Authentic Pride Marketing: Wie man unterstützend und transparent ist

Der Juni wird traditionell weltweit als Pride Month gefeiert. Was mit den Stonewall-Unruhen im Jahr 1969 begann, ist zu einem Monat geworden, in dem der Erfolg der LGBTQA+-Bewegung gefeiert und der Kampf für Gleichberechtigung fortgesetzt wird.

Der Pride Month hat an Bekanntheit gewonnen und mit ihm kommt Marketing in einer Vielzahl von Formen. Unternehmen auf der ganzen Welt versuchen, ihre LGBTQA+-Freundlichkeit zu vermarkten, indem sie Logos in Regenbogenfarben färben, farbenfrohe Kampagnen veröffentlichen oder den ganzen Monat über Pride-Produkte anpreisen. Aber so sehr sich diese oberflächlich unterstützend anfühlen, wirft es eine Frage der Authentizität auf, da viele Zielgruppen Pride-Inhalte eher als Marketingtrick denn als wahre Widerspiegelung der Werte eines Unternehmens ansehen. Laut einer Studie von Reboot Online spenden zwei von fünf Unternehmen mit Pride-Kampagnen im Jahr 2019 keine Erlöse für LGBTQA+-Zwecke.

Stellen Sie sich zu Beginn der Pride folgende Fragen:

„Fällt es uns schwer herauszufinden, wie wir als Unternehmen authentisch feiern können?“

„Wird mein Unternehmen Pride-zentrierte Botschaften erstellen, die echt sind?“

„Wie unterstützen wir als Unternehmen unsere derzeitigen LGBTQA+-Mitarbeiter?“

Sehen wir uns einige der Möglichkeiten an, wie Sie Pride mit den Werten Ihres Unternehmens in Einklang bringen können, und verwenden Sie dies als Blaupause dafür, wie Sie durch Ihre Geschäftspraktiken auf eine Vielzahl von Anliegen hinarbeiten können.

Anliegenbezogenes Marketing

Anliegenbezogenes Marketing ist großartig für ein Unternehmen, um sowohl seine Plattform für das Gute zu nutzen als auch wirkungsvolle Veränderungen in der Welt zu bewirken. Die Unterstützung von Anliegen, die Ihnen am Herzen liegen, ist einer der vielen Vorteile, Unternehmer zu sein oder das gesellschaftliche Engagement Ihres Unternehmens zu verbessern.

Die Verbraucher sind sich auch zunehmend der Unternehmen und der Maßnahmen bewusst, die sie ergreifen (oder gegebenenfalls nicht tun) und betrachten es als ihre Verantwortung, den gesellschaftlichen Wandel zu beeinflussen. Laut Brandwatch würden „92 % der Verbraucher ein Produkt mit sozialem oder ökologischem Nutzen kaufen und 67 % gaben an, dies in den letzten zwölf Monaten getan zu haben.“

Der Schlüssel hier ist, nicht nur zu reden, sondern den Weg zu gehen. Oft greifen Unternehmen populäre und wachsende soziale Interessen auf, um ihr eigenes Ansehen zu verbessern. Während diese Taktiken in der Vergangenheit vielleicht funktioniert haben (unaufrichtig wie sie sind) – die 24/7-Wachsamkeit der heutigen Social-Media-Plattformen bedeutet, dass „Fake“ die Verbraucher eher entfremdet als sie anzieht.

Oft liegt es weniger daran, absichtlich zu täuschen, als vielmehr an mangelndem Wissen oder mangelnder Rücksicht auf die Perspektive der Gruppe, die sie zu unterstützen versuchen. Dies hat zu vielen erschreckenden Marketingkampagnen geführt, die mehr schaden als nützen.

Dies ist etwas, das Sie bei der Erstellung von Marketingmaterialien berücksichtigen sollten, die sich auf die Unterstützung einer sozialen Sache konzentrieren. Stolz wurzelt in einer Geschichte des Kampfes und der Diskriminierung, es ist keine monatelange Party, die mit Regenbögen geschmückt ist, sondern ein Kampf um Akzeptanz, der nicht auf eine Branding-Gelegenheit oder die Chance reduziert werden sollte, Ihre Verkäufe aufzubessern.

Authentisch feiern

Unternehmen, die ihre Unterstützung für Pride zum Ausdruck bringen und authentisch feiern möchten, fragen sich am besten zunächst, warum Sie dies in Ihr Marketing einbauen möchten und was das Ziel Ihrer Kampagne ist.

Gibt es in Ihrem Unternehmen interne Bemühungen zur Förderung von Inklusion und Gleichstellung? Werden LGBTQA+-Mitarbeiter unterstützt? Haben Sie eine Erklärung zu Diversität und Inklusion oder betrachten Sie diese als einen zentralen Unternehmenswert?

Oft ist der Blick nach innen der beste erste Schritt, anstatt mit einer äußeren Aussage zu beginnen. Machen Sie deutlich, dass Ihr Unternehmen Pride und Ihre eigenen Mitarbeiter unterstützt, die sich als LGBTQA+ identifizieren, andernfalls handelt es aus Gründen der Relevanz. Wenn dies bereits Teil Ihrer Kultur ist, können Sie damit beginnen, die öffentlichen Bemühungen mit denen abzustimmen, die Sie intern ergreifen.

Beginnen Sie als Nächstes mit der Gestaltung einer Kampagne, die nicht nur Unterstützung für die Sache zeigt, sondern auch die LGBTQA+-Community direkt voranbringt. Es reicht nicht aus, Pride-Themen-Produkte oder -Inhalte zu erstellen oder Ihrem Logo einen Regenbogen hinzuzufügen – es geht um mehr, als nur durch die Bewegungen zu gehen und über Ihre Juni-Kampagnen hinaus zu zeigen.

Das Spenden der Erlöse aus diesen Kampagnen ist eine Möglichkeit zu zeigen, dass Sie nicht von dieser Gruppe von Menschen profitieren oder ihre Kultur für Ihr Endergebnis nutzen. Dies trägt direkt zur Beeinflussung von LGBTQA+-Initiativen bei und unterstützt Wohltätigkeitsorganisationen, die sich der Förderung der Gleichstellung verschrieben haben, und es gibt eine Vielzahl von Wohltätigkeitsorganisationen zur Auswahl. Eine Liste dieser Organisationen finden Sie hier.

Die Zusammenarbeit mit einer Wohltätigkeitsorganisation ist eine weitere großartige Möglichkeit, der Community etwas zurückzugeben, sei es bei bestimmten Waren oder einer allgemeinen Sensibilisierungskampagne. Partnerschaften können Ihnen auch mehr Einblick geben, wie Sie Botschaften gestalten können, indem Sie direkt mit einer Gruppe zusammenarbeiten, die Sie unterstützt und eine Autorität darstellt. Die Auswahl einer Wohltätigkeitsorganisation, mit der Sie zusammenarbeiten möchten, sollte vom Ziel Ihrer Organisation für Pride und davon abhängen, wie Ihre Werte übereinstimmen. Wenn Sie es lieber Ihren Kunden überlassen möchten, wohin ihr Geld fließt, können Sie sie nach dem Kauf eine Wohltätigkeitsorganisation auswählen lassen, die sie unterstützen, um eine individuelle Wirkung zu erzielen.

Sie wissen noch nicht, wie Sie authentisch feiern können? Das ist okay. Manchmal geht es im Juni nicht um die Glitzer- und Regenbogeninhalte, sondern darum, die ganze Zeit inklusive zu sein. Ein Verbündeter zu sein, muss kein offensichtlicher Regenbogen in jeder Kampagne sein, sondern Produkte und Botschaften mit Blick auf LGBTQA+-Kunden und -Perspektiven erstellen.

Pride-Marketing richtig gemacht

Von bekannten Marken wie Absolute Wodka bis hin zu einem unserer Agenturpartner, Tinuiti, gibt es überall Unternehmen, deren Pride-Marketing auf den Punkt gebracht wird.

Im Jahr 2020 veröffentlichte die Digitalmarketing-Agentur Tinuiti eine Videoserie, die die Vielfalt in der LGBTQA+-Community als Bildungsressource hervorhebt, richtete einen Pride-Shop ein, um die Sache zu unterstützen, und beendete den Monat mit einem Video, in dem die Coming-Out-Geschichten ihrer eigenen Mitarbeiter hervorgehoben wurden die Bedeutung eines gemeinschaftlichen Unterstützungssystems. Dies ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, Unterstützung auf eine Weise zu zeigen, die nicht monetarisiert wird, sondern eher eine offene Darstellung ihrer internen Initiativen.

HubSpot hat eine LGBTQA+-Koalition, die das ganze Jahr über mit einer Vielzahl von Initiativen daran arbeitet, Pride zu feiern. Von Märschen, runden Frühstückstischen, Mitarbeiterveranstaltungen und mehr – ihre Koalition arbeitet daran, einen Raum zu schaffen, der die einzigartige Identität aller feiert und ihre Gemeinschaft mit Stolz wachsen lässt.

Bombas, die beliebte Sockenmarke, hat eine neue Kollektion kreiert, um die Vielfalt der LGBTQA+-Community zu feiern. Mit Designs, die Kunden dazu inspirieren sollen, farbenfroh zu leben, ist ihre Kollektion eine großartige Ausrede für Verbraucher, ihren Füßen ein wenig Farbe zu verleihen. Für jedes gekaufte Paar spendet Bombas durch eine Partnerschaft mit der Ally Coalition ein Paar an Bedürftige in der LGBTQA+-Community.

Tipsy Elves, ein Online-Bekleidungshändler, hat eine Pride Clothing & Apparel-Kollektion kreiert, die denjenigen helfen soll, die Pride mit Stil feiern. Tipsy Elves betont den Glauben an Spaß, „der alle Menschen aller Identitäten einschließt“. Sie haben diese Produkte nicht nur entwickelt, um den Menschen die Möglichkeit zu geben, sich auszudrücken, sondern Tipsy Elves hat sich auch mit dem Trevor Project zusammengetan und 10 % des Umsatzes aus der Kollektion gespendet.

Hier bei Justuno möchten wir es Marken erleichtern, zu zeigen, welche Maßnahmen sie ergreifen, indem sie Nachrichten vor Ort verwenden, sei es, um Kunden wissen zu lassen, wohin die Erlöse aus ihren Einkäufen fließen, oder was die Marke selbst intern tut – diese Vorlagen können hilfreich sein Einzelhändler präsentieren ihren Stolz den ganzen Monat lang. Melden Sie sich jetzt an, um Zugang zu erhalten!

Im besten Fall sollte Pride-Marketing lehrreich, unterstützend und aufrichtig sein. Verwenden Sie keinen Regenbogenfilter für Ihr Logo oder Ihre Produkte, es sei denn, Sie sind bereit, echte Maßnahmen und Unterstützung zu ergreifen. Ein Unterstützer der LGBTQA+-Sache zu sein, muss keine große Produktion sein. Dies kann durch integrative Arbeitsplatzrichtlinien, Vielfalt in Ihren Anzeigen oder einfach durch das Verdeutlichen Ihrer eigenen Mitarbeiter, dass Vielfalt und Inklusion geschätzt werden, erreicht werden.

Der Juni mag der offizielle Monat für Pride-Feierlichkeiten sein, aber die Bemühungen um Unterstützung und Inklusion sollten das ganze Jahr über stattfinden. Schauen Sie sich um, um Verbesserungspotenziale zu finden, und konzentrieren Sie sich erneut auf die Förderung von Vielfalt und Gleichberechtigung in Ihren Marketingkampagnen und in Ihrem Büro.