지역 검색에서 브랜드 위치가 표시되지 않는 이유

브랜드 마케터로부터 "검색자가 가장 가까운 매장을 찾으려고 할 때 왜 우리 위치가 Google에 표시되지 않습니까?"라는 질문을 받습니다. 이 수수께끼는 가장 노련한 현지 마케터라도 당황할 수 있습니다. 검색자 근처에 있는 경우 지역 검색에서 사업장 위치가 표시되지 않는 이유는 무엇입니까?

귀하는 Google 비즈니스 프로필 목록과 각 위치에 대한 관련 지역 방문 페이지를 최적화하기 위해 노력하셨습니다. 그러나 휴대폰이나 컴퓨터에서 검색하면 가장 가까운 위치가 표시되지 않습니다. 왜 그런 겁니까?

검색자에게 가장 가까운 위치에 있음에도 지역 검색에서 브랜드 위치가 표시되지 않는 이유에 대해 알아보겠습니다.

Google의 지역 순위 요소 이해

Google은 모든 검색어에 대한 최상의 답변을 목표로 하며 표시되는 결과가 사용자의 의도와 가장 관련성이 높고 품질이 우수한 결과가 되도록 최선을 다하고 있습니다.

MapPack의 로컬 결과에 관해서는 근접성, 즉 "거리"가 Google의 로컬 알고리즘에서 가장 높은 순위 요소 중 하나라는 점에 유의하는 것이 중요합니다. Google은 다음 과 같이 말합니다.

"거리는 각 잠재적 검색 결과가 검색에 사용된 위치 용어에서 얼마나 멀리 떨어져 있는지를 고려합니다. 사용자가 검색 시 위치를 지정하지 않으면 해당 위치에 대해 알고 있는 정보를 기반으로 거리를 계산합니다.”

관련성 및 중요도도 검색 순위 요소에 크게 영향을 미칩니다. 관련성은 "지역 비즈니스 프로필이 사용자가 검색하는 내용과 얼마나 일치하는지"로 정의됩니다. 한편, 명성은 "비즈니스가 얼마나 잘 알려진지를 나타냅니다". 앞서 언급한 세 가지 요소는 모두 귀하의 비즈니스 위치가 검색에 표시되는 방법과 시기에 영향을 미칩니다.

Google은 귀하의 위치를 ​​어떻게 확인합니까?

Google 검색 도움말 센터 에 따르면 검색 엔진은 사용 가능한 정보에 따라 여러 출처를 기반으로 검색자의 현재 위치를 추정합니다. 검색, 지도 또는 Google 어시스턴트 중 무엇을 사용하든 Google은 다음 위치 힌트를 사용할 수 있습니다.

• 기기 위치
• 라벨 이 지정된 장소
• Google Home 앱에서 스피커, 스마트 디스플레이 또는 스마트 시계에 대해 설정한 집 주소
• 내 위치 기록
• Google 제품 전반에 걸친 이전 활동
• 인터넷을 사용하기 위해 필요한 인터넷 연결의 IP 주소

Google에서 언급했듯이 이러한 각 소스에서 제공되는 위치 정보는 기기 권한, 계정 기본 설정 및 기타 설정에서 제어할 수 있습니다. 예를 들어, 사용자는 위치 정보가 노트북에서 웹사이트(검색 엔진 포함)로 전송되는지 여부를 제어하기 위해 브라우저에서 위치 권한을 변경할 수 있습니다.

그러나 Google.com에 대한 위치 권한을 끄더라도 매우 중요한 주의 사항이 있습니다. 구글에 따르면:

“때로는 브라우저가 현재 장치 위치를 가져오는 데 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다. 검색 결과를 빠르게 제공하기 위해 google.com은 마지막으로 Google을 사용한 기기의 위치를 ​​사용할 수 있습니다. 이 위치는 6시간 후에 만료되도록 설정된 쿠키에 저장됩니다 ."

개인 기기에서 로컬 순위를 확인하는 것이 문제가 되는 이유

자신의 장치를 사용하여 지역 순위를 확인하는 것은 결코 좋은 생각이 아닙니다. 귀하에게 전달되는 결과는 귀하의 위치(또는 이에 대한 Google의 인식), 검색 또는 검색 기록, 귀하가 해당 위치에서 얼마나 멀리 떨어져 있는지 등에 의해 영향을 받을 수 있습니다.

SEO와 마케터는 수년에 걸쳐 여러 해결 방법을 개발했지만 Google이 발전함에 따라 이러한 방법은 덜 효과적이 되었습니다. 예를 들어, "빵집 92128"과 같이 키워드 검색 쿼리를 추적하려는 위치의 우편 번호를 사용하는 것이 한 때 일반적인 관행이었습니다.

이로 인해 몇 가지 이유로 문제가 발생했습니다. 먼저 Google은 해당 우편번호의 중심을 검색자의 위치로 사용하여 결과를 생성합니다. 우편 번호에 따라 상당히 큰 지리적 영역을 나타낼 수 있으며 결과적으로 관련 없는 결과를 반환할 수 있습니다. 해당 우편번호 중앙의 [빵집]에 대한 귀하의 위치 순위를 알면 해당 지역의 다른 지역에서 검색한 사용자의 경험을 정확하게 나타내지 않을 수 있습니다.

또한 "빵집 92128"과 같은 키워드 구문에 대한 추적 결과 는 암시적 지역 검색 쿼리인 "빵집"이 아닌 명시적 지역 검색 쿼리 로 간주됩니다 . Google은 일반적으로 명시적 검색어와 묵시적 검색어 에 대해 서로 다른 검색 결과를 표시합니다 .

SEO는 또한 프록시 서버와 브라우저 경로의 인코딩을 사용하여 브라우저가 특정 위치에서 검색을 수행하도록 지시합니다. 많은 검색 엔진 브라우저에서는 위치 설정을 변경하여 검색을 수행하는 동안 물리적으로 완전히 다른 위치에 있었던 것처럼 Google에 표시되도록 할 수도 있습니다.

그렇다면 여러 위치에서 대규모로 이를 효과적으로 제어하고 관리할 수 있는 방법은 무엇입니까?

엔터프라이즈 브랜드에는 고유한 순위 추적 과제와 기회가 있습니다.

여기에서 검색 순위 추적 도구가 필요합니다. Rio SEO의 로컬 보고 솔루션과 같은 도구를 사용하여 특정 키워드에 대한 순위를 추적하면 순위를 정확하게 측정하고 다음을 확인할 수 있습니다.

• 브랜드 전체의 최고 실적과 개별 위치 실적을 합산합니다.
• 위치에서 근접성으로 순위를 검색 합니다. 예를 들어 검색자가 반경 5마일이 아닌 반경 2마일 내에 있을 때 순위를 매기는 방법입니다.
• 경쟁사 모니터링, 참여 추적, 전환 추적, 동적 ROI 분석 등을 통해 보다 완전하고 실행 가능한 스토리를 전달하는 시각화된 보완 데이터입니다.

가장 가치 있는 키워드를 검색할 때 위치의 순위가 어떻게 지정되는지는 중요한 통찰력입니다. 그러나 이러한 다른 중요한 지역적 통찰력의 맥락이 결여되어 있는 것은 단지 하나의 통찰력일 뿐입니다. 의미 있는 비즈니스 결정이나 검색 최적화를 유도하기에 충분한 정보를 자체적으로 제공하지 않는 팩토이드.

Rio SEO의 로컬 보고 대시보드 스크린샷

보다 포괄적인 대시보드 내에서 지역 순위를 추적하면 이 데이터 포인트의 가치가 활성화되어 마케팅 프로그램의 효율성을 보다 정확하게 측정할 수 있습니다.

더 알고 싶으십니까? 지역 보고 데모 를 요청하고 포인트 솔루션 순위 추적에서 완전한 지역 검색 보고 제품군으로 전환하면 브랜드의 지역 성과에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 확인하십시오.