Как индексация Mobile-First от Google повлияет на ваши SEO-кампании

В настоящее время маркетологи довольно часто предоставляют различный контент на своих настольных и мобильных страницах при публикации в Интернете. Однако на самом деле Google будет ранжировать веб-сайты, используя стандартное сканирование рабочего стола для каждого поиска, независимо от используемого устройства. Хотя это не повлияет на кого-либо, выполняющего поиск в Интернете с помощью настольного компьютера, это может вызвать серьезную проблему для всех тех, кто выполняет поиск на планшетах и ​​мобильных устройствах, когда несколько пользователей мобильного поиска выбирают результаты, которые на самом деле кажутся ответами на то, что они искали, но являются не могут найти то, что они искали после посещения сайта. Проблема возникает из-за отсутствия согласованности в содержании, отображаемом на двух типах страниц сайта.

Изменение в процессе создания

Теперь, когда мобильный поиск обгоняет настольный компьютер, и более 50% поисковых запросов приходится на мобильные устройства, теперь Google встряхивается и быстро трансформирует метод, который он использует для ранжирования веб-сайтов просто для улучшения всех результатов мобильного поиска. Сейчас Google переходит на индекс мобильного поиска. Это изменение будет означать, что веб-сайты, которые не смогут генерировать одинаковый контент как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств, пострадают. Google готовится перейти от преимущественного индексирования настольных версий веб-страниц к использованию мобильных устройств в качестве основного индекса. Первое обновление для мобильных устройств от Google готово понизить рейтинг веб-сайтов, которые используются для предоставления сокращенного или другого контента на мобильных устройствах, и представить более подробные и подробные версии контента для настольных компьютеров.

Текущий статус

По мнению экспертов, маркетологи должны воздерживаться от добавления большого количества разметки и удаления любых дополнительных схем, которые не имеют отношения к содержанию, представленному на их веб-страницах. Это делается только для того, чтобы мобильные веб-сайты получали свой рейтинг исключительно на основе предоставленного ими контента, а мобильные пользователи были перенаправлены на именно те сайты, которые содержат именно то, что они ищут. Хотя обновление уже в пути, индустрия до сих пор не знает ни точной даты, когда оно будет реализовано, ни способов подготовки к неизбежному переходу. Если маркетологи хотят четко понимать, что влечет за собой обновление, и если они хотят быть готовыми к результатам обновления, им следует начать применять тактику mobile-first до того, как какие-либо изменения индекса вступят в силу.

Обслуживание контента

Как только Google официально перейдет на индекс Mobile First, веб-сайты для мобильных устройств будут ранжироваться только на основе контента, который они предоставляют на своих мобильных веб-страницах, и они не будут показывать результаты, которые можно было бы найти исключительно на страницы рабочего стола. Маркетологи, которые будут предоставлять меньше контента на мобильных веб-сайтах, будут подвержены риску потери рейтинга, а также значительной потери трафика, если на их мобильных сайтах не будет контента для настольных компьютеров. Это оказалось бы серьезной угрозой авторитету и позиционированию сайта в поисковой выдаче.

При составлении планов SEO маркетологи должны быть очень бдительными и очень осторожными, если они хотят избежать штрафов, которые будут автоматически наложены на них с обновлением. Им необходимо убедиться, что их контент одинаков и согласован на всех устройствах, будь то мобильные или настольные. Все мобильные пользователи и пользователи настольных компьютеров будут иметь доступ к одному и тому же единообразному контенту для поддержания поискового рейтинга. На самом деле это будет включать в себя создание контента, который будет подходить и соответствовать как мобильной версии, так и настольной версии веб-страниц для улучшения взаимодействия с пользователем. Многим из вас было бы проще изменить или полностью удалить версии страниц, которые не соответствуют друг другу. Это делается преимущественно для того, чтобы избежать ранжирования в поисковой выдаче.

Структурированные данные

Маркетологи используют структурированные данные, чтобы облегчить поисковым системам понимание содержания их веб-сайтов. Это делается для того, чтобы веб-контент был виден и легко обнаруживался. Однако вы должны иметь в виду, что чем большую разметку вы будете использовать на любом мобильном сайте, тем медленнее будут загружаться веб-страницы в браузере. Это побуждает маркетологов удалять разметку с мобильных версий веб-страниц, чтобы сделать их легче и ускорить время загрузки. Настоящая проблема, похоже, заключается в том, что, когда Google в конечном итоге переключится на индекс Mobile-First, можно ожидать, что структурированные данные на ваших страницах не будут видны в результатах мобильного поиска. Это может привести к потере видимости ваших веб-страниц и исчезновению фрагментов. Google фактически предлагает включить отсутствующие структурированные данные прямо на вашу мобильную веб-страницу, но, конечно, в гораздо меньшем процентном соотношении.

Маркетологам следует воздерживаться от включения огромного количества разметки и исключения любых дополнительных схем, которые не имеют отношения к содержимому веб-страницы и результатам поиска Google. Это, наконец, помогло бы сохранить время загрузки мобильной страницы эффективным и быстрым.

Становитесь мобильным?

Те маркетологи, которые все еще находятся в процессе разработки мобильной версии для своего сайта для настольных компьютеров, могут подумать о том, чтобы отложить ее до завершения. Обновление может быть реализовано в любое время. Поэтому постарайтесь завершить стратегию мобильного сайта перед его выпуском. Всегда предпочтительнее иметь полностью функциональный и эффективный десктопный сайт, чем внедрять сломанную или неполную мобильную версию.

Вывод

Вы должны посвятить все свои усилия и энергию тому, чтобы на 100% убедиться, что контент, который вы создаете, полностью и легко доступен как для настольных компьютеров, так и для мобильных пользователей. Убедитесь, что содержимое вашей мобильной веб-страницы точно такое же, как и содержимое веб-сайта для настольного компьютера. Обе версии контента должны быть идентичными, если вы хотите избежать каких-либо санкций со стороны Google. Вы должны понимать, что у каждого веб-сайта нет мобильной версии, но Google все равно будет индексировать настольную версию именно этих веб-страниц. Тем не менее, вам не нужно тратить всю свою энергию и усилия на внедрение мобильной версии из-за этого обновления. Вам просто нужно убедиться, что содержимое этих веб-страниц легко и полностью доступно. Вы можете проверить, легко ли доступен ваш веб-сайт, используя инструменты тестирования Google.