SEO-Sprechstunde, 6. Mai 2022

Dies ist eine Zusammenfassung der interessantesten Fragen und Antworten der Google SEO Office Hours mit John Mueller am 6. Mai 2022.

Können Sie Webkomponenten auf Ihrer Website verwenden?

3:08 „Gibt es ein Problem mit der Verwendung von Webkomponenten für SEO?“

John antwortete: „[…] Wenn es um SEO geht, […] werden Webkomponenten mit verschiedenen Formen von JavaScript implementiert, und wir können so ziemlich das meiste JavaScript verarbeiten, wenn es um die Google-Suche geht. Und während ich einfach blind sagen möchte, dass alles unterstützt wird, können Sie dies testen, und Sie sollten dies testen.

Und der beste Weg, dies zu testen, ist in der Search Console – dort gibt es das URL-Inspektionstool . Und dort können Sie Ihre URL einfügen und sehen, was Google für diese Seite rendert, den HTML-Code. Sie können es zunächst auf einem Screenshot sehen und dann auch im gerenderten HTML, das Sie sich ebenfalls ansehen können. Und Sie können überprüfen, was Google von Ihren Webkomponenten aufnehmen kann.

Wenn Sie denken, dass die wichtigen Informationen da sind, dann sind Sie wahrscheinlich bereit. Wenn Sie der Meinung sind, dass einige der wichtigen Informationen fehlen, können Sie einen Drilldown durchführen und versuchen, herauszufinden, was dort stecken bleibt. Und wir haben heutzutage eine Menge Dokumentation zu JavaScript-Websites und zur Websuche, also würde ich das noch einmal überprüfen. […]“

Ist es in Ordnung, das FAQ-Schema in verschiedenen Abschnitten einer Seite zu verwenden?

5:18 „Ist es in Ordnung, das FAQ-Schema zu verwenden, um Fragen und Antworten zu markieren, die in verschiedenen Abschnitten eines Blogbeitrags erscheinen, die nicht als herkömmliche FAQ-Liste formatiert sind?“

John antwortete: „Ich habe die offizielle Dokumentation noch einmal überprüft […] und es sieht so aus, als wäre sie in Ordnung.

Der wichtige Teil bei FAQ-Snippets und strukturierten Daten im Allgemeinen ist, dass der Inhalt auf der Seite sichtbar sein sollte. Es sollte also so sein, dass sowohl die Frage als auch die Antwort sichtbar sind, wenn jemand diese Seite besucht, und nicht, dass sie in einem Abschnitt einer Seite versteckt sind. Aber wenn die Fragen und die Antworten auf der Seite sichtbar sind, auch wenn sie sich an verschiedenen Stellen auf der Seite befinden, ist das vollkommen in Ordnung.

Außerdem ist zu beachten, dass FAQ-Snippets, wie alle strukturierten Daten, nicht garantiert in den Suchergebnissen angezeigt werden. Im Wesentlichen machen Sie Ihre Seiten berechtigt, diese FAQ-Snippets anzuzeigen, aber es garantiert nicht, dass sie angezeigt werden.

So können Sie mit dem Testing-Tool sicherstellen, dass alles richtig implementiert ist. Und wenn das Testtool sagt, dass das OK ist, dann sind Sie wahrscheinlich auf dem richtigen Weg. Aber Sie müssen wahrscheinlich noch abwarten, wie Google Ihre Seiten interpretiert und verarbeitet, um zu sehen, was in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Bei strukturierten Daten ist dies meiner Meinung nach bei FAQ der Fall, aber zumindest für einige der anderen Typen gibt es auch spezifische Berichte in der Search Console, die Ihnen Informationen zu den gefundenen strukturierten Daten und den darin angezeigten strukturierten Daten geben die Suchergebnisse, damit Sie ungefähr einschätzen können, ob es so funktioniert, wie Sie es möchten, oder nicht, wie Sie es möchten?

Und für solche Dinge würde ich empfehlen, sie auszuprobieren und eine Testseite auf Ihrer Website zu erstellen, zu sehen, wie die Dinge in den Suchergebnissen landen, zu überprüfen, ob es das ist, was Sie tun möchten, und es dann zu implementieren den Rest Ihrer Website.“

Wenn Sie weitere Fragen zum FAQ-Schema haben, lesen Sie den Artikel in unserem Blog mit den häufig gestellten Fragen zu FAQ-Rich Snippets (auch als Rich-Suchergebnisse bezeichnet).

Ist es möglich, Ihre Inhalte zu plagiieren?

7:37 „Ist Google damit einverstanden, dass Verlage ihre eigenen Inhalte plagiieren?“

Laut John „[…] scheint es , als wäre es kein Plagiat, wenn Sie Ihre eigenen Inhalte wiederverwenden. […]

Wenn Sie Inhalte von Ihrer eigenen Website übernehmen und diese mit geänderten Elementen der Seite erneut veröffentlichen, liegt dies aus Sicht von Google im Wesentlichen bei Ihnen. Und es ist etwas, bei dem Sie […] keinen großen Wert liefern, indem Sie einfach den vorhandenen Artikel kopieren und einige der Wörter darin ändern.

Also […] aus strategischer Sicht wären Sie wahrscheinlich besser geeignet, etwas Einzigartiges und Überzeugendes für diese Themen zu schreiben oder einen Artikel zu erstellen, der diese verschiedenen Variationen abdeckt. Aber […] aus politischer Sicht spricht meines Erachtens nichts dagegen, einzelne Artikel zu nehmen und davon dann eine Handvoll Kopien anzufertigen. […] Aber meine Empfehlung ist , weniger Artikel zu machen, die eigentlich wirklich gut sind.

Der einzige Extremfall hier, der auftauchen kann, wenn Sie […] Ihre eigenen Inhalte intensiv kopieren, ist, dass Sie am Ende Brückenseiten erstellen. Und das bedeutet im Wesentlichen, einen Inhalt zu nehmen und viele, viele Variationen zu erstellen, nur mit verschiedenen Wörtern darin. Und das würde gegen unsere Richtlinien für Webmaster verstoßen.

[…] Und das ist auch etwas, wo Sie eine Menge […] Junk-Seiten für Ihre Websites erstellen, was im Wesentlichen […] insgesamt keinen einzigartigen Wert bietet. Und anstatt den Inhalt Ihrer Website so zu verwässern, würde ich empfehlen, sich stattdessen darauf zu konzentrieren, den primären Inhalt Ihrer Website viel stärker zu machen. […]“

Was ist, wenn Ihre Website nicht benutzerfreundlich ist, wenn JavaScript deaktiviert ist?

10:24 „Unsere Website ist nicht sehr benutzerfreundlich, wenn JavaScript deaktiviert ist. Die meisten Bilder werden nicht geladen. Unser Flyout-Menü kann nicht geöffnet werden. Die Chrome-Inspektionsfunktion in ihren All-Menü-Links ist jedoch im Quellcode enthalten. Könnte unsere Abhängigkeit von JavaScript immer noch ein Problem für den Googlebot sein?“

John: „Aus meiner Sicht […] würde ich es testen. […] Und wahrscheinlich würde ich annehmen, wenn Sie JavaScript auf vernünftige Weise verwenden, wenn Sie nichts Besonderes tun, um das JavaScript auf Ihren Seiten zu blockieren, dann wird es wahrscheinlich einfach funktionieren. Aber Sie sind viel besser dran, wenn Sie mir nicht nur glauben, sondern ein Testtool verwenden, um es auszuprobieren. […] Also würde ich unsere Leitfäden zu JavaScript und SEO noch einmal überprüfen und darüber nachdenken, vielleicht Dinge auszuprobieren, sicherzustellen, dass sie so funktionieren, wie Sie es möchten, und dann Ihre Website insgesamt verbessern.

Sie haben erwähnt, dass sie in Bezug auf JavaScript benutzerfreundlich sind. Aus unserer Sicht ist die Anleitung, die wir haben, also im Wesentlichen sehr technisch, in dem Sinne, dass wir sicherstellen müssen, dass der Googlebot den Inhalt aus technischer Sicht sehen kann und dass er die Links auf Ihren Seiten von einem sehen kann technischer Sicht. Es geht nicht in erster Linie um Benutzerfreundlichkeit .

Aber natürlich liegt Ihren Nutzern die Benutzerfreundlichkeit am Herzen. Und das ist etwas, wo es vielleicht Sinn macht, ein bisschen mehr zu tun, damit Ihre Benutzer wirklich sicher sind, eine gute Erfahrung auf Ihren Seiten zu haben.

Und das ist oft etwas, das nicht nur eine Frage eines einfachen Testwerkzeugs ist, sondern eher etwas, bei dem Sie vielleicht eine kleine Benutzerstudie durchführen oder einige Benutzer befragen oder zumindest eine Umfrage auf Ihrer Website durchführen müssen, um zu verstehen, wo dies der Fall ist sie bleiben hängen? Mit welchen Problemen sind sie konfrontiert? […] Vielleicht ist der Text zu klein, oder sie können die Schaltflächen nicht richtig klicken, Dinge, die nicht mit technischen Problemen übereinstimmen, sondern eher benutzerseitige Dinge sind.

[…] Wenn Sie diese verbessern und Ihre Benutzer zufriedener machen können, werden sie bleiben und wiederkommen und mehr Leute einladen, auch Ihre Website zu besuchen.“

Klicken Sie hier, um weitere Informationen zu JavaScript-SEO in unserem Blog zu erhalten.

Hängen Indizierungsprobleme von der Art der verwendeten Website-Technologie ab?

13:08 „ Unsere statische Seite ist mit HTML erstellt, und unser Blog ist mit WordPress erstellt. Bei den meisten unserer Blog-Beiträge treten Indexierungsprobleme in Google auf. Wie kann ich das beheben?“

John: „Zunächst einmal ist es wichtig zu wissen, dass dies nur verschiedene Plattformen sind. Und im Wesentlichen erstellen Sie mit all diesen Plattformen HTML-Seiten. Und der Hintergrund oder die Backend-Seite Ihrer Website, die letztendlich diese HTML-Seiten erstellt, ist etwas, das der Googlebot nicht betrachtet. Zumindest versucht der Googlebot das nicht auszuwerten.

Wenn Ihre Seiten also in HTML geschrieben sind und Sie sie in einem Editor schreiben und sie auf Ihren Server laden und sie so funktionieren, können wir sehen, dass es sich um HTML-Seiten handelt. Wenn sie auf Ihrem Server basierend auf einer Datenbank in WordPress oder einer anderen Plattform, die Sie verwenden, spontan erstellt werden und dann HTML-Seiten erstellt werden, sehen wir diese endgültigen HTML-Seiten und arbeiten im Wesentlichen damit.

Wenn Sie also Probleme in Bezug auf Ihre Website insgesamt sehen, wenn es um Dinge wie Crawling, Indexierung oder Ranking geht, und Sie die technischen Elemente dort ausschließen können, dass Googlebot den Inhalt sehen kann, bleibt normalerweise das übrig Qualitätsseite der Dinge.

Und das hängt nicht von der Infrastruktur ab, die Sie zum Erstellen dieser Seiten verwenden, sondern von den Inhalten, die Sie dort bereitstellen, und von der Gesamterfahrung, die Sie auf der Website bieten. Wenn Sie also zum Beispiel etwas sehen, dass Ihre Blog-Beiträge von Google nicht erfasst werden oder bei Google nicht gut ranken und Ihre statischen HTML-Seiten bei Google gut abschneiden, liegt das nicht daran, dass es sich um statische HTML-Seiten handelt dass sie bei Google gut abschneiden, sondern weil Google der Meinung ist, dass dies gute Inhalte sind , die es anderen Nutzern empfehlen sollte.

Und auf dieser Ebene würde ich einen Blick darauf werfen und mich nicht so sehr auf die Infrastruktur konzentrieren, sondern auf den eigentlichen Inhalt, den Sie bereitstellen.

Inhaltlich ist nicht nur der Text der primäre Teil der Seite. Es ist wie alles rund um die gesamte Website, das ins Spiel kommt. Das ist etwas, wo ich versuchen würde, einen Schritt zurückzutreten und das Gesamtbild zu betrachten. Und wenn Sie im Gesamtbild nicht sehen, wo Qualitätsprobleme liegen oder wo Sie Dinge verbessern könnten, würde ich dringend empfehlen, eine Benutzerstudie durchzuführen.

Laden Sie dafür vielleicht eine Handvoll Leute ein, die nicht direkt mit Ihrer Website in Verbindung stehen, und lassen Sie sie einige Aufgaben auf Ihrer Website erledigen. Stellen Sie ihnen dann schwierige Fragen darüber, wo ihrer Meinung nach Probleme auf dieser Website liegen oder ob sie dieser Website vertrauen würden, oder stellen Sie ihnen andere Fragen zum Verständnis der Qualität der Website. Und wir haben eine Menge dieser Fragen in einigen unserer Blog-Beiträge, die Sie auch als Inspiration verwenden können . […] Nehmen Sie sich ihre Antworten zu Herzen und denken Sie darüber nach, wie Sie Ihre Website insgesamt verbessern können.“

Warum respektiert Google das Canonical Tag nicht?

17:12 „Ich habe kanonische URLs auf fünf Seiten gesetzt, aber Google zeigt sie auch auf der dritten Seite an. Warum zeigt es nicht nur die URLs an, für die ich ein Canonical gesetzt habe?“

John sagte: „[…] Paraphrasieren, es hört sich so an, als hätten Sie auf fünf Seiten Ihrer Website ein rel=“canonical“ gesetzt. Und es gibt andere Seiten auf Ihrer Website, auf denen Sie kein rel=”canonical” gesetzt haben. Und Google zeigt alle diese Seiten im Wesentlichen auf verschiedene Weise indiziert.

Ich denke, was Sie beachten sollten, ist, dass rel=”canonical” eine Möglichkeit ist, anzugeben, welche der Seiten innerhalb einer Reihe von doppelten Seiten Sie auf diese Weise indiziert haben möchten . Oder im Wesentlichen, welche Adresse Sie verwendet haben möchten. Wenn Sie also insbesondere eine Seite haben, vielleicht mit dem Dateinamen in Großbuchstaben, und eine Seite mit dem Dateinamen in Kleinbuchstaben, dann zeigt Ihr Server in einigen Situationen möglicherweise denselben Inhalt an, technisch gesehen sind es unterschiedliche Adressen. […] Aber aus praktischer Sicht zeigt Ihr Server dasselbe.

Und Google, wenn man sich das anschaut, sagt, naja, es lohnt sich nicht, zwei Adressen mit gleichem Inhalt zu indizieren. Stattdessen wähle ich eine dieser Adressen aus und verwende sie, um diesen Inhalt zu indizieren. Und mit dem rel="canonical" gibst du Google ein Signal und sagst ihm, hey Google, ich möchte, dass du vielleicht die Kleinbuchstabenversion der Adresse verwendest, wenn du diesen Inhalt indexierst. Sie haben vielleicht die Großbuchstabenversion gesehen, aber ich möchte, dass Sie die Kleinbuchstabenversion verwenden. Und das ist im Wesentlichen das, was rel=”canonical” tut.

Es ist keine Garantie dafür, dass wir die Version verwenden, die Sie dort angeben, aber es ist ein Signal für uns. Es hilft uns herauszufinden, ob alle anderen Dinge gleich sind, Sie bevorzugen diese Adresse wirklich, also werden wir versuchen, diese Adresse zu verwenden. […]

Und es kommt ins Spiel, wenn wir festgestellt haben, dass es mehrere Kopien desselben Inhalts auf Ihrer Website gibt. Und für alles andere werden wir versuchen, es so gut wie möglich zu indizieren. Und das bedeutet auch, dass für die Seiten, auf denen Sie ein rel=“canonical“ haben, es manchmal diesem Rat folgt, den Sie uns geben. Manchmal könnten unsere Systeme sagen, ich glaube, vielleicht liegen Sie falsch. Sie sollten die andere Adresse als die kanonische verwenden. Das kann Passieren. Das bedeutet nicht, dass es anders eingestuft wird oder in der Suche schlechter abschneidet. Es ist nur so, Google-Systeme wählen ein anderes aus.

Und für andere Seiten Ihrer Website haben Sie möglicherweise überhaupt kein rel=“canonical“ gesetzt. Und für diese werden wir versuchen, selbst eine auszuwählen. Und das ist auch vollkommen in Ordnung. Und in all diesen Fällen wird das Ranking in Ordnung sein. Die Indizierung wird in Ordnung sein. Lediglich die Adresse, die in den Suchergebnissen angezeigt wird, variiert.

Wenn Sie also auf einigen Seiten über den kanonischen Satz verfügen, auf anderen jedoch nicht, werden wir dennoch versuchen, diese Seiten zu indizieren und die richtige Adresse für diese Seiten zu finden, wenn wir sie in der Suche anzeigen. Daher ist es eine gute Praxis, das rel="canonical" auf Ihren Seiten zu haben, weil Sie versuchen, die Kontrolle über diese vage Möglichkeit zu übernehmen, dass möglicherweise eine andere Adresse angezeigt wird. Aber es ist keine absolute Notwendigkeit, ein rel=“canonical“ zu haben.

Wie wird man Spam-Backlinks los?

20:56 „ Was können wir tun, wenn wir Tausende von Spam-Links haben, die ständig als Backlinks auf bösartigen Domains platziert werden? Sie enthalten Spam-Keywords und verursachen 404-Fehler auf unserer Domain. Wir sehen eine starke Korrelation zwischen diesen Spam-Links und einer Strafe, die wir nach einem Spam-Update im Jahr 2021 erhalten haben. Wir haben alle Spam-Links für ungültig erklärt und die Domain gemeldet, die als Quelle der Spam-Links aufgeführt ist. Was können wir sonst noch tun?"

John antwortete wie folgt: „[…] Es gibt meiner Meinung nach zwei Dinge, die in diesem speziellen Fall wichtig zu erwähnen sind. Wenn diese Links einerseits auf Seiten Ihrer Website verweisen, die 404 zurückgeben, also im Wesentlichen auf Seiten verweisen, die nicht existieren, dann berücksichtigen wir diese Links nicht, da es nichts gibt, was sie zuordnen könnte mit auf Ihrer Website. Im Wesentlichen verlinken die Leute auf einen fehlenden Ort. Und dann sagen wir, was können wir mit diesem Link machen? Wir können es mit nichts verbinden, also werden wir es fallen lassen […] wie viele davon wahrscheinlich bereits fallen gelassen werden.

Der zweite Teil ist, dass Sie erwähnt haben, dass Sie diese Spam-Backlinks für ungültig erklärt haben. Und vor allem , wenn Sie erwähnen, dass diese wie aus einer Handvoll Domains stammen, dann können Sie das mit dem Domain-Eintrag im Disavow-Backlinks-Tool tun. Und das nimmt sie im Wesentlichen auch aus unserem System heraus. Wir werden sie also weiterhin in der Search Console auflisten, und Sie könnten sie dort immer noch finden und darüber etwas verwirrt sein. Aber im Wesentlichen haben sie überhaupt keine Wirkung. Wenn sie disavowed werden, teilen wir unseren Systemen mit, dass diese weder positiv noch negativ berücksichtigt werden sollen. Aus praktischer Sicht, sowohl von den 404-Seiten als auch vom Disavow, wirken sich diese Links also wahrscheinlich nicht negativ auf Ihre Website aus.

Und wenn Sie signifikante Änderungen in Bezug auf Ihre Website in der Suche feststellen, würde ich mich nicht auf diese Links konzentrieren, sondern weiter schauen. Und das könnte innerhalb Ihrer eigenen Website sein, um ein bisschen besser zu verstehen, welchen Wert Sie dort bieten. Was können Sie tun, um sich von allen anderen Websites in Bezug auf den großartigen Wert abzuheben, den Sie den Benutzern bieten? Wie kann man das den Suchmaschinen so deutlich wie möglich machen? […] Sie können die gesamte Domäne, von der sie kommen, für ungültig erklären und dann weitermachen. Es gibt absolut nichts, was Sie dort tun müssen. Und besonders wenn sie bereits auf 404-Seiten verlinken, werden sie bereits ignoriert.“

Wie kann ich meine App ohne App Indexing indizieren?

26:51 „ […] Wie bekommt man eine Platzierung bei Google, wenn die App-Indexierung nicht mehr funktioniert?“

John antwortete: „[…] Das einzige, was Sie in Bezug auf jede App tun können, […] Sie können eine Homepage dafür erstellen. Und das kann wie alles andere in der Suche angezeigt werden. Und für viele Smartphone-Apps wird es auch eine Seite im Play Store oder im App Store geben. […] Aber normalerweise sind sie wie Zielseiten, die es auch gibt, also normale Webseiten, die auch in der Suche erscheinen können. Und diese Dinge können in der Suche erscheinen, wenn Nutzer in Ihrer App nach etwas suchen.

[…] Und gerade wenn es um Ihre eigene Website geht, können Sie all die Dinge tun, über die wir sprechen, wenn es um SEO für Ihre eigene Website geht. Ich würde also nicht sagen, dass die App-Indizierung nicht mehr dieselbe ist wie vor 10 Jahren. […] Stattdessen haben Sie so viele Möglichkeiten, auf unterschiedliche Weise in der Suche sichtbar zu sein. Auf diesen einen Aspekt muss man sich nicht verlassen.“