دليل شامل للبحث الصوتي

في الوقت الحاضر ، أصبح البحث عن المعلومات على Google أقل ملاءمة عن طريق كتابة الاستفسارات بأصابعك. يمكنك قيادة السيارة أو قد تكون يديك مشغولة بشيء آخر.

لذلك ، قدمت لنا Google يد المساعدة من خلال إنشاء خيار يسمح لنا بالبحث في المعلومات عن طريق الصوت.

لقد طور البحث الصوتي بالفعل سمعته بين مستخدمي بحث Google. نتيجة لذلك ، بدأ متخصصو تحسين محركات البحث في إيجاد طرق حول كيفية تحسين موارد الويب الخاصة بهم.

سيوفر لك هذا الدليل الشامل كل ما تحتاج لمعرفته حول البحث الصوتي. علاوة على ذلك ، ستحصل أيضًا على بعض نصائح التحسين القابلة للتنفيذ.

لنبدأ!

بضع كلمات عن البحث الصوتي
ببساطة ، البحث الصوتي هو عندما تستخدم صوتك بدلاً من كتابة نص للعثور على المعلومات على Google.

لكن النقطة الأساسية هنا هي أنه يجب عليك التفاعل مع محرك بحث Google مباشرة. حرفيًا ، يجب أن تقول شيئًا مثل "Hey Google ، كيف تسجل الصوت عبر الإنترنت ؟" وستحصل على التعليمات الصحيحة في غمضة عين.

استخدام البحث الصوتي شائع جدًا بين الناس. وبالتالي ، وفقًا لاستطلاع Google ، يستخدم 55٪ من المراهقين و 41٪ من البالغين هذا الخيار يوميًا. الأهم من ذلك كله ، يستخدم الأشخاص البحث الصوتي لتلبية الاحتياجات التالية:

• 68٪ حقائق سريعة
• 65٪ اتجاهات
• 47٪ أعمال
• 44٪ منتجات / خدمات

قبل معرفة كيفية تحسين البحث الصوتي مباشرة ، يجب أن تعرف ثلاثة أشياء مهمة.

• إجابات من الصفحات الأولى

يمكن أن تزودك Google بالنتائج من الصفحات ذات الترتيب الأعلى. و 91٪ من هذه النتائج تأتي من أفضل 5 صفحات من Google.

• إجابات مع المقتطفات المميزة

إذا قمت بمراجعة هذا التحليل ، فسترى أن 40.7٪ من إجابات البحث الصوتي تأتي من مقتطفات الميزة.

• النتائج تعتمد على الجهاز الذي تستخدمه

إذا سألت Google عن كيفية صنع المعكرونة ، فستحصل على إجابة أساسية. ولكن إذا طرحت نفس السؤال عبر Google Home ، فستحصل على وصفة معكرونة بالتفصيل.

الآن ، دعنا نمضي قدمًا ونكتشف كيفية تحسين البحث الصوتي.

تحسين البحث الصوتي
كما ذكرنا سابقًا ، يعد خيار البحث الصوتي مناسبًا للأشخاص لاستخدامه. لكنها بدائية بعض الشيء مثل التكنولوجيا. والأهم من ذلك ، أنه لا توجد فرصة لتحليل الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للبحث الصوتي.

وبالتالي ، فإن الشيء الوحيد الصحيح تمامًا هو أن البحث الصوتي يقتصر على الأسئلة البسيطة.

وعندما يتعلق الأمر بعملية التحسين ، فكل ما عليك فعله هو تحسين الأسئلة ذات الصلة التي يطرحها جمهورك المستهدف.

هناك سبع خطوات يجب عليك اتخاذها لتحسين البحث الصوتي. دعونا نراجعهم واحدًا تلو الآخر.

1. ملف تعريف "نشاطي التجاري على Google"

أنت تعلم أن 47٪ من الاستفسارات التي يطرحها الأشخاص على Google باستخدام البحث الصوتي تتعلق بالأعمال. وأحد أفضل الحلول لتحسين هذا النوع من الاستعلام عن طريق إنشاء حساب Google My Business . سيسمح لك بتزويد جمهورك المستهدف بجميع المعلومات الضرورية حول عملك بمجرد أن يسأل شخص ما شيئًا ما.

علاوة على ذلك ، يعد GMB جيدًا لنوع محلي من عمليات البحث المتعلقة بعملك. لكن التحسين لا يقتصر على إنشاء ملف تعريف GMB. سيكون عليك كسب المراجعات والحفاظ دائمًا على قوائمك محسّنة.

2. استكشف الأسئلة التي يبحث عنها جمهورك المستهدف

تم ذكر أن تحسين البحث الصوتي يعني البحث وإنشاء محتوى يتماشى مع الأسئلة التي يطرحها جمهورك المستهدف على Google.

أول شيء يجب عليك فعله هو العثور على الأسئلة التي تقوم بترتيبها بالفعل.

لماذا تحتاج هذه؟

لنفترض أن موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة عالية لبعض الأسئلة وعندما يكتب شخص ما استفسارًا استفهامًا ، يعرض Google صفحاتك في أعلى بحث. وبالتالي ، قد تكون هذه الأسئلة هي فرصتك المثالية لتحسين البحث الصوتي.

لمعرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يصنف لهذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، يجب عليك مراجعة تقرير "الكلمات الرئيسية العضوية" من Ahrefs. ما عليك سوى تصفية النتائج من خلال الإشارة إلى الموضع (نتائج 5 SERPs الأولى) وتضمين الكلمات "متى". "كيف" ، "لماذا" ، وما إلى ذلك.

يمكنك العثور على الأسئلة التي يصنفها منافسوك باستخدام أداة Content Gap المتوفرة في Site Explorer . علاوة على ذلك ، يمكنك العثور على أسئلة التحسين التي لا تصنفها أنت ولا منافسوك. ما عليك سوى استخدام تقرير "الأسئلة" الذي يمكنك العثور عليه في أداة " مستكشف الكلمات الرئيسية ".

كما ترون من لقطة الشاشة أعلاه ، تمكنت من استكشاف فرص "أسئلة" لكلماتي الرئيسية المستهدفة "تصميم رسومي" ، "قالب" ، "رسام". اقترح التقرير الكثير من الأسئلة التي تتضمن بعض هذه الكلمات الرئيسية. افعل نفس الشيء وستحصل على كمية لا بأس بها من الفاكهة المتدلية.

• فكر في المكان الذي يجب أو لا يجب أن تقدم فيه إجابات

إذا كنت ترغب في تحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي على وجه التحديد ، فيجب عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يجيب على أسئلة جمهورك المستهدف.

قبل أن تبدأ في الخوض في الموضوع ، اسأل نفسك الأسئلة الثلاثة التالية:

• هل سبق لك أن أجبت على هذا السؤال من قبل؟
• هل ستتمكن من إضافة الإجابة على سؤال معين في بعض صفحاتك؟
• هل يستحق الاجابة على السؤال بشكل عام؟

على سبيل المثال ، اكتب استعلامًا "كيفية عمل مخطط معلومات بياني" وراجع SERP. سترى أن دليل تصميم مخطط المعلومات لدينا يجيب على هذا السؤال بمقتطف مميز يغطي الخطوات التي ستحتاج إلى اتخاذها.

أفضل شيء هنا هو أن دليلنا يجيب على الأسئلة حرفياً.

بالتفكير في إمكانية إضافة إجابة للسؤال في صفحة معينة ، يجب أن تعرف ما إذا كان ذلك منطقيًا. على سبيل المثال ، لا يتم تصنيف موقعنا على الويب في ترتيب السؤال " ما هو محتوى الوسائط الاجتماعية " ولكن لدينا منشور حول تحسين المحتوى المرئي عبر قنوات الوسائط الاجتماعية.

للتلخيص ، راجع الفرص الموجودة على مدونتك وجرب الأشياء.

أخيرًا ، دعنا نرى ما إذا كان الأمر يستحق الإجابة عن الأسئلة بشكل عام (خاصة ، في صفحة جديدة).

من الواضح أنه لا فائدة من إنشاء صفحات جديدة يمكن تحسينها للبحث الصوتي. ولكن إذا كنت ترغب في تغطية موضوع جديد يلبي متطلبات جمهورك المستهدف ، فيمكنك المحاولة.

• ركز على الإجابة على الأسئلة

إذا كنت تريد معرفة كيفية تقديم إجابات للأسئلة بشكل أفضل ، اطرح الأسئلة على Google واستمع إلى التنسيق الذي سيتم اقتراح الإجابات عليه.

ومع ذلك ، إليك بعض القواعد التي يجب عليك اتباعها:

• حاول جعل الإجابات أقصر ما يمكن (يفضل 29 كلمة)
• تأكد من أن الإجابات تحافظ على الصحة النحوية

• تحسين سرعة تحميل الصفحة

هل تعلم أن نتائج البحث الصوتي يتم تحميلها بنسبة 52٪ أسرع مقارنة بمتوسط ​​سرعة تحميل صفحة الويب؟

وفقًا لدراسة من Backlinko ، تلعب PageSpeed ​​دورًا مهمًا في تحسين البحث الصوتي. ومع ذلك ، يجب أن تفهم أن بيانات الارتباط هذه لا تثبت العلاقة السببية.

بمعنى آخر ، تأخذ Google في الاعتبار سرعة الصفحة كأحد عوامل الترتيب وتميل إلى ترتيب الصفحات أعلى وفقًا لذلك. أثناء نتائج البحث الصوتي ، يلتقط محرك بحث Google من الصفحات الموجودة في المراكز الخمسة الأولى في نتائج محرك البحث المتقدم.

• بناء المزيد من الروابط الخلفية

من الحقائق المعروفة أن الروابط الخلفية هي أحد أهم عوامل الترتيب. لذلك ، تقترح Google نتائج البحث الصوتي من الصفحات ذات الترتيب الأعلى.

يمكن أن تقترح Google قدرًا كبيرًا من الأدلة حول إنشاء الروابط. لكني أوصيك بمعرفة كيفية التحقق بالضبط من الروابط الخلفية من حيث جودتها. نظرًا لأن الروابط الخلفية السيئة قد لا تفعل شيئًا في أحسن الأحوال سوى الحصول على موقع تعاقب من قِبل Google في أسوأ الأحوال.

• تأكد من إضافة ترميز المخطط

إذا كنت ترغب في مساعدة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، فيجب عليك تنفيذ رمز محدد يسمى ترميز المخطط. وقد يساعدك في تحسين البحث الصوتي.

على الرغم من هذه الحقيقة ، أثبتت دراسة أخرى من Backlinko عكس ذلك. وفقًا لهذه الدراسة ، فإن 63.6٪ من نتائج البحث الصوتي لا تستخدم ترميز المخطط.

ومع ذلك ، كل هذا يتوقف على نوع المحتوى الذي ستقوم بتحسينه للبحث الصوتي.

هل يستحق الأمر وقتك لتحسين البحث الصوتي؟
بادئ ذي بدء ، فكر في الأسئلة التي قد يطرحها جمهورك المستهدف على Google. هل يمكن الإجابة على هذه الأسئلة بجملة قصيرة بسيطة؟

على سبيل المثال ، سألت Google "كيف أشحن iPhone الخاص بي؟" وحصلت على تعليمات خطوة بخطوة في شكل مقتطف مميز.

حسنًا ، هذه هي نهاية رحلة الجمهور المستهدف. يسمع الأشخاص ما يحتاجون إلى القيام به ولا ينقرون على عنوان URL بمزيد من المعلومات. نتيجة لذلك ، لن تحصل على أي حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك.

بالمناسبة ، ابق على اطلاع دائم بأحدث إحصائيات تحسين محركات البحث التي قد تمنعك من أنشطة تحسين محركات البحث عديمة الفائدة.

ثانيًا ، يجب أن تفهم أنه لا توجد جميع مواقع الويب على الإنترنت لكسب المال. إذا أخذت مواقع الويب الحكومية على سبيل المثال ، فسترى أنه ليس لديها نية لكسب المال. إنهم يهدفون إلى تزويد الناس بمعلومات مختلفة من شأنها أن تساعد في حل مشكلاتهم.

لذلك ، سيكون البحث الصوتي خيارًا جيدًا في هذه الحالة.

كما ترى ، لا يوجد رأي صحيح حول ما إذا كان يجب عليك تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي أم لا. ومع ذلك ، إذا كنت تفكر في هذا السؤال من وجهة نظر تجربة المستخدم ، فيجب عليك تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي بالتأكيد.

خاتمة
البحث الصوتي هو اتجاه جديد تمامًا يميل إلى تحسين تجربة المستخدم مع محركات البحث. يجعل "روتين البحث" الخاص بنا أسهل وأكثر إنتاجية.

بالإضافة إلى ذلك ، تساعدك طريقة تحسين موقع الويب هذه على التنافس في الحصول على مقتطفات مميزة ، ومواضع أراضي في مربعات PAA ، والظهور في الباحثين عن النص العاديين.

باختصار ، يعد تحسين البحث الصوتي ميزة إضافية جيدة لموقعك على الويب. لكنه ليس شيئًا يجب أن تمتلكه.