Google広告での適切な分割テストに関するステップバイステップガイド

分割テストは、広告キャンペーンを完成させるための重要な部分です。 クリック数、クリック率、リード、購入など、追跡している指標が何であれ、十分なテストを行うことで、1ドルを効率的に使うための適切な要素の組み合わせを見つけることができます。

多くの人は、Google広告、またはそのプラットフォームでのテストは、テストしたい変更を加えた別のキャンペーン、広告グループ、または広告を作成することで構成されていると考えています。 それほど単純ではありません。

Googleが適切に提供する分割テストオプションを使用して、システムが両側を等しく独立してテストすることを確認する必要があります。

スプリットテストとは何ですか？

Google広告で分割テストを行う適切な方法に入る前に、分割テストが実際に何であるかを知ることが重要です。

分割テスト（A / Bテストとも呼ばれます）は、オンライン広告主とWebサイトのスペシャリストが、より良い指標を得るために広告とページを最適化するために使用する方法です。 全体的なアイデアは、広告/ Webページのさまざまな側面を個別にテストして、針を正しい方向に動かすことができるかどうかを確認することです。

見出しから説明、ランディングページ、CTA、入札単価など、あらゆるものをテストできます。 立ち入り禁止のものはなく、事実上何でも違いを生むことができます。

テストでは、先入観を脇に置き、データに何が機能するかを示すことが重要です。

適切なテストの重要性

Google広告でテストするときは、単にキャンペーンを複製して変更を加えるのではなく、Googleが提供する適切なツールを使用していることを確認する必要があります。

広告を複製してテストに変更を加えるだけでは、多くの問題が発生します。

• 予算

テストの予算を2倍にすることを計画していない限り、テストキャンペーンの予算を削減する必要があります。 Googleの何百万とは言わないまでも数十万の広告主は、これを実行するのに十分な費用をかけていません。そのため、テストキャンペーンだけでなく、元のキャンペーンでも効果のない結果になります。

たとえば、広告主がGoogle広告に1日あたり32ドル（1か月あたり約1000ドル）を費やしているとします。 この広告主は、新しい場所を2週間テストして、そのパフォーマンスを確認したいと考えています。 彼らは元のキャンペーンを複製し、場所のみを変更し、2つのキャンペーン間で1日あたり32ドル（それぞれ16ドル）を分割します。

1日あたり16ドルの新しい予算で、Googleはこれらのキャンペーンを「適格（予算により制限）」に設定しましたが、どちらのキャンペーンも効果的な結果を生み出すのに十分なインプレッションを獲得していません。

これを行うことで、広告主は分割テストに失敗しただけでなく、結果を生み出していた元のキャンペーンにも悪影響を及ぼしました。

• 学習モード

広告主が分割テストの信頼できる結果を確認するために必要な最短時間は約2週間です。 2週間では、まったく新しいキャンペーンが複製されたとしても、Googleの「学習」モードから抜け出し、適切に最適化するのに十分な時間ではありません。

新しいキャンペーンを作成するとき、Googleは通常、別のキャンペーンのパフォーマンスからのデータを調べません。これは、新しいキャンペーンがまったく異なるオーディエンスを追跡している、またはまったく異なるオファーが含まれていると見なすためです。

適切な分割テストを実行すると、Googleはキャンペーンのコア部分が同じであるがいくつかの違いがあることを認識しているため、代わりに分割テストを実行するためにシステムが元のキャンペーンから学習したすべてのものが必要になります。

これにより、Googleの機械学習フェーズから数か月の時間を節約でき、すぐに信頼性の高いテスト結果が得られます。

• Googleは機能しているものに向けて最適化します

Googleの目標は、キャンペーンに選択された入札戦略にキャンペーンを適用することです。

最大クリック数の場合、目標はそのキャンペーンの広告の最大クリック数を取得することです。 目標CPAの目標は、毎回特定のコストで買収（リード、購入）を取得することです。 あなたはその考えを理解します。

Googleがこれらの目標を達成している限り、より多くのオプションを提供したとしても、表示される広告やキーワードは変更されません。 新しい広告主が犯すよくある間違いは、Googleが広告と広告グループを均等にローテーションすると考えていることです。

広告グループ内で拡張テキスト広告をテストしたいとします。 他の広告の方が信頼性が高く、結果が表示されるため、アクティブ化しても、Googleはゆっくりとローテーションに取り入れます。 グーグルはおそらく元の広告にほとんどのお金を使うでしょう。

これにより、テストする広告やキーワードが均等に表示されないため、テストが困難になります。 コンバージョン、CPL、CTR、CPCなど、テストの最後に評価したいデータは、多かれ少なかれ信頼できません。

適切なGoogle広告分割テストを使用すると、予算の50％分割を割り当てることで、テスト広告またはキーワードが50％の時間表示されることを確認できます。

入門

Google広告でテストを分割するための最初のステップは、実際に何をテストしたいかを知ることです。 これは非常に重要です。 テストしたいものは、どこに行く必要があるかを教えてくれます。

広告コピーですか、それともランディングページですか。 それとも、入札、キーワード、人口統計、または場所ですか？

テストが広告自体と関係がある場合（見出し、説明、URLなど）、Googleが「広告バリエーション」テストと呼ぶものを実行する必要があります。

以下のセクションで、適切な「広告バリエーション」テストを実行する方法を確認できます。

テストがキャンペーンとその設定（入札戦略、広告グループ、キーワード、オーディエンス、人口統計、場所など）を中心に展開している場合は、キャンペーンの実験を行う必要があります。

この投稿の「キャンペーンのドラフトと実験」というタイトルのセクションに、これを行う方法のステップバイステップの説明があります。

広告バリエーション

見出し、説明、URLなど、広告自体の一部をA / Bテストする場合は、広告バリエーションテストを実行する必要があります。

広告バリエーションを使用して広告をA/Bテストする方法は2つあります。 広告ページ自体、またはGoogle広告の左側のサイドバーにある[下書きとテスト]タブを確認できます。

最初の方法（広告ページ）

1. Google広告で、変更するアカウントに移動し（複数のアカウントを管理している場合）、上部にある[すべてのキャンペーン]をクリックします。
2. テストを実行するキャンペーンをクリックします。テストしているキャンペーンが複数ある場合は、他のキャンペーンに対してこれらの手順を繰り返す必要があります。
3. キャンペーンに参加したら、左側のサイドバーの[広告と拡​​張機能]をクリックし、その下の[広告]をクリックします
4. [広告]ページで、[+]記号をクリックして新しい広告を作成し、リストの下部にある[広告バリエーション]をクリックします
5. [広告バリエーション]ページが表示されます。ここで、キャンペーンと広告タイプ（レスポンシブまたはテキスト）を再度選択して、[続行]をクリックする必要があります。
6. 次のセクションで[検索と置換]を選択し、[テキストの検索]セクションに古い見出し、説明、URLなどを入力します
7. 右側の[イン]ドロップダウンセクションにある広告の一部とテキストを一致させてください
8. その下の[置換]セクションで、テストするテキストまたはURLを貼り付けて、[続行]をクリックします
9. バリエーションに名前を付け、日付を設定し（2週間以上を推奨）、「実験の分割」を50％に維持します
10. 完了したら、「バリエーションの作成」をクリックします。 同じページに広告のバリエーションが表示され、チェックインして主要な指標を分析できます

2番目の方法（ドラフトと実験のページ）

1. Google広告で、変更するアカウントに移動し（複数のアカウントを管理している場合）、上部にある[すべてのキャンペーン]をクリックします。
2. 左側のサイドバーで、下にスクロールして[+その他]をクリックします
3. 同じ左側のサイドバーで、[ドラフトと実験]をクリックします
4. その下の「広告バリエーション」をクリックします
5. 広告バリエーションページに移動します。 上部の[+]ボタン、または中央の[新しい広告バリエーション]ボタンをクリックします
6. 変更するキャンペーンと広告タイプ（レスポンシブまたはテキスト）を選択し、[続行]をクリックします
7. 次のセクションで[検索と置換]を選択し、[テキストの検索]セクションに古い見出し、説明、URLなどを入力します
8. 右側の[イン]ドロップダウンセクションにある広告の一部とテキストを一致させてください
9. その下の[置換]セクションで、テストするテキストまたはURLを貼り付けて、[続行]をクリックします
10. バリエーションに名前を付け、日付を設定し（2週間以上を推奨）、「実験の分割」を50％に維持します
11. 完了したら、「バリエーションの作成」をクリックします。 同じページに広告のバリエーションが表示され、チェックインして主要な指標を分析できます

キャンペーンのドラフトと実験

キーワード、入札単価、オーディエンス、人口統計、場所など、広告自体を含まないキャンペーンのA / Bテストを行う場合は、キャンペーンのテストを行う必要があります。

キャンペーン実験の作成には2つのプロセスがあります。 まず、キャンペーンドラフトを作成し、次にそのドラフトを実験に変換します。

キャンペーンドラフト

1. Google広告で、変更するアカウントに移動し（複数のアカウントを管理している場合）、上部にある[すべてのキャンペーン]をクリックします。
2. 左側のサイドバーで、下にスクロールして[+その他]をクリックします
3. 同じ左側のサイドバーで、[ドラフトと実験]をクリックします
4. その下の「キャンペーンドラフト」をクリックします
5. 「キャンペーンドラフト」ページに移動します。 上部の[+]ボタンまたは中央の[新しいドラフト]ボタンをクリックします
6. 「キャンペーンの選択」を押して、変更するキャンペーンを選択します。 テストするキャンペーンが複数ある場合は、それらに対してこれらの手順を繰り返す必要があります
7. テストしているもので下書きに名前を付け、[保存]をクリックします
8. [すべてのキャンペーン]の横の上部に、作成したばかりのキャンペーンドラフトが現在表示されていることがわかります。
9. これで、テストしたい変更（キーワード、入札戦略、ターゲティングオプションなど）を行って保存することができます

キャンペーン実験

1. もう一度左側のサイドバーに移動し、[ドラフトと実験]をクリックします
2. その下の「キャンペーン実験」をクリックします
3. 上部の[+]ボタン、または中央の[新しい実験]ボタンをクリックします
4. 作成したドラフトを選択し、実験に名前を付けます（通常はドラフトと同じです）
5. 開始日と終了日を設定し（最低2週間テストしてみてください）、実験を50％に分割します
6. [保存]をクリックすると、[キャンペーンの実験]ページに戻り、実験が作成されていることがわかります。
7. 実験が作成されたら、上部の[すべてのキャンペーン]に移動すると、キャンペーンリストにビーカーアイコンが付いた実験が表示されます。
8. ここで、キャンペーンが収集したKPIを確認できます。

実験を停止するとき（終了日がない場合）、キャンペーンページのビーカーアイコンをクリックして、一時停止アイコンをクリックするだけです。 実験を完全に削除する場合は、[キャンペーン実験]ページに移動し、実験を選択して、[削除]をクリックします。

結果の評価

結果を評価するときは、実行している分割テストからほとんどの情報を取得するのに役立ついくつかの点に留意する必要があります。

結果に基づいて行動することを決定する前に、少なくとも2週間、できれば3週間実行するテストを行ってください。 これにより、テストでインプレッションシェアとクリックを構築して貴重な結果を測定するのに十分な時間が確保されます。 これより少ないと、データが歪む可能性があります。

テストが完了したら、KPIを分析して、テストが全体的な結果を改善したかどうかを判断する必要があります。 これはすべて、これらのキャンペーンの目標によって異なります。

より多くの見込み客や売り上げを獲得することが目標である場合は、全体的なコンバージョン、コンバージョンあたりのコスト、コンバージョン率、コンバージョン値を確認する必要があります。 あなたの目標があなたのウェブサイトへのトラフィックを得ることであるならば、あなたは総クリック数、クリックスルー率、そしてクリックあたりのコストを見る必要があります。

分割テストの結果はすべて、元のキャンペーンと比較する必要があります。 元のテストと比較したテストの結果を決定したら、次に実行する手順を決定できます。

テストの結果が元のキャンペーンを上回った場合は、テストの変更で元のキャンペーンを更新する必要があります。 結果が元のキャンペーンを上回っていない、または上回っていない場合は、元のキャンペーンに変更を加えないでください。

ここから、キャンペーンのより多くの部分をテストし続けて、最適化を続けることができます。 一度に1つの変数のみを変更していることを確認してください。