Google Ads API değişikliğinin Wordstream ve diğer araçlar için anlamı

PPC'de sabit olan bir şey değişimdir. Bu sektörde gelişmek için esnek ve uyum sağlamaya hazır olmalısınız. Ancak şu anda normalden daha fazla değişiklik var gibi görünüyorsa, bu sadece sizin hayal gücünüz değildir. Bunun nedenlerinden biri, Google'ın 27 Nisan 2022'de AdWords API'sini kullanımdan kaldırması ve bu tarihten sonra API'ye yapılan tüm çağrıların başarısız olmasıdır.

Bu duyuruyla ilgili duyduğum birçok soru var ve bunları bu yazıda cevaplayacağım.

Yine de 3. taraf bir PPC aracı kullanabilir miyim?

Evet, 3. parti PPC yönetim araçları var olmaya devam edecek. Google yalnızca bir API'den diğerine geçiş yapıyor. Daha önce otomatikleştirebildiğiniz her şeyi yeni API ile otomatikleştirmek hala mümkün olacak.

Google, 3. taraf reklam yönetimi araçlarını öldürmüyor. Nisan 2021'de Google, eski AdWords API ile aynı özelliklere sahip olan yeni Ads API'sinin 7. sürümünü yayınladı. O zaman, eski API'nin 2022'de çalışmayı durduracağını duyurdular. Ancak kodunu yeniden yazmak için çaba sarf etmeye istekli herhangi bir geliştirici, yazılımlarını reklamverenlere sunmaya devam edebilir. Optmyzr geçiş yolunda ilerliyor ve harika PPC araçlarıyla reklamverenleri desteklemeye devam edecek.

Reklamverenlerin neden yeni bir Ads API kullanması gerekiyor?

Google normalde reklamverenler için API'sini yılda 3 kez günceller. Her yeni sürüm, reklamverenlerin Google Ads web sitesine giriş yaptıklarında erişebilecekleri ile aynı düzeye getirmek için bazı yeni özellikler ekler. Yeni sürümler, reklam sisteminden kaldırılan özellikleri de kullanımdan kaldırabilir. Ve her zaman, API'nin diğer bölümleriyle daha tutarlı olacak şekilde yeniden adlandırılan yetenekler gibi bazı temizlik değişiklikleri vardır.

Geliştiricilerin mevcut kullanıcılar için araçlarını bozmadan API'nin en son sürümüne geçiş yapmalarını mümkün kılmak için Google, API'lerinin çeşitli sürümlerini herhangi bir zamanda kullanılabilir durumda tutar. Ancak, 2 devirden eski sürümler için gün batımı tarihlerini duyururlar. Böylece sürüm 8'den sürüm 9'a geçtiklerinde, sürüm 7'nin çalışmayı durduracağı tarihi duyururlar.

Bu sürekli değişime ayak uydurmak için Optmyzr, her yıl PPC araçlarına önemli yatırımlar yapmaktadır. Reklamverenleri daha başarılı kılmak için her zaman yeni özellikler oluştururken, Google kendi API'lerinde perde arkasında değişiklikler yaptığında bile çalışmaya devam etmeleri için mevcut araçları güncellemek için çok zaman harcıyoruz. Son zamanlarda, yeni, daha modern tasarımlarla kullanıcı deneyimimizi geliştirmeye daha fazla yatırım yapmaya başladık. Kullanıcılarımızı daha da mutlu etmek için 2022 yılı için tüm bu alanlarda daha da büyük yatırımlar planlıyoruz.

AdWords API'den Ads API'ye geçmenin farkı nedir?

AdWords API'den Ads API'ye geçiş, çok daha önemli bir proje ve aylardır üzerinde çalışmakla meşgulüz. Müşterilerimiz herhangi bir fark görmeyecek, ancak bazı araçlarımız zaten yeni API'yi kullanırken diğerleri mühendislik ekibimiz tarafından taşınmak için sıralarını bekliyor. Optmyzr gibi iyi bir araç, verileri nasıl getirdiğimiz ve bir reklamverenin hesaplarına değişiklikleri uyguladığında hesabında nasıl değişiklik yaptığımız açısından perde arkasında büyük değişiklikler olsa bile çalışmaya devam eder.

Ads API'ye geçişteki çaba düzeyi, Wordstream gibi bazı araçların ve kendi yazılımlarına sahip bazı ajansların, artık Ads API için araçlar oluşturmayacak şekilde iş modellerini değiştirecek kadar önemlidir.

Reklamverenler kendi araçlarını oluşturmalı mı?

API'yi kullanarak araçlar geliştirebilen bazı reklamverenler, işleri devam ettirmek için sürekli para harcamak zorunda kalmamak için Optmyzr gibi üçüncü taraf araçları kullanmaya karar verebilir. Harika bir şirket içi PPC aracı oluşturmak bir şeydir, ancak her yeni API sürümüyle çalışmaya devam etmek için çok zaman harcamak zorunda olmak tamamen başka bir şeydir.

Optmyzr'in ana faaliyet alanı PPC yazılımıdır, bu nedenle Google, Microsoft, Amazon, Facebook ve Yahoo'nun en yeni API'leriyle işlerin devam etmesini sağlamak için gereken sürekli güncellemelere yatırım yapabiliriz çünkü bu, yılda toplam 4 milyar dolar harcayan reklamverenlere fayda sağlayan bir yatırımdır. PPC. Öte yandan, bireysel reklamcılar, yalnızca reklamlara yılda 4 milyar dolardan çok daha az harcayan kendi işlerine fayda sağladığında, bu değişiklik düzeyini yönetmek için gereken mühendislik kaynakları düzeyini karşılayamayabilir.

Wordstream neden kapanıyor?

PPC dünyasında dolaşan bir başka haber de Wordstream'in Advisor yazılımını kapattığı ve mevcut müşterilerden ajans hizmetlerine kaydolmalarını istediği. Bunun zamanlaması biraz Google Ads API'siyle ilgili haberlerle ilgili olabilir.

Wordstream'e tamamen yabancı biri olarak, ne olduğundan şüphelendiğimi paylaşmama izin verin. Wordstream, büyük bir medya holdingi olan Gannett tarafından 2018'de satın alındı. Gannett, bu süre zarfında dijital pazarlama alanında çeşitli satın almalar yaptı.

Satın alma işleminden sonra, Wordstream yazılımındaki değişimin hızı yavaşladı. Bu satın almanın zamanlaması Gannett için şanslıydı çünkü Google, API gün batımı programını geçici olarak durdurdu. Bunun nedeni, AdWords API'nin yerine Ads API'yi yeni tanıtmış olmaları, ancak yeni API'nin önemli performans sorunları yaşamasıydı. Yeni Ads API'si iyi çalışmadığından, eski AdWords API'sini kapatamadılar ve bu nedenle neredeyse 3 yıldır Google yeni Ads API'yi daha iyi hale getirmek için çalışırken, geliştiriciler yazılımlarını yalnızca çok az yatırımla çalışır durumda tutabiliyorlardı. API güncellemelerinde. Wordstream, Gannett teknolojilerine fazla yatırım yapmadığında bile var olmaya devam edebildi.

Artık AdWords API'si kapatıldığından, bazı şirketler araçlarını hurdaya çıkarmaya ve farklı bir yöne gitmeye karar verebilir. Gannett'e göre, self servis yazılım yerine yönetilen ajans hizmetlerine öncelik veriyorlar. Ve bu, Wordstream'in sonu anlamına gelir.

Wordstream için alternatifler nelerdir?

Optmyzr, kendi PPC hesaplarını yazılımla yönetmek isteyen reklamverenler için birçok harika alternatiften biridir. Yıllar boyunca, birçok Wordstream kullanıcısının Optmyzr'a başarılı bir şekilde geçiş yapmasını sağladık.

20 dakikalık çalışma haftasını sevdiyseniz, en büyük sorunları hızla çözmenize ve Google Ads veya Microsoft Ads hesabınızdaki en büyük fırsatlardan yararlanmanıza yardımcı olan Optmyzr Express'in keyfini çıkarabilirsiniz.

Hesap denetimini ve performans puanlayıcısını beğendiyseniz, hesabınızın nasıl yapılandırıldığı, ne tür reklamlar ve uzantılar kullandığınız ve çok daha fazlası gibi hesabınızın en iyi uygulamaları izlediğinden emin olmanıza yardımcı olan Optmyzr'in PPC Politikası ve Denetimlerinden yararlanabilirsiniz.

Wordstream istemcileri her zaman Query Stream'e bir alternatifimiz olup olmadığını (güçlü Anahtar Kelime Kementimiz var) ve müşterilere teslimatın nerede otomatikleştirilebileceğini (belirli metrik eşiklerin karşılanmaması durumunda bir yedekle yapıyoruz) soruyor. .

Sunduğumuz diğer özelliklerden bazıları arasında, Facebook Reklamlarında bütçelerin değiştirilmesi ve duraklatılmasını içeren bütçe grupları oluşturmak için çok platformlu bütçe kontrolleri; Amazon Ads gibi platformlar için optimizasyon, raporlama ve uyarılar; ve Facebook Reklamları için ölçüm ve bütçe uyarıları (artı raporlama)

Optmyzr'in bir diğer önemli yararı, Wordstream'den daha özelleştirilebilir olmasıdır. Sektördeki en iyi uygulamalara dayalı bir dizi öneriyle size hızlı bir şekilde başlayacağız, ancak kendi uzmanlığınızı geliştirdikçe, beğendiğiniz şeylerden daha fazlasını önermesi için herhangi bir araçta ince ayar yapabilirsiniz. Ve hazır olduğunuzda, bu optimizasyonların çoğunu tamamen otomatikleştirmeye bile başlayabilirsiniz.

Şirket içi PPC araçları oluşturmaya alternatifler nelerdir?

AdWords API Nisan 2022'de sona erdiğinde ajansınız bazı PPC araçlarını kaybediyorsa, öncelikle Optmyzr gibi 3. taraflarca oluşturulmuş birçok harika araçtan bazılarını göz önünde bulundurun. Araçlarınızın çözmeye çalıştığı PPC sorunlarının çoğu muhtemelen yalnızca ajansınıza özgü değildir.

Bir alet için alışveriş yaptığınızda, ona kendi gizli sosunuzu ekleyebilmeniz için ne kadar özelleştirilebileceğini sorduğunuzdan emin olun. Örneğin, Optmyzr'de, reklamcıların tamamen kendi operasyonlarınıza özel karmaşık stratejiler oluşturmasına ve otomatikleştirmesine olanak tanıyan bir PPC kural oluşturucumuz var. Araç, kendi birinci taraf verilerinizi bile getirebilir; gizlilik düzenlemeleri 3. taraf hedefleme sinyallerine güvenmeyi zorlaştırdığından giderek daha önemli hale gelen bir şey.

Ayrıca çalışmayı düşündüğünüz şirketin ihtiyaçlarınıza göre özelleştirip özelleştiremeyeceğini sorun. Optmyzr'de, gerçekten harika PPC projeleri yapmak için en iyi reklamverenlerle çalışan özel bir PPC çözümleri ekibimiz var. Akıllı reklamverenleri Google Ads'i gerçekten iyi tanıyan ekibimizle bir araya getirdiğimizde, reklamverenlere her zamankinden daha rekabetçi bir PPC pazarında avantaj sağlamak için bazı benzersiz şeyler yapabiliriz.