يسلط الضوء على الندوة عبر الإنترنت: لماذا يجب أن يكون المحتوى التجاري جزءًا من إستراتيجيتك

يتيح المحتوى التجاري للناشرين بناء تدفق مستدام للإيرادات. يساهم بما يصل إلى ربع إجمالي الإيرادات لبعض الناشرين ، مما يجعله مصدرًا مستدامًا للدخل ، مقارنة بالبدائل.

نحن ننظر في كيف يمكن لكل من الناشرين والمعلنين تحقيق أقصى استفادة من المحتوى التجاري والتأثير الذي أحدثه على المبيعات.

في أستراليا وحدها ، شهدنا نموًا كبيرًا في المحتوى التجاري:

• + 68٪ نقرات سنوي
• + 108٪ مبيعات على أساس سنوي
• + 118٪ قيمة الطلب على أساس سنوي

أنواع المحتوى التجاري

هناك أربعة أنواع رئيسية من المحتوى التجاري:

• صفقات
• مقارنات
• المراجعات
• خطوط إرشاد

يولد محتوى الصفقات زيادات في الإيرادات على المدى القصير ، حيث يرتبط بشكل عام بحدث مبيعات أو ترويج معين.

تُعرف المقارنات والمراجعات والأدلة بالمحتوى الدائم. ستستمر هذه الأنواع من المحتوى التجاري في تحقيق إيرادات للناشرين بعد فترة طويلة من نشر المقالة. 57٪ من عائدات الناشرين تأتي من مقالات دائمة الخضرة.

كيف يجب أن يخطط الناشرون لاستراتيجيتهم

نقطة انطلاق رائعة لأي استراتيجية محتوى تجاري هي الكتابة عن الأحداث الرئيسية. الجمعة السوداء وعيد الميلاد ومبيعات يوم الملاكمة ويوم العزاب كلها أحداث رئيسية يجب أن يقيمها الناشر في جدوله الزمني. يعد عيد الحب وعيد الأم وعيد الأب والعودة إلى المدرسة من الأحداث الرئيسية التي تجني أرباحًا للناشرين. فكر في جمهورك وما سيكون له صدى. هناك الكثير من الأحداث الرائعة التي تحدث كل يوم والتي يمكن استخدامها لإنتاج محتوى تجاري.

لضمان أقصى أرباح ممكنة ، يجب على الناشرين البحث عن التجار الذين يقدمون معدلات أعلى. في Skimlinks Publisher Hub ، سترى هؤلاء التجار محددين من قبل الشريك المفضل أو أيقونات السعر الحصري. وستعرف أنهم يقدمون تلقائيًا أسعارًا متزايدة.

النقطة الأخيرة في الاعتبار هي النظر إلى أداء التاجر بشكل عام. الأمر لا يتعلق فقط بمعدل العمولة. يجب على الناشرين إلقاء نظرة على معدل تحويل التجار ومتوسط ​​قيمة الطلب والأرباح لكل نقرة. كل مؤشرات الأداء الرئيسية هذه مهمة عند تقييم التاجر الذي يجب الكتابة عنه.

كيف يمكن للتجار زيادة تعرضهم إلى الحد الأقصى مع الناشرين المميزين

يبحث الناشرون دائمًا عن مصدر إلهام للمحتوى يتفاعل مع جمهورهم. لهذا السبب نوصي بأن يشارك التجار المعلومات حول المنتجات التي يتم بيعها جيدًا ، عندما يكون المنتج الذي تم بيعه سابقًا متوفرًا مرة أخرى الآن أو عن أي مبيعات وعروض قادمة ستحصل عليها.

عبر شبكة Skimlinks ، نرى أن التجار الذين يزودون الناشرين بخيار من العروض الترويجية بما في ذلك الشحن المجاني والقسائم والمبيعات والمنتجات الساخنة لديهم معدل تحويل أعلى بكثير من منافسيهم.

لدى Skimlinks عددًا من الفرص التسويقية لزيادة التعرض مع Premium Publishers ، للتجار الذين قبلوا Skimlinks في برنامجهم.

تأثير COVID-19

كان لـ COVID-19 تأثير كبير على كل من الناشرين والتجار. كان هناك تحول كبير في التجارة الإلكترونية وكانت فئات معينة تؤدي أداءً جيدًا بشكل لا يصدق حيث يتكيف المستهلكون مع أسلوب حياة جديد.

لقد شهدنا زيادة في المبيعات مع:

• أقنعة الوجه
• افعلها بنفسك
• منتجات اللياقة البدنية والملابس
• الصحة والجمال
• العمل من المنزل المنتجات والخدمات

يتطلع المستهلكون إلى الناشرين كمصدر موثوق للمعلومات حول المنتجات التي يجب شراؤها خلال هذه الأوقات الصعبة.

الشروع في استخدام المحتوى التجاري

من السهل حقًا لكل من الناشرين والتجار البدء في استخدام المحتوى التجاري.

بالنسبة للناشرين الذين لم يبدأوا العمل مع Skimlinks ، يمكنهم التسجيل مجانًا هنا .

بالنسبة للتجار ، يجب عليهم الموافقة على Skimlinks في برنامجهم للوصول إلى الناشرين المميزين الذين نعمل معهم.

الإجابة على أسئلة التجار والناشرين

هل تكلف Skimlinks أي شيء؟

Skimlinks مجاني لتثبيته الناشرون. نحن نعمل على نموذج مشاركة الإيرادات مع الناشرين على العمولات التي يولدونها.

لا توجد تكلفة على التجار الذين يعملون مع Skimlinks عبر شبكتهم التابعة.

كيف يقوم الناشرون بدمج Skimlinks في المدونات؟

يمكن للناشرين تثبيت Skimlinks JavaScript على مدونتهم والبدء تلقائيًا في جني الأرباح. تقدم الآن للانضمام إلى Skimlinks.

كيف تتم الموافقة على المحتوى التحريري من قبل التجار؟

نظرًا لأن المحتوى التجاري ليس محتوى برعاية ، تحتفظ فرق التحرير بالسيطرة على التجار والمنتجات التي يختارون عرضها في مقالاتهم. يمكن للتجار تقديم إرشادات علامتهم التجارية إلى Skimlinks لمشاركتها مع الناشرين.

كيف يمكن للناشرين ضمان بقاء الروابط المؤدية إلى المنتجات / التجار نشطة على المدى الطويل؟ خاصة إذا تم أرشفة المدونات على سبيل المثال.

يحتوي Skimlinks على تقرير Evergreen متاح لجميع الناشرين. يعرض هذا التقرير التغيير في أرباح المقالات التي مضى عليها أكثر من 90 يومًا. يمكن للناشرين استخدام هذا التقرير لتحديد المقالات التي شهدت انخفاضًا في الإيرادات ثم تحديث أي روابط ذات صلة لم تعد نشطة.

إذا كان لدى التاجر ميزانية محدودة ، فهل يمكنه الاستمرار في العمل باستخدام Skimlinks؟

نعم. يسعد Skimlinks بالعمل مع جميع التجار.

بالنسبة للمسوقين بالعمولة الجدد في مجال التجارة ، ما هو أفضل مكان للبدء؟

نوصي بأن تبدأ بالمحتوى الحالي الخاص بك. انظر إلى الصفحات الأفضل أداءً وحدد ما إذا كانت هناك فرصة لإضافة روابط المنتج داخل المحتوى.

ما هو عدد المنتسبين الجدد خلال الوباء؟

تعمل Skimlinks باستمرار على إعداد ناشرين جدد. منذ بداية شهر آذار (مارس) ، شهدنا 1000 ناشر يحققون أرباحًا معنا للمرة الأولى.

كيف يمكن للناشرين التنافس مع امتدادات شريط الأدوات التي تضيف أكوادهم تلقائيًا حتى إذا نقر المستخدم من موقع ويب ناشر آخر؟

هذا يعتمد على قواعد الإسناد الخاصة بالشبكة والتاجر.

إذا أراد الناشرون بيع موقعهم الإلكتروني يومًا ما في المستقبل ، فهل من الأفضل إنشاء حسابين منفصلين على Skimlinks؟

لدينا عملية موافقة شاملة في Skimlinks ولا نقبل سوى مواقع الويب الشرعية ذات المحتوى عالي الجودة وحركة المرور. إذا كان الناشرون يمتلكون وينتجون محتوى عبر عدة مواقع ويب ، فسيلزم الموافقة على كل موقع.

إذا قام التاجر بربط روابط Skimlink من خلال Commission Factory ، فهل يقوم التاجر بفحص المعاملات لعناوين URL الخاصة بالشركات التابعة؟

التجار الذين يعملون مع Commission Factory ، لديهم إمكانية الوصول إلى جميع بيانات أداء Skimlinks عبر Commission Factory ، وهي شفافة تمامًا. تحدث إلى مدير حساب مصنع العمولة لمزيد من التفاصيل.

حول Skimlinks

Skimlinks هي منصة تسييل المحتوى التجاري الرائدة. تستثمر تقنيتها تلقائيًا روابط المنتجات في المحتوى المرتبط بالتجارة لكسب الناشرين حصة من المبيعات التي يحققونها. نظامها الأساسي هو حل شامل يوفر التكنولوجيا والبيانات لبدء استراتيجيات تجارة المحتوى وتوسيع نطاقها عبر سطح المكتب والجوال.

Skimlinks هي شركة Connexity .