谷歌的新搜索排名算法及其對中小企業的意義

已發表: 2020-11-19

谷歌曾表示，其去年 5 月宣布的新頁面體驗算法將於 2021 年 5 月推出。

新算法規定了網站在其搜索結果頁面 (SERP) 上排名的其他方式，主要圍繞加載速度、移動友好性和可用性等因素。

這次更新的結果將更加強調企業為用戶提供運行平穩、快速的網站的能力——那些不會對其搜索排名和整體入站營銷策略產生負面影響的用戶。一個後果。

這就是為什麼中小型企業必須注意並為 2021 年 5 月準備網站的原因。

為什麼選擇頁面體驗？

頁面體驗是新更新背後的綜合理念，它包含許多指標，用於確定特定網站的體驗有多好。

多年來，谷歌一直在開發確保用戶在其平台上獲得更流暢體驗的方法，主要是為了與 Facebook 的 Instant Articles 競爭。

這導致了 2015 年 AMP 框架的創建，該框架已被世界上幾乎所有主要新聞機構採用和使用。 AMP 提供了更快的移動加載體驗，並由 SERP 新聞文章右上角的一個小閃電符號指示。

新的頁面體驗更新的開發思路與 AMP 大致相同，只是針對整個網站——有利於那些提供易於在移動設備上使用的快速網站的網站，而不是舊的、非移動優化的網站。

換句話說，無論您的網站目前在 Google 上的排名如何，在對搜索詞進行排名時，擁有一個針對移動設備優化的快速網站將是一個重要的考慮因素。

是的，他們確實如此，儘管方式不那麼全面。

谷歌使用它的“頁面體驗信號”來評估一個網站並給它打分。

搜索信號（Google 尋找的網站的特定指標）已經包括以下影響搜索結果的因素：

網站的搜索排名已經受到這些因素的影響，因此，如果您對這些因素感到不安，那麼現在是時候確保您擁有所有這些現有因素了。

頁面體驗更新引入了三個新指標，以進一步幫助確定排名。

這些被稱為“核心網絡生命力”。

這些生命體徵非常重要，因為它們將成為 5 月份考慮的指標。

核心網絡生命力是：

這些指標中的每一個都由 Google 在評估網站時進行評分，總體評分為：

這些核心 Web Vitals 被納入頁面排名考慮因素，因此，如果您的網站被判定在其中任何一個方面表現不佳，您可能會對您的排名產生負面影響。

谷歌的 Lighthouse 開源工具已經可以用來評估這些生命體徵的質量。任何使用 Chrome 的人都可以使用 Lighthouse 並查看他們或他們的競爭對手的表現。

在 2010 年代的大部分時間裡，谷歌一直在朝著移動優化的方向前進，現在看來，這種趨勢似乎也將持續到這十年。

頁面體驗更新是我們已經知道的一成不變的事情——移動為王，谷歌正在盡其所能為移動用戶提供最好的體驗。

他們已經確定，為了做到這一點，必須將頁面體驗指標納入網站排名，因此中小型企業必須為 2021 年 5 月做好準備，並確保其網站在所有平台上為用戶順利運行。

谷歌已迅速嘗試並緩解人們對在搜索結果方面表現不佳的頁面體驗指標將被歸入互聯網垃圾箱的擔憂。

Google 網站管理員趨勢分析師 Gary Illyes 在 Reddit 上表示，頁面體驗信號不太可能成為內容排名的主要決定因素。

換句話說，偉大的內容就是偉大的內容，並且仍然會根據與用戶的相關性進行排名。

但是，在新的更新下，不要驚訝地看到內容排名下滑，因為網站優化不佳，有利於內容相似且網站流暢的競爭對手——頁面體驗仍然是一個因素，它會產生影響.

這個新的更新將有利於那些已經投資了一個偉大的網站的企業，以及那些已經使用一個問題很少的快速網站的企業。

對於那些不確定他們的網站的人，首先要做的就是使用 Lighthouse 對您的網站進行快速評估，以了解您的立場。

如果您的網站更糟糕，請考慮聘請一位顧問，他可以深入了解您的網站並製定計劃，使其符合 Google 在 2021 年 5 月更新時對您網站的期望。

谷歌的新頁面體驗更新是一項重大更新，他們通過宣布 2020 年 11 月的發布日期有效地向企業發出了六個月的警告。

新的更新將在谷歌的算法中加入新的“信號”，用於向用戶展示搜索排名，而這些都側重於用戶體驗。

加載速度快、使用速度快、視覺穩定的網站在登頂 Google 方面比競爭對手更有優勢，因此網站性能不僅是一個理想的目標，而且是保持競爭力的必要目標.

中小型企業必須對其網站性能採取綜合措施，並特別關注移動用戶性能。

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