掌握終極品牌策略框架

已發表: 2021-07-26

品牌不僅僅是一個標誌、一個酷炫的調色板、使命宣言、社群媒體和口號。同樣，品牌策略不僅僅是將您的品牌材料貼在您製作和做的所有事情上。

與任何類型的策略一樣，品牌策略需要有意識地思考品牌背後的人物、事件、地點、時間、原因和方式。

這是為了找到合適的機會出現在理想受眾面前。這也是對那些無法幫助您以最佳方式展示您的品牌的機會說不。

使用品牌策略框架可以更輕鬆地完成上述所有內容 - 一種路線圖，可以幫助您將行銷策略的所有移動部分與品牌目標聯繫起來。

以下是品牌策略如此重要的原因以及您如何使用我們的框架來創建您自己的品牌策略。

目錄：

什麼是品牌策略以及為什麼它很重要？
如何創造品牌
3 個品牌策略實例
使用品牌策略模板

什麼是品牌策略以及為什麼它很重要？

首先，我們將品牌定義為視覺元素、價值觀、感覺和特徵的集合，您希望人們將其與您的名字和產品聯繫起來。您的品牌形象包括您的視覺形像以及您的價值主張為了實現品牌目標，公司專注於品牌策略來引導他們的努力。

提示：詳細了解企業品牌和產品品牌之間的差異。

品牌策略就是創造、發展和支持品牌的計畫。有了計劃，您就可以清楚地了解想要實現的目標。

您的品牌策略方法可以包括開發商標、顏色和版面等視覺效果。但它還應該包括無形資產，例如您希望客戶如何看待您的品牌或產品、品牌成長策略以及您希望在市場上產生的整體影響。

品牌是每個行銷策略的重要組成部分。它使您的消費者受眾能夠深入了解公司名稱之外的您是誰。

作為行銷人員，深思熟慮的品牌策略的最大回報之一就是看到對品牌成長、認可和不斷增加的客戶群的影響。

如何創造品牌

學習如何策略性地建立品牌採用與基於直覺或個人偏好的品牌發展策略相反的方法。相反，它需要提出問題和收集數據。這意味著與消費者一起測試想法並從多個角度考慮您的品牌。

創建品牌形象時，您需要不遺餘力。

讓我們看看您應該將精力集中在哪些方面：

品牌定義
目標聽眾
獨特的銷售主張
品牌訊息
相關價值觀和行為
品牌視覺識別
公關和行銷機會

品牌定義

如何創立品牌的基本步驟之一是確定品牌定義。

當您想到 H&M 時，您可能會想到廉價、時尚前衛的服裝。當薯片啊嘿！你可能會想到快樂的跳舞餅乾。

甚至執行長和「個體企業家」也擁有品牌。這被稱為個人品牌，個人是他們的公司、產品或服務的代名詞。例如，馬斯克 (Elon Musk) 和加里維 (Gary Vee)。

每個品牌都有一個定義。這就是您希望別人對您的看法。把你如何定義你的品牌寫在紙上，然後圍繞它建立你的品牌價值、品牌聲音、品牌使命和其他品牌指南。

目標聽眾

任何成功的品牌策略都離不開明確的受眾。 考慮一下你想從你那裡購買的人。

這些潛在客戶看重什麼？
什麼會讓他們對您的品牌感興趣？

擁有準確的消費者洞察將幫助您建立與消費者產生共鳴的品牌。

例如，The Honest Company 的目標客戶是希望為嬰兒（和他們自己）提供更健康、更安全的個人護理產品的父母。該公司使用的訊息傳遞將吸引這個利基市場的注意力，而不是試圖吸引大眾。

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了解如何創建品牌的一部分意味著將受眾的價值觀與您自己的價值觀保持一致，而不是相反。從你的聽眾開始，然後從那裡開始向後進行。

獨特的銷售主張

有句老話說：「如果有兩個一樣的東西，通常就不需要一個」。這同樣適用於品牌推廣。

明顯做得正確的品牌通常被視為值得效仿的榜樣。但這並不意味著您應該直接複製它們。 適用於其他品牌的方法可能不適用於您的品牌。

相反，品牌需要弄清楚什麼能讓他們在自己的領域中從其他品牌中脫穎而出。這稱為獨特銷售主張 (USP) ，有時也稱為您的市場定位聲明。

這本質上就是你存在的理由。

您提供哪些是您的競爭對手沒有提供的？
人們為什麼要跟你做生意？

品牌強化了你的獨特賣點，讓人們毫無疑問地看到你所提供的價值。它為您的公司打造了一個有凝聚力的形象，並讓您更輕鬆地將您的名字與您所做的事情（從客戶的第一印像到轉換等）聯繫起來。

品牌訊息

在品牌建立過程中，您的品牌訊息是您與目標市場分享品牌的載體。它是支持所有無形品牌元素的文字、視覺效果和內容的集合。

問問自己：您將如何與他人傳達您的品牌定義、價值觀和宗旨？

一個簡單的例子就是賽百味的口號：吃新鮮。僅僅兩個字就意味著食物是新鮮的，並且使用新鮮的食材。

另一個例子是李維斯牛仔褲的標語：品質永不過時。其品牌故事已有130多年歷史，品牌對品質和創新的承諾從未改變。然而，隨著時間的推移，該品牌在其訊息傳遞的各個方面都發生了變化。他們的口號為這樣一個歷史悠久的品牌提供了空間，可以吸引新一代的看法，而無需進行全面的品牌重塑。

有效的品牌認知是以一種幫助客戶將你是誰與你所做的事情聯繫起來的方式體現你的品牌。

您需要使用 Meltwater PR Suite 等品牌管理解決方案來監控客戶如何看待您的品牌以及如何接收您的訊息。

提示：詳細了解 Meltwater 對品牌管理的整體經濟影響，並嘗試使用我們的互動式投資報酬率計算器，詳細了解投資 Meltwater 進行品牌管理的主要優勢。

品牌視覺識別

好的品牌是被看見和聽見的。這就是最著名的品牌元素發揮作用的地方：您的標誌、顏色、版式和其他圖像。

雖然這些元素將是您的受眾首先看到的元素，但它們通常是您的品牌發展策略的最後部分之一。

首先是創造品牌的核心和靈魂，然後向外努力。您的視覺效果應該與您的品牌內在意義相符。

公關和行銷機會

制定品牌策略的一部分包括傳播品牌知名度的方式。例如，許多公司選擇利用專業的公關機會來獲得社會認可，並引起有關品牌重塑、新產品或病毒式社群媒體貼文的熱烈討論。

這樣做當然可以增加觀眾的注意力。但公關或行銷工作也應該對您的品牌有意義。例如，在絲芙蘭發表一篇有關您在絲芙蘭推出新品牌的釣魚部落格文章可能不會引起正確受眾的注意。不共享受眾的兩個品牌之間的聯合品牌機會通常不會獲得關注。

3 個品牌策略實例

現在您已經更了解了策略品牌管理的作用，讓我們來看看一些正確實施品牌策略的公司的品牌策略範例。

美元剃須俱樂部

電子商務公司 Dollar Shave Club (DSC) 推出廉價、高品質的刮鬍刀訂閱服務，徹底顛覆了刮鬍刀產業，這是品牌定位出色的典型例子。

在 DSC 出現之前，許多消費者認為刮鬍刀的製造成本很高。事實證明，它們很貴，因為它們很容易被盜。另外，由於競爭對手很少，刮鬍刀公司可以收取更高的價格。

對於其業務策略，剃刀顛覆者選擇利用該行業的所有缺點來謀取利益。像這樣的創新可以增強品牌建立的有效性。

DSC 在兩個關鍵方面具有市場優勢：具有成本效益的價格和卓越的品質。該品牌還透過定期將刮鬍刀送到府上來增加便利性。

商人喬的

另一個很棒的品牌策略例子是精品雜貨店 Trader Joe's。 Trader Joe's 打破了傳統，以實惠的價格提供優質有機食品。儘管 Trader Joe’s 的品牌定位與 Whole Foods 一樣，嚴格審查原料質量，但以其時髦的原創商店藝術品、大幅降低的價格以及奇特的異國商品選擇而脫穎而出。

它的目標客戶是重視品種、低價和值得信賴的食物的人。憑藉如此獨特的產品，每位客戶都有潛力成為該品牌的影響者。

在那裡購物更像是一次尋寶，而不是直接去雜貨店購物。此外，Trader Joe's 還透過在消費者購買之前向消費者提供店內幾乎所有產品的樣品來維護其作為值得信賴的商店的品牌形象。

作為一個額外的好處，Trader Joe's 是一個不乏味的企業品牌的很好的例子。它的品牌個性體現在它所做的一切中，這有助於建立品牌資產。該公司的商店具有小型企業的外觀和感覺，並且具有明確的公司的一致性、內容行銷和口碑廣告。

愛彼迎

另一個主要的行業顛覆者 Airbnb 做了酒店一直試圖做但從未真正做到的事情：創造一種賓至如歸的高端體驗。

該公司透過允許業主參與該行業來擴大短期租賃的可能性。這是對價格過高、缺乏人情味的酒店的直接蔑視。

品牌的定位吸引了那些欣賞不同住宿選擇、想要更溫馨的體驗並且喜歡在這個過程中省錢的旅客。該品牌正在客戶體驗和不斷變化的旅行模式方面競爭，以求脫穎而出。

使用品牌策略模板

建立品牌策略需要做很多工作。這就是為什麼我們建議使用品牌策略模板。它可以幫助您在堅實的基礎上開始您的品牌建設，並根據您的需求進行調整。

請隨意採用上述步驟作為品牌策略模板，並依照您的業務進行調整。

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