Co zmiana interfejsu Google Ads API oznacza dla Wordstream i innych narzędzi

Jedna rzecz, która jest stała w PPC to zmiana. Aby dobrze prosperować w tej branży, trzeba być elastycznym i gotowym do adaptacji. Ale jeśli wydaje się, że teraz jest jeszcze więcej zmian niż zwykle, to nie jest to tylko twoja wyobraźnia. Jednym z powodów jest to, że Google wycofuje interfejs API AdWords 27 kwietnia 2022 r. i po tej dacie wszystkie wywołania interfejsu API będą kończyć się niepowodzeniem.

Jest wiele pytań związanych z tym ogłoszeniem, na które odpowiem w tym poście.

Czy nadal mogę korzystać z narzędzia PPC innej firmy?

Tak, narzędzia do zarządzania PPC innych firm będą nadal istnieć. Google po prostu przechodzi z jednego interfejsu API do drugiego. Wszystko, co mogłeś wcześniej zautomatyzować, nadal będzie można zautomatyzować dzięki nowemu interfejsowi API.

Google nie zabija narzędzi do zarządzania reklamami innych firm. W kwietniu 2021 r. firma Google wydała wersję 7 swojego nowego interfejsu Ads API, który miał te same możliwości co stary interfejs API AdWords. W tym czasie ogłosili, że stary interfejs API przestanie działać w 2022 roku. Ale każdy programista, który chce podjąć wysiłek przepisania swojego kodu, może nadal oferować swoje oprogramowanie reklamodawcom. Optmyzr jest na dobrej drodze do przejścia i będzie nadal wspierać reklamodawców świetnymi narzędziami PPC.

Dlaczego reklamodawcy muszą korzystać z nowego interfejsu Ads API?

Google zwykle aktualizuje swój interfejs API dla reklamodawców 3 razy w roku. Każda nowa wersja dodaje nowe możliwości, aby zrównać ją z tym, do czego reklamodawcy mają dostęp po zalogowaniu się w witrynie Google Ads. Nowe wersje mogą również przestać obowiązywać funkcje, które zostały usunięte z systemu reklam. I zawsze są pewne zmiany porządkowe, takie jak funkcje, których nazwy są zmieniane, aby były bardziej spójne z innymi częściami interfejsu API.

Aby umożliwić programistom migrację do najnowszej wersji interfejsu API bez naruszania narzędzi istniejących użytkowników, Google udostępnia w dowolnym momencie kilka wersji ich interfejsu API. Ogłaszają jednak daty wygaśnięcia dla wersji starszych niż 2 cykle. Więc kiedy przechodzą z wersji 8 do wersji 9, ogłaszają datę, kiedy wersja 7 przestanie działać.

Aby nadążyć za tą ciągłą zmianą, Optmyzr co roku dokonuje znacznych inwestycji w swoje narzędzia PPC. Chociaż zawsze tworzymy nowe funkcje, aby zwiększyć skuteczność reklamodawców, spędzamy też dużo czasu na aktualizowaniu istniejących narzędzi, aby działały nawet wtedy, gdy Google wprowadza zakulisowe zmiany w ich interfejsie API. Ostatnio zaczęliśmy również więcej inwestować w poprawę doświadczenia użytkownika dzięki nowym, bardziej nowoczesnym projektom. W 2022 roku planujemy jeszcze większe inwestycje we wszystkich tych obszarach, aby uszczęśliwić naszych użytkowników.

Czym różni się przejście z interfejsu API AdWords na interfejs Ads API?

Przejście z interfejsu AdWords API na Ads API to znacznie ważniejszy projekt, nad którym pracowaliśmy od wielu miesięcy. Nasi klienci nie zauważą żadnej różnicy, ale niektóre z naszych narzędzi już korzystają z nowego interfejsu API, podczas gdy inne czekają na swoją kolej na migrację przez nasz zespół inżynierów. Dobre narzędzie, takie jak Optmyzr, po prostu działa, nawet jeśli za kulisami są duże zmiany w zakresie sposobu pobierania danych i sposobu wprowadzania zmian na koncie reklamodawcy, gdy wprowadza on zmiany na swoim koncie.

Nakład pracy związany z migracją do Ads API jest na tyle duży, że niektóre narzędzia, takie jak Wordstream i niektóre agencje z własnym oprogramowaniem, zmieniają swoje modele biznesowe i nie będą już tworzyć narzędzi dla Ads API.

Czy reklamodawcy powinni tworzyć własne narzędzia?

Niektórzy reklamodawcy, którzy są w stanie tworzyć narzędzia za pomocą interfejsu API, mogą nadal decydować się na korzystanie z narzędzi innych firm, takich jak Optmyzr, aby nie musieli stale wydawać pieniędzy, aby wszystko działało. Zbudowanie nowego, fajnego, własnego narzędzia PPC to jedno, ale poświęcenie dużej ilości czasu na jego działanie z każdą nową wersją API to zupełnie co innego.

Podstawową działalnością Optmyzr jest oprogramowanie PPC, dzięki czemu możemy inwestować w ciągłe aktualizacje potrzebne do utrzymania działania z najnowszymi interfejsami API Google, Microsoft, Amazon, Facebook i Yahoo, ponieważ jest to inwestycja, z której korzystają reklamodawcy, którzy wydają łącznie 4 miliardy dolarów rocznie na PPC. Z drugiej strony indywidualni reklamodawcy mogą nie być w stanie pozwolić sobie na poziom zasobów inżynieryjnych wymaganych do zarządzania takim poziomem zmian, gdy przynosi to korzyści tylko ich własnej firmie, która wydaje na reklamy znacznie mniej niż 4 miliardy dolarów rocznie.

Dlaczego Wordstream się wyłącza?

Kolejną wiadomością, która krąży po świecie PPC, jest to, że Wordstream zamyka oprogramowanie Advisor i prosi obecnych klientów o zarejestrowanie się w usługach agencyjnych. Moment tego może być w pewnym stopniu związany z wiadomościami o interfejsie Google Ads API.

Jako osoba z zewnątrz w stosunku do Wordstream, pozwólcie, że podzielę się tym, co podejrzewam, że się wydarzyło. Wordstream został przejęty przez Gannett, duży konglomerat medialny, w 2018 roku. W tym czasie Gannett dokonał kilku przejęć w przestrzeni marketingu cyfrowego.

Po przejęciu tempo zmian w oprogramowaniu Wordstream zwolniło. Moment tego przejęcia był szczęśliwy dla Gannetta, ponieważ Google tymczasowo wstrzymał harmonogram wygaśnięcia API. Powodem jest to, że właśnie wprowadzili interfejs Ads API jako zamiennik interfejsu AdWords API, ale nowy interfejs API miał poważne problemy z wydajnością. Ponieważ nowy interfejs Ads API nie działał dobrze, nie mogli wycofać starego interfejsu API AdWords, więc przez prawie 3 lata, podczas gdy Google pracował nad ulepszeniem nowego interfejsu Ads API, programiści mogli utrzymać działanie swojego oprogramowania przy bardzo minimalnych nakładach inwestycyjnych w aktualizacjach API. Wordstream mógł dalej istnieć, nawet gdy Gannett nie inwestował zbyt wiele w ich technologię.

Teraz, gdy interfejs API AdWords jest zamykany, niektóre firmy mogą zdecydować się na rezygnację ze swoich narzędzi i pójść w innym kierunku. W przypadku Gannetta wydaje się, że przedkładają usługi agencji zarządzanych nad oprogramowanie samoobsługowe. A to oznacza koniec Wordstreama.

Jakie są alternatywy dla Wordstreama?

Optmyzr to jedna z wielu świetnych alternatyw dla reklamodawców, którzy chcą zarządzać własnymi kontami PPC za pomocą oprogramowania. Przez lata wielu użytkowników Wordstream pomyślnie przeszło na Optmyzr.

Jeśli podobał Ci się ich 20-minutowy tydzień pracy, może spodoba Ci się Optmyzr Express, który pomoże Ci szybko rozwiązać największe problemy i wykorzystać największe możliwości Twojego konta Google Ads lub Microsoft Ads.

Jeśli podoba Ci się ich audyt konta i ocenianie skuteczności, możesz skorzystać z zasad i audytów PPC firmy Optmyzr, które pomagają upewnić się, że Twoje konto jest zgodne z najlepszymi praktykami, takimi jak struktura konta, typy reklam i rozszerzeń, których używasz, i wiele więcej.

Klienci Wordstream zawsze pytają, czy mamy alternatywę dla Query Stream (mamy potężne Lasso słów kluczowych) i czy mamy raportowanie, w którym dostarczanie do klientów może być zautomatyzowane (robimy, z kopią zapasową na wypadek, gdyby pewne progi metryki nie zostały spełnione) .

Niektóre z innych oferowanych przez nas możliwości obejmują wieloplatformowe kontrole budżetu w celu tworzenia grup budżetowych, które obejmują zmianę i wstrzymywanie budżetów w reklamach na Facebooku; optymalizacja, raportowanie i alerty dla platform takich jak Amazon Ads; oraz alerty dotyczące metryk i budżetu dla reklam na Facebooku (plus raportowanie)

Inną kluczową zaletą Optmyzr jest to, że jest bardziej konfigurowalny niż Wordstream. Szybko zaczniesz od zestawu rekomendacji opartych na najlepszych praktykach branżowych, ale gdy będziesz rozwijać własną wiedzę, możesz dostosować dowolne narzędzie, aby polecało więcej rzeczy, które lubisz. A kiedy będziesz gotowy, możesz nawet zacząć w pełni zautomatyzować wiele z tych optymalizacji.

Jakie są alternatywy dla tworzenia własnych narzędzi PPC?

Jeśli Twoja agencja traci niektóre narzędzia PPC po wygaśnięciu interfejsu API AdWords w kwietniu 2022 r., najpierw rozważ niektóre z wielu wspaniałych narzędzi stworzonych przez firmy zewnętrzne, takie jak Optmyzr. Wiele problemów związanych z PPC, które próbowały rozwiązać Twoje narzędzia, prawdopodobnie nie dotyczy tylko Twojej agencji.

Kupując narzędzie, zapytaj, jak bardzo można je dostosować, aby nadal można było dodać do niego swój własny tajny sos. Na przykład w Optmyzr mamy konstruktor reguł PPC, który pozwala reklamodawcom tworzyć i automatyzować zaawansowane strategie, które są całkowicie dostosowane do Twoich własnych operacji. Narzędzie może nawet wprowadzić własne dane strony pierwszej, co jest coraz ważniejsze, ponieważ przepisy dotyczące prywatności utrudniają poleganie na sygnałach kierowania stron trzecich.

Zapytaj również, czy firma, z którą rozważasz współpracę, jest w stanie dostosować rzeczy do Twoich potrzeb. W Optmyzr mamy zespół niestandardowych rozwiązań PPC, który współpracuje z najlepszymi reklamodawcami, aby wykonać naprawdę fajne projekty PPC. Kiedy zbierzemy inteligentnych reklamodawców z naszym zespołem, który naprawdę dobrze zna Google Ads, możemy zrobić kilka wyjątkowych rzeczy, aby zapewnić reklamodawcom przewagę na coraz bardziej konkurencyjnym rynku PPC.