Strategi PPC: Tiga Belas Tren PPC Teratas Bergerak Maju

Lanskap pemasaran digital beradaptasi dengan kebiasaan internet pengguna, dan tren berubah setiap tahun. Pada suatu waktu Fortnite adalah hal terbesar di dunia. Hal berikutnya yang Anda tahu itu TikTok.

Mungkin bukan prioritas untuk menempatkan subtitle di video Facebook di masa lalu. Sekarang sudah menjadi kebutuhan karena pengguna Facebook memutar 85% video tanpa suara.

PPC, bagian dari pemasaran digital, adalah cara yang sama, meskipun mengikuti tren yang berbeda.

Sangat penting untuk mengawasi perubahan pada strategi PPC sehingga Anda dapat mendahuluinya dan memanfaatkan lanskap.

Ini adalah tiga belas tren yang perlu Anda perhatikan untuk bergerak maju untuk meningkatkan strategi PPC Anda.

1. Otomatisasi

Otomasi duduk di atas daftar ini karena itu akan menjadi bagian terbesar dari strategi PPC di masa mendatang. Meskipun telah menjadi bagian besar dari kampanye di masa lalu, sekarang akan membawa lebih banyak proses otomatis.

Contohnya adalah pengujian iklan, menganalisis kinerja iklan, mengoptimalkan kampanye, dan banyak lagi. Google memiliki investasi besar dalam hal ini. Akibatnya, pemasar memiliki berbagai macam alat otomatis untuk digunakan dalam kampanye mereka.

Namun, Anda harus melakukan bagian Anda untuk menuai manfaat darinya. Anda harus menetapkan tujuan yang tepat, dan Anda masih harus melacaknya. Otomatisasi Google juga belajar sambil berjalan, jadi Anda harus memastikannya mempelajari proses yang benar.

2. AI Bersamaan dengan Otomatisasi

Kecerdasan buatan (AI) berjalan seiring dengan otomatisasi. Bersama-sama, mereka dapat melakukan keajaiban dengan data Anda, jadi Anda tidak perlu melakukannya sendiri. Ini menghemat waktu Anda, dan bahkan mungkin memberi Anda data yang lebih baik.

Misalnya, Anda dapat membiarkan AI membuat beberapa prediksi berdasarkan data historis. Ia bahkan dapat memprediksi RKPT iklan masa depan dan menghitung kemungkinan konversi.

Anda dapat melihat data ini dengan satu klik, karena AI juga dapat membuat laporan. Ini mengkompilasi semua data yang Anda butuhkan, bahkan yang Anda tidak tahu Anda butuhkan.

3. Smart Bidding dalam Strategi PPC

Seiring dengan otomatisasi dan AI yang terus berkembang, begitu juga dengan smart bidding. Ini menggunakan kedua teknologi untuk membuat tawaran yang lebih akurat. Ini juga menggunakan data Anda untuk membuat prediksi tentang bagaimana jumlah tawaran dapat memengaruhi konversi.

Dengan menggunakan proses ini, ia juga dapat membuat strategi penawaran kata kunci terbaik sesuai anggaran Anda. Beri tahu Google berapa anggaran Anda, dan apa yang ingin Anda capai dengan anggaran tersebut, dan penawaran cerdas akan menangani sisanya.

Google membuat pembaruan terus-menerus untuk fitur ini, jadi diharapkan untuk lebih berkembang sepanjang sisa tahun ini.

4. Pemasaran Ulang sebagai Strategi PPC

Pemasaran ulang menargetkan pengguna yang sebelumnya ditargetkan yang tidak menyelesaikan proses. Contohnya adalah Amazon untuk melihat produk tertentu, tetapi kemudian memutuskan untuk tidak melakukannya dan menutup tab.

Pemasaran ulang bertujuan untuk membuat Anda mengunjungi halaman produk itu lagi dan menyelesaikan proses pembelian.

Saat pengguna melihat produk tertentu milik Anda atau mengklik iklan Anda, minat sudah muncul. Mereka sudah memenuhi syarat, yang berarti Anda memiliki peluang lebih tinggi untuk menangkap mereka daripada prospek baru. Yang tersisa adalah mendorong pengguna untuk melakukan transaksi.

Cara melakukannya adalah dengan menampilkan iklan untuk produk tersebut berulang kali. Ini membuat produk tetap ada di benak konsumen, yang kemudian dapat meyakinkan mereka untuk membelinya.

5. Iklan Penelusuran Responsif Google yang Ditingkatkan

Google Ads memperkenalkan fitur iklan penelusuran responsif pada tahun 2019. Ini adalah jenis iklan yang merespons lebar perangkat, istilah penelusuran pelanggan, lokasi pengguna, dan banyak lagi.

Ini menguji berbagai kombinasi headline dan pesan. Kemudian, ia mempelajari kombinasi mana yang berkinerja terbaik. Ini juga cocok dengan kombinasi yang tepat dengan kebiasaan spesifik pengguna.

Dengan melakukan ini, ini dapat meningkatkan strategi penargetan dan kinerja kampanye Anda.

Itu adalah hal terbesar yang terjadi pada iklan PPC pada tahun 2019, tetapi itu masih merupakan teknologi baru. Kita dapat mengharapkannya untuk berkembang lebih jauh ke depan dan menjadi lebih intuitif.

Ini juga akan memaksa pemasar digital untuk menjadi lebih kreatif. Anda mungkin berpikir bahwa Google akan melakukan pekerjaan untuk Anda dengan fitur ini, tetapi sebenarnya sebaliknya.

Anda harus lebih kreatif untuk menciptakan pertumbuhan yang stabil. Bisnis Anda harus lebih kreatif untuk menulis beberapa judul dan deskripsi yang menarik.

6. Iklan Video adalah Raja

Video adalah cara terbaik untuk berkomunikasi dengan audiens Anda, karena mereka datang dalam bentuk yang lebih mudah dicerna. Ini juga menjadi alasan mengapa pengguna internet lebih banyak mengonsumsi video daripada bentuk media lainnya.

Konsumen berusia 54 tahun ke bawah lebih suka melihat video dari merek yang mereka dukung. Mereka lebih menyukainya daripada jenis konten lainnya, seperti buletin, gambar, dan artikel. Pepatah, "konten adalah raja," mungkin harus diubah saat kita memasuki zaman yang lebih baru dan lebih maju secara teknologi.

Untuk alasan ini, pemasar memprioritaskan iklan video lebih dari sebelumnya. Platform juga menyadari hal ini. Misalnya, Google memiliki Mesin Bumper. Ini membantu pengiklan mengelola iklan video mereka dengan lebih baik.

Fitur ini membuat beberapa bumper 6 detik dari video berdurasi tidak lebih dari 90 detik. Pengiklan kemudian dapat menambahkan audio ke setiap bumper, yang akan muncul di seluruh YouTube.

Lalu ada juga fitur iklan vertikal Google, yang melayani pengguna seluler. Ini juga penting dalam lanskap iklan PPC video. Lagi pula, lebih banyak orang mengakses internet melalui ponsel mereka hari ini.

7. YouTube Masthead

Fitur Google lainnya yang diluncurkan pada tahun 2019 adalah YouTube Masthead. Ini seperti papan iklan untuk beranda YouTube; itu adalah iklan raksasa di posisi yang tidak boleh dilewatkan pengunjung. Melihat YouTube mendapatkan 250 juta jam tonton per hari, ini adalah posisi yang memungkinkan Anda menjangkau khalayak luas.

Fitur ini sekarang tersedia berdasarkan CPM. Pengiklan sekarang juga dapat menyesuaikannya untuk menargetkan audiens yang mereka tuju dengan lebih baik.

Dalam tahap beta, pengiklan hanya dapat membeli pengambilalihan sehari penuh. Halaman beranda YouTube akan menampilkan iklan mereka kepada semua orang yang mengunjungi situs tersebut sepanjang hari. Tidak ada penargetan; hanya ada satu iklan di tempat itu untuk setiap pengunjung.

Meskipun penawaran ini masih tersedia, itu bukan pilihan yang tepat untuk sebagian besar merek. Selain label harga yang besar, sebagian besar merek tidak akan mendapat manfaat dari menampilkan iklan mereka kepada sekelompok besar orang yang bahkan tidak memiliki motivasi untuk mengklik iklan mereka, yang seringkali menjadi mayoritas.

Meskipun demikian, akan menarik untuk melihat bagaimana fitur ini akan berkembang ke depan. Karena semakin banyak orang menonton YouTube melalui TV mereka, ini akan melihat permintaan yang lebih besar.

8. Beriklan di Virtual Reality

Periklanan dalam realitas virtual (VR) masih belum dijelajahi, tetapi melihat tingkat perkembangan teknologi ini, ada alasan untuk percaya bahwa kita akan melihat lebih banyak merek menguji air.

Industri real estat sudah memahami VR. Ini menggunakan teknologi ini untuk memandu klien melalui properti tanpa menginjakkan kaki di atasnya.

Bagaimana dengan pemasaran? Yah, sebagian besar masih belum teruji, tetapi merek sudah memulai dengan augmented reality (AR) dan video 360.

New Balance, misalnya, meluncurkan iklan yang memungkinkan Anda melihat acara mereka di semua sudut. Kosmetik MAC juga memiliki aplikasi yang memungkinkan Anda mencoba berbagai warna lipstik mereka.

Untuk VR, kami senang melihat apa yang akan dilakukan pemasar pada tahun 2020 ini. Ini sudah memiliki potensi besar karena menggunakan teknologi pelacakan mata.

Anda dapat menggunakan ini untuk melihat bagian layar mana yang lebih banyak dilihat pengguna. Pengguna juga dapat mengaktifkan iklan video dengan melihatnya selama lebih dari beberapa detik.

9. Kampanye untuk Pencarian Suara

Satu hal penting yang harus Anda ingat saat membuat strategi PPC adalah orang-orang lebih banyak menggunakan perintah suara saat ini. Merek harus beradaptasi dengan kemajuan ini atau mereka akan benar-benar tertinggal. Jika Anda belum melakukannya, Anda harus mulai membuat kampanye untuk penelusuran suara.

Jika tidak, Anda tidak akan muncul di hasil penelusuran suara. Mengapa ini penting?

Seperti yang kami katakan sebelumnya, ada lebih banyak pengguna seluler saat ini. 50% dari semua pencarian akan menjadi pencarian suara, jadi ini adalah peluang besar yang tidak ingin dilewatkan oleh pemasar.

Karena itu, Anda harus menyesuaikan riset kata kunci agar sesuai dengan gaya yang digunakan konsumen saat mereka menggunakan fitur ini. Mereka berbicara dengan asisten suara mereka menggunakan ucapan manusia.

Ini berarti mereka mungkin tidak menggunakan kata kunci ekor pendek sebanyak mungkin. Pencarian mereka akan lebih berorientasi pada pertanyaan. Seolah-olah mereka mengajukan pertanyaan kepada orang lain.

10. Platform Periklanan Alternatif

Google dan Facebook adalah dua platform PPC paling populer saat ini, tetapi apakah iklan Google masih sepadan? Dengan strategi yang tepat, ya, tetapi Anda juga dapat menemukan emas di platform lain.

Orang-orang menghabiskan waktu yang signifikan jauh dari Google dan Facebook. Platform seperti Snapchat, TikTok, Amazon, dan LinkedIn memiliki banyak pengunjung.

Hal yang baik tentang platform ini adalah mereka sudah menargetkan sekelompok orang tertentu. Profesional berduyun-duyun ke LinkedIn, sementara pembeli sering mengunjungi Amazon. Generasi muda ada di Snapchat, sedangkan generasi yang lebih muda ada di TikTok.

Ini akan membantu Anda menjangkau audiens Anda lebih cepat dengan mengetahui di mana mereka menghabiskan waktu mereka, Anda dapat terhubung dengan mereka lebih mudah.

Untuk alasan ini saja, Anda setidaknya harus melihat platform alternatif untuk kampanye PPC Anda. Anda tidak perlu berada di setiap platform (dan seharusnya tidak). Namun, Anda harus mencoba mencari peluang baru di luar arus utama.

LinkedIn, misalnya, dapat memungkinkan Anda untuk menargetkan profesi, industri, tingkat pendidikan, minat, koneksi, dan sebagainya. Dengan lebih dari 690 juta pengguna, proyeksi jangkauan Anda akan cukup tinggi.

11. Segmentasi Lanjutan

Segmentasi bukanlah hal baru dalam dunia PPC. Ini adalah fitur yang memungkinkan Anda menargetkan grup tertentu. Platform menggunakan data mereka untuk membuat segmen basis pengguna mereka.

Namun, dalam waktu dekat, kami mengharapkan segmentasi yang lebih maju. Pilihan untuk pemasar harus meningkat.

Ini akan memungkinkan pengiklan untuk mengembangkan kampanye yang lebih bertarget dan personal. Dengan melakukan ini, pengguna memiliki peluang lebih tinggi untuk melihat iklan yang lebih relevan yang mereka minati.

12. Biaya Per Klik Meningkat

Tidak semua tren diterima, seperti dalam kasus ini. Pengiklan menjadi lebih kompetitif karena platform memiliki ruang SERP yang tidak mencukupi. Pencarian pengguna akan menjadi stagnan; itu tidak akan tumbuh pada tingkat yang luar biasa lagi.

Karena alasan ini, Anda seharusnya mengharapkan BPK meningkat. Seiring dengan harapan Anda, sesuaikan juga anggaran Anda untuk pemasaran PPC Anda di masa depan.

Ini juga akan sedikit mempengaruhi merek yang lebih besar, meskipun mereka memiliki anggaran yang lebih besar untuk mengimbanginya. Dengan meningkatnya daya saing, mereka akan ingin meningkatkan belanja iklan mereka. Ini selanjutnya akan menaikkan biaya untuk semua orang.

Mereka yang tidak memiliki anggaran besar sebaiknya mencari peluang lain daripada mencocokkan pembelanjaan iklan dari merek-merek tersebut. Untungnya, banyak tren dalam daftar ini berguna bahkan untuk pengiklan beranggaran rendah.

Anda dapat memanfaatkan AI, misalnya, untuk membuat model analitik prediktif. Anda dapat menggunakannya untuk memperbaiki strategi target Anda, memenuhi syarat prospek yang lebih baik, dan sebagainya.

13. Lebih Banyak Pengiklan PPC yang Melek Teknologi

Kami akan mulai melihat lebih banyak pemasar digital menjadi lebih teknis dalam strategi mereka. Mereka harus mendapatkan lebih banyak keterampilan teknis untuk maju dari pesaing mereka. Ini akan membuat mereka lebih mampu menganalisis dan mengoptimalkan kampanye mereka.

Misalnya, mereka akan melacak lebih banyak metrik seperti siklus hidup prospek. Mereka juga akan membuat model prediktif dan menggunakannya untuk melacak kinerja. Mereka akan lebih mengandalkan data untuk memasukkannya ke dalam strategi mereka.

Beberapa di antaranya biasanya akan diberikan kepada tim keuangan atau TI. Namun, lebih banyak pemasar mengambil keterampilan untuk melakukan hal-hal ini sendiri.

Ini juga bagus untuk iklan. Mengetahui cara menggunakan alat dan menganalisis kumpulan data dapat meningkatkan kekuatan kampanye iklan.

Gabungkan Tren Ini ke dalam Strategi PPC Anda

Ada cukup banyak tren yang bergerak maju yang bisa berarti strategi PPC Anda mungkin memerlukan perombakan total. Namun, setiap upaya sepadan, karena setiap strategi membutuhkan pembaruan terus-menerus.

Pastikan Anda tetap terdepan dalam permainan dengan tetap memperhatikan tren. Dengan cara ini, Anda juga dapat membuat prediksi tentang apa yang akan berubah di lanskap saat ini.

Awasi tren, seperti tren pemasaran video terbaru, dengan membaca lebih banyak blog kami hari ini. Mulailah dengan yang ini membahas cara menumbuhkan daftar email Anda.