So pausieren Sie Google Ads für nicht vorrätige Artikel

Die Herausforderungen in der Lieferkette führen dazu, dass Einzelhändler immer mehr nicht vorrätige Artikel haben und keine klare Vorstellung davon haben, wann die Artikel wieder verfügbar sein werden. Wenn Kunden einer Google-Anzeige zu einer Produktseite folgen, nur um festzustellen, dass der Artikel nicht verfügbar ist, gehen sie woanders hin und kehren möglicherweise nie wieder zurück.

Um diesem eklatanten Symptom von Problemen in der Lieferkette vorzubeugen, können Vermarkter Google Ads automatisch für nicht vorrätige Artikel pausieren und so die Reibung und Unannehmlichkeiten für potenzielle Kunden verringern.

Ein relativ einfaches Skript zum Pausieren von Google Ads kann einen erheblichen ROI in Form von höheren Verkäufen, zufriedeneren Kunden und weniger Arbeitsaufwand für die Überwachung und Anpassung von Werbekampagnen erzielen.

Die Auswirkungen von nicht vorrätigen Artikeln

Dies wirkt sich nicht nur negativ auf Ihr Endergebnis aus, wenn jede Conversion und jeder wiederkehrende Kunde zählt, sondern Artikel, die nicht vorrätig sind, können zu verschwendeten Marketingausgaben führen, wenn Google Ads potenzielle Kunden weiterhin auf Artikel hinweist, die sie eigentlich nicht bei Ihnen kaufen können.

Und während eine Direct-to-Consumer-Marke mit einer Handvoll Produkten Google Ads leicht überwachen und auf vergriffene Artikel anpassen kann, kann es für Marken mit größeren Beständen und einer größeren Anzahl von SKUs viel schwieriger sein, Google Ads manuell zu pausieren, wenn nicht unmöglich. Wenn Sie den Überblick darüber verlieren, welche Google Ads-Anzeigen Nutzer in Sackgassen führen, die nicht auf Lager sind, verlieren Sie wahrscheinlich diese Verkäufe und möglicherweise auch diese Kunden.

Glücklicherweise haben Entwickler ein Skript erstellt, das stündlich ausgeführt wird und Google Ads automatisch anhält, wenn Artikel nicht vorrätig sind.

Wie funktioniert das Google Ad-Skript?

Insgesamt funktioniert das Skript einfach, indem es automatisch und stündlich die URLs überprüft, auf die alle aktiven Google-Anzeigen verweisen. Das Skript durchsucht dann die Produktseite nach Texten wie „Ausverkauft“ und antwortet entsprechend.

Wenn ein Produkt nicht vorrätig ist, pausiert das Skript die Anzeige und kennzeichnet die Anzeige als „Pausiert – nicht vorrätig“, was Ihren Kunden Frustration und Unannehmlichkeiten erspart und Sie möglicherweise davor bewahrt, Kunden mit Anzeigen für Produkte zu verärgern, die Sie nicht liefern können.

So wichtig wie das Pausieren von Anzeigen für nicht vorrätige Artikel, überwacht das Skript auch, wann Artikel für pausierte Anzeigen wieder auf Lager sind, eine weitere schwierige Aufgabe, die manuell zu verwalten ist. Wenn ein Artikel wieder verfügbar ist, aktiviert das Skript die Anzeige automatisch wieder.

Das Google Ad-Skript ist ziemlich einfach und ziemlich effektiv in einer Zeit, in der Probleme in der Lieferkette die Werbeausgaben und Verkaufskonversionen in den Vordergrund stellen.

Stärkung der Einzelhandelslieferkette für eine Omnichannel-Zukunft

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Wie konfigurieren Sie ein Anzeigenskript, um nicht vorrätige Artikel zu pausieren?

Das Skript gibt die Struktur vor , die Sie dann an Ihre Bedürfnisse anpassen. Sie müssen die Codezeilen im Skript so konfigurieren, dass sie Ihren Zwecken entsprechen, indem Sie Kategorien, Zeichenfolgen, URLs und andere für Ihre Website spezifische Informationen einfügen.

In der Umgangssprache konfigurieren Sie das Google Ad-Skript, indem Sie dem Programm mitteilen, welche Kampagnen regelmäßig, etwa stündlich, überprüft werden sollen. Sie müssen es so einstellen, dass Produkt-URLs stündlich überprüft werden, um nach einer Textzeichenfolge wie „out_of_stock“ oder „sold_out“ zu suchen, je nachdem, welche Sprache Sie auf Ihrer Website verwenden.

Achten Sie bei der Verwendung der inventarbasierten Anzeigenverwaltung darauf, einzelne Produktseiten-URLs anstelle von Kategorieseiten einzuschließen. Wenn auf einer Kategorieseite angezeigt wird, dass Artikel nicht vorrätig oder ausverkauft sind, werden möglicherweise Anzeigen für diese Kategorien pausiert.

Testen Sie Ihr Skript immer, bevor Sie es für Ihre Google Ads-Kampagnen einrichten. Ihre Kunden und Ihr Gewinn hängen davon ab.

Halten Sie Ihren Produkt-Feed auf dem neuesten Stand

Wie Sie sich vielleicht vorstellen können, ist es wichtig, Ihren Produkt-Feed auf dem neuesten Stand zu halten, da das Skript nur so genau ist wie die Produktverfügbarkeitsdaten, die es auf Ihren Produktseiten liest. In der blitzschnellen Welt des E-Commerce kann dies eine weitere große Herausforderung sein, Datenbanken auf dem neuesten Stand zu halten und den Bestand in Echtzeit widerzuspiegeln.

Dies ist ein weiterer Fall, in dem Unternehmen, die in Bezug auf die digitale Transformation weiter entwickelt sind, einen Wettbewerbsvorteil haben. Es passiert nicht alles auf einmal, und der wichtigste Schritt ist immer der nächste.

So bestimmen Sie, wann Sie Ihre Google-Anzeige pausieren sollten

Wie bei vielen Marketingaktivitäten ist das Wissen, wann Sie Ihre Google-Anzeige pausieren müssen, eine Balance aus Datenwissenschaft und Intuition mit ein wenig Kontextbewusstsein. Es ist eine Kunst und eine Wissenschaft und ein bisschen Programmiermagie.

Kennen Sie Ihre Ziele, Benchmarks, KPIs – wohin wollen Sie? Wo bist du jetzt? Woher wissen Sie, dass Sie dort ankommen?

Wenn Sie mit Ihrer Google-Anzeige Ihre Ziele nicht erreichen, ist es möglicherweise an der Zeit, eine Pause einzulegen. Wenn Sie kein Volumen mehr bewältigen können, ohne den Kundenservice und das Kundenerlebnis zu opfern, ist es an der Zeit, innezuhalten.

Und natürlich ist es an der Zeit, eine Pause einzulegen, wenn Probleme in der Lieferkette Sie mit vergriffenen Artikeln zurücklassen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie mit Ihren Kunden darüber sprechen, warum es nicht vorrätig ist, wann es realistischerweise zurückkommen kann, und tun Sie Ihr Bestes, um sie in der Zwischenzeit glücklich zu machen.

Die Verwendung von Skripts zur Automatisierung einer Google-Anzeigenpause bei nicht vorrätigen Artikeln trägt wesentlich dazu bei, verärgerte und unzufriedene Kunden zu vermeiden, indem sie nur auf Inventar verwiesen werden, das Sie tatsächlich haben.