Cómo mejorar el nivel de calidad de sus anuncios de Google: conceptos básicos

Saber cómo mejorar la calidad de sus anuncios de Google es crucial para ejecutar una campaña publicitaria exitosa. Sin un alto puntaje de calidad de Google, es posible que sus anuncios en línea no se presenten a los usuarios del motor de búsqueda.

Averigüemos de qué se trata el nivel de calidad y los factores que lo afectan. También exploraremos cómo se pueden mejorar los puntajes de calidad en la plataforma de Google Ads para que todas sus campañas futuras sean visibles para su público objetivo.

¿Qué es el nivel de calidad de los anuncios de Google y por qué es importante?

Es una calificación que evalúa la calidad de sus anuncios de Google. El puntaje de calidad que recibirá en la plataforma de Google Ads es la evaluación de Google de sus anuncios y las palabras clave relevantes asociadas con esos anuncios. Google utiliza estos puntajes de calidad para determinar qué anuncios se muestran en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) cada vez que un usuario escribe una consulta de búsqueda.

Un puntaje de calidad bajo significa que la calidad o relevancia de su anuncio es baja, y es posible que ni siquiera se publique en respuesta a las consultas de búsqueda de los usuarios. Esto es para garantizar una excelente experiencia en el motor de búsqueda para los usuarios de Google.

El puntaje de calidad también afecta el costo por clic (CPC). Una puntuación de calidad de alto nivel le permitirá llegar a un público más amplio con un precio de oferta más bajo. Incluso si puede pagar un precio de oferta alto, el ranking del anuncio se determina multiplicando su oferta máxima por su nivel de calidad. Esto significa que si su nivel de calidad es demasiado bajo, no puede lograr una clasificación de anuncio alta simplemente gastando más dinero. Un presupuesto publicitario más alto por sí solo no lo ayudará aquí.

Cuanto más alto sea el ranking del anuncio, mejor será su posición y visibilidad en respuesta a los términos de búsqueda relevantes en los SERP. Un puntaje de calidad más alto significa que será recompensado con un rango de anuncio más alto, solo así podrá garantizar el éxito de sus anuncios en Google Ads.

Los componentes del nivel de calidad de los anuncios de Google

Google tiene un conjunto de criterios que utiliza para determinar la calidad y relevancia de los anuncios antes de otorgar a cada uno su puntaje de calidad. Se rumorea que existe un puntaje de calidad a nivel de cuenta que Google usa internamente para evaluar el rendimiento histórico de su cuenta con palabras clave y anuncios.

Sin embargo, la compañía no ha confirmado esto oficialmente, cualquiera que desee recibir un puntaje de calidad más alto para ascender en la clasificación de anuncios y reducir sus precios de oferta debe prestar atención a los siguientes componentes del puntaje de calidad. Estos son el porcentaje de clics esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino.

Tasa de clics esperada (CTR)

La tasa de clics esperada es la forma en que Google mide la probabilidad de que se haga clic en su anuncio cuando se muestra en los resultados de la consulta de búsqueda de un usuario. Cuantos más usuarios hagan clic en su anuncio en los resultados de búsqueda, mayor será la tasa de clics.

Google utilizará el rendimiento histórico de su cuenta de Google Ads para determinar el CTR esperado. Esto significa que si los usuarios consideraron que sus anuncios anteriores eran relevantes y los convencieron de hacer clic con más frecuencia, obtendrá una puntuación alta aquí.

Relevancia del anuncio

La relevancia del anuncio es la medida de qué tan cerca coincide el anuncio con la intención de búsqueda de un usuario y los términos de búsqueda que ingresan en su consulta. Si el texto de su anuncio es relevante para su búsqueda, la relevancia de su anuncio será alta. Debe ser bueno para transmitir su propuesta de valor con pocas palabras y convencer al usuario para que realice una acción, que en este caso es hacer clic en el anuncio.

Experiencia en la página de destino

La medida final del nivel de calidad está determinada por la experiencia de la página de destino que haya creado. Si tanto el anuncio como la página de destino incluyen la misma palabra clave que activó el anuncio en primer lugar, el puntaje de calidad de su página de destino será alto. Esto se debe a que Google observará las palabras clave y comprenderá que su página de destino es realmente relevante para los términos de búsqueda del usuario. Las páginas de destino que se cargan rápido, son completamente funcionales y brindan un excelente contenido también se consideran buenas a los ojos de Google.

Cómo mejorar el nivel de calidad en los anuncios de Google

Un puntaje de calidad más alto que el de sus competidores significa que podrá obtener la misma posición que ellos en los SERP por un precio más bajo. Por lo tanto, existe un incentivo financiero para lograr un puntaje de calidad de alto nivel en Google Ads. Averigüemos qué puede hacer para aumentar su nivel de calidad en esta plataforma.

Mejorar el texto del anuncio

El texto del anuncio debe estar escrito de tal manera que incluya las palabras clave a las que se orientará. Al incluir estas palabras clave, no solo le dice a Google que el texto de su anuncio es relevante para la consulta de búsqueda, sino que también transmite al usuario del motor de búsqueda que puede proporcionarle lo que está buscando, convenciéndolo de que haga clic en él. Por lo tanto, un texto de anuncio bien escrito puede mejorar su tasa de clics.

Hay muchos tipos de anuncios que puedes crear en la plataforma de Google y cada uno de ellos tiene su propio estilo. En general, el texto del anuncio incluirá un encabezado y una pequeña descripción. Incluir palabras clave tanto en el encabezado como en la descripción es la forma de obtener un puntaje de alta calidad. Aparte de la relación relevante entre la puntuación de calidad y la palabra clave, incluir términos como "entrega gratuita", "descuento" y "oferta por tiempo limitado" también puede mejorar el CTR. Estos términos también se pueden incluir como leyendas en las extensiones de anuncios que trataremos más adelante.

Estructura del grupo de anuncios organizado

Deberá comprender cómo administrar los grupos de anuncios en la plataforma para lograr cualquier nivel de éxito aquí. Cada campaña que ejecute en la plataforma de Google Ads puede tener varios grupos de anuncios, con un conjunto de palabras clave asignadas a cada grupo de anuncios. Naturalmente, esto significa que su investigación de palabras clave deberá completarse mediante la creación de grupos de anuncios. También es importante mantener sus líneas de productos o paquetes de servicios organizados en consecuencia.

Puede asignar una palabra clave o un conjunto de palabras clave relacionadas a cada grupo de anuncios y escribir el texto del anuncio para cada grupo de anuncios como se mencionó anteriormente. En el caso de palabras clave que generan mucho tráfico, incluso puedes hacer grupos de anuncios de una sola palabra clave. También se asignará una página de destino a cada grupo de anuncios según el producto o servicio que ofrecerá.

Cree páginas de destino relevantes

Deberá crear páginas de destino en función de los productos o servicios que ofrecerá a los clientes potenciales. Cada una de estas páginas de destino se asignará a un grupo de anuncios según los términos de búsqueda a los que se dirija. Por ejemplo, si un usuario busca 'pantalones de mezclilla', debe ser dirigido a su página de destino que se relacione con esa palabra clave.

Un minorista que opera una tienda de comercio electrónico puede requerir miles de páginas de destino para cumplir con los requisitos de sus clientes. Estos tipos de empresas pueden utilizar herramientas automatizadas que les permiten no solo generar rápidamente estas páginas de destino únicas, sino también las copias de anuncios que deben asignarse a los grupos de anuncios relevantes junto con las palabras clave.

Utilice las extensiones de anuncios de Google

Otra cosa que afecta la fórmula del puntaje de calidad son las extensiones de anuncios que brindan información adicional al texto del anuncio. Estas extensiones pueden proporcionar detalles de contacto, precios de productos y enlaces de sitios para dirigir a los usuarios a subpáginas específicas en su sitio web, la ubicación de su empresa, las revisiones de Google para su empresa y más.

El uso de extensiones de anuncios cuando se utilizan correctamente puede aumentar su tasa de clics, ya que brindan un contexto adicional que puede ayudar a convencer a un usuario para que haga clic en su anuncio. Por lo tanto, no debe olvidar utilizar este sencillo método para mejorar su puntuación de calidad.

Usar palabras clave negativas

Puede haber términos de búsqueda que no sean relevantes para su empresa. La mejor manera de evitar que estos activen sus anuncios es utilizar palabras clave negativas. Esto es importante ya que las palabras clave negativas que activan sus anuncios harán que la relevancia y el CTR de su anuncio disminuyan, ya que los usuarios no querrán hacer clic en algo que no les interese. Tenga en cuenta estos términos de búsqueda no relacionados e inclúyalos como palabras clave negativas al configurar su anuncio. grupos Esto evitará que estos términos reduzcan su nivel de calidad.

Siga experimentando para mejorar los niveles de calidad

El puntaje de calidad, como se mencionó anteriormente, se ve afectado por una variedad de factores. Es posible que desee experimentar con diferentes grupos de anuncios, copias de anuncios y páginas de destino para ver cómo afectan su nivel de calidad. Puede supervisar el rendimiento de sus anuncios para descubrir cuáles generan más conversiones y cuáles tienen un rendimiento inferior con puntuaciones de baja calidad.

Con el tiempo, mejorará en el desarrollo de anuncios que tengan un puntaje de alta calidad y podrá competir mejor con otros anunciantes en la plataforma de Google Ads.

¿Quiere mejorar el nivel de calidad de sus anuncios de Google?

Si tiene problemas para competir con otros anunciantes y tiene dificultades para mejorar su nivel de calidad, debe obtener ayuda de alguien que tenga experiencia en el lanzamiento de campañas exitosas de Google Ads. ¡Y ahí es donde interviene Inquivix! Somos expertos en ejecutar campañas publicitarias de PPC, desde realizar investigaciones de palabras clave hasta crear anuncios en los que los usuarios querrán hacer clic y desarrollar las páginas de destino que necesitará para convertir a los visitantes de su sitio web en clientes de pago.

Además de mejorar el puntaje de calidad de sus anuncios, podemos proporcionar optimización de motores de búsqueda en la página, marketing en redes sociales y servicios de diseño web. ¡Para todo lo relacionado con el marketing digital, visite Inquivix hoy!

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