谷歌的新搜索排名算法及其对中小企业的意义

已发表: 2020-11-19

谷歌曾表示，其去年 5 月宣布的新页面体验算法将于 2021 年 5 月推出。

新算法规定了网站在其搜索结果页面 (SERP) 上排名的其他方式，主要围绕加载速度、移动友好性和可用性等因素。

这次更新的结果将更加强调企业为用户提供运行平稳、快速的网站的能力——那些不会对其搜索排名和整体入站营销策略产生负面影响的用户。一个后果。

这就是为什么中小型企业必须注意并为 2021 年 5 月准备网站的原因。

为什么选择页面体验？

页面体验是新更新背后的综合理念，它包含许多指标，用于确定特定网站的体验有多好。

多年来，谷歌一直在开发确保用户在其平台上获得更流畅体验的方法，主要是为了与 Facebook 的 Instant Articles 竞争。

这导致了 2015 年 AMP 框架的创建，该框架已被世界上几乎所有主要新闻机构采用和使用。 AMP 提供了更快的移动加载体验，并由 SERP 新闻文章右上角的一个小闪电符号指示。

新的页面体验更新的开发思路与 AMP 大致相同，只是针对整个网站——有利于那些提供易于在移动设备上使用的快速网站的网站，而不是旧的、非移动优化的网站。

换句话说，无论您的网站目前在 Google 上的排名如何，在对搜索词进行排名时，拥有一个针对移动设备优化的快速网站将是一个重要的考虑因素。

是的，他们确实如此，尽管方式不那么全面。

谷歌使用它的“页面体验信号”来评估一个网站并给它打分。

搜索信号（Google 寻找的网站的特定指标）已经包括以下影响搜索结果的因素：

网站的搜索排名已经受到这些因素的影响，因此，如果您对这些因素感到不安，那么现在是时候确保您拥有所有这些现有因素了。

页面体验更新引入了三个新指标，以进一步帮助确定排名。

这些被称为“核心网络生命力”。

这些生命体征非常重要，因为它们将成为 5 月份考虑的指标。

核心网络生命力是：

这些指标中的每一个都由 Google 在评估网站时进行评分，总体评分为：

这些核心 Web Vitals 被纳入页面排名考虑因素，因此，如果您的网站被判定在其中任何一个方面表现不佳，您可能会对您的排名产生负面影响。

谷歌的 Lighthouse 开源工具已经可以用来评估这些生命体征的质量。任何使用 Chrome 的人都可以使用 Lighthouse 并查看他们或他们的竞争对手的表现。

在 2010 年代的大部分时间里，谷歌一直在朝着移动优化的方向前进，现在看来，这种趋势似乎也将持续到这十年。

页面体验更新是我们已经知道的一成不变的事情——移动为王，谷歌正在尽其所能为移动用户提供最好的体验。

他们已经确定，为了做到这一点，必须将页面体验指标纳入网站排名，因此中小型企业必须为 2021 年 5 月做好准备，并确保其网站在所有平台上为用户顺利运行。

谷歌已迅速尝试并缓解人们对在搜索结果方面表现不佳的页面体验指标将被归入互联网垃圾箱的担忧。

Google 网站管理员趋势分析师 Gary Illyes 在 Reddit 上表示，页面体验信号不太可能成为内容排名的主要决定因素。

换句话说，伟大的内容就是伟大的内容，并且仍然会根据与用户的相关性进行排名。

但是，在新的更新下，不要惊讶地看到内容排名下滑，因为网站优化不佳，有利于内容相似且网站流畅的竞争对手——页面体验仍然是一个因素，它会产生影响.

这个新的更新将有利于那些已经投资了一个伟大的网站的企业，以及那些已经使用一个问题很少的快速网站的企业。

对于那些不确定他们的网站的人，首先要做的就是使用 Lighthouse 对您的网站进行快速评估，以了解您的立场。

如果您的网站更糟糕，请考虑聘请一位顾问，他可以深入了解您的网站并制定计划，使其符合 Google 在 2021 年 5 月更新时对您网站的期望。

谷歌的新页面体验更新是一项重大更新，他们通过宣布 2020 年 11 月的发布日期有效地向企业发出了六个月的警告。

新的更新将在谷歌的算法中加入新的“信号”，用于向用户展示搜索排名，而这些都侧重于用户体验。

加载速度快、使用速度快、视觉稳定的网站在登顶 Google 方面比竞争对手更有优势，因此网站性能不仅是一个理想的目标，而且是保持竞争力的必要目标.

中小型企业必须对其网站性能采取综合措施，并特别关注移动用户性能。

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