Comment améliorer le niveau de qualité de vos annonces Google : les bases

Savoir comment améliorer la qualité de vos annonces Google est essentiel pour mener à bien une campagne publicitaire réussie. Sans un score de qualité Google élevé, vos publicités en ligne pourraient ne pas être présentées aux utilisateurs des moteurs de recherche.

Découvrons en quoi consiste le score de qualité et les facteurs qui l'affectent. Nous explorerons également comment les scores de qualité peuvent être améliorés sur la plate-forme Google Ads afin que toutes vos futures campagnes soient visibles par votre public cible.

Qu'est-ce que le niveau de qualité Google Ads et pourquoi est-ce important ?

C'est une note qui évalue la qualité de vos annonces Google. Le niveau de qualité que vous recevrez sur la plate-forme Google Ads est l'évaluation par Google de vos publicités et des mots clés pertinents associés à ces publicités. Google utilise ces scores de qualité pour déterminer quelles publicités sont affichées sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) chaque fois qu'un utilisateur tape une requête de recherche.

Un niveau de qualité faible signifie que la qualité ou la pertinence de votre annonce est faible et qu'elle peut même ne pas être diffusée en réponse aux requêtes de recherche des utilisateurs. Il s'agit d'assurer une excellente expérience de moteur de recherche pour les utilisateurs de Google.

Le niveau de qualité affecte également le coût par clic (CPC). Un niveau de qualité élevé vous permettra d'atteindre un public plus large avec un prix d'enchère inférieur. Même si vous pouvez vous permettre un prix d'enchère élevé, le classement de l'annonce est déterminé en multipliant votre enchère maximale par votre niveau de qualité. Cela signifie que si votre niveau de qualité est trop faible, vous ne pouvez pas obtenir un classement élevé simplement en dépensant plus d'argent. Un budget publicitaire plus élevé ne vous aidera pas ici.

Plus le classement de l'annonce est élevé, meilleure est la position et la visibilité de votre annonce en réponse aux termes de recherche pertinents sur les SERP. Un score de qualité plus élevé signifie qu'il sera récompensé par un meilleur classement de l'annonce, ce n'est qu'alors que vous pourrez assurer le succès de vos annonces sur Google Ads.

Les composants du niveau de qualité Google Ads

Google utilise un ensemble de critères pour déterminer la qualité et la pertinence des annonces avant d'attribuer à chacune son score de qualité. Selon les rumeurs, Google utiliserait en interne un score de qualité au niveau du compte pour évaluer les performances historiques de votre compte avec des mots clés et des annonces.

Cependant, la société n'a pas officiellement confirmé cela, toute personne souhaitant recevoir un score de qualité supérieur pour grimper dans le classement des annonces et réduire ses prix d'enchères doit prêter attention aux composants de score de qualité suivants. Il s'agit du taux de clics attendu, de la pertinence de l'annonce et de l'expérience de la page de destination.

Taux de clics (CTR) attendu

Le taux de clics attendu est la façon dont Google mesure la probabilité que votre annonce fasse l'objet d'un clic lorsqu'elle s'affiche dans les résultats de la requête de recherche d'un utilisateur. Plus les utilisateurs cliqueront sur votre annonce dans les résultats de recherche, plus le taux de clics sera élevé.

Google utilisera les performances historiques de votre compte Google Ads pour déterminer le CTR attendu. Cela signifie que si vos annonces précédentes ont été jugées pertinentes par les utilisateurs et les ont convaincus de cliquer plus souvent, vous obtiendrez un score élevé ici.

Pertinence de l'annonce

La pertinence de l'annonce correspond à la mesure dans laquelle l'annonce correspond à l'intention de recherche d'un utilisateur et aux termes de recherche qu'il saisit dans sa requête. Si votre texte publicitaire est pertinent pour leur recherche, la pertinence de votre annonce sera élevée. Vous devez être bon pour transmettre votre proposition de valeur en quelques mots et convaincre l'utilisateur d'agir, qui dans ce cas est de cliquer sur l'annonce.

Expérience de la page de destination

La mesure finale du niveau de qualité est déterminée par l'expérience de page de destination que vous avez créée. Si l'annonce et la page de destination incluent le même mot clé qui a déclenché l'annonce en premier lieu, le niveau de qualité de votre page de destination sera élevé. En effet, Google examinera les mots-clés et comprendra que votre page de destination est en effet pertinente pour les termes de recherche de l'utilisateur. Les pages de destination qui se chargent rapidement, sont entièrement fonctionnelles et fournissent un excellent contenu sont également considérées comme bonnes aux yeux de Google.

Comment améliorer le niveau de qualité sur Google Ads

Un score de qualité supérieur à celui de vos concurrents signifie que vous pourrez obtenir la même position qu'eux dans les SERP pour un prix inférieur. Par conséquent, il existe une incitation financière à atteindre un niveau de qualité élevé sur Google Ads. Découvrons ce que vous pouvez faire pour augmenter votre niveau de qualité sur cette plateforme.

Améliorer le texte publicitaire

Le texte de l'annonce doit être rédigé de manière à inclure les mots clés que vous ciblerez. En incluant ces mots-clés, non seulement vous indiquez à Google que le texte de votre annonce est pertinent pour la requête de recherche, mais vous indiquez également à l'utilisateur du moteur de recherche que vous pouvez fournir ce qu'il recherche, en le convainquant de cliquer dessus. Un texte publicitaire bien rédigé peut donc améliorer votre taux de clics.

Il existe de nombreux types d'annonces que vous pouvez créer sur la plate-forme de Google et chacune d'entre elles a son propre style. En général, le texte de l'annonce comprendra un titre et une petite description. Inclure des mots clés à la fois dans le titre et dans la description est le moyen d'obtenir un score de haute qualité. Outre la relation pertinente entre les mots clés et le score de qualité, des termes tels que "livraison gratuite", "remise" et "offre à durée limitée" peuvent également améliorer le CTR. Ces termes peuvent également être inclus en tant qu'appels sur les extensions d'annonces que nous aborderons plus tard.

Structure organisée du groupe d'annonces

Vous devrez comprendre comment gérer les groupes d'annonces sur la plate-forme pour atteindre n'importe quel niveau de succès ici. Chaque campagne que vous exécutez sur la plate-forme Google Ads peut avoir plusieurs groupes d'annonces, avec un ensemble de mots clés attribués à chaque groupe d'annonces. Naturellement, cela signifie que votre recherche de mots-clés devra être complétée par la création de groupes d'annonces. Il est également important de garder vos gammes de produits ou vos forfaits de services organisés en conséquence.

Vous pouvez attribuer un mot-clé ou un ensemble de mots-clés associés à chaque groupe d'annonces et rédiger le texte publicitaire pour chaque groupe d'annonces, comme mentionné précédemment. Dans le cas de mots-clés qui génèrent un trafic important, vous pouvez même créer des groupes d'annonces à mot-clé unique. Une page de destination sera également attribuée à chaque groupe d'annonces en fonction du produit ou du service qu'il proposera.

Construire des pages de destination pertinentes

Vous devrez créer des pages de destination en fonction des produits ou services que vous proposerez aux clients potentiels. Chacune de ces pages de destination sera attribuée à un groupe d'annonces en fonction des termes de recherche que vous ciblez. Par exemple, si un utilisateur recherche "pantalon en jean", il doit être redirigé vers votre page de destination qui se rapporte à ce mot clé.

Un détaillant exploitant une boutique de commerce électronique peut avoir besoin de milliers de pages de destination pour répondre aux besoins de ses clients. Ces types d'entreprises peuvent utiliser des outils automatisés qui leur permettent non seulement de générer rapidement ces pages de destination uniques, mais également les copies d'annonces qui doivent être attribuées aux groupes d'annonces pertinents avec les mots clés.

Utiliser les extensions d'annonces Google

Une autre chose qui affecte la formule de score de qualité est les extensions d'annonces qui fournissent des informations supplémentaires à la copie d'annonce. Ces extensions peuvent fournir des coordonnées, des prix de produits et des liens de sites pour diriger les utilisateurs vers des sous-pages spécifiques de votre site Web, l'emplacement de votre entreprise, des avis Google pour votre entreprise, etc.

L'utilisation d'extensions d'annonces lorsqu'elles sont utilisées correctement peut augmenter votre taux de clics, car elles fournissent un contexte supplémentaire qui peut aider à convaincre un utilisateur de cliquer sur votre annonce. Par conséquent, vous ne devez pas oublier d'utiliser cette méthode simple pour améliorer votre niveau de qualité.

Utiliser des mots-clés négatifs

Certains termes de recherche peuvent ne pas être pertinents pour votre entreprise. La meilleure façon d'éviter que cela ne déclenche vos annonces consiste à utiliser des mots clés négatifs. Ceci est important car les mots clés négatifs déclenchant vos annonces entraîneront une baisse de la pertinence et du CTR de votre annonce, car les utilisateurs ne voudront pas cliquer sur quelque chose qui ne les intéresse pas. Soyez conscient de ces termes de recherche non liés et incluez-les en tant que mots clés négatifs lors de la configuration de votre annonce. groupes. Cela empêchera ces termes de réduire votre niveau de qualité.

Continuez à expérimenter pour améliorer les niveaux de qualité

Le score de qualité mentionné ci-dessus est affecté par une variété de facteurs. Vous souhaiterez peut-être tester différents groupes d'annonces, copies d'annonces et pages de destination pour voir leur impact sur votre niveau de qualité. Vous pouvez surveiller les performances de vos annonces pour découvrir celles qui génèrent le plus de conversions et celles qui sont moins performantes avec des scores de faible qualité.

Au fil du temps, vous vous améliorerez dans le développement d'annonces avec un score de qualité élevé et serez en mesure de mieux concurrencer les autres annonceurs sur la plate-forme Google Ads.

Vous souhaitez améliorer votre niveau de qualité Google Ads ?

Si vous rencontrez des difficultés pour concurrencer d'autres annonceurs et que vous avez du mal à améliorer votre niveau de qualité, vous devriez faire appel à quelqu'un qui a de l'expérience dans le lancement de campagnes Google Ads réussies. Et c'est là qu'Inquivix intervient ! Nous sommes experts dans la gestion de campagnes publicitaires PPC, de la recherche de mots-clés à la création d'annonces sur lesquelles les utilisateurs voudront cliquer et au développement des pages de destination dont vous aurez besoin pour convertir les visiteurs de votre site Web en clients payants.

En plus d'améliorer le niveau de qualité de vos annonces, nous pouvons fournir des services d'optimisation des moteurs de recherche sur la page, de marketing des médias sociaux et de conception de sites Web. Pour tout ce qui concerne le marketing numérique, visitez Inquivix dès aujourd'hui !

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