Warum Sie den Standort Ihrer Marke möglicherweise nicht in der lokalen Suche sehen

Wir werden manchmal von Markenvermarktern gefragt: „Warum erscheint unser Standort nicht bei Google, wenn Suchende versuchen, unser nächstgelegenes Geschäft zu finden?“ Dieses Rätsel kann selbst die erfahrensten lokalen Vermarkter verblüffen. Warum wird Ihr Unternehmensstandort bei einer lokalen Suche nicht angezeigt, wenn Sie sich in der Nähe eines Suchenden befinden?

Sie haben sich Mühe gegeben, Ihren Eintrag im Google-Unternehmensprofil und die zugehörige lokale Zielseite für jeden Ihrer Standorte zu optimieren. Wenn Sie jedoch von Ihrem Telefon oder Computer aus suchen, wird Ihr nächstgelegener Standort nicht angezeigt. Warum ist das so?

Sehen wir uns an, warum Sie die Standorte Ihrer Marke in der lokalen Suche möglicherweise nicht sehen, selbst wenn Sie der nächstgelegene Standort für einen Suchenden sind.

Die lokalen Ranking-Faktoren von Google verstehen

Google ist bestrebt, die beste Antwort auf jede Suchanfrage zu sein, und tut alles, um sicherzustellen, dass die angezeigten Ergebnisse die relevantesten und qualitativ hochwertigsten Ergebnisse sind, die der Absicht des Benutzers entsprechen.

Wenn es um lokale Ergebnisse im MapPack geht, ist es wichtig zu beachten, dass Nähe, dh „Entfernung“, einer der Top-Ranking-Faktoren im lokalen Algorithmus von Google ist. Google gibt an , dass:

„Die Entfernung berücksichtigt, wie weit jedes potenzielle Suchergebnis von dem in einer Suche verwendeten Ortsbegriff entfernt ist. Wenn ein Benutzer bei seiner Suche keinen Standort angibt, berechnen wir die Entfernung basierend auf dem, was wir über seinen Standort wissen.“

Relevanz und Bekanntheit sind ebenfalls stark gewichtete Such-Ranking-Faktoren. Relevanz ist definiert als „wie gut ein lokales Unternehmensprofil mit dem übereinstimmt, wonach jemand sucht“. Prominenz hingegen „bezieht sich darauf, wie bekannt ein Unternehmen ist“. Alle drei oben genannten Faktoren beeinflussen, wie und wann Ihre Unternehmensstandorte in der Suche auftauchen.

Wie bestimmt Google Ihren Standort?

Laut Google Search Help Center schätzt die Suchmaschine den aktuellen Standort eines Suchenden basierend auf mehreren Quellen, je nachdem, welche Informationen verfügbar sind. Unabhängig davon, ob Sie die Suche, Google Maps oder Google Assistant verwenden, kann Google Standorthinweise verwenden von:

• Ihr Gerätestandort
• Ihre beschrifteten Orte
• Die Privatadresse, die Sie in der Google Home App für Ihren Lautsprecher, Ihr Smart Display oder Ihre Smart Clock festgelegt haben
• Ihr Standortverlauf
• Ihre vorherige Aktivität in Google-Produkten
• Die IP-Adresse Ihrer Internetverbindung, die für die Nutzung des Internets erforderlich ist

Wie Google erwähnt, können die Standortinformationen, die von jeder dieser Quellen verfügbar sind, in Ihren Geräteberechtigungen, Kontoeinstellungen und anderen Einstellungen gesteuert werden. Beispielsweise können Benutzer die Standortberechtigungen in ihrem Browser ändern, um zu steuern, ob Standortinformationen von ihrem Laptop an eine Website (einschließlich einer Suchmaschine) gesendet werden.

Aber selbst wenn Sie Standortberechtigungen für Google.com deaktivieren, gibt es eine sehr wichtige Einschränkung. Laut Google:

„Es kann manchmal lange dauern, bis Ihr Browser Ihren aktuellen Gerätestandort ermittelt. Damit Sie schnell Suchergebnisse erhalten, verwendet google.com möglicherweise den Standort Ihres Geräts von Ihrer letzten Nutzung von Google. Dieser Standort wird in einem Cookie gespeichert , das nach 6 Stunden abläuft.“

Warum das Überprüfen lokaler Rankings von einem persönlichen Gerät aus problematisch ist

Es ist nie eine gute Idee, lokale Rankings mit Ihrem eigenen Gerät stichprobenartig zu überprüfen. Die an Sie gelieferten Ergebnisse können von Ihrem Standort (oder der Wahrnehmung durch Google), Ihrem Such- oder Browserverlauf, Ihrer Entfernung zum Standort und mehr beeinflusst werden.

SEOs und Vermarkter haben im Laufe der Jahre eine Reihe von Problemumgehungen entwickelt, aber mit der Weiterentwicklung von Google sind diese weniger effektiv geworden. Zum Beispiel war es früher üblich, die Postleitzahl des Ortes zu verwenden, an dem Sie versuchten, eine Keyword-Suchanfrage zu verfolgen, z. B. „Bäckerei 92128“.

Dies verursachte aus mehreren Gründen Probleme. Erstens würde Google Ergebnisse erzeugen, indem das Zentrum dieser Postleitzahl als Standort des Suchenden verwendet wird. Je nach Postleitzahl könnte es ein ziemlich großes geografisches Gebiet darstellen und wiederum irrelevante Ergebnisse liefern. Zu wissen, wie Ihr Standort für [Bäckereien] im Zentrum dieser Postleitzahl eingestuft wurde, spiegelt möglicherweise nicht genau die Erfahrung wider, die Suchende in anderen Teilen dieses Gebiets gemacht haben.

Auch das Verfolgen von Ergebnissen für eine Schlüsselwortphrase wie „Bäckereien 92128“ wird als explizite lokale Suchanfrage betrachtet, im Gegensatz zu nur „Bäckereien“, was eine implizite lokale Suchanfrage ist. Google zeigt normalerweise unterschiedliche Suchergebnisse für explizite und implizite Suchanfragen an .

SEOs haben auch Proxy-Server und Codierung im Browserpfad verwendet, um den Browser anzuweisen, die Suche von einem bestimmten Ort aus durchzuführen. Bei vielen Suchmaschinen-Browsern können Sie sogar Ihre Standorteinstellungen ändern, damit es Google so vorkommt, als hätten Sie sich physisch an einem völlig anderen Ort befunden, während Sie die Suche durchgeführt haben.

Wie können Sie dies also in großem Maßstab mit vielen unterschiedlichen Standorten effektiv steuern und verwalten?

Unternehmensmarken haben einzigartige Herausforderungen und Chancen beim Ranking-Tracking

Hier kommen Suchranking-Tracking-Tools ins Spiel. Das Verfolgen Ihrer Rankings bei bestimmten Schlüsselwörtern mit einem Tool wie der Local Reporting - Lösung von Rio SEO ermöglicht es Ihnen, Rankings genau zu messen und Folgendes zu sehen:

• Aggregierte Top-Performer über die Marke hinweg sowie individuelle Standortleistung.
• Suchrankings nach Entfernung vom Standort; zum Beispiel, wie Sie ranken, wenn sich Suchende in einem Umkreis von 2 Meilen um den Standort befinden, im Vergleich zu einem Umkreis von 5 Meilen.
• Visualisierte, ergänzende Daten, die eine vollständigere und umsetzbarere Geschichte erzählen, mit Konkurrenzüberwachung, Engagement-Tracking, Conversion-Tracking, dynamischer ROI-Analyse und mehr.

Wie Ihre Standorte bei der Suche nach Ihren wertvollsten Keywords eingestuft werden, ist ein wichtiger Einblick. Aber ohne den Kontext dieser anderen wichtigen lokalen Einsichten ist es nur das – eine Einsicht; ein Faktoid, das allein nicht genügend Informationen liefert, um sinnvolle Geschäftsentscheidungen oder Suchoptimierungen voranzutreiben.

Screenshot des Local Reporting Dashboard von Rio SEO

Die Verfolgung lokaler Rankings in einem umfassenderen Dashboard aktiviert den Wert dieses Datenpunkts, sodass Sie die Wirksamkeit Ihres Marketingprogramms genauer messen können.

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