ما مدى فعالية تسويق المحتوى في عام 2019

اليوم ، أصبح التسويق الرقمي وسيلة شائعة وفعالة من حيث التكلفة لجذب حركة المرور وزيادة المبيعات وتحقيق عائد الاستثمار. من بين الأبعاد العديدة للتسويق الرقمي ، يحتفظ تسويق المحتوى بمكانته البارزة. لم تتوقف أهمية الجودة العالية والمحتوى ذي الصلة ؛ في الواقع ، هو وسيستمر في النمو.

في عام 2019 ، سيشهد تسويق المحتوى المزيد من التخصيص والتخصيص. تحتاج خدمات تسويق المحتوى إلى استخدام قنوات رقمية متنوعة مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو منتديات الأسئلة والأجوبة أو منصات مشاركة الصور وغيرها ، للسماح لمحتواها بالوصول إلى عدد كبير من القراء.

لمواكبة المجال الديناميكي للمحتوى ، دعنا نلاحظ الاتجاهات التي من المحتمل أن تحكم في عام 2019.

اتجاهات تسويق المحتوى للحكم في عام 2019

كن مرئيًا
حتى الآن ، كان تسويق المحتوى يدور في المقام الأول حول المحتوى المستند إلى النص كما يظهر في الكتب الإلكترونية ومواقع الويب والمدونات والمقالات ووسائل التواصل الاجتماعي والمزيد. ومع ذلك ، فإن الاتجاه الأخير هو أن تكون مرئيًا بما يكفي لكي ينتبه الجمهور. يسعى القراء إلى مزيد من المشاركة المرئية في شكل صور ومقاطع فيديو ورسوم بيانية وعروض تقديمية. يحتاج مسوقو المحتوى إلى أن يكونوا أكثر إبداعًا مع الرسوم التوضيحية حتى يتم سماعهم من خلال كل الضوضاء.

في عام 2019 ، يمكن أن يتوج الفيديو ملك المحتوى. يرجع هذا في المقام الأول إلى حقيقة أن مقاطع الفيديو تجذب مشاركة أكبر بمقدار 10 أضعاف من المحتوى النصي من حيث المشاركة والتعليق والتضمين. إذا كان سيتم النظر في الإحصائيات ، فمن المتوقع أن يستخدم حوالي 87٪ من خدمات التسويق الرقمي مقاطع الفيديو كأداة تسويقية فعالة في عام 2019 (المصدر: Hubspot.) أيضًا ، من المتوقع أن يبدأ حوالي 74٪ من المسوقين الذين لا يستخدمون مقاطع الفيديو حتى الآن استخدامها في عام 2019 - قفزة كبيرة من 34٪ فقط في عام 2017 و 65٪ متواضعة في عام 2018 (المصدر: Hubspot.)

السبب في أن مقاطع الفيديو أصبحت الوسيلة المفضلة لكل وكالة تسويق محتوى في الهند هو قدرتها على التواصل مع الجمهور المستهدف مقارنة بالنص. تذكر ، بصفتك مسوقًا رقميًا ، أنه إذا كان المحتوى الخاص بك ينشئ اتصالًا مع جمهورك ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى اكتساب المزيد من الزيارات. يساعد ذلك في الترويج لعلامتك التجارية ويضيف إمكانية تحقيق تدفق أعلى للإيرادات.

المراجعات والتقييمات
لقد لوحظ أن العملاء ينظرون في الغالب إلى المراجعات والتقييمات المتعلقة بمنتج أو خدمة معينة قبل أن يقرروا الاستفادة منها. يتأثر العملاء في الغالب بتوصيات الأشخاص الذين اشتروا بالفعل منتجًا أو استخدموا خدمة عبر أي حملة تسويقية عبر الإنترنت أطلقتها العلامة التجارية أو الشركة. حتى الإحصائيات تشير إلى هذا الاتجاه حيث يثق 85٪ من المستهلكين بالمراجعات عبر الإنترنت والتوصيات الشخصية (المصدر: BrightLocal.) أيضًا ، وفقًا لأبحاث HubSpot ، يضع حوالي 60٪ من المستهلكين ثقتهم في المراجعات الإيجابية ويخضعون لنفسها قبل إجراء عملية شراء قرار.

نظرًا لأن المراجعات الإيجابية والتقييمات العالية أصبحت نموذج الإعلان الأكثر جدارة بالثقة ، يجب عليك استخدام عدد كبير من المنهجيات ، إلى جانب تحسين المحتوى الخاص بك ، للسماح للعملاء بنشر تعليقات متوهجة حول علامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك. تتضمن هذه المنهجيات خلق مساحات للعملاء لنشر التعليقات ، وتقديم الحوافز ، والاستجابة لكل مراجعة - حتى السلبية منها ، وإنشاء آلية ردود فعل سلسة.

المنتديات
يمكن أن يحصل المحتوى الخاص بك على قوة جذب أعلى ، سواء من محركات البحث والمستخدمين ، إذا تم عرضه على مواقع المنتديات الشهيرة مع سلطة مجال عالية (DA). على سبيل المثال ، سيساعد نشر المحتوى (المدونات ، والمقالات ، والإعلانات المبوبة ، وملفات PDF ، والرسوم البيانية ، إلخ) ضمن الفئات ذات الصلة في مواقع Quora و Medium ومواقع أخرى ، المحتوى الخاص بك (وموقع الويب) في الحصول على روابط خلفية عالية الجودة. يمكن أن يساعد هذا الشكل غير المباشر من التسويق حيث تنزلق في اسم علامتك التجارية بطريقة خفية أثناء نشر محتوى ذي صلة على المواقع الشهيرة في زيادة حركة المرور وتحسين التصنيف.

استخدام الكتاب الإلكتروني
أدى الاستخدام المتزايد للأجهزة الرقمية ، وخاصة الأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة ، إلى تعميم مفهوم الكتب الإلكترونية. نظرًا لأن هذه الأجهزة متعددة الأغراض تحظى بمشاركة عالية من المستخدمين مع الأشخاص أثناء التنقل ، فقد شهد استخدام المحتوى المستند إلى الكتب الإلكترونية اتجاهًا تصاعديًا. وفقًا للإحصاءات ، سجلت الحصة السوقية للكتب الإلكترونية في عام 2018 قفزة نوعية بنسبة 25.8٪ من 12.3٪ فقط في عام 2013 (المصدر: Statista.) وبالتالي ، يجب أن تتضمن استراتيجية تسويق المحتوى لعام 2019 استخدام الكتب الإلكترونية أيضًا.

المؤثر التسويق
يستفيد هذا النوع من التسويق من الخبرة بالإضافة إلى متابعة المعجبين لمجموعة مختارة من الأفراد المعروفين أيضًا بالمؤثرين في مختلف المجالات لكسب جذب أفضل للمحتوى الخاص بك من المستخدمين. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد أن يصل المحتوى الخاص بك الذي يبرز فوائد الشاي الأخضر إلى عدد كبير من المستخدمين ، فاستعن بخدمات أحد المؤثرين - ممثل مشهور أو طبيب بارز أو خبير لياقة. يمكن للمؤثر دفع المحتوى الخاص بك (في مقابل الفوائد بالطبع) من خلال كتاباته ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك ، بين المتابعين. الفكرة النهائية هي الاستفادة من تأثير بعض الأشخاص (المؤثرين) على عدد كبير من الأشخاص بشكل عام.

إذا تم تصديق الإحصائيات ، فمن المرجح أن يصبح التسويق المؤثر سوقًا بقيمة 10 مليارات دولار بحلول عام 2020 (المصدر: ClikZ.) من بين المقاييس التي تساعد في قياس عائد الاستثمار من خلال التسويق المؤثر ، يبدو أن المشاركة تسجل أعلى نسبة (90٪) تليها النقرات (59٪) ، ومرات الظهور (55٪) ، ومدى الوصول (50٪) ، والتحويلات (54٪) (المصدر: تقرير Linqia.) لذلك ، استفد من تفاعل الثقة الذي يتمتع به عدد كبير من المستخدمين مع المؤثرين ، وزد عدد الزيارات إلى موقعك المحتوى والموقع.

ركز على الجودة وليس الكمية
لكي تكون في أذهان قرائك عليك أن تظهر باستمرار ، صحيح. ومع ذلك ، أثناء السعي لأن تكون منتظمًا ، لا تساوم على جودة المحتوى الخاص بك. سواء كان ذلك لمحركات البحث أو لجمهورك ، من المهم نشر محتوى عالي الجودة وملائم وفريد ​​من نوعه.

بشكل عام ، يتم تحديد جودة المحتوى بشكل أساسي من خلال مستوى المعلومات والقيمة المضافة التي يقدمها. أضف إلى تلك المعلمات مثل الطول والتنسيق والتهجئة والقواعد واستخدام المفردات والجاذبية المرئية للمحتوى. عندما تتحدث عن "الاتجاهات" أو تكتب منشورات "كيف" ، حاول تضمين الإحصائيات ذات الصلة لدعم تصريحاتك.

يتم قياس الجودة أيضًا من خلال فعالية المحتوى الخاص بك في الحصول على النتائج أو الوصول إلى أهداف التسويق الرقمي. تذكر ، في نهاية اليوم ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك قادرًا على:

• دفع المشاركة
• زيادة الترتيب على SERPs
• توليد حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
• تحسين التحويلات

كن جوالاً
يستخدم الناس أجهزتهم المحمولة أكثر من أي وقت مضى للتواصل وتصفح الإنترنت والقيام بأنشطة متنوعة. وبالتالي ، بالنسبة إلى مسوقي المحتوى اليوم ، من الضروري نشر المحتوى ، سواء كان ذلك في شكل نصوص أو صور أو مقاطع فيديو ، على مواقع يمكن عرضها بسهولة على الأجهزة المحمولة. لذلك ، تأكد من إنشاء محتوى يمكن للمستخدمين الوصول إليه عبر الأجهزة الرقمية بغض النظر عن أنواعها وأحجامها وعلاماتها التجارية.

سيؤثر تسويق المحتوى على الإعلان التقليدي
ستستمر فعالية تسويق المحتوى في النمو خلال عام 2019 مقابل الإعلان التقليدي لعدد كبير من الأسباب. أولاً ، المحتوى الموجود على الوسيط الرقمي له عمر افتراضي أطول من الإعلانات التقليدية. ثانيًا ، يمكن تصميم المحتوى ليناسب مجموعات مستهدفة محددة. ثالثًا ، يوفر المحتوى قدرة أعلى على بناء التفاعل. يمكن للمسوق أن يقدم الكثير من المعلومات ذات الصلة بسهولة من خلال محتوى هادف بدلاً من قصف الجمهور برسائل المبيعات المستمرة ، والتي يمكن أن تكون مصدر إيقاف رئيسي.

يمكن أن يكون لبعض الاستراتيجيات المبتكرة تأثير في الطريقة التي يُنظر بها إلى شركتك اليوم. يمكنك دمج هذه في استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك لإحداث عالم مختلف.

• يجب أن يكون هناك تركيز مكثف على الرسوم البيانية والميمات ومقاطع الفيديو والبودكاست.
• تأكد من أنك تروي قصة بشكل مختلف بدلاً من اتباع النمط الذي وضعه الآخرون.

استنتاج
ببساطة ، سيشهد عام 2019 تغييرات في تسويق المحتوى من حيث التركيز بشكل أفضل على المرئيات والإبداع. ستحتاج خدمات التسويق الرقمي إلى تشرب الاتجاهات وتوفير محتوى جذاب وغني بالمعلومات وقابل للتنفيذ. كعمل تجاري ، من المهم إنشاء محتوى يشرك المستخدمين المستهدفين بشكل فعال ويساعد موقع الويب الخاص بك على تحقيق درجات عالية في تصنيفات محرك البحث. من أجل تحقيق الهدف والحفاظ على القدرة التنافسية في عام 2019 وما بعده ، قد يساعد العمل مع شركة تسويق رقمية كبرى في تحقيق هدفك.

مقالة ذات صلة: هل تقليم المحتوى ذو صلة في عام 2020