Pemasaran Konten yang Efektif dalam 8 Langkah

Mengembangkan kampanye pemasaran konten yang efektif memerlukan serangkaian langkah yang dirancang untuk membangun audiens target dan menyampaikan konten yang kuat yang mendorong orang untuk bertindak. Jika Anda baru mengenal pemasaran konten, Anda mungkin tidak tahu harus mulai dari mana. Dengan mengikuti langkah-langkah sederhana ini, Anda juga dapat membuat sistem pemasaran konten yang efisien yang berfungsi untuk mendekatkan Anda dengan tujuan dan sasaran pemasaran Anda. Ikuti langkah-langkah ini untuk pemasaran konten yang efektif dan pelajari seberapa efektif konten dapat menjadi faktor penentu keberhasilan dalam kampanye pemasaran Anda.

1. Kenali Pesaing Anda

Tidak peduli industri apa yang Anda putuskan untuk bekerja, bisnis Anda bukanlah yang pertama dan tentu saja bukan yang terakhir ceruknya. Dengan kata lain, Anda akan selalu memiliki pesaing yang terkadang tahu cara memasarkan konten terkait industri lebih baik dari Anda. Sebagai tindakan pencegahan, luangkan waktu untuk meneliti pesaing Anda dan menginventarisasi konten mereka. Dari artikel blog hingga artikel hingga infografis, mengetahui apa yang ditawarkan pesaing Anda dapat membantu Anda unggul. Perhatikan juga jenis konten lain yang ditawarkan oleh pesaing Anda, seperti podcast, webinar, kertas putih, e-book, video, dan buletin elektronik. Akui apa yang mereka lakukan dengan benar (sehingga Anda dapat memperbaikinya) dan renungkan apa yang dapat mereka tingkatkan. Melakukan ini secara teratur dan di seluruh tubuh pesaing dapat memastikan bahwa pemasaran Anda selalu selangkah lebih maju.

2. Rencana dan Topik Penelitian

Pemasaran konten dimulai dan diakhiri dengan pembuatan konten, dan membuat konten yang hebat adalah tentang memilih topik yang tepat. Mulailah dengan menargetkan ceruk tertentu berdasarkan audiens spesifik Anda, lalu lakukan riset untuk melihat jenis informasi apa yang dicari orang di pasar Anda. Cobalah untuk menjawab pertanyaan umum dalam konten Anda dan menarik orang masuk dengan menyertakan konten yang dapat dikaitkan dengan audiens Anda. Selain menemukan jenis konten yang diinginkan audiens spesifik Anda, tentukan juga jenis konten mana yang paling banyak menarik perhatian orang. Selain artikel dan blog standar, pertimbangkan berita, gambar, dan video. Memiliki kombinasi media ini bisa sangat efektif, karena orang yang berbeda lebih suka mengonsumsi konten dengan cara yang berbeda.

3. Lakukan Riset Kata Kunci

Setelah Anda mempersempit topik Anda, lakukan riset kata kunci. Menargetkan kata kunci yang tepat, dikombinasikan dengan SEO, adalah salah satu alat terbaik yang dimiliki pemasar karena membantu menarik pelanggan baru dan yang sudah ada sambil meningkatkan pengenalan merek. Mulailah dengan membuat daftar istilah dan topik inti yang menjadi fokus bisnis Anda, kemudian lanjutkan ke kata, topik, dan pertanyaan terkait lainnya. 'Kata dan frasa yang lebih jarang ditelusuri' ini (dikenal sebagai kata kunci ekor panjang) penting untuk disertakan karena tidak semua kata kunci utama Anda akan seefektif mungkin karena kata kunci tersebut sudah terlalu jenuh di seluruh merek yang lebih dominan. Meskipun ada banyak alat yang tersedia untuk membantu Anda membuat daftar kata kunci dan frasa kunci yang efektif, pemasar digital yang memiliki reputasi baik dapat membantu Anda menemukan kata kunci yang paling berguna berdasarkan industri, ceruk, dan audiens target Anda dalam waktu singkat.

4. Kembangkan Teknik Menulis yang Efektif

Tentu saja, sama pentingnya dengan apa yang Anda tulis adalah bagaimana Anda menulisnya untuk memulai (Anda tidak dapat berharap untuk menyebarkan berita dengan prosa yang ditulis dengan buruk, misalnya). Jadi, saat menulis artikel, Anda ingin segera menarik perhatian pembaca dan memberi tahu mereka informasi apa yang akan diberikan jika mereka terus membaca. Kemudian di badan artikel, pastikan untuk memenuhi janji ini. Berikan pernyataan pendukung (3 atau lebih) di seluruh bagian untuk membantu mengembangkan poin utama Anda, dan (sebagai penutup) renungkan poin utama Anda sambil memberikan ajakan bertindak yang berharga.

5. Pahami Nilai/Optimasi SEO

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang ditargetkan, langkah selanjutnya adalah memastikan bahwa konten Anda dioptimalkan untuk mesin pencari. Proses ini, yang dikenal sebagai optimasi SEO organik, dapat membantu peringkat konten Anda lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (atau SERP), yang dapat mendatangkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda. Melalui taktik SEO organik yang tepat, mesin pencari akan mulai mengenali nilai situs web Anda berdasarkan relevansi dan kualitas konten dan halaman web Anda secara keseluruhan, dan, dengan memberi peringkat halaman Anda lebih tinggi, memberi Anda prospek yang lebih berkualitas. Setelah prospek tersebut melihat konten berkualitas di situs Anda (berkat langkah 1-4), dan mengenali nilai yang diberikan bisnis Anda, banyak yang akan segera menjadi klien Anda. Dengan cara ini, SEO yang efektif dikombinasikan dengan kata kunci yang ditargetkan dan konten yang baik dapat menjadi tulang punggung untuk meningkatkan basis klien Anda.

6. Buat Konten yang Dapat Dicari dan Dapat Dibagikan

Dalam hal pemasaran konten, konten Anda hanya seefektif seberapa jauh jangkauannya. Ini berarti penting untuk mengambil langkah-langkah yang tepat untuk membuat konten Anda sangat mudah ditelusuri dan dibagikan di media sosial dan saluran lainnya. Sementara SEO dan penggunaan kata kunci dapat sangat membantu dalam menarik audiens, terutama untuk halaman situs web dan posting blog Anda, Anda juga harus membuat konten yang akan dikonsumsi orang dalam berbagai konteks. Menceritakan sebuah cerita dengan konten Anda, membuat kontroversi, membuat video atau infografis, atau menarik nilai-nilai audiens Anda (pikirkan: kampanye tantangan ember es ALS) hanyalah beberapa cara untuk menyebarkan konten Anda dan langsung menarik minat dari berbagai pembaca. Bergantung pada niche Anda, Anda dapat mencoba berbagai strategi pemasaran konten dan pemasaran media sosial untuk melihat mana yang paling cocok untuk Anda.

7. Promosikan Konten Anda

Seiring dengan membuat konten yang mudah dibagikan, promosi secara aktif mendorong dan menarik perhatian ke konten Anda. Sayangnya, di sinilah banyak bisnis gagal. Meskipun Anda sebenarnya dapat membuat konten yang luar biasa, dapat dibagikan, dan dapat ditelusuri, Anda perlu mempromosikannya dengan baik untuk mendapatkan hasil yang nyata. Ada beberapa cara untuk menyebarkan konten Anda, seperti melalui influencer industri, pemasaran komentar, posting tamu, pemasaran penjangkauan, dan tentu saja media sosial. Agen pemasaran digital profesional dapat membantu memastikan bahwa Anda memanfaatkan semua strategi promosi konten ini.

8. Ukur Kemajuan Anda

Langkah terakhir dalam pemasaran konten yang efektif adalah menganalisis hasil Anda. Apakah Anda memilih untuk melakukannya mingguan, bulanan, atau triwulanan, luangkan waktu untuk mengukur kemajuan Anda untuk menentukan strategi mana yang berhasil dan mana yang harus Anda tinggalkan. Ada banyak cara untuk melakukannya, seperti memantau tampilan dan rasio klik Anda, melacak statistik e-niaga Anda, membaca ulasan dan komentar Anda dari pelanggan, atau menggunakan alat pelacakan visibilitas lanjutan seperti Google Search Console. Jika memungkinkan, duduklah bersama tim pemasaran konten Anda setidaknya sekali dalam seperempat untuk membahas strategi Anda saat ini dan menemukan cara untuk meningkatkannya.

Hubungi Agen Pemasaran Konten Berpengalaman

Pemasaran konten mungkin tampak sederhana bagi mata yang tidak terlatih, tetapi sebenarnya tidak. Jenis pemasaran ini melibatkan strategi jangka panjang yang berfokus pada membangun hubungan yang kuat dengan audiens target Anda dengan memproduksi dan menyampaikan konten yang relevan dan menarik. Meskipun pemasaran konten tidak perlu rumit, itu perlu direncanakan dan dijalankan dengan baik. Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana atau tidak mendapatkan hasil yang Anda cari, pertimbangkan bantuan dari ahlinya. Hubungi agen pemasaran digital profesional hari ini untuk informasi lebih lanjut dan bantuan dalam mengembangkan strategi pemasaran konten yang efektif.

DIPERBARUI: 22 April 2019