家庭护理的 SEO – 获得更多潜在客户和护理人员的 5 个技巧

什么是家庭护理机构的 SEO？

SEO 或搜索引擎优化是一种营销策略，可让您的家庭护理机构网站在 Google 上排名。 在线知名度对任何行业都很重要，家庭护理机构也不例外。 通过 SEO 在 Google 中排名，您将创造自然流量并为您的家庭护理机构吸引潜在客户和护理人员。

通过家庭护理 SEO 吸引潜在客户

90% 的家庭在网上搜索当地的家庭护理机构。 这意味着如果您希望理想的客户在 Google 上搜索时找到您的网站，那么 SEO 不仅是必要的，而且非常重要。 通过 SEO，您可以在搜索结果的第一页上进行排名，其中大多数点击和未来的转化发生。

通过家庭护理 SEO 吸引潜在的护理人员

您的家庭护理机构的 SEO 不仅是吸引客户的好主意，而且还是获得护理人员的关键营销渠道。 正如潜在客户在网上寻找家庭护理机构服务一样，潜在的护理人员也在网上寻找家庭护理机构的工作。 搜索引擎优化可以帮助优化您的页面，以获得潜在护理人员正在搜索的确切关键字。

既然您了解了 SEO 是什么以及它为何如此重要，那么您需要了解它是如何工作的。 下面我们为准备追求 SEO 的家庭护理企业提供五个提示。

搜索引擎优化的工作原理：家庭护理企业的 5 条提示

1. 了解您的目标客户群

在针对 SEO 进行优化时，在 Google 上排名只是成功的一半。 一旦有人找到您的网站并登陆页面，您的家庭护理机构的内容就需要针对他们的需求和痛点。 编写良好且相关的内容最终会将访问者转变为客户。 人们是否找到您的网站并不重要。 如果他们觉得您的服务没有针对他们的家庭护理需求，他们就不会转换。 因此，您的所有内容都需要根据您的客户群量身定制。

编写针对理想客户群优化的内容的一种方法是开发角色。

开发角色可帮助您精确定位您的市场

人物角色是旨在代表您的理想客户的虚构人物。 这些角色应该用诸如年龄、性别、工作、兴趣、痛点等定性信息进行映射。 开发角色可以帮助您瞄准您的市场，因为它需要一个抽象的想法并使其具体化。 角色模型不是针对客户的想法，而是允许您针对具有与您的理想客户密切匹配的非常特定需求的非常特定的人。

家庭护理行业的常见角色包括老年人、为老年人做决定的成年子女以及社会工作者或医生等转介来源。 在创建角色时，如果您觉得一个角色无法吸引您多样化的客户群，请务必创建多个角色。 重要的是要对每种类型的客户进行规划，以确保针对他们的独特需求专门优化内容。

2. 了解家庭护理行业的目标关键词

虽然大多数人使用 Google 来查找家庭护理机构，但他们通常不知道在搜索时要搜索什么。 这使得知道要定位哪些关键字变得非常复杂。 您理想的客户可能正在搜索从护理人员和看护人到家庭护理机构和家庭保健企业的所有内容。

通过进行研究，您可以找到适合家庭护理机构的最佳关键词。 这将允许您优化您的页面并找到您的受众正在搜索的最相关的关键字。

关键词研究基础

您知道家庭护理机构周围的关键字很复杂，需要进一步研究，但什么是关键字研究？ 家庭护理业务的关键字研究是识别人们输入谷歌以查找家庭护理服务的热门搜索词的过程。

许多工具可用于进行关键字研究，例如 Google Search Console、Google 的关键字规划器和 Ahrefs，仅举几例。 但是，如果您没有钱购买这些工具或不知道如何使用它们，您也可以直接在 Google 中进行关键字研究。

开始输入您的主要关键字并使用 Google 自动建议查看 Google 认为您正在搜索的内容。 Google 可以建议这些关键字，因为其他人也在搜索它们。 通过这种方式，您可以开始插入所有不同类型的关键字，以查看 Google 自动建议中出现的关键字。

这只是关键字研究的基础知识。 有许多层次和策略可以为您的家庭护理机构找到正确的关键字。

家庭保健关键字

如上所述，围绕家庭护理行业最常见的关键词包括护理人员、看护人、家庭护理机构和家庭保健企业。 通过进行我们自己的关键字研究，我们发现关键字“看护者”是最常搜索的。 然而，谷歌的第一页是关于工作本身的，而不是显示的实际服务。 这意味着关键字“护理人员”不是您应该用来优化您的家庭护理机构的正确关键字。

在我们的关键字研究中进一步研究，我们发现家庭护理机构和家庭保健服务都显示出在第一页排名的机会。

老年护理关键词

至于与老年人护理相关的关键词，我们发现老年人家庭护理和老年人家庭保健是您机构定位的好机会。

虽然我们发现了一些优质的关键字作为目标，但重要的是要知道没有一种方法可以指代家庭护理行业。 这意味着您应该针对从“家庭护理机构”到“老年人家庭保健”等广泛的关键字进行优化。 这样可以确保当人们确实尝试搜索家庭护理服务时，无论他们在 Google 中插入什么内容，您都会排名。

3.优化家庭护理公司的现场和非现场搜索引擎优化

搜索引擎优化包括广泛的战略和目标。 这不仅仅是关键字研究。 对于您的家庭护理公司，覆盖所有基础非常重要。 这意味着利用现场和非现场搜索引擎优化。

现场搜索引擎优化

在您的网站和特定页面上完成的 SEO 称为现场 SEO。 这包括内容、元描述、标题标签和内部链接。 下面我们将概述如何使用这些方法来优化您的家庭护理机构网站。

Google 如何抓取您的网站

在我们了解现场 SEO 基础知识之前，了解 Google 如何抓取您的网站非常重要。 如果 Google 没有抓取您的网站，那么您为进行现场 SEO 所做的所有努力都将徒劳无功。

抓取是指 googlebot（Google 用来抓取网络的机器人）访问您网站的页面并将其添加到其索引中。 这意味着 Google 不仅知道您添加了某些页面，而且可以分析您定位的关键字以及您的内容的详尽程度，并相应地对您的页面进行排名。

Google 通过使用链接来抓取您的网站以发现其他页面。 这就是为什么我们的下一个现场搜索引擎优化策略，内部链接如此重要。

内部链接如何帮助您的网页为您的目标关键字排名

在涉及内部链接时，此策略可确保 Google 可以找到您网站上的所有页面。 如果您有一个没有任何内部链接的页面，Google 将不会知道它的存在，它将成为所谓的孤立页面。

内部链接还通过所谓的 PageRank 分配权限来帮助您的页面排名。 这会评估链接的质量，然后对它们应用一个值。 使用您的目标关键字作为锚文本可以帮助 Google 了解页面的优化意图。

使用有针对性的关键字

现场搜索引擎优化还包括使用您的目标关键字来优化每个页面、URL、元描述和标题标签。 例如，如果您尝试针对“老年人家庭护理”优化您的家庭护理机构网站，您会希望在整个内容中都使用此关键字，包括 URL、元描述和标题标签。 所有这些在获得正确关键字的页面排名方面发挥着重要作用。

场外搜索引擎优化

场外 SEO 是一套让其他网站指向您自己的网站的策略。 这通常采用链接构建的形式。

高质量反向链接配置文件的重要性

反向链接可以被视为来自其他网站的参考。 当来自不同公司或博客的另一个页面链接到您的家庭护理机构网站时，这向 Google 发出信号，表明您的页面被认为是有价值的。 然后，Google 会认为您的页面更值得在搜索结果中看到。

但是，并非所有反向链接都会帮助您的 SEO 工作。 您需要高质量的反向链接，这意味着来自信誉良好的网站的链接。 如果您收到多个类似垃圾邮件的链接，Google 会理解这些引用不相关或不注重价值，并且它不会认为这是您的网页排名更高的原因。

链接建设活动

有许多类型的活动旨在获得指向您网站的反向链接。 其中包括客座博客、外展服务、断开链接建设等等。 访客博客是指您为您的利基市场（家庭护理行业）的网站撰写文章，并在内容中包含指向您网站的链接。 需要注意的是，通过访客帖子大规模建立链接违反了 Google 的网站管理员指南，并且可能会导致网站受到处罚，因此不要过度这样做。

外展是当你联系你所在领域的人时，你让他们知道你的链接有价值的内容。 您不一定要他们提供链接，而是将内容放在他们面前，因此如果他们认为有价值，他们可以链接到它。 断开的链接构建是当您发现断开的链接替换为您自己的链接时。 与链接断开的网站联系，并建议您的实时页面作为替代方案。

这些只是您可以为您的家庭护理机构开展的链接建设活动中的一小部分。

家庭护理公司的被动和主动链接建设

被动和主动链接建设都可以帮助您获得反向链接，但它们背后的策略却大不相同。 在被动链接建设中，您没有进行任何外展或访客发布工作。 相反，您正在编写详尽的、值得链接的内容。 被动链接构建基于这样的想法，即好的内容将自行获得所有链接。

主动链接建设是我们在链接建设活动部分讨论的内容。 这需要额外的努力来建立链接。 您不仅在编写内容，而且还将其发送给您所在领域的其他人，撰写客座帖子以链接回它，等等。

4. 本地 SEO 帮助患者首先找到您的家庭护理服务

本地 SEO 是让您的家庭护理机构在您服务的地点可见的过程。 例如，人们经常搜索服务+位置。 您的业​​务的搜索查询可能是“新泽西州樱桃山的家庭护理机构”。 本地搜索引擎优化是关于使用服务和位置优化您网站的相关页面，以便您可以在第一页显示这些基于位置的关键字。

本地 SEO 可以帮助患者首先找到您的家庭护理服务，因为在家庭护理方面，人们希望在他们的社区中使用它。 如果您住在新泽西州的樱桃山，您的第一直觉不会是在北达科他州寻找家庭护理服务。 对于您所在社区的人们，他们会寻找附近的家庭护理机构。 如果您针对本地 SEO 进行了优化，那么您将在正确的位置出现在正确的受众面前。

您可以在两个地方显示本地搜索：地图结果和蓝色链接结果。 地图结果位于第一页的顶部，使其成为重要的目标。 这是通过您的 Google 我的商家 (GMB) 帐户进行优化的。

您当地的 SEO 工作可以显示的另一个地方是地图下方的蓝色链接。 这些结果是有机的，并根据页面上完成的 SEO 工作进行排名。 对于您网站的流量，重要的是要同时展示两者。

家庭护理企业的综合本地搜索引擎优化策略

与建立链接一样，您可以使用许多本地 SEO 策略来让您的家庭护理机构在 Google 上找到。 两个主要策略包括创建位置页面和创建 Google 我的商家帐户。

位置页面是针对您的服务和位置优化的内容。 就像服务页面一样，您将展示您的业务和您提供的服务，但您还将在整个内容中使用特定于位置的术语。 例如，如果您正在为 Cherry Hill 编写页面，您会希望多次提及 Cherry Hill。

请务必将您的服务和位置连接到一个关键字“Cherry Hill 的家庭护理机构”，因为这就是人们在 Google 中搜索它的方式。 现在对您服务的每个位置重复此操作，为每个页面编写独特的内容。

但是，请确保它读起来自然。

不自然地在内容中填入您所定位的城市名称不仅会对您的家庭护理机构造成不良影响（读起来不专业），而且对 Google 来说也可能是一个负面质量信号。

包括您的地理修改关键字（服务+城市），但要确保它自然阅读。

Google 我的商家是您为在 Google 上获取商家信息而创建的帐户。 对于基于位置的搜索，您通常会在第一页找到地图结果。 使用 Google 我的商家帐户，您可以通过地图功能和第一页找到。 您的列表仍然需要进行 SEO 优化，以击败相同关键字的其他列表，这就是 SEO 策略发挥作用的地方。

5. 跨多个媒体平台制作可操作、可共享的内容

正如我们之前提到的，好的内容本身就可以获得链接。 这意味着您应该编写可共享的每条内容。 确保它在回答主题的问题或痛点时是彻底的。 要获得被动链接并被 Google 认可为有价值，您的内容需要满足读者的需求。

您可以为您的网站优化多种类型的内容，包括博客文章、视频、图片、社交媒体帐户等。 通过连接所有这些渠道，您的网页更有可能排名。 例如，如果你写一篇关于所有类型的家庭护理服务的博客文章，你可能会考虑制作一个关于同一主题的视频，并在不同的社交媒体平台上发布内容的链接。

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