家庭護理的 SEO – 獲得更多潛在客戶和護理人員的 5 個技巧

什麼是家庭護理機構的 SEO？

SEO 或搜索引擎優化是一種營銷策略，可讓您的家庭護理機構網站在 Google 上排名。 在線知名度對任何行業都很重要，家庭護理機構也不例外。 通過 SEO 在 Google 中排名，您將創造自然流量並為您的家庭護理機構吸引潛在客戶和護理人員。

通過家庭護理 SEO 吸引潛在客戶

90% 的家庭在網上搜索當地的家庭護理機構。 這意味著如果您希望理想的客戶在 Google 上搜索時找到您的網站，那麼 SEO 不僅是必要的，而且非常重要。 通過 SEO，您可以在搜索結果的第一頁上進行排名，其中大多數點擊和未來的轉化發生。

通過家庭護理 SEO 吸引潛在的護理人員

您的家庭護理機構的 SEO 不僅是吸引客戶的好主意，而且還是獲得護理人員的關鍵營銷渠道。 正如潛在客戶在網上尋找家庭護理機構服務一樣，潛在的護理人員也在網上尋找家庭護理機構的工作。 搜索引擎優化可以幫助優化您的頁面，以獲得潛在護理人員正在搜索的確切關鍵字。

既然您了解了 SEO 是什麼以及它為何如此重要，那麼您需要了解它是如何工作的。 下面我們為準備追求 SEO 的家庭護理企業提供五個提示。

搜索引擎優化的工作原理：家庭護理企業的 5 條提示

1. 了解您的目標客戶群

在針對 SEO 進行優化時，在 Google 上排名只是成功的一半。 一旦有人找到您的網站並登陸頁面，您的家庭護理機構的內容就需要針對他們的需求和痛點。 編寫良好且相關的內容最終會將訪問者轉變為客戶。 人們是否找到您的網站並不重要。 如果他們覺得您的服務沒有針對他們的家庭護理需求，他們就不會轉換。 因此，您的所有內容都需要根據您的客戶群量身定制。

編寫針對理想客戶群優化的內容的一種方法是開發角色。

開發角色可幫助您精確定位您的市場

人物角色是旨在代表您的理想客戶的虛構人物。 這些角色應該用諸如年齡、性別、工作、興趣、痛點等定性信息進行映射。 開發角色可以幫助您瞄準您的市場，因為它需要一個抽象的想法並使其具體化。 角色模型不是針對客戶的想法，而是允許您針對具有非常特定需求的非常特定的人，這些人與您的理想客戶非常匹配。

家庭護理行業的常見角色包括老年人、為老年人做決定的成年子女以及社會工作者或醫生等轉介來源。 在創建角色時，如果您覺得一個角色無法吸引您多樣化的客戶群，請務必創建多個角色。 重要的是要對每種類型的客戶進行規劃，以確保針對他們的獨特需求專門優化內容。

2. 了解家庭護理行業的目標關鍵詞

雖然大多數人使用 Google 來查找家庭護理機構，但他們通常不知道在搜索時要搜索什麼。 這使得知道要定位哪些關鍵字變得非常複雜。 您理想的客戶可能正在搜索從護理人員和看護人到家庭護理機構和家庭保健企業的所有內容。

通過進行研究，您可以找到適合家庭護理機構的最佳關鍵詞。 這將允許您優化您的頁面並找到您的受眾正在搜索的最相關的關鍵字。

關鍵詞研究基礎

您知道家庭護理機構周圍的關鍵字很複雜，需要進一步研究，但什麼是關鍵字研究？ 家庭護理業務的關鍵字研究是識別人們輸入谷歌以查找家庭護理服務的熱門搜索詞的過程。

許多工具可用於進行關鍵字研究，例如 Google Search Console、Google 的關鍵字規劃器和 Ahrefs，僅舉幾例。 但是，如果您沒有錢購買這些工具或不知道如何使用它們，您也可以直接在 Google 中進行關鍵字研究。

開始輸入您的主要關鍵字並使用 Google 自動建議查看 Google 認為您正在搜索的內容。 Google 可以建議這些關鍵字，因為其他人也在搜索它們。 通過這種方式，您可以開始插入所有不同類型的關鍵字，以查看 Google 自動建議中出現的關鍵字。

這只是關鍵字研究的基礎知識。 有許多層次和策略可以為您的家庭護理機構找到正確的關鍵字。

家庭保健關鍵字

如上所述，圍繞家庭護理行業最常見的關鍵詞包括護理人員、看護人、家庭護理機構和家庭保健企業。 通過進行我們自己的關鍵字研究，我們發現關鍵字“看護者”是最常搜索的。 然而，谷歌的第一頁是關於工作本身的，而不是顯示的實際服務。 這意味著關鍵字“護理人員”不是您應該用來優化您的家庭護理機構的正確關鍵字。

在我們的關鍵字研究中進一步研究，我們發現家庭護理機構和家庭保健服務都顯示出在第一頁排名的機會。

老年護理關鍵詞

至於與老年人護理相關的關鍵詞，我們發現老年人家庭護理和老年人家庭保健是您機構定位的好機會。

雖然我們發現了一些優質的關鍵字作為目標，但重要的是要知道沒有一種方法可以指代家庭護理行業。 這意味著您應該針對從“家庭護理機構”到“老年人家庭保健”等廣泛的關鍵字進行優化。 這樣可以確保當人們確實嘗試搜索家庭護理服務時，無論他們在 Google 中插入什麼內容，您都會排名。

3.優化家庭護理公司的現場和非現場搜索引擎優化

搜索引擎優化包括廣泛的戰略和目標。 這不僅僅是關鍵字研究。 對於您的家庭護理公司，覆蓋所有基礎非常重要。 這意味著利用現場和非現場搜索引擎優化。

現場搜索引擎優化

在您的網站和特定頁面上完成的 SEO 稱為現場 SEO。 這包括內容、元描述、標題標籤和內部鏈接。 下面我們將概述如何使用這些方法來優化您的家庭護理機構網站。

Google 如何抓取您的網站

在我們了解現場 SEO 基礎知識之前，了解 Google 如何抓取您的網站非常重要。 如果 Google 沒有抓取您的網站，那麼您為進行現場 SEO 所做的所有努力都將徒勞無功。

抓取是指 googlebot（Google 用來抓取網絡的機器人）訪問您網站的頁面並將其添加到其索引中。 這意味著 Google 不僅知道您添加了某些頁面，而且可以分析您定位的關鍵字以及您的內容的詳盡程度，並相應地對您的頁面進行排名。

Google 通過使用鏈接來抓取您的網站以發現其他頁面。 這就是為什麼我們的下一個現場搜索引擎優化策略，內部鏈接如此重要。

內部鏈接如何幫助您的網頁為您的目標關鍵字排名

在涉及內部鏈接時，此策略可確保 Google 可以找到您網站上的所有頁面。 如果您有一個沒有任何內部鏈接的頁面，Google 將不會知道它的存在，它將成為所謂的孤立頁面。

內部鏈接還通過所謂的 PageRank 分配權限來幫助您的頁面排名。 這會評估鏈接的質量，然後對它們應用一個值。 使用您的目標關鍵字作為錨文本可以幫助 Google 了解頁面的優化意圖。

使用有針對性的關鍵字

現場搜索引擎優化還包括使用您的目標關鍵字來優化每個頁面、URL、元描述和標題標籤。 例如，如果您嘗試針對“老年人家庭護理”優化您的家庭護理機構網站，您會希望在整個內容中都使用此關鍵字，包括 URL、元描述和標題標籤。 所有這些在獲得正確關鍵字的頁面排名方面發揮著重要作用。

場外搜索引擎優化

場外 SEO 是一套讓其他網站指向您自己的網站的策略。 這通常採用鏈接構建的形式。

高質量反向鏈接配置文件的重要性

反向鏈接可以被視為來自其他網站的參考。 當來自不同公司或博客的另一個頁面鏈接到您的家庭護理機構網站時，這向 Google 發出信號，表明您的頁面被認為是有價值的。 然後，Google 會認為您的頁面更值得在搜索結果中看到。

但是，並非所有反向鏈接都會幫助您的 SEO 工作。 您需要高質量的反向鏈接，這意味著來自信譽良好的網站的鏈接。 如果您收到多個類似垃圾郵件的鏈接，Google 會理解這些引用不相關或不注重價值，並且它不會認為這是您的網頁排名更高的原因。

鏈接建設活動

有許多類型的活動旨在獲得指向您網站的反向鏈接。 其中包括客座博客、外展服務、斷開鏈接建設等等。 訪客博客是指您為您的利基市場（家庭護理行業）的網站撰寫文章，並在內容中包含指向您網站的鏈接。 需要注意的是，通過訪客帖子大規模建立鏈接違反了 Google 的網站管理員指南，並且可能會導致網站受到處罰，因此不要過度這樣做。

外展是當你聯繫你所在領域的人時，你讓他們知道你的鏈接有價值的內容。 您不一定要他們提供鏈接，而是將內容放在他們面前，因此如果他們認為有價值，他們可以鏈接到它。 斷開的鏈接構建是當您發現斷開的鏈接替換為您自己的鏈接時。 與鏈接斷開的網站聯繫，並建議您的實時頁面作為替代方案。

這些只是您可以為您的家庭護理機構開展的鏈接建設活動中的一小部分。

家庭護理公司的被動和主動鏈接建設

被動和主動鏈接建設都可以幫助您獲得反向鏈接，但它們背後的策略卻大不相同。 在被動鏈接建設中，您沒有進行任何外展或訪客發布工作。 相反，您正在編寫詳盡的、值得鏈接的內容。 被動鏈接構建基於這樣的想法，即好的內容將自行獲得所有鏈接。

主動鏈接建設是我們在鏈接建設活動部分討論的內容。 這需要額外的努力來建立鏈接。 您不僅在編寫內容，而且還將其發送給您所在領域的其他人，撰寫客座帖子以鏈接回它，等等。

4. 本地 SEO 幫助患者首先找到您的家庭護理服務

本地 SEO 是讓您的家庭護理機構在您服務的地點可見的過程。 例如，人們經常搜索服務+位置。 您的業務的搜索查詢可能是“新澤西州櫻桃山的家庭護理機構”。 本地搜索引擎優化是關於使用服務和位置優化您網站的相關頁面，以便您可以在第一頁顯示這些基於位置的關鍵字。

本地 SEO 可以幫助患者首先找到您的家庭護理服務，因為在家庭護理方面，人們希望在他們的社區中使用它。 如果您住在新澤西州的櫻桃山，您的第一直覺不會是在北達科他州尋找家庭護理服務。 對於您所在社區的人們，他們會尋找附近的家庭護理機構。 如果您針對本地 SEO 進行了優化，那麼您將在正確的位置出現在正確的受眾面前。

您可以在兩個地方顯示本地搜索：地圖結果和藍色鏈接結果。 地圖結果位於第一頁的頂部，使其成為重要的目標。 這是通過您的 Google 我的商家 (GMB) 帳戶進行優化的。

您當地的 SEO 工作可以顯示的另一個地方是地圖下方的藍色鏈接。 這些結果是有機的，並根據頁面上完成的 SEO 工作進行排名。 對於您網站的流量，重要的是要同時展示兩者。

家庭護理企業的綜合本地搜索引擎優化策略

與建立鏈接一樣，您可以使用許多本地 SEO 策略來讓您的家庭護理機構在 Google 上找到。 兩個主要策略包括創建位置頁面和創建 Google 我的商家帳戶。

位置頁面是針對您的服務和位置優化的內容。 就像服務頁面一樣，您將展示您的業務和您提供的服務，但您還將在整個內容中使用特定於位置的術語。 例如，如果您正在為 Cherry Hill 編寫頁面，您會希望多次提及 Cherry Hill。

請務必將您的服務和位置連接到一個關鍵字“Cherry Hill 的家庭護理機構”，因為這就是人們在 Google 中搜索它的方式。 現在對您服務的每個位置重複此操作，為每個頁面編寫獨特的內容。

但是，請確保它讀起來自然。

在內容中不自然地填充您所定位的城市名稱不僅會影響您的家庭護理機構（它的閱讀方式不專業），而且還可能對 Google 造成負面質量信號。

包括您的地理修改關鍵字（服務+城市），但要確保它自然閱讀。

Google 我的商家是您為在 Google 上獲取商家信息而創建的帳戶。 對於基於位置的搜索，您通常會在第一頁找到地圖結果。 使用 Google 我的商家帳戶，您可以通過地圖功能和第一頁找到。 您的列表仍然需要進行 SEO 優化，以擊敗相同關鍵字的其他列表，這就是 SEO 策略發揮作用的地方。

5. 跨多個媒體平台製作可操作、可共享的內容

正如我們之前提到的，好的內容本身就可以獲得鏈接。 這意味著您應該編寫可共享的每條內容。 確保它在回答主題的問題或痛點時是徹底的。 要獲得被動鏈接並被 Google 認可為有價值，您的內容需要滿足讀者的需求。

您可以為您的網站優化多種類型的內容，包括博客文章、視頻、圖片、社交媒體帳戶等。 通過連接所有這些渠道，您的網頁更有可能排名。 例如，如果你寫一篇關於所有類型的家庭護理服務的博客文章，你可能會考慮製作一個關於同一主題的視頻，並在不同的社交媒體平台上發佈內容的鏈接。

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