如何提高 Google Ads 的質量得分：基礎知識

了解如何提高 Google Ads 的質量對於投放成功的廣告系列至關重要。 沒有高的 Google 質量得分，您的在線廣告可能不會呈現給搜索引擎用戶。

讓我們找出質量得分的全部內容，以及影響它的因素。 我們還將探討如何在 Google Ads 平台上提高質量得分，以便您未來的所有廣告系列都將對您的目標受眾可見。

什麼是 Google Ads 質量得分及其重要性？

這是一個評估您的 Google Ads 質量的評級。 您將在 Google Ads 平台上獲得的質量分數是 Google 對您的廣告以及與這些廣告關聯的相關關鍵字的評估。 每當用戶輸入搜索查詢時，Google 使用這些質量分數來確定在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上顯示哪些廣告。

質量分數低意味著您的廣告質量或廣告相關性低，甚至可能無法響應用戶的搜索查詢。 這是為了確保為 Google 用戶提供出色的搜索引擎體驗。

質量得分也會影響每次點擊費用 (CPC)。 高水平的質量得分將使您能夠以較低的出價覆蓋更廣泛的受眾。 即使您能負擔得起高出價，廣告評級也取決於您的最高出價乘以您的質量得分。 這意味著如果你的質量得分太低，你不能僅僅通過花更多的錢來獲得高的廣告評級。 單靠更高的廣告預算不會幫助你。

廣告評級越高，您的廣告排名和響應 SERP 上相關搜索詞的可見性就越好。 更高的質量得分意味著它將獲得更高的廣告評級，只有這樣您才能確保您的廣告在 Google Ads 上取得成功。

Google Ads 質量得分組成部分

谷歌有一套標準，用於在給每個標準打分之前確定廣告質量和相關性。 有傳言說 Google 在內部使用帳戶級質量得分來評估您的帳戶在關鍵字和廣告方面的歷史表現。

但是，該公司尚未正式證實這一點，任何希望獲得更高質量分數以提升廣告排名並降低競標價格的人都應注意以下質量分數組成部分。 這些是預期的點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗。

預期點擊率 (CTR)

預期點擊率是 Google 衡量您的廣告在用戶搜索查詢的結果中顯示時被點擊的可能性的方法。 在搜索結果中點擊您的廣告的用戶越多，點擊率就越高。

Google 將使用您的 Google Ads 帳戶的歷史表現來確定預期的點擊率。 這意味著，如果您之前的廣告被用戶認為相關並說服他們更頻繁地點擊，那麼您將在此處獲得高分。

廣告相關性

廣告相關性衡量廣告與用戶的搜索意圖以及他們在查詢中鍵入的搜索詞的匹配程度。 如果您的廣告文案與他們的搜索相關，您的廣告相關性就會很高。 您需要擅長用幾句話來傳達您的價值主張並說服用戶採取行動，在本例中就是點擊廣告。

著陸頁體驗

質量得分的最終衡量標準取決於您創建的著陸頁體驗。 如果廣告和著陸頁都包含最初觸發廣告的相同關鍵字，那麼您的著陸頁質量得分就會很高。 這是因為谷歌會查看關鍵字並了解您的著陸頁確實與用戶的搜索字詞相關。 加載速度快、功能齊全且內容豐富的著陸頁在 Google 眼中也被認為是好的。

如何提高 Google Ads 的質量得分

比你的競爭對手更高的質量分數意味著你將能夠以更低的價格獲得與他們在 SERP 中相同的位置。 因此，在 Google Ads 上獲得高水平的質量得分是有經濟動機的。 讓我們看看您可以做些什麼來提高您在這個平台上的質量得分。

改進廣告文案

廣告文案的編寫方式必須包含您要定位的關鍵字。 通過包含這些關鍵字，您不僅告訴 Google 您的廣告文案與搜索查詢相關，而且還向搜索引擎用戶傳達您可以提供他們正在尋找的內容，說服他們點擊它。 因此，精心編寫的廣告文案可以提高您的點擊率。

您可以在 Google 平台上創建多種類型的廣告，每種廣告都有自己的風格。 一般來說，廣告文案會包含一個標題和一個簡短的描述。 在標題和描述中包含關鍵字是獲得高質量分數的方法。 除了相關的關鍵字質量得分關係，包括“免費送貨”、“折扣”和“限時優惠”等條款也可以提高點擊率。 這些條款也可以作為標註包含在我們稍後將介紹的廣告附加信息中。

有組織的廣告組結構

您需要了解如何管理平台上的廣告組，才能在此處取得任何成功。 您在 Google Ads 平台上運行的每個廣告系列都可以有多個廣告組，並為每個廣告組分配一組關鍵字。 自然地，這意味著您的關鍵字研究必須通過創建廣告組來完成。 相應地組織您的產品線或服務包也很重要。

您可以為每個廣告組分配一個關鍵字或一組相關關鍵字，並為每個廣告組編寫廣告文案，如前所述。 對於產生高流量的關鍵字，您甚至可以製作單個關鍵字廣告組。 還將根據每個廣告組將提供的產品或服務為其分配一個著陸頁。

建立相關的著陸頁

您需要根據您將向潛在客戶提供的產品或服務來構建登陸頁面。 這些著陸頁中的每一個都將根據您定位的搜索詞分配給一個廣告組。 例如，如果用戶搜索“牛仔長褲”，則應將他們定向到與該關鍵字相關的著陸頁。

經營電子商務商店的零售商可能需要數千個登陸頁面才能滿足客戶的要求。 這些類型的企業可以利用自動化工具，使他們不僅可以快速生成這些獨特的著陸頁，還可以生成需要與關鍵字一起分配給相關廣告組的廣告文案。

利用谷歌廣告附加信息

影響質量得分公式的另一件事是為廣告文案提供額外信息的廣告附加信息。 這些擴展可以提供詳細聯繫信息、產品定價和網站鏈接，以將用戶引導至您網站上的特定子頁面、您的營業地點、Google 對您的企業的評論等。

如果使用得當，使用廣告附加信息可以提高點擊率，因為它們提供了額外的上下文，可以幫助說服用戶點擊您的廣告。 因此，您不應該忘記使用這種簡單的方法來提高您的質量得分。

使用否定關鍵詞

可能有與您的業務不相關的搜索詞。 避免這些觸發您的廣告的最佳方法是使用否定關鍵字。 這一點很重要，因為觸發您廣告的否定關鍵字會導致您的廣告相關性和點擊率下降，因為用戶不希望點擊他們不感興趣的內容。請注意這些不相關的搜索詞，並在配置您的廣告時將它們作為否定關鍵字包含在內團體。 這將防止這些條款降低您的質量得分。

不斷嘗試以提高質量得分

上述質量得分受多種因素影響。 您可能希望嘗試不同的廣告組、廣告文案和著陸頁，看看它們如何影響您的質量得分。 您可以監控廣告的效果，以發現哪些廣告產生了更多轉化，哪些廣告效果不佳且質量得分較低。

隨著時間的推移，您將能夠更好地製作具有高質量得分的廣告，並且能夠更好地與 Google Ads 平台上的其他廣告商競爭。

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