增加電子郵件受眾的重要提示

已發表: 2020-09-05

要建立在線零售環境，您必須開發並保持一致且有凝聚力的營銷方式。你不能僅僅通過追求所有不同類型的廣告來做到這一點，以為你已經得到了它。

如果您想創建和執行真正有效的營銷，請不要停止：

探索未開發的機會
監控和分析每一項努力
尋找整合戰略的改進方法
挖掘數據並採取所有新發現的見解

要正確完成這四個關鍵領域，您必須先退後一步，看看您已經忙於在線做什麼。為了促進您的業務，您必須增加您的受眾，並且為了增加您的受眾，您必須將每個數字渠道視為 360 度戰略中的獨特構建塊。

今天，我們將與您後退一步，專門探討電子郵件營銷的主題。在這裡，我們探討了您可以使用其強大功能的不同方式，以便您可以戰略性地建立自己的品牌並取得成功。

書中最古老的技巧：電子郵件營銷的簡短時間表

第一封電子郵件是在 48 年前發送的，比萬維網誕生早了 18 年，比谷歌本身早了 27 年。它今天仍然存在的事實本身就令人印象深刻，但值得注意的是，它演變成最有效的營銷策略之一，並且直到今天仍然如此，因為其他策略在它周圍起起落落。
1978 年，被稱為垃圾郵件之父的 Gary Thuerk 主動發送了 400 封電子郵件，為一家名為 Digital Equipment Corporation 的公司宣傳計算機硬件。他大膽而獨創的舉動帶來了價值 1300 萬美元的銷售額——相當於今天的近 5000 萬美元。
18 年後的 1996 年，Hotmail 推出了第一個免費的基於個人網絡的電子郵件服務，為營銷人員打開了通往更多消費者的閘門。（有趣的是，Hotmail 最初被稱為 HoTMaiL，指的是 html——萬維網的語言）。隨著廣告商充分利用噴霧和祈禱營銷策略，事情很快變得艱難。這是電子郵件營銷首次出現紀律和標準制定計劃的時候。
在 Hotmail 成立 2 歲時，英國出台了《數據保護法》，其目的首先是保護消費者的個人信息，其次是確保所有營銷電子郵件都包含選擇退出。到 2003 年，美國推出了“反垃圾郵件法”，而歐洲制定了隱私和電子通信條例，以進一步保護和尊重消費者的權利。
在 2000 年代初期，情況正在迅速變化。消費者獲得了權力並有權投票決定是否發送垃圾郵件，因此到 2009 年，超過 30% 的電子郵件不再到達目的地收件箱。如果全球營銷人員想要看到電子郵件營銷的成功，他們必須加強他們的遊戲。每個人都突然意識到創造力和真實對話對於電子郵件營銷策略的重要性。
不過，這個 30% 未到達的收件箱統計數據只會抑制偷偷摸摸的營銷人員的情緒，並沒有損害電子郵件本身的聲譽。事實上，到 2011 年，Apple 宣布 75% 的英國 iPhone 用戶主要使用手機來訪問電子郵件，這使其成為移動設備上最受歡迎的互聯網活動。因此，一套新的戰略技巧和戰術開始推出。
從 2010 年開始，《人民權力時代：細分和有針對性的電子郵件》開始發表演講。數據驅動的營銷自動化和改進的個性化成為提高轉化率和收入的真正破壞因素。營銷人員被正式授予了一把金鑰匙，可以為電子郵件營銷的可持續和長期成功打開大門。這緩慢但肯定地將我們帶到了今天的位置。

2020 年向誰尋求有效的電子郵件營銷

我們已經知道基本規則：不要發送垃圾郵件。做你的研究。保持相關性。冷靜點。

如果真那麼容易就好了！如果您不了解您的細分受眾群，就無法做到這一點。他們都是。請記住，您的目標是獲得數以千計甚至數百萬的訂閱者——因此您要處理的個性和生活方式有很多。

您需要使用正確的客戶關係管理工具的電子郵件服務提供商，這將為您提供所需的適當支持和奉獻精神，以確保您運行穩健且經過計算的營銷策略。

以下是任何優秀的電子郵件服務提供商必須能夠做到的一些重要事情：

根據消費者互動洞察力定位和維護正確的受眾。
使用高度可定制的 API 標籤來組織您的消費者。這對於高級細分和適當的個性化非常重要。
在對話中尋找模式，以開發和運行改進的、數據驅動的活動。
測量和破譯數據和性能指標。
創建旨在增加收入的個性化全渠道營銷活動。
跟踪由電子郵件活動推動的電子商務購買，以更好地了解買家的旅程步驟。

除了這些技能和他們提供的基本服務外，他們還必須精通：

分析核心業務戰略
整合營銷學科
發現新機會
解決新出現的問題
跨界思考

作為公司的決策者，當您必須選擇涵蓋所有這些的服務提供商時，您會面臨很大的壓力。毫無疑問，被數十家公司的索賠和反索賠轟炸會使您在整個過程中感到緊張。你只是不想犯錯。

因此，我們確保我們自己的受信任電子郵件服務提供商列表勾選了所有這些框，因為我們最重要的目標是讓我們自己的客戶繁榮發展。與我們合作的這些公司已經證明，他們關心您的品牌發展，他們希望與您作為一個團隊合作，並且他們與您一樣對公司的成功飛速發展感到興奮。如果您想進一步討論如何根據您的特定行業選擇合適的電子郵件營銷服務提供商，您可以給我們打電話。我們很樂意提供幫助！

電子郵件營銷的重要列表構建策略

1 讓他們註冊

第一步聽起來很明顯，但它不再是一種簡單的方法。許多公司全心全意地實施這一點，但仍然沒有看到他們想要的結果。如果您想創建成功的註冊表單以獲取和轉換潛在客戶，請確保您：

將您的表格嵌入正確的渠道，而不是強迫它。人們會收到左右和中間的註冊請求，因此您必須對您的方法保持敏感，並確保您的目標是相關的、有價值的潛在客戶。您寧願擁有一個真正參與的較小的電子郵件列表，還是擁有令人尷尬的開放率的大量訂閱者？
自定義您的表格。還記得我們談到個性化您的推送通知以發展您的 Shopify 商店嗎？自定義您的註冊表單也是如此，以便它與您的品牌對話。您必須為您的消費者提供獨特的互動體驗，抓住每一個機會。
創建出色的號召性用語，吸引人們註冊。營銷人員有時認為這是理所當然的，沒有意識到幾句話可能對一個人產生的長期影響。事實是，您的內容越短，創建的難度就越大。因此，請花適當的時間完善該單線 - 如果您不這樣做，可能會花費大量潛在客戶。
使您的表格易於填寫。您不需要立即了解有關它們的所有信息，因此請快速獲取您需要的信息，並讓他們繼續他們在您的頁面上所做的事情。

2 留在他們的收件箱中

想像一下有人要你的號碼，但從不打電話？消費者知道他們在營銷方面佔據上風，因為他們可以通過單擊按鈕拒絕您。但是哦，男孩。當他們向您提供詳細信息時，您是否感到受寵若驚！為了吸引他們的注意力，請務必：

一旦他們點擊發送，就發出熱烈的歡迎。它不僅驗證他們是否已成功訂閱，而且還將您的聲音引入他們的收件箱，並設定他們在內容和頻率方面將從您那裡收到的內容的期望。如果他們註冊並在一周後您發送自動廣告系列時才收到您的回复，這將無濟於事。你在他們的記憶中是新鮮的，所以要重視。
考慮一下他們最初註冊的原因。您的品牌越大，您開展的活動就越多——您不可能期望每個消費者都會閱讀您發送的每封以目標為導向的電子郵件。這一切都歸結為細分您的受眾並與您的品牌保持相關性。
使用您的信息創建統一的品牌體驗。你必須與你所說的以及你所說的方式保持一致。請記住，品牌識別和品牌召回的過程是一種潛意識活動，因此每次他們與您互動時，他們都會建立對您的看法。
整合您的廣告系列。如果您在電子商務商店進行銷售，您將在多個平台上進行宣傳。或者，如果您在您的網站上提醒某人他們已經放棄了購物車，那麼當您看到他們沒有返回時，您需要稍後提醒他們。例如，即使有人在您的社交媒體上註冊了活動，您也可以通過向他們發送確認消息來表示感謝並表達您對他們參與的興奮，從而使事情變得正式。

3 讓他們接受教育

歸根結底，您的電子郵件是仍然可以接受和欣賞冗長內容的地方。收件箱是一個個人空間，用戶沒有追隨者看著他們的肩膀併計算他們的每一個動作。利用這個機會讓消費者放鬆並真正深入了解您必須分享的知識和見解：

告知您的客戶即將推出的產品、公司的變化或相關行業新聞。您很可能也會在社交媒體上分享此類信息，但我們知道人們在進行例行的 Facebook 或 Instagram 滾動瀏覽時會分心。你的電子郵件是為獨家人群準備的——讓他們對你分享的新聞和分享方式有這種感覺。
將客戶教育作為一種策略來建立對您的品牌及其產品的信心和信任——尤其是在您推出任何新產品時。分享可下載的指南或有用的建議也是保持消費者參與和建立忠誠客戶的一種非常流行的方式。
向他們詢問他們想了解或了解更多信息的問題。並非每封電子郵件都必須從無回复地址發送。這是對參與度的真正考驗，將幫助您在消費者心中展現最有價值的洞察力。

不要再等了

即使您正在開展功能強大的活動，今天蓬勃發展的數字行業也意味著營銷環境將不斷變化。這是不可避免的，所以無論你現在多麼成功，如果你想繼續成長，就必須不斷進步。

因此，請確保您從一開始就一直在做，並且從現在開始您正在修補所有差距。更好的是，您可以要求我們為您處理 - 我們擁有一個完整的電子商務和電子郵件營銷專家團隊，很高興收到您的來信！