Algoritma Peringkat Pencarian Baru Google dan Apa Artinya untuk UKM

Google telah mengatakan bahwa algoritme pengalaman halaman barunya, yang diumumkan Mei lalu, akan diluncurkan pada Mei 2021.

Algoritme baru menetapkan cara tambahan di mana situs diberi peringkat pada halaman hasil pencarian (SERP), terutama di sekitar faktor-faktor seperti kecepatan memuat, keramahan seluler, dan kegunaan.

Efek yang dihasilkan dari pembaruan ini akan memberikan penekanan yang jauh lebih besar pada kemampuan bisnis untuk menyediakan situs yang berjalan dengan lancar dan cepat bagi pengguna—mereka yang tidak akan melihat dampak negatif pada peringkat pencarian dan strategi pemasaran masuk mereka secara keseluruhan sebagai sebuah konsekuensi.

Inilah sebabnya mengapa UKM harus memperhatikan dan mempersiapkan situsnya untuk Mei 2021.

Mengapa Pengalaman Halaman?

Pengalaman halaman, filosofi yang mencakup di balik pembaruan baru, terdiri dari sejumlah metrik untuk menentukan seberapa baik pengalaman situs tertentu.

Google telah mengembangkan cara untuk memastikan pengalaman yang lebih lancar bagi pengguna di platformnya selama beberapa tahun sekarang, terutama sebagai cara untuk menyaingi Artikel Instan Facebook.

Ini mengarah pada pembuatan kerangka kerja AMP pada tahun 2015, yang telah diadopsi dan digunakan oleh hampir setiap organisasi berita besar di dunia. AMP memberikan pengalaman pemuatan seluler yang jauh lebih cepat dan ditandai dengan simbol cahaya kecil di kanan atas berita di SERP.

Pembaruan pengalaman halaman baru sedang dikembangkan dengan pemikiran yang hampir sama dengan AMP, hanya untuk situs web secara keseluruhan—mengutamakan mereka yang memberikan situs web cepat yang mudah digunakan di seluler daripada situs lama yang dioptimalkan non-seluler.

Dengan kata lain, memiliki situs web cepat yang dioptimalkan untuk seluler akan menjadi pertimbangan serius saat menentukan peringkat untuk istilah pencarian, terlepas dari seberapa baik peringkat situs Anda saat ini di Google.

Bukankah Google Sudah Melakukan Ini?

Ya, mereka melakukannya, meskipun dengan cara yang kurang komprehensif.

Google menggunakan apa yang disebut "sinyal pengalaman halaman" untuk mengevaluasi situs web dan memberinya skor.

Sinyal penelusuran (indikator spesifik situs yang dicari Google) sudah menyertakan hal berikut yang memengaruhi hasil penelusuran:

• Mobile-friendly: Menentukan seberapa mobile-friendly situs; Anda dapat menggunakan tautan ini untuk melihat apakah milik Anda dianggap ramah seluler
• Penjelajahan aman: Mencari materi berbahaya apa pun di laman situs, seperti perangkat lunak perusak atau segala jenis manipulasi psikologis
• HTTPS: Halaman diamankan dengan HTTPS
• Tidak ada interstisial yang mengganggu: Interstisial adalah halaman tak terduga yang ditampilkan sebelum atau setelah halaman yang diharapkan pengguna untuk dibuka—biasanya digunakan sebagai strategi pemasaran. Pengantara yang mengganggu membuat laman kurang dapat diakses oleh pengguna.

Situs web sudah terpengaruh dalam peringkat pencarian mereka oleh faktor-faktor ini, jadi jika Anda melihat ini dengan keraguan, sekaranglah saatnya untuk memastikan Anda memiliki semua faktor yang ada ini.

Apa Itu Metrik Baru Pengalaman Halaman?

Pembaruan pengalaman halaman menghadirkan tiga metrik baru untuk lebih membantu menentukan peringkat.

Ini disebut sebagai "Vital Web Inti".

Tanda-tanda vital ini sangat penting, karena akan menjadi metrik yang diperhitungkan pada bulan Mei mendatang.

Data Web Inti adalah:

• Memuat: Waktu yang dibutuhkan antara saat halaman mulai dimuat dan saat gambar atau blok teks terbesar ditampilkan di layar
• Interaktivitas: Waktu yang dibutuhkan halaman untuk siap merespons klik pengguna
• Stabilitas visual: Jarak terukur yang digeser oleh viewport pengguna (apa yang ada di layar) karena memuat elemen pada halaman, seperti gambar yang muncul dan mengatur ulang teks saat memuat

Masing-masing metrik ini dinilai oleh Google saat menilai sebuah situs, nilai keseluruhannya adalah:

• Bagus
• Perlu perbaikan
• Gagal

Data Web Inti ini adalah apa yang dimasukkan ke dalam pertimbangan peringkat halaman, jadi jika situs Anda dinilai bernasib buruk di salah satu dari mereka, Anda dapat mengharapkan pengaruh negatif pada peringkat Anda.

Alat sumber terbuka Mercusuar Google dapat digunakan untuk menilai kualitas tanda-tanda vital ini. Siapa pun yang menggunakan Chrome dapat menggunakan Lighthouse dan melihat bagaimana kinerja mereka atau pesaing mereka.

Apa Arti Pembaruan untuk UKM?

Google telah menuju ke arah pengoptimalan seluler untuk sebagian besar tahun 2010-an dan sekarang sepertinya tren itu akan terus berlanjut hingga dekade ini juga.

Pembaruan pengalaman laman menyempurnakan apa yang telah kami ketahui—seluler adalah raja dan Google melakukan segala yang dapat dilakukan untuk memberikan pengalaman terbaik kepada pengguna seluler.

Mereka telah menentukan bahwa untuk melakukan ini, metrik pengalaman halaman harus diperhitungkan dalam peringkat situs web, sehingga UKM harus siap untuk Mei 2021 dan memastikan bahwa situs mereka berkinerja lancar untuk pengguna di semua platform.

Tapi Bagaimana Dengan Semua Konten Hebat Saya?

Google dengan cepat mencoba dan meredakan ketakutan bahwa situs web yang tidak berjalan dengan baik dengan metrik pengalaman halamannya akan dimasukkan ke tempat sampah internet ketika datang ke hasil pencarian.

Gary Illyes, Analis Tren Webmaster di Google, turun ke Reddit untuk mengatakan bahwa kecil kemungkinan sinyal pengalaman halaman akan menjadi penentu utama dalam hal peringkat konten.

Dengan kata lain, konten yang bagus adalah konten yang bagus dan akan tetap diberi peringkat berdasarkan relevansinya bagi pengguna.

Namun, di bawah pembaruan baru, jangan kaget melihat konten turun peringkat karena situs yang dioptimalkan dengan buruk demi pesaing dengan konten serupa dan pengalaman halaman situs yang mulus masih menjadi faktor, dan itu akan berpengaruh .

Apa yang saya lakukan sekarang?

Pembaruan baru ini akan mendukung bisnis yang telah berinvestasi di situs web hebat dan mereka yang sudah menggunakan situs cepat dengan sedikit masalah.

Bagi mereka yang tidak yakin tentang situs mereka, hal pertama yang harus dilakukan adalah melakukan penilaian cepat terhadap situs Anda menggunakan Lighthouse untuk memberi Anda indikasi di mana Anda berdiri.

Jika situs Anda lebih buruk untuk dipakai, pertimbangkan untuk membawa konsultan yang dapat mempelajari lebih dalam ke situs Anda dan menyusun rencana untuk menyelaraskannya dengan apa yang diharapkan Google dari situs web Anda saat pembaruan mencapai Mei 2021.

Intinya

Pembaruan pengalaman halaman baru Google adalah yang besar, dan mereka telah secara efektif memberikan peringatan enam bulan kepada bisnis dengan mengumumkan tanggal peluncuran pada November 2020.

Pembaruan baru akan menggabungkan "sinyal" baru ke dalam algoritme Google untuk menyajikan peringkat pencarian kepada pengguna, dan ini semua difokuskan pada pengalaman pengguna.

Situs yang cepat dimuat, cepat digunakan, dan stabil secara visual memiliki keunggulan dibandingkan pesaing dalam mencapai puncak Google, dan dengan demikian kinerja situs web tidak hanya menjadi tujuan yang diinginkan, tetapi juga penting agar dapat bersaing .

UKM harus melakukan pendekatan menyeluruh terhadap kinerja situs mereka, dan memberikan perhatian khusus pada kinerja pengguna seluler.

Berlangganan ke blog kami untuk menerima lebih banyak wawasan tentang teknologi bisnis dan tetap mengikuti perkembangan pemasaran, keamanan siber, serta berita dan tren teknologi lainnya (jangan khawatir, kami tidak akan mengganggu Anda).