如何針對缺貨商品暫停 Google Ads

供應鏈挑戰繼續使零售商面臨更多缺貨商品，並且不清楚這些商品何時可以再次上市。 當客戶關注 Google 廣告到產品頁面後發現該商品不可用時，他們會去其他地方並且可能永遠不會回來。

為了擺脫供應鏈困境的這種明顯症狀，營銷人員可以自動暫停 Google Ads 以查找缺貨商品，從而減少潛在客戶的摩擦和不便。

一個相對簡單的暫停 Google Ads 的腳本可以在更大的銷售額、更滿意的客戶以及減少監控和調整廣告活動的勞動力方面產生重大的投資回報。

缺貨商品的影響

當每次轉化和每位回頭客都很重要時，這不僅會拖累您的底線，而且當 Google Ads 繼續將潛在客戶指向他們實際上無法從您那裡購買的商品時，缺貨商品可能會導致營銷支出浪費。

雖然擁有少量產品的直接面向消費者的品牌可以輕鬆監控和調整 Google Ads 以查找缺貨商品，但擁有更大庫存和更多 SKU 的品牌可能會發現手動暫停 Google Ads 更具挑戰性，如果不是的話不可能的。 如果您不知道哪些 Google Ads 將用戶帶入了缺貨的死胡同，那麼您很可能會失去這些銷售額，甚至可能失去這些客戶。

幸運的是，開發人員創建了一個腳本，該腳本每小時運行一次，並針對缺貨商品自動暫停 Google Ads。

Google 廣告腳本是如何工作的？

總體而言，該腳本只需每小時自動檢查所有有效 Google Ads 指向的 URL 即可工作。 然後，該腳本會在產品頁面中搜索“缺貨”等文本並做出相應響應。

當產品缺貨時，腳本會暫停廣告並將廣告標記為“已暫停 - 缺貨”，從而避免您的客戶感到沮喪和不便，並可能避免您因無法交付的產品而讓客戶感到不安。

與暫停脫銷商品的廣告一樣重要，該腳本還監視暫停廣告的商品何時重新有貨，這是手動管理的另一項艱鉅任務。 如果某個項目再次可用，腳本會自動重新啟用廣告。

在供應鏈問題嚴重影響廣告支出和銷售轉化的時候，Google Ad 腳本非常簡單且非常有效。

為全渠道的未來加強零售供應鏈

面對持續的不確定性，零售商正在加強他們的供應鏈，以保持貨架庫存、庫存健康和客戶滿意。

您如何配置廣告腳本以暫停缺貨商品？

該腳本提供了結構，然後您可以根據需要進行調整。 您需要通過包含類別、字符串、URL 和您網站獨有的其他信息來配置腳本中的代碼行以滿足您的目的。

在日常用語中，您通過告訴程序您希望它定期檢查哪些廣告系列（大約每小時一次）來配置 Google Ad 腳本。 您需要將其設置為每小時檢查產品 URL 以搜索文本字符串，例如“out_of_stock”或“sold_out”，具體取決於您在網站上使用的語言。

使用基於庫存的廣告管理時，請務必包含單個產品頁面 URL，而不是類別頁面。 如果類別頁面顯示任何商品缺貨或售罄，它可能會暫停這些類別的廣告。

在將腳本設置為適用於您的 Google 廣告系列之前，請務必先對其進行測試。 您的客戶和您的底線取決於它。

使您的產品 Feed 保持最新狀態

正如您可能想像的那樣，保持您的產品 Feed 最新是必不可少的，因為該腳本僅與它在您的產品頁面上讀取的產品可用性數據一樣準確。 在電子商務的光速世界中，這可能是保持數據庫最新並反映實時庫存的另一個重大挑戰。

這是在數字化轉型方面更發達的公司具有競爭優勢的另一個例子。 它不會一下子發生，最重要的一步永遠是下一個。

如何確定何時暫停您的 Google 廣告

與許多營銷活動一樣，知道何時暫停您的 Google 廣告是數據科學和直覺與一些上下文意識的平衡。 這是一門藝術，一門科學，還有一點編碼魔法。

了解你的目標、基準、KPI——你要去哪裡？ 你現在在哪裡？ 你怎麼知道你會到達那裡？

如果您的 Google 廣告無法幫助您實現目標，那麼可能是時候停下來了。 當您在不犧牲客戶服務和客戶體驗的情況下無法處理更多的交易量時，是時候停下來了。

當然，當供應鏈問題讓您的商品缺貨時，是時候停下來了。 請務必與您的客戶溝通為什麼它缺貨，什麼時候可以實際退貨，並在此期間盡最大努力讓他們滿意。

使用腳本在缺貨商品上自動暫停 Google 廣告將大大有助於避免惱怒和不滿意的客戶，因為他們只將他們指向您實際擁有的庫存。