품절 상품에 대해 Google Ads를 일시중지하는 방법

공급망 문제로 인해 소매업체는 계속해서 더 많은 품절 품목을 보유하게 되며 품목이 언제 다시 제공될 수 있는지에 대한 명확한 정보가 없습니다. 고객이 Google Ad를 따라 제품 페이지를 방문하여 해당 항목을 사용할 수 없다는 것을 알게 되면 다른 곳으로 이동하여 다시는 돌아오지 않을 수 있습니다.

이러한 공급망 문제의 눈에 띄는 증상을 피하기 위해 마케팅 담당자는 재고가 없는 품목에 대해 Google Ads를 자동으로 일시중지하여 잠재 고객의 마찰과 불편을 줄일 수 있습니다.

Google Ads를 일시중지하기 위한 비교적 간단한 스크립트는 매출 증대, 고객 만족도 향상, 광고 캠페인 모니터링 및 조정 노동 감소 측면에서 주요 ROI를 얻을 수 있습니다.

품절 상품의 영향

이는 모든 전환과 모든 재방문 고객이 계산될 때 수익에 부담을 줄 뿐만 아니라 Google Ads가 잠재 고객에게 실제로 구매할 수 없는 항목을 계속 안내할 때 재고가 없는 항목은 마케팅 비용 낭비로 이어질 수 있습니다.

소수의 제품을 보유한 소비자 직접 판매 브랜드는 재고가 없는 품목에 대해 Google Ads를 쉽게 모니터링하고 조정할 수 있지만 재고가 더 많고 SKU 수가 많은 브랜드는 Google Ads를 수동으로 일시중지하는 것이 훨씬 더 어려울 수 있습니다. 불가능한. 어떤 Google Ads가 사용자를 재고가 없는 막다른 골목으로 보내는지 추적하지 못하면 해당 판매와 고객을 잃을 가능성이 높습니다.

다행히 개발자는 매시간 실행되고 재고가 없는 항목에 대해 Google Ads를 자동으로 일시중지하는 스크립트를 만들었습니다.

Google Ad 스크립트는 어떻게 작동합니까?

전반적으로 스크립트는 모든 활성 Google Ads가 가리키는 URL을 매시간 자동으로 확인하여 간단하게 작동합니다. 그런 다음 스크립트는 제품 페이지에서 "재고 없음"과 같은 텍스트를 검색하고 그에 따라 응답합니다.

제품의 재고가 없으면 스크립트가 광고를 일시중지하고 광고에 "일시중지 - 품절"이라는 레이블을 지정하여 고객의 불만과 불편을 덜어주고 배달할 수 없는 제품에 대한 광고로 고객을 화나게 하는 것을 방지할 수 있습니다.

재고가 없는 항목에 대한 광고를 일시 중지하는 것만큼 중요한 스크립트는 일시 중지된 광고에 대한 항목의 재고가 언제 다시 들어오는지 모니터링합니다. 이는 수동으로 관리하기 힘든 또 다른 작업입니다. 항목을 다시 사용할 수 있게 되면 스크립트가 자동으로 광고를 다시 활성화합니다.

Google Ad 스크립트는 공급망 문제로 인해 광고 지출과 판매 전환이 우선시되는 시기에 매우 간단하고 매우 효과적입니다.

옴니채널 미래를 위한 소매 공급망 강화

지속적인 불확실성에 직면한 소매업체는 진열대를 비축하고 재고를 건전하게 유지하며 고객을 만족시키기 위해 공급망을 강화하고 있습니다.

품절 항목을 일시 중지하도록 광고 스크립트를 구성하는 방법은 무엇입니까?

스크립트는 사용자가 필요에 맞게 조정할 수 있는 구조 를 제공합니다. 카테고리, 문자열, URL 및 웹사이트 고유의 기타 정보를 포함하여 목적에 맞게 스크립트의 코드 줄을 구성해야 합니다.

일상적인 언어로 약 1시간마다 주기적으로 확인하려는 캠페인을 프로그램에 알려 Google Ad 스크립트를 구성합니다. 웹사이트에서 사용하는 언어에 따라 "out_of_stock" 또는 "sold_out"과 같은 텍스트 문자열을 검색하려면 매시간 제품 URL을 확인하도록 설정해야 합니다.

인벤토리 기반 광고 관리를 사용할 때 카테고리 페이지가 아닌 개별 제품 페이지 URL을 포함해야 합니다. 카테고리 페이지에 재고가 없거나 매진된 상품이 있는 경우 해당 카테고리에 대한 광고가 일시중지될 수 있습니다.

Google Ad 캠페인에서 작동하도록 설정하기 전에 항상 스크립트를 테스트하십시오. 당신의 고객과 당신의 수익은 그것에 달려 있습니다.

제품 피드를 최신 상태로 유지

스크립트는 제품 페이지에서 읽는 제품 가용성 데이터만큼 정확하기 때문에 제품 피드를 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다. 광속의 전자 상거래 세계에서 이는 데이터베이스를 최신 상태로 유지하고 실시간 인벤토리를 반영하는 또 다른 주요 과제가 될 수 있습니다.

이는 디지털 트랜스포메이션 측면에서 더 발전된 기업이 경쟁 우위를 갖는 또 다른 사례입니다. 그것은 한 번에 발생하지 않으며 가장 중요한 단계는 항상 다음 단계입니다.

Google 광고를 일시중지할 시기를 결정하는 방법

많은 마케팅과 마찬가지로 Google Ad를 일시중지할 시점을 아는 것은 약간의 문맥 인식과 데이터 과학 및 직관의 균형입니다. 그것은 예술이자 과학이며 약간의 코딩 마법입니다.

목표, 벤치마크, KPI를 알고 있습니다. 어디로 가고 있습니까? 지금 어디에 있나요? 당신이 거기에 가고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

귀하의 Google 광고가 목표 달성에 도움이 되지 않는다면 잠시 멈춰야 할 때일 수 있습니다. 고객 서비스와 고객 경험을 희생하지 않고는 더 이상 볼륨을 처리할 수 없을 때 일시 중지해야 합니다.

그리고 물론 공급망 문제로 인해 품절된 품목이 나오면 일시 중지해야 합니다. 품절된 이유와 현실적으로 언제쯤 돌아올지 고객과 소통하고 그 동안 고객이 만족할 수 있도록 최선을 다하세요.

스크립트를 사용하여 재고가 없는 항목에 대한 Google Ad 일시중지를 자동화하면 실제로 가지고 있는 인벤토리만 가리키도록 하여 짜증나고 불행한 고객을 피하는 데 큰 도움이 됩니다.