ساعات عمل كبار المسئولين الاقتصاديين ، 6 مايو 2022

هذا ملخص لأكثر الأسئلة والأجوبة إثارة للاهتمام من ساعات عمل Google SEO مع جون مولر في السادس من مايو عام 2022.

هل يمكنك استخدام مكونات الويب على موقع الويب الخاص بك؟

3:08 "هل هناك أي مشكلة في استخدام مكونات الويب لتحسين محركات البحث؟"

أجاب جون ، "[...] عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، [...] يتم تنفيذ مكونات الويب باستخدام أشكال مختلفة من JavaScript ، ويمكننا معالجة معظم JavaScript إلى حد كبير عندما يتعلق الأمر ببحث Google. وبينما أود أن أقول بشكل أعمى أنه سيتم دعم كل شيء ، يمكنك اختبار ذلك ، ويجب عليك اختبار ذلك.

وأفضل طريقة لاختبار ذلك هي في Search Console - هناك أداة فحص عنوان URL . وهناك ، يمكنك إدخال عنوان URL الخاص بك ، وسترى ما ستقدمه Google لتلك الصفحة ، HTML. يمكنك رؤيته في لقطة شاشة ، أولاً وقبل كل شيء ، ثم أيضًا في HTML المعروض الذي يمكنك إلقاء نظرة عليه أيضًا. ويمكنك التحقق مرة أخرى مما يمكن لـ Google التقاطه من مكونات الويب الخاصة بك.

إذا كنت تعتقد أن المعلومات المهمة موجودة ، فمن المحتمل أنك مستعد تمامًا. إذا كنت تعتقد أن بعض المعلومات المهمة مفقودة ، فيمكنك التعمق ومحاولة اكتشاف ما الذي يعلق هناك؟ ولدينا الكثير من الوثائق على مواقع ويب جافا سكريبت وبحث الويب في الوقت الحاضر ، لذلك أود التحقق من ذلك مرة أخرى. [...] "

هل من المقبول استخدام مخطط الأسئلة الشائعة عبر أقسام مختلفة من الصفحة؟

5:18 "هل من المقبول استخدام مخطط الأسئلة الشائعة لترميز الأسئلة والإجابات التي تظهر في أقسام مختلفة من مشاركة مدونة غير منسقة كقائمة أسئلة وأجوبة تقليدية؟"

أجاب جون: "لقد راجعت الوثائق الرسمية مرة أخرى [...] ويبدو أنها جيدة.

الجزء المهم عندما يتعلق الأمر بمقتطفات الأسئلة الشائعة والبيانات المنظمة ، بشكل عام ، هو أن المحتوى يجب أن يكون مرئيًا على الصفحة. لذلك يجب أن يكون كل من السؤال والإجابة مرئيين عندما يزور شخص ما تلك الصفحة ، وليس لأنها مخفية بعيدًا في قسم من الصفحة. ولكن إذا كانت الأسئلة والإجابات ظاهرة على الصفحة ، حتى لو كانت في أماكن مختلفة على الصفحة ، فلا بأس بذلك تمامًا.

الشيء الآخر الذي يجب مراعاته هو أنه ، مثل جميع البيانات المنظمة ، لا يمكن ضمان عرض مقتطفات الأسئلة الشائعة في نتائج البحث. بشكل أساسي ، تجعل صفحاتك مؤهلة لعرض مقتطفات الأسئلة الشائعة هذه ، لكنها لا تضمن ظهورها.

لذلك يمكنك استخدام أداة الاختبار للتأكد من تنفيذ كل شيء بشكل صحيح. وإذا أشارت أداة الاختبار إلى أن ذلك جيد ، فمن المحتمل أنك على المسار الصحيح. ولكن ربما لا يزال عليك الانتظار لترى كيف يفسر محرك بحث Google صفحاتك ويعالجها لمعرفة ما يظهر في نتائج البحث.

بالنسبة إلى البيانات المنظمة ، أعتقد أن هذا ينطبق على الأسئلة الشائعة ، ولكن على الأقل بالنسبة لبعض الأنواع الأخرى ، هناك تقارير محددة في Search Console تمنحك معلومات حول البيانات المنظمة التي تم العثور عليها والبيانات المنظمة التي تم عرضها في نتائج البحث ، بحيث يمكنك قياسها تقريبًا ، هل تعمل بالطريقة التي تريدها ، أم أنها لا تعمل بالطريقة التي تريدها؟

ولأشياء من هذا القبيل ، أوصي بتجربتها وإنشاء صفحة اختبارية على موقع الويب الخاص بك ، ومعرفة كيف تنتهي الأمور في نتائج البحث ، والتحقق مرة أخرى مما إذا كان هذا هو ما تريد القيام به ، ثم الانطلاق لتنفيذها عبر بقية موقع الويب الخاص بك. "

إذا كان لديك المزيد من الأسئلة حول مخطط الأسئلة الشائعة ، فاقرأ المقالة على مدونتنا مع الأسئلة الشائعة حول المقتطفات المنسقة للأسئلة الشائعة (المعروفة أيضًا باسم النتائج المنسقة.)

هل من الممكن سرقة المحتوى الخاص بك؟

7:37 "هل Google موافق على قيام الناشرين بسرقة المحتوى الخاص بهم؟"

وفقًا لجون ، "[...] يبدو أنك إذا كنت تعيد استخدام المحتوى الخاص بك ، فهذا ليس سرقة أدبية. [...]

من وجهة نظر Google ، إذا كنت تأخذ محتوى من موقع الويب الخاص بك وتنشره مرة أخرى مع تغيير بعض عناصر الصفحة ، فهذا في الأساس متروك لك. وهو شيء حيث [...] لا تقدم الكثير من القيمة بمجرد نسخ المقالة الحالية وتغيير بعض الكلمات الموجودة فيها.

لذا [...] من وجهة نظر إستراتيجية ، من المحتمل أن تكون أكثر ملاءمة لكتابة شيء فريد ومقنع لتلك الموضوعات ، أو لإنشاء مقال واحد يغطي هذه الاختلافات المختلفة. لكن [...] من وجهة نظر السياسة ، لا أعتقد أن هناك أي شيء على وجه التحديد في طريقك لأخذ مقالات فردية ثم عمل نسخ قليلة من ذلك. [...] لكن توصيتي هي [] جعل عدد أقل من المقالات الجيدة حقًا.

الحالة المتطرفة الوحيدة التي يمكن أن تظهر هنا إذا كنت [...] تنسخ المحتوى الخاص بك بشكل مكثف هي أنك في نهاية المطاف تنشئ صفحات المدخل. وهذا يعني في الأساس أخذ جزء واحد من المحتوى وإنشاء الكثير والكثير من الاختلافات بكلمات مختلفة فقط. وهذا شيء سيكون مخالفًا لإرشادات مشرفي المواقع الخاصة بنا.

[...] وهذا أيضًا شيء تقوم فيه بإنشاء عدد كبير من [...] الصفحات غير المرغوب فيها لمواقع الويب الخاصة بك ، والتي [...] لا تقدم أي قيمة فريدة بشكل عام. وبدلاً من تخفيف محتوى موقع الويب الخاص بك بهذا الشكل ، أوصي بالتركيز على جعل المحتوى الأساسي لموقعك على الويب أقوى كثيرًا بدلاً من ذلك. [...] "

ماذا لو كان موقع الويب الخاص بك غير سهل الاستخدام مع إيقاف تشغيل JavaScript؟

10:24 "موقع الويب الخاص بنا ليس سهل الاستخدام للغاية إذا تم إيقاف تشغيل JavaScript. لم يتم تحميل معظم الصور. لا يمكن فتح القائمة المنبثقة لدينا. ومع ذلك ، فإن ميزة فحص Chrome في روابط القائمة الكاملة موجودة في شفرة المصدر. هل لا يزال اعتمادنا على جافا سكريبت يمثل مشكلة لبرنامج Googlebot؟ "

جون: "من وجهة نظري ، [...] سأختبرها. [...] وربما أفترض أنك إذا كنت تستخدم JavaScript بطريقة معقولة ، إذا كنت لا تفعل أي شيء خاص لحظر JavaScript على صفحاتك ، فمن المحتمل أن تعمل فقط. لكنك أفضل حالًا ليس فقط في تصديقي بل استخدام أداة اختبار لتجربتها. [...] لذا سأراجع أدلةنا حول JavaScript و SEO وأفكر ربما في تجربة الأشياء ، والتأكد من أنها تعمل بالطريقة التي تريدها ، ثم أخذ ذلك لتحسين موقع الويب الخاص بك بشكل عام.

لقد ذكرت [كونها] سهلة الاستخدام فيما يتعلق بجافا سكريبت. لذا من وجهة نظرنا ، فإن الإرشادات التي لدينا هي في الأساس تقنية للغاية ، بمعنى أننا نحتاج إلى التأكد من أن Googlebot يمكنه رؤية المحتوى من وجهة نظر فنية وأنه يمكنه رؤية الروابط على صفحاتك من وجهة نظر فنية. لا يهتم بشكل أساسي بسهولة الاستخدام .

ولكن ، بالطبع ، يهتم المستخدمون لديك بسهولة الاستخدام. وهذا شيء قد يكون من المنطقي أن تفعل أكثر قليلاً حتى يكون المستخدمون على يقين من أنهم يتمتعون بتجربة جيدة على صفحاتك.

وغالبًا ما يكون هذا شيئًا لا يقتصر فقط على أداة اختبار بسيطة ، بل هو أمر ربما يتعين عليك فيه إجراء دراسة صغيرة للمستخدم ، أو إجراء مقابلة مع بعض المستخدمين ، أو على الأقل إجراء استطلاع على موقع الويب الخاص بك لفهم أين تفعل تعثروا؟ ما نوع المشاكل التي يواجهونها؟ [...] ربما يكون النص صغيرًا جدًا ، أو لا يمكنهم النقر فوق الأزرار بشكل صحيح ، تلك الأشياء التي لا تتوافق مع المشكلات الفنية ولكنها أكثر من جانب المستخدم.

[...] إذا كان بإمكانك تحسينها ، وإذا كان بإمكانك جعل المستخدمين أكثر سعادة ، فسوف يستمرون في العمل ، وسيعودون ، وسيقومون بدعوة المزيد من الأشخاص لزيارة موقع الويب الخاص بك أيضًا ".

انقر هنا لمزيد من القراءة عن JavaScript SEO على مدونتنا.

هل تعتمد مشكلات الفهرسة على نوع تقنية موقع الويب المستخدمة؟

13:08 " تم إنشاء صفحتنا الثابتة باستخدام HTML ، ومدونتنا مبنية باستخدام WordPress. تواجه غالبية منشورات المدونة الخاصة بنا مشكلات في الفهرسة في Google. كيف يمكنني حل هذه المشكلة؟"

جون: "أولاً وقبل كل شيء ، من المهم أن تعرف أن هذه مجرد منصات مختلفة. وبشكل أساسي ، مع كل هذه الأنظمة الأساسية ، تقوم بإنشاء صفحات HTML. والخلفية أو الجانب الخلفي من موقع الويب الخاص بك والذي ينتهي بإنشاء صفحات HTML هذه وهو شيء لا ينظر إليه Googlebot. أو على الأقل ، هذا شيء لا يحاول Googlebot تقييمه.

لذلك إذا كانت صفحاتك مكتوبة بتنسيق HTML ، وكتبتها في محرر ، وقمت بتحميلها على خادمك ، وهي تعمل على هذا النحو ، يمكننا أن نرى أنها صفحات HTML. إذا تم إنشاؤها بسرعة على الخادم الخاص بك استنادًا إلى قاعدة بيانات في WordPress أو بعض الأنظمة الأساسية الأخرى التي تستخدمها ، ثم قامت بإنشاء صفحات HTML ، فإننا نرى صفحات HTML النهائية ، ونعمل بشكل أساسي معها.

لذلك إذا كنت تواجه مشكلات تتعلق بموقعك الإلكتروني بشكل عام عندما يتعلق الأمر بأشياء مثل الزحف أو الفهرسة أو الترتيب ، ويمكنك استبعاد العناصر الفنية هناك ، بحيث يتمكن Googlebot من رؤية المحتوى ، فعادة ما يتبقى هو جانب الجودة للأشياء.

وهذا شيء لا يعتمد على البنية التحتية التي تستخدمها لإنشاء هذه الصفحات ، ولكنه يتعلق بشكل أكبر بالمحتوى الذي تقدمه هناك والتجربة العامة التي تقدمها على موقع الويب. لذلك إذا كنت ترى شيئًا ما ، على سبيل المثال ، لا يتم التقاط منشورات مدونتك بواسطة Google أو لا يتم تصنيفها جيدًا في Google ، وكانت صفحات HTML الثابتة تعمل بشكل جيد على Google ، فهذا ليس لأنها صفحات HTML ثابتة أنهم يقومون بعمل جيد على Google ، ولكن بدلاً من ذلك لأن Google تعتقد أن هذه أجزاء جيدة من المحتوى يجب أن توصي بها للمستخدمين الآخرين.

وعلى هذا المستوى ، سألقي نظرة ولا أركز كثيرًا على البنية التحتية ولكن أركز على المحتوى الفعلي الذي تقدمه.

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، فليس النص فقط هو الجزء الأساسي من الصفحة. إنه مثل كل شيء يتعلق بالموقع بأكمله يلعب دوره. هذا شيء حيث سأحاول التراجع خطوة إلى الوراء وإلقاء نظرة على الصورة الأكبر. وإذا كنت لا ترى من منظور الصورة الأكبر حيث قد تكمن بعض مشكلات الجودة أو حيث يمكنك تحسين الأشياء ، فإنني أوصي بشدة بإجراء دراسة للمستخدم.

ولهذا ، يمكنك دعوة حفنة من الأشخاص غير المرتبطين مباشرةً بموقعك على الويب وجعلهم يقومون ببعض المهام على موقع الويب الخاص بك. ثم اطرح عليهم أسئلة صعبة حول المكان الذي يعتقدون أنه ربما توجد فيه مشاكل على هذا الموقع أو إذا كانوا يثقون في هذا الموقع ، أو أي سؤال آخر حول فهم جودة الموقع. ولدينا مجموعة من هذه الأسئلة في بعض منشورات المدونة الخاصة بنا والتي يمكنك أيضًا استخدامها للإلهام . [...] خذ إجاباتهم على محمل الجد وفكر في الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل عام. "

لماذا لا تحترم Google العلامة الأساسية؟

17:12 "لقد قمت بتعيين عناوين URL أساسية في خمس صفحات ، ولكن Google تعرضها في الصفحة الثالثة أيضًا. لماذا لا يعرض فقط عناوين URL التي أعددت فيها عنوان URL أساسيًا من أجلها؟ "

قال جون ، "[...] عند إعادة الصياغة ، يبدو أنك عيّنت rel =” canonical “في خمس صفحات من موقعك على الويب. وهناك صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك لم تقم فيها بتعيين rel = ”canonical”. وتقوم Google بعرض كل هذه الصفحات مفهرسة بشكل أساسي بطرق مختلفة.

أعتقد أن الشيء الذي يجب مراعاته هو أن rel = ”canonical” هي طريقة تحدد بها أي من الصفحات ضمن مجموعة من الصفحات المكررة تريد فهرستها بهذه الطريقة . أو بشكل أساسي ، العنوان الذي تريد استخدامه. لذلك ، على وجه الخصوص ، إذا كان لديك صفحة واحدة ، ربما مع اسم الملف بأحرف كبيرة ، وصفحة واحدة بها اسم الملف بأحرف صغيرة ، ففي بعض الحالات ، قد يعرض الخادم الخاص بك نفس المحتوى ، من الناحية الفنية ، فهي عناوين مختلفة. [...] ولكن من الناحية العملية ، يعرض الخادم الخاص بك نفس الشيء.

وعندما تنظر Google إلى ذلك ، تقول ، حسنًا ، ليس من المجدي فهرسة عنوانين لهما نفس المحتوى. بدلاً من ذلك ، سأختار أحد هذه العناوين وأستخدمه لفهرسة هذا الجزء من المحتوى. وباستخدام rel = ”canonical” ، فإنك تعطي إشارة إلى Google وتخبرها ، مرحبًا ، Google ، أريدك أن تستخدم ربما النسخة الصغيرة من العنوان عند فهرسة هذا المحتوى. ربما تكون قد رأيت الإصدار الكبير ، لكنني أريدك أن تستخدم الإصدار الصغير. وهذا ما تفعله rel = ”canonical” بشكل أساسي.

إنه ليس ضمانًا بأننا سنستخدم الإصدار الذي تحدده هناك ، ولكنه إشارة لنا. يساعدنا ذلك في اكتشاف تساوي جميع الأشياء الأخرى ، فأنت تفضل حقًا هذا العنوان ، لذلك سنحاول استخدام هذا العنوان. [...]

ويبدأ الأمر عندما أدركنا أن هناك عدة نسخ من نفس الجزء من المحتوى على موقع الويب الخاص بك. وبالنسبة لكل شيء آخر ، سنحاول فهرسته بأفضل ما لدينا من قدرات. وهذا يعني أيضًا أنه بالنسبة للصفحات التي تحتوي على rel = ”canonical” ، فإنها ستتبع أحيانًا تلك النصيحة التي تقدمها لنا. في بعض الأحيان قد تقول أنظمتنا ، أعتقد أنه ربما يكون لديك خطأ. يجب أن تستخدم العنوان الآخر باعتباره العنوان الأساسي. قد يحدث ذلك. لا أقصد أنها ستختلف في الترتيب ، أو أنها ستكون أسوأ في البحث. حسنًا ، تختار أنظمة Google نظامًا مختلفًا.

وبالنسبة للصفحات الأخرى على موقع الويب الخاص بك ، قد لا يكون لديك rel = ”canonical” معينًا على الإطلاق. وبالنسبة لهؤلاء ، سنحاول اختيار واحد بأنفسنا. وهذا أيضًا جيد تمامًا. وفي كل هذه الحالات ، سيكون الترتيب جيدًا. ستكون الفهرسة جيدة. يختلف العنوان الذي يظهر في نتائج البحث فقط.

لذا ، إذا كانت لديك المجموعة الأساسية في بعض الصفحات دون غيرها ، فسنحاول فهرسة تلك الصفحات والعثور على العنوان الصحيح لاستخدامه لتلك الصفحات عندما نعرضها في البحث. لذا فمن الممارسات الجيدة أن يكون لديك rel = ”canonical” على صفحاتك لأنك تحاول التحكم في هذا الاحتمال الغامض الذي قد يظهر فيه عنوان مختلف. لكنها ليست ضرورة مطلقة أن يكون لديك rel = ”canonical”.

كيف تتخلص من الروابط الخلفية غير المرغوب فيها؟

20:56 " ماذا يمكننا أن نفعل إذا كان لدينا الآلاف من الروابط غير المرغوب فيها التي يتم وضعها باستمرار كروابط خلفية على المجالات الضارة؟ تحتوي على كلمات رئيسية غير مرغوب فيها وتتسبب في ظهور أخطاء 404 على مجالنا. نرى ارتباطًا قويًا بين هذه الروابط غير المرغوب فيها والعقوبة التي حصلنا عليها بعد تحديث البريد العشوائي في عام 2021. لقد تنصلنا من جميع الروابط غير المرغوب فيها ، وأبلغنا عن النطاق المدرج كمصدر لروابط البريد العشوائي. ماذا يمكن ان نفعل ايضا؟"

أجاب جون: "[...] هناك شيئان أعتقد أنه من المهم ذكرهما في هذه الحالة بالذات. من ناحية أخرى ، إذا كانت هذه الروابط تشير إلى صفحات على موقع الويب الخاص بك تعرض 404 ، لذا فهي ترتبط أساسًا بصفحات غير موجودة ، فإننا لا نأخذ هذه الروابط في الاعتبار لأنه لا يوجد شيء لربطها مع على موقع الويب الخاص بك. بشكل أساسي ، يرتبط الأشخاص بموقع مفقود. وبعد ذلك نقول ، حسنًا ، ماذا يمكننا أن نفعل بهذا الرابط؟ لا يمكننا توصيله بأي شيء ، لذلك سنقوم بإسقاطه [...] مثل الكثير من هؤلاء ربما تم إسقاطه بالفعل.

الجزء الثاني هو أنك ذكرت أنك تنصلت من تلك الروابط الخلفية غير المرغوب فيها. وبالأخص إذا ذكرت أنها من عدد قليل من المجالات ، فيمكنك فعل ذلك من خلال إدخال المجال في أداة التنصل من الروابط الخلفية. وهذا في الأساس يخرجهم من نظامنا أيضًا. لذلك سنستمر في إدراجها في Search Console ، وقد تظل تجدها هناك وتشعر ببعض الارتباك حيال ذلك. لكن في الأساس ، ليس لها أي تأثير على الإطلاق. إذا تم التنصل منها ، فإننا نخبر أنظمتنا أنه لا ينبغي أخذها في الاعتبار بطريقة إيجابية أو سلبية. لذلك من وجهة نظر عملية ، سواء من جانب 404 أو من التنصل ، من المحتمل أن هذه الروابط لا تفعل شيئًا سلبيًا لموقعك على الويب.

وإذا كنت ترى تغييرات مهمة فيما يتعلق بموقعك على الويب في البحث ، فلن أركز على هذه الروابط بل سأبحث أكثر. ويمكن أن يكون ذلك ضمن موقع الويب الخاص بك لفهم القيمة التي تقدمها هناك بشكل أفضل قليلاً. ما الذي يمكنك فعله للوقوف فوق كل مواقع الويب الأخرى فيما يتعلق بالقيمة الرائعة التي تقدمها للمستخدمين؟ كيف يمكنك توضيح ذلك قدر الإمكان لمحركات البحث؟ [...] يمكنك التنصل من المجال بأكمله الذي يأتون منه ثم المضي قدمًا. لا يوجد شيء على الإطلاق تحتاج إلى القيام به هناك. وخصوصًا إذا كانت مرتبطة بالفعل بصفحات 404 ، فسيتم تجاهلها بالفعل ".

كيف يمكنك فهرسة تطبيقك بدون فهرسة التطبيق؟

26:51 " [...] كيف تحصل على تصنيف لتطبيقك على Google إذا لم تعد فهرسة التطبيقات تعمل؟"

أجاب جون ، "[...] الشيء الوحيد الذي يمكنك فعله فيما يتعلق بأي تطبيق ، [...] يمكنك إنشاء صفحة رئيسية له. وهذا شيء يمكن عرضه في "بحث" مثل أي شيء آخر. وبالنسبة للكثير من تطبيقات الهواتف الذكية ، ستكون هناك أيضًا صفحة على Play Store أو App Store. [...] لكنها عادةً تشبه الصفحات المقصودة الموجودة أيضًا ، وهي صفحات ويب عادية يمكن أن تظهر أيضًا في البحث. ويمكن أن تظهر هذه الأشياء في البحث عندما يبحث الأشخاص عن شيء ما حول تطبيقك.

[...] وخصوصًا عندما يتعلق الأمر بموقعك على الويب ، يمكنك القيام بكل الأشياء التي نتحدث عنها عندما يتعلق الأمر بـ SEO لموقعك على الويب. لذلك لن أقول إن فهرسة التطبيقات لم تعد كما كانت قبل 10 سنوات. [...] ولكن بدلاً من ذلك ، لديك العديد من الفرص بطرق مختلفة لتكون مرئيًا في البحث. لست بحاجة إلى الاعتماد على هذا الجانب بعينه فقط ".