Google Ads API 更改對 Wordstream 和其他工具意味著什麼

PPC 中不變的一件事是變化。 要在這個行業蓬勃發展，您必須靈活並準備好適應。 但如果現在看起來比典型的變化更多，那不僅僅是你的想像。 原因之一是 Google 將於 2022 年 4 月 27 日停用 AdWords API，在該日期之後，對 API 的所有調用都將失敗。

我聽到了很多與此公告相關的問題，我將在這篇文章中回答這些問題。

我還能使用第 3 方 PPC 工具嗎？

是的，第 3 方 PPC 管理工具將繼續存在。 Google 只是從一種 API 過渡到另一種。 您以前可以自動化的所有內容仍然可以使用新 API 自動化。

谷歌並沒有扼殺第三方廣告管理工具。 2021 年 4 月，Google 發布了新版 Ads API 的第 7 版，該 API 具有與舊版 AdWords API 相同的功能。 當時，他們宣布舊的 API 將在 2022 年停止運行。但任何願意努力重寫代碼的開發人員都可以繼續向廣告商提供他們的軟件。 Optmyzr 正在過渡，並將繼續為廣告商提供出色的 PPC 工具。

為什麼廣告商必須使用新的 Ads API？

谷歌通常每年為廣告商更新其 API 3 次。 每個新版本都添加了一些新功能，使其與廣告客戶登錄 Google Ads 網站時可以訪問的內容相提並論。 新版本也可能會棄用已從廣告系統中刪除的功能。 並且總是有一些內部變化，例如重命名以與 API 的其他部分更加一致的功能。

為了使開發人員能夠遷移到最新版本的 API，而不會破壞現有用戶的工具，Google 會在任何給定時間保留其 API 的多個版本。 但是，他們會宣布超過 2 個週期的版本的日落日期。 因此，當他們從版本 8 升級到版本 9 時，他們會宣布版本 7 停止工作的日期。

為了跟上這種不斷變化的步伐，Optmyzr 每年都會對其 PPC 工具進行大量投資。 雖然我們一直在構建新功能以使廣告商更加成功，但我們也花費大量時間更新現有工具，以便即使 Google 在後台對其 API 進行更改，它們也能繼續工作。 最近，我們也開始加大投入，通過更現代的新設計來改善我們的用戶體驗。 我們計劃在 2022 年對所有這些領域進行更大的投資，以使我們的用戶更快樂。

從 AdWords API 轉到 Ads API 有何不同？

從 AdWords API 更改為 Ads API 是一項意義重大的項目，我們已經忙了好幾個月了。 我們的客戶不會注意到任何差異，但我們的一些工具已經在使用新的 API，而其他工具正在等待我們的工程團隊進行遷移。 像 Optmyzr 這樣的好工具仍然可以繼續工作，即使在我們如何獲取數據以及我們如何在廣告客戶應用更改到他們的帳戶時對他們的帳戶進行更改方面發生了很大的變化。

遷移到 Ads API 的工作量非常大，以至於一些工具（如 Wordstream）和一些擁有自己軟件的代理機構正在改變他們的商業模式，因此他們將不再為 Ads API 構建工具。

廣告商應該建立自己的工具嗎？

一些能夠使用 API 構建工具的廣告商可能仍會決定使用第三方工具，例如 Optmyzr，這樣他們就不必經常花錢來保持工作正常。 構建一個很酷的新的內部 PPC 工具是一回事，但必須花費大量時間讓它與每個新的 API 版本一起工作是另一回事。

Optmyzr 的核心業務是 PPC 軟件，因此我們可以投資於所需的持續更新，以保持與穀歌、微軟、亞馬遜、Facebook 和雅虎的最新 API 的工作，因為這是一項投資，有利於每年花費 40 億美元的廣告商每次點擊付費。 另一方面，個人廣告商可能無法負擔管理這種變化水平所需的工程資源水平，因為它只使他們自己的業務受益，每年在廣告上的花費遠低於 40 億美元。

為什麼 Wordstream 會關閉？

在 PPC 世界中流傳的另一條新聞是 Wordstream 正在關閉其顧問軟件並要求現有客戶註冊代理服務。 這件事的時間安排可能與有關 Google Ads API 的新聞有些相關。

作為 Wordstream 的完全局外人，讓我分享一下我懷疑發生的事情。 Wordstream 於 2018 年被大型媒體集團 Gannett 收購。Gannett 在那段時間在數字營銷領域進行了幾次收購。

收購後，Wordstream 軟件的變革步伐放緩。 這次收購的時機對甘尼特來說是幸運的，因為谷歌暫時停止了他們的 API 日落時間表。 原因是他們剛剛引入了 Ads API 作為 AdWords API 的替代品，但新的 API 存在嚴重的性能問題。 由於新的 Ads API 運行不佳，他們無法淘汰舊的 AdWords API 等了將近 3 年，而 Google 正在努力改進新的 Ads API，開發人員只需很少的投資就可以保持他們的軟件運行在 API 更新中。 Wordstream 能夠繼續存在，即使 Gannett 沒有在他們的技術上投入太多。

現在 AdWords API 即將關閉，一些公司可能會決定放棄他們的工具並轉向不同的方向。 對於 Gannett 來說，他們似乎將託管代理服務優先於自助服務軟件。 這意味著 Wordstream 的終結。

Wordstream 有哪些替代方案？

對於想要使用軟件管理自己的 PPC 帳戶的廣告商來說，Optmyzr 是眾多不錯的選擇之一。 多年來，我們已經有許多 Wordstream 用戶成功過渡到 Optmyzr。

如果您喜歡他們每週 20 分鐘的工作時間，您可能會喜歡 Optmyzr Express，它可以幫助您快速解決最大的問題並利用您的 Google Ads 或 Microsoft Ads 帳戶中的最大機會。

如果您喜歡他們的帳戶審核和績效評分器，您可能會喜歡 Optmyzr 的 PPC 政策和審核，這有助於確保您的帳戶遵循最佳實踐，例如您的帳戶結構、您使用的廣告和擴展程序類型等等。

Wordstream 客戶總是詢問我們是否有替代 Query Stream（我們有強大的 Keyword Lasso），以及我們是否有報告可以自動交付給客戶的地方（我們有，如果不滿足某些指標閾值，我們會提供備份） .

我們提供的其他一些功能包括用於創建預算組的多平台預算控制，其中包括更改和暫停 Facebook 廣告中的預算； 亞馬遜廣告等平台的優化、報告和警報； Facebook 廣告的指標和預算提醒（加上報告）

Optmyzr 的另一個主要優點是它比 Wordstream 更可定制。 我們將根據行業最佳實踐為您提供一系列建議，但隨著您發展自己的專業知識，您可以調整任何工具，以便它推薦更多您喜歡的東西。 當您準備好時，您甚至可以開始完全自動化其中的許多優化。

構建內部 PPC 工具的替代方法是什麼？

如果您的代理機構在 2022 年 4 月 AdWords API 停用時失去了一些 PPC 工具，請首先考慮由 Optmyzr 等第三方構建的眾多出色工具中的一些。 您的工具試圖解決的許多 PPC 問題可能不僅僅是您的代理機構所獨有的。

當您購買工具時，請務必詢問它可以定制多少，以便您仍然可以在其中添加自己的秘方。 例如，在 Optmyzr，我們有一個 PPC 規則構建器，它允許廣告商構建和自動化完全針對您自己的運營定制的複雜策略。 該工具甚至可以引入您自己的第一方數據，這一點變得越來越重要，因為隱私法規使得依賴第三方定位信號變得更加困難。

還要詢問您正在考慮與之合作的公司是否能夠根據您的需要定制東西。 在 Optmyzr，我們有一個定制的 PPC 解決方案團隊，與頂級廣告商合作做一些非常酷的 PPC 項目。 當我們將聰明的廣告商與我們非常了解 Google Ads 的團隊聚集在一起時，我們可以做一些獨特的事情，讓廣告商在競爭日益激烈的 PPC 市場中佔據優勢。