PPC 策略：前 13 個 PPC 趨勢向前發展

數字營銷環境適應用戶的互聯網習慣，趨勢每年都在變化。 曾經，Fortnite 是世界上最大的事情。 接下來你知道它是 TikTok。

過去在 Facebook 視頻上添加字幕可能不是優先事項。 現在它已成為一種必需品，因為 Facebook 用戶播放 85% 的視頻都沒有聲音。

PPC 是數字營銷的一個子集，雖然遵循不同的趨勢，但它的方式相同。

密切關注 PPC 策略的變化非常重要，這樣您就可以領先於它們並利用環境。

這些是您需要注意的十三個趨勢，以改進您的 PPC 策略。

1.自動化

自動化位於此列表的首位，因為在可預見的未來它將成為 PPC 策略的最大部分。 儘管它在過去已經成為活動的重要組成部分，但現在它將帶來更多的自動化流程。

示例包括廣告測試、分析廣告效果、優化活動等。 谷歌在這方面投入巨大。 因此，營銷人員有各種各樣的自動化工具可用於他們的活動。

但是，您必須儘自己的一份力量才能從中受益。 您必須設定正確的目標，並且仍然必須跟踪它。 谷歌的自動化也在不斷學習，所以你必須確保它正在學習正確的流程。

2. 人工智能與自動化相結合

人工智能 (AI) 與自動化齊頭並進。 它們一起可以用您的數據創造奇蹟，因此您不必自己動手。 它可以節省您的時間，甚至可以為您提供更好的數據。

例如，您可以讓 AI 根據歷史數據進行一些預測。 它甚至可以預測未來廣告的點擊率併計算轉化的可能性。

您只需單擊一下即可查看此數據，因為 AI 也可以生成報告。 它編譯您需要的所有數據，甚至包括您不知道自己需要的數據。

3. PPC 策略中的智能競價

隨著自動化和人工智能的不斷發展，智能投標也將如此。 它使用這兩種技術來做出更準確的出價。 它還使用您的數據來預測出價金額如何影響轉化。

使用此過程，它還可以在您的預算範圍內創建最佳的關鍵字出價策略。 告訴 Google 您的預算是多少，以及您希望用它實現什麼目標，然後智能出價會處理剩下的事情。

Google 正在不斷更新此功能，因此預計它會在今年剩餘時間內進一步擴展。

4. 再營銷作為 PPC 策略

再營銷是針對未完成該過程的先前定位的用戶。 一個例子是在亞馬遜上查看特定產品，然後決定反對它並關閉標籤。

再營銷旨在讓您再次訪問該產品的頁面並完成購買過程。

當用戶查看您的特定產品或點擊您的廣告時，就已經產生了興趣。 他們已經有資格，這意味著你比新潛在客戶更有可能抓住他們。 剩下的就是推動用戶完成交易。

這樣做的方法是一次又一次地展示該產品的廣告。 這將產品留在消費者的腦海中，然後可能會說服他們購買。

5. 谷歌改進的響應式搜索廣告

Google Ads 在 2019 年推出了自適應搜索廣告功能。這是一種響應設備寬度、客戶搜索字詞、用戶位置等的廣告類型。

它測試標題和消息的不同組合。 然後，它會了解哪些組合表現最好。 它還將正確的組合與用戶的特定習慣相匹配。

通過這樣做，它可以改善您的定位策略和廣告系列的效果。

這是 2019 年 PPC 廣告發生的最大事件，但它仍然是一項新技術。 我們可以期待它進一步發展並變得更加直觀。

它還將迫使數字營銷人員變得更有創造力。 您可能認為 Google 已經使用此功能為您完成了這項工作，但實際上恰恰相反。

你必須更有創造力才能創造穩定的增長。 您的企業將不得不獲得更多的創造性思維來編寫幾個吸引人的標題和描述。

6. 視頻廣告為王

視頻是與觀眾交流的最佳方式，因為它們以更易於消化的形式出現。 這也是互聯網用戶比其他形式的媒體消費更多視頻的原因。

54 歲及以下的消費者更喜歡觀看他們支持的品牌的視頻。 他們更喜歡它而不是其他類型的內容，如時事通訊、圖像和文章。 隨著我們進入一個新技術更先進的時代，“內容為王”這句話可能應該被修改。

出於這個原因，營銷人員比以往任何時候都更加重視視頻廣告。 平台也意識到了這一點。 例如，谷歌有 Bumper Machine。 它可以幫助廣告商更好地管理他們的視頻廣告。

此功能從不超過 90 秒的較長視頻中創建多個 6 秒的導視廣告。 然後，廣告商可以為每個導視廣告添加音頻，這些導視廣告將出現在整個 YouTube 中。

然後還有谷歌的垂直廣告功能，它迎合了移動用戶。 這在視頻 PPC 廣告領域也很重要。 畢竟，今天越來越多的人通過手機訪問互聯網。

7. YouTube 標頭廣告

2019 年推出的另一項 Google 功能是 YouTube 標頭廣告。 它就像 YouTube 主頁的廣告牌； 這是一個巨大的廣告，位於訪問者不能錯過的位置。 鑑於 YouTube 每天有 2.5 億小時的觀看時間，這個職位可以讓您接觸到更廣泛的觀眾。

此功能現在按每千次展示費用提供。 廣告商現在還可以對其進行自定義，以更好地定位他們的目標受眾。

在其測試階段，廣告商只能購買一整天的收購。 YouTube 的主頁將向所有訪問該網站一整天的人展示他們的廣告。 沒有目標； 每個訪客在那個地方只有一個廣告。

雖然此產品仍然可用，但它不是大多數品牌的正確選擇。 除了巨大的價格標籤外，大多數品牌都不會從向一大群甚至沒有動力點擊廣告的人展示他們的廣告中受益，而這些人通常佔大多數。

儘管如此，看看這個功能將如何向前發展將會很有趣。 隨著越來越多的人通過電視觀看 YouTube，這將看到更大的需求。

8. 虛擬現實中的廣告

虛擬現實 (VR) 中的廣告仍未開發，但看到這項技術的發展速度，我們有理由相信我們將看到更多品牌試水。

房地產行業已經掌握了VR。 它正在使用這項技術引導客戶在不踏足的情況下穿過房產。

營銷怎麼樣？ 嗯，它在很大程度上還沒有經過測試，但品牌已經開始使用增強現實 (AR) 和 360 度視頻。

例如，New Balance 推出了一個廣告，讓您可以從各個角度觀看他們的節目。 MAC 化妝品還有一個應用程序，可讓您嘗試不同色調的口紅。

至於 VR，我們很高興看到營銷人員在 2020 年會想出什麼。由於它使用了眼動追踪技術，它已經具有巨大的潛力。

您可以使用它來查看用戶更多地查看屏幕的哪些部分。 用戶還可以通過觀看視頻廣告超過幾秒鐘來激活它。

9. 語音搜索活動

在創建 PPC 策略時，您必須記住的一件重要事情是，人們現在更多地使用語音命令。 品牌必須適應這一趨勢，否則他們將嚴重落後。 如果您還沒有，您必須開始為語音搜索創建廣告系列。

否則，您將錯過出現在語音搜索結果中的機會。 為什麼這很重要？

正如我們之前所說，今天有更多的移動用戶。 50% 的搜索將是語音搜索，因此這是一個沒有營銷人員願意錯過的巨大機會。

也就是說，您必須調整關鍵字研究以適應消費者在使用此功能時使用的風格。 他們使用人類語音與語音助手交談。

這意味著他們可能不會盡可能多地使用短尾關鍵字。 他們的搜索將更加以問題為導向。 就好像他們在向另一個人提問一樣。

10.另類廣告平台

谷歌和 Facebook 是當今最受歡迎的兩個 PPC 平台，但谷歌廣告還值得嗎？ 有了正確的策略，是的，但你也可以在其他平台上找到黃金。

人們花費大量時間遠離谷歌和 Facebook。 Snapchat、TikTok、亞馬遜和 LinkedIn 等平台擁有大量訪問者。

這些平台的好處是它們已經針對特定的人群。 專業人士湧向LinkedIn，而購物者則經常光顧亞馬遜。 年輕一代在 Snapchat 上，而更年輕的一代在 TikTok 上。

它將幫助您通過了解他們將時間花在哪裡來更快地吸引您的受眾，您可以更輕鬆地與他們建立聯繫。

僅出於這個原因，您至少應該看看您的 PPC 活動的替代平台。 你不需要出現在每個平台上（你不應該）。 不過，您應該嘗試在主流之外尋找新的機會。

例如，LinkedIn 可以讓你定位職業、行業、教育水平、興趣、人脈等等。 擁有超過 6.9 億用戶，您的預計覆蓋面將非常高。

11. 高級分割

分段在 PPC 的世界中並不是什麼新鮮事。 該功能可讓您針對特定群體。 平台使用他們的數據來創建用戶群的細分。

然而，在不久的將來，我們期待更高級的分割。 營銷人員的選擇應該會增加。

這將允許廣告商開發更有針對性和個性化的活動。 通過這樣做，用戶更有可能看到他們感興趣的更多相關廣告。

12. 每次點擊費用呈上升趨勢

並非所有趨勢都受歡迎，例如在這種情況下。 由於平台的 SERP 空間不足，廣告商的競爭力越來越強。 用戶搜索將停滯不前； 它不會再以驚人的速度增長。

由於這些原因，您應該預計每次點擊費用會上升。 根據您的期望，為您未來的 PPC 營銷調整預算。

這也會對更大的品牌產生一些影響，儘管他們有更大的預算來彌補。 隨著競爭力的提高，他們將希望增加廣告支出。 這將進一步推高每個人的成本。

那些沒有大量預算的人應該尋找其他機會，而不是匹配這些品牌的廣告支出。 值得慶幸的是，即使對於低預算的廣告商，此列表中的許多趨勢也很有用。

例如，您可以利用 AI 來創建預測分析模型。 您可以使用它來完善您的目標策略，確定更好的潛在客戶，等等。

13. 更多精通技術的 PPC 廣告商

我們將開始看到更多的數字營銷人員在他們的策略中獲得更多的技術。 他們必須獲得更多的技術技能才能領先於競爭對手。 這將使他們能夠更好地分析和優化他們的活動。

例如，他們將跟踪更多指標，例如潛在客戶的生命週期。 他們還將創建預測模型並使用它們來跟踪性能。 他們將更多地依賴數據將其納入他們的戰略。

其中一些通常會交給財務或 IT 團隊。 然而，越來越多的營銷人員正在掌握自己做這些事情的技能。

這對廣告也有好處。 知道如何使用工具和分析數據集可以增強廣告活動的力量。

將這些趨勢納入您的 PPC 策略

有很多趨勢向前發展，這可能意味著您的 PPC 策略可能需要徹底改革。 不過，每一項努力都是值得的，因為無論如何每項策略都需要不斷更新。

通過密切關注趨勢，確保您保持領先地位。 通過這種方式，您還可以預測當前形勢的變化。

通過今天閱讀更多我們的博客來關注趨勢，例如最新的視頻營銷趨勢。 從這個開始討論如何增加您的電子郵件列表。