de búsqueda comenzarán a reconocer el valor de su sitio web en función de la relevancia y la calidad de su contenido y páginas web en general y, al clasificar sus páginas más alto, lo recompensarán con clientes potenciales más calificados. Una vez que esos clientes potenciales vean el contenido de calidad en su sitio (gracias a los pasos 1 a 4) y reconozcan el valor que brinda su negocio, muchos se convertirán fácilmente en sus clientes. De esta manera, el SEO efectivo combinado con palabras clave específicas y buen contenido puede convertirse en la columna vertebral para aumentar su base de clientes.

6. Crea contenido que se pueda buscar y compartir

Cuando se trata de marketing de contenidos, su contenido es tan efectivo como su alcance. Esto significa que es importante tomar las medidas adecuadas para que su contenido sea fácil de buscar y compartir en las redes sociales y otros canales. Si bien el SEO y el uso de palabras clave pueden contribuir en gran medida a atraer una audiencia, especialmente para las páginas de su sitio web y las publicaciones de blog, también debe crear contenido que la gente consuma en una variedad de contextos. Contar una historia con su contenido, crear controversia, hacer videos o infografías, o apelar a los valores de su audiencia (piense: la campaña del desafío del cubo de hielo ALS) son solo algunas formas de difundir su contenido y despertar el interés inmediato de una variedad de lectores. Dependiendo de su nicho, puede probar diferentes estrategias de marketing de contenido y marketing en redes sociales para ver cuál funciona mejor para usted.

7. Promociona tu contenido

Junto con la creación de contenido que se puede compartir fácilmente, la promoción alienta activamente y llama la atención sobre su contenido. Desafortunadamente, aquí es donde muchas empresas se quedan cortas. Si bien puede, de hecho, crear contenido sorprendente, compartible y buscable, debe promocionarlo bien para obtener resultados reales. Hay varias maneras de difundir su contenido, como a través de personas influyentes de la industria, marketing de comentarios, publicaciones de invitados, marketing de divulgación y, por supuesto, las redes sociales. Una agencia de marketing digital profesional puede ayudarlo a garantizar que aproveche todas estas estrategias de promoción de contenido.

8. Mide tu progreso

El paso final en el marketing de contenido efectivo es analizar sus resultados. Ya sea que elija hacerlo semanal, mensual o trimestralmente, tómese el tiempo para medir su progreso para determinar qué estrategias están funcionando y cuáles debe abandonar. Hay muchas maneras de hacer esto, como monitorear sus vistas y tasas de clics, rastrear sus estadísticas de comercio electrónico, leer sus reseñas y comentarios de los clientes o usar herramientas avanzadas de seguimiento de visibilidad como Google Search Console. Si es posible, siéntese con su equipo de marketing de contenido al menos una vez al trimestre para repasar sus estrategias actuales y encontrar formas de mejorar.

Póngase en contacto con una agencia de marketing de contenido con experiencia

El marketing de contenidos puede parecer simple para el ojo inexperto, pero es todo lo contrario. Este tipo de marketing implica una estrategia a largo plazo que se enfoca en construir relaciones sólidas con su público objetivo mediante la producción y entrega de contenido relevante y atractivo. Si bien el marketing de contenidos no necesita ser complicado, sí debe estar bien planificado y ejecutado. Si no está seguro de por dónde empezar o no está obteniendo los resultados que busca, considere la ayuda de un experto. Póngase en contacto con una agencia de marketing digital profesional hoy mismo para obtener más información y asistencia en el desarrollo de una estrategia de marketing de contenido eficaz.

ACTUALIZADO: 22 de abril de 2019