O novo algoritmo de classificação de pesquisa do Google e o que isso significa para pequenas e médias empresas

O Google disse que seu novo algoritmo de experiência de página, anunciado em maio passado, será lançado em maio de 2021.

O novo algoritmo estabelece maneiras adicionais pelas quais os sites são classificados em suas páginas de resultados de pesquisa (SERPs), principalmente em torno de fatores como velocidade de carregamento, compatibilidade com dispositivos móveis e usabilidade.

O efeito resultante dessa atualização colocará uma ênfase muito maior na capacidade das empresas de fornecer sites que funcionem de maneira suave e rápida para os usuários - aqueles que não verão um impacto negativo em seus rankings de pesquisa e estratégias de marketing de entrada como um todo, como Uma consequencia.

É por isso que as PMEs devem estar atentas e preparar seus sites para maio de 2021.

Por que a experiência da página?

A experiência da página, a filosofia abrangente por trás da nova atualização, compreende uma série de métricas para determinar a qualidade da experiência de um determinado site.

O Google vem desenvolvendo maneiras de garantir uma experiência mais suave para os usuários em sua plataforma há vários anos, principalmente como forma de rivalizar com os Instant Articles do Facebook.

Isso levou à criação da estrutura AMP em 2015, que foi adotada e utilizada por praticamente todas as principais organizações de notícias do mundo. O AMP fornece uma experiência de carregamento móvel muito mais rápida e é indicado por um pequeno símbolo de relâmpago no canto superior direito das notícias em SERPs.

A nova atualização de experiência de página está sendo desenvolvida com o mesmo pensamento do AMP, apenas para sites como um todo, favorecendo aqueles que oferecem sites rápidos e fáceis de usar em dispositivos móveis em relação a sites mais antigos e não otimizados para dispositivos móveis.

Em outras palavras, possuir um site rápido e otimizado para celular será uma consideração séria ao classificar os termos de pesquisa, independentemente de quão bem seu site esteja classificado no Google.

O Google já não faz isso?

Sim, eles fazem, embora de uma forma menos abrangente.

O Google usa o que “sinaliza a experiência da página” para avaliar um site e dar uma pontuação.

Os sinais de pesquisa (os indicadores específicos de um site que o Google procura) já incluem o seguinte que afeta os resultados da pesquisa:

• Compatível com dispositivos móveis : determina o quanto um site é compatível com dispositivos móveis; você pode usar este link para ver se o seu próprio é considerado compatível com dispositivos móveis
• Navegação segura: procura qualquer material malicioso em uma página do site, como malware ou qualquer tipo de engenharia social
• HTTPS: A página é protegida com HTTPS
• Sem intersticiais intrusivos: os intersticiais são páginas inesperadas exibidas antes ou depois da página na qual o usuário esperava chegar — comumente usados ​​como estratégia de marketing. Os intersticiais intrusivos tornam a página menos acessível para os usuários.

Os sites já são impactados em suas classificações de pesquisa por esses fatores, portanto, se você estiver olhando para eles com alguma apreensão, agora é a hora de garantir que todos esses fatores existentes estejam em vigor.

Quais são as novas métricas da experiência de página?

A atualização da experiência da página traz três novas métricas para ajudar ainda mais a determinar as classificações.

Estes são chamados de “Principais Web Vitais”.

Esses sinais vitais são extremamente importantes, pois serão as métricas consideradas em maio.

Os Principais Web Vitais são:

• Carregamento: o tempo decorrido entre o início do carregamento da página e a renderização da maior imagem ou bloco de texto na tela
• Interatividade: o tempo necessário para que a página esteja pronta para responder aos cliques do usuário
• Estabilidade visual: a distância medida que a janela de visualização do usuário (o que está na tela) muda devido ao carregamento de elementos na página, como uma imagem aparecendo e reorganizando o texto durante o carregamento

Cada uma dessas métricas é avaliada pelo Google ao avaliar um site, as notas gerais são:

• Bom
• Precisa de melhorias
• Falhou

Esses Core Web Vitals são o que está sendo incorporado na consideração do ranking da página, portanto, se o seu site for considerado ruim em qualquer um deles, você pode esperar uma influência negativa em seus rankings.

A ferramenta de código aberto Lighthouse do Google já pode ser usada para avaliar a qualidade desses sinais vitais. Qualquer pessoa que use o Chrome pode usar o Lighthouse e ver como eles ou seus concorrentes se saem.

O que a atualização significará para as PMEs?

O Google tem caminhado na direção da otimização móvel na maior parte da década de 2010 e agora parece que essa tendência continuará nesta década também.

A atualização da experiência da página está definindo o que já sabíamos: o celular é rei e o Google está fazendo tudo o que pode para fornecer aos usuários móveis a melhor experiência possível.

Eles determinaram que, para fazer isso, as métricas de experiência da página devem ser consideradas na classificação dos sites e, portanto, as SMBs devem estar preparadas para maio de 2021 e garantir que seus sites funcionem sem problemas para os usuários em todas as plataformas.

Mas e todo o meu ótimo conteúdo?

O Google foi rápido em tentar aplacar os temores de que sites que não estão indo muito bem com suas métricas de experiência de página sejam remetidos para a lixeira da Internet quando se trata de resultados de pesquisa.

Gary Illyes, analista de tendências para webmasters do Google, foi ao Reddit para dizer que é improvável que os sinais de experiência da página sejam o principal determinante quando se trata de classificar o conteúdo.

Em outras palavras, ótimo conteúdo é ótimo conteúdo e ainda será classificado com base na relevância para o usuário.

No entanto, sob a nova atualização, não se surpreenda ao ver o conteúdo caindo nas classificações por causa de um site mal otimizado em favor de concorrentes com conteúdo semelhante e um site tranquilo - a experiência na página ainda é um fator e terá um efeito .

O que eu faço agora?

Esta nova atualização irá favorecer as empresas que já investiram em um ótimo site e aquelas que já utilizam um site rápido com pouquíssimos problemas.

Para aqueles que não têm certeza sobre seu site, a primeira coisa a fazer seria fazer uma avaliação rápida do seu site usando o Lighthouse para fornecer uma indicação de onde você está.

Se o seu site estiver em péssimo estado, considere contratar um consultor que possa mergulhar fundo no seu site e elaborar um plano para alinhá-lo com o que o Google espera do seu site quando a atualização chegar em maio de 2021.

Resultado final

A nova atualização de experiência de página do Google é grande e eles efetivamente deram às empresas um aviso de seis meses anunciando a data de lançamento em novembro de 2020.

A nova atualização irá incorporar novos “sinais” ao algoritmo do Google para apresentar os rankings de busca aos usuários, todos focados na experiência do usuário.

Sites que são rápidos de carregar, rápidos de usar e visualmente estáveis ​​têm uma vantagem sobre os concorrentes para chegar ao topo do Google e, como tal, o desempenho do site não será apenas uma meta desejável, mas essencial para ser competitivo .

As pequenas e médias empresas devem adotar uma abordagem abrangente para o desempenho do site e prestar atenção especial ao desempenho do usuário móvel.

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