Cara Meningkatkan Skor Kualitas Iklan Google Anda: Dasar-Dasar

Mengetahui cara meningkatkan kualitas Iklan Google Anda sangat penting dalam menjalankan kampanye iklan yang berhasil. Tanpa angka mutu Google yang tinggi, iklan daring Anda mungkin tidak ditampilkan kepada pengguna mesin telusur.

Mari kita cari tahu apa itu skor kualitas, dan faktor-faktor yang memengaruhinya. Kami juga akan mempelajari bagaimana skor kualitas dapat ditingkatkan di platform Google Ads sehingga semua kampanye Anda yang akan datang dapat dilihat oleh audiens target Anda.

Apa Angka Mutu Google Ads dan Mengapa Penting?

Ini adalah peringkat yang mengevaluasi kualitas Iklan Google Anda. Skor kualitas yang akan Anda terima di platform Google Ads adalah penilaian Google terhadap iklan Anda dan kata kunci relevan yang terkait dengan iklan tersebut. Google menggunakan skor kualitas ini untuk menentukan iklan mana yang ditampilkan di halaman hasil mesin pencari (SERP) setiap kali pengguna mengetik permintaan pencarian.

Skor kualitas rendah berarti kualitas iklan atau relevansi iklan Anda rendah, dan bahkan mungkin tidak ditayangkan sebagai tanggapan atas kueri penelusuran pengguna. Ini untuk memastikan pengalaman mesin telusur yang hebat bagi pengguna Google.

Angka mutu juga memengaruhi biaya per klik (BPK). Skor kualitas tingkat tinggi akan memungkinkan Anda menjangkau audiens yang lebih luas dengan harga penawaran yang lebih rendah. Bahkan jika Anda mampu membayar harga penawaran yang tinggi, peringkat iklan ditentukan dengan mengalikan tawaran maksimum Anda dengan skor kualitas Anda. Artinya, jika skor kualitas Anda terlalu rendah, Anda tidak dapat mencapai peringkat iklan yang tinggi hanya dengan menghabiskan lebih banyak uang. Anggaran iklan yang lebih tinggi saja tidak akan membantu Anda di sini.

Semakin tinggi peringkat iklan, semakin baik posisi dan visibilitas iklan Anda dalam menanggapi istilah pencarian yang relevan di SERP. Skor kualitas yang lebih tinggi berarti akan dihargai dengan peringkat iklan yang lebih tinggi, baru setelah itu Anda dapat memastikan kesuksesan iklan Anda di Google Ads.

Komponen Angka Mutu Google Ads

Google memiliki seperangkat kriteria yang digunakannya untuk menentukan kualitas dan relevansi iklan sebelum memberikan skor kualitas masing-masing. Ada kabar bahwa angka mutu tingkat akun yang digunakan Google secara internal untuk mengevaluasi riwayat kinerja akun Anda dengan kata kunci dan iklan.

Namun, perusahaan belum secara resmi mengonfirmasi hal ini, siapa pun yang ingin menerima skor kualitas lebih tinggi untuk naik peringkat iklan dan menurunkan harga penawaran harus memperhatikan komponen skor kualitas berikut. Ini adalah rasio klik-tayang yang diharapkan, relevansi iklan, dan kualitas halaman arahan.

Rasio Klik-Tayang (RKT) yang Diharapkan

Rasio klik-tayang yang diharapkan adalah cara Google untuk mengukur kemungkinan bahwa iklan Anda akan diklik saat ditampilkan dalam hasil kueri penelusuran pengguna. Semakin banyak pengguna mengklik iklan Anda di hasil pencarian, semakin tinggi rasio klik-tayang.

Google akan menggunakan histori performa akun Google Ads Anda untuk menentukan CTR yang diharapkan. Artinya, jika iklan Anda sebelumnya telah dianggap relevan oleh pengguna dan meyakinkan mereka untuk lebih sering mengklik, maka Anda akan mendapat skor tinggi di sini.

Relevansi Iklan

Relevansi iklan adalah ukuran seberapa cocok iklan dengan maksud penelusuran pengguna dan istilah penelusuran yang mereka ketikkan ke dalam kueri. Jika salinan iklan Anda relevan dengan pencarian mereka, relevansi iklan Anda akan tinggi. Anda harus pandai menyampaikan proposisi nilai Anda menggunakan beberapa kata dan meyakinkan pengguna untuk mengambil tindakan, yang dalam hal ini adalah mengklik iklan.

Pengalaman Halaman Arahan

Ukuran akhir skor kualitas ditentukan oleh pengalaman halaman landing yang telah Anda buat. Jika iklan dan halaman arahan menyertakan kata kunci yang sama yang memicu iklan di tempat pertama, maka skor kualitas halaman arahan Anda akan tinggi. Ini karena Google akan melihat kata kunci dan memahami bahwa halaman arahan Anda memang relevan dengan istilah pencarian pengguna. Laman landas yang memuat dengan cepat, berfungsi penuh, dan menyediakan konten yang bagus juga dianggap baik di mata Google.

Cara Meningkatkan Quality Score di Google Ads

Skor kualitas yang lebih tinggi daripada pesaing Anda berarti Anda akan dapat memperoleh posisi yang sama seperti mereka di SERP dengan harga lebih rendah. Oleh karena itu, ada insentif finansial untuk mencapai skor kualitas tingkat tinggi di Google Ads. Mari cari tahu apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan skor kualitas di platform ini.

Meningkatkan Salinan Iklan

Salinan iklan harus ditulis sedemikian rupa sehingga menyertakan kata kunci yang akan Anda targetkan. Dengan memasukkan kata kunci ini, Anda tidak hanya memberi tahu Google bahwa salinan iklan Anda relevan dengan kueri penelusuran, tetapi juga menyampaikan kepada pengguna mesin telusur bahwa Anda dapat memberikan apa yang mereka cari, meyakinkan mereka untuk mengekliknya. Oleh karena itu, salinan iklan yang ditulis dengan baik dapat meningkatkan rasio klik-tayang Anda.

Ada banyak jenis iklan yang bisa Anda buat di platform Google dan masing-masing memiliki gaya tersendiri. Secara umum, salinan iklan akan menyertakan tajuk dan deskripsi kecil. Memasukkan kata kunci di judul dan deskripsi adalah cara untuk mendapatkan skor berkualitas tinggi. Selain hubungan skor kualitas kata kunci yang relevan, termasuk istilah seperti 'pengiriman gratis', 'diskon', dan 'penawaran waktu terbatas', juga dapat meningkatkan RKT. Istilah ini juga dapat disertakan sebagai info tentang ekstensi iklan yang akan kami bahas nanti.

Struktur Grup Iklan Terorganisir

Anda perlu memahami cara mengelola grup iklan di platform untuk mencapai tingkat kesuksesan apa pun di sini. Setiap kampanye yang Anda jalankan di platform Google Ads dapat memiliki beberapa grup iklan, dengan kumpulan kata kunci yang ditetapkan ke setiap grup iklan. Secara alami, ini berarti penelitian kata kunci Anda harus diselesaikan dengan membuat grup iklan. Penting juga untuk mengatur lini produk atau paket layanan Anda sesuai dengan itu.

Anda dapat menetapkan kata kunci atau kumpulan kata kunci terkait untuk setiap grup iklan, dan menulis salinan iklan untuk setiap grup iklan seperti yang disebutkan sebelumnya. Untuk kata kunci yang menghasilkan lalu lintas tinggi, Anda bahkan dapat membuat grup iklan kata kunci tunggal. Laman landas juga akan ditetapkan ke setiap grup iklan berdasarkan produk atau layanan apa yang akan ditawarkannya.

Bangun Halaman Arahan yang Relevan

Anda perlu membuat halaman arahan berdasarkan produk atau layanan yang akan Anda tawarkan kepada pelanggan potensial. Setiap laman landas ini akan ditetapkan ke grup iklan bergantung pada istilah penelusuran yang Anda targetkan. Misalnya, jika pengguna menelusuri 'celana denim', mereka akan diarahkan ke laman landas Anda yang terkait dengan kata kunci tersebut.

Pengecer yang mengoperasikan toko e-commerce mungkin memerlukan ribuan halaman arahan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan mereka. Jenis bisnis ini dapat menggunakan alat otomatis yang memungkinkan mereka tidak hanya membuat halaman arahan unik ini dengan cepat, tetapi juga salinan iklan yang perlu ditetapkan ke grup iklan yang relevan bersama dengan kata kunci.

Manfaatkan Ekstensi Iklan Google

Hal lain yang memengaruhi rumus skor kualitas adalah ekstensi iklan yang memberikan informasi tambahan pada teks iklan. Ekstensi ini dapat memberikan detail kontak, harga produk, dan tautan situs untuk mengarahkan pengguna ke sublaman tertentu di situs web Anda, lokasi bisnis Anda, ulasan Google untuk bisnis Anda, dan lainnya.

Menggunakan ekstensi iklan saat digunakan dengan benar dapat meningkatkan rasio klik-tayang Anda karena memberikan konteks tambahan yang dapat membantu meyakinkan pengguna untuk mengeklik iklan Anda. Oleh karena itu Anda tidak boleh lupa untuk menggunakan cara mudah ini untuk meningkatkan skor kualitas Anda.

Gunakan Kata Kunci Negatif

Mungkin ada istilah penelusuran yang tidak relevan dengan bisnis Anda. Cara terbaik untuk menghindari hal ini memicu iklan Anda adalah dengan menggunakan kata kunci negatif. Hal ini penting karena kata kunci negatif yang memicu iklan Anda akan menyebabkan relevansi iklan dan RKT turun karena pengguna tidak ingin mengeklik sesuatu yang tidak mereka minati. Waspadai istilah penelusuran yang tidak terkait ini dan sertakan sebagai kata kunci negatif saat mengonfigurasi iklan Anda grup. Ini akan mencegah istilah ini menurunkan skor kualitas Anda.

Terus Bereksperimen untuk Meningkatkan Angka Mutu

Skor kualitas seperti yang disebutkan di atas dipengaruhi oleh berbagai faktor. Anda mungkin ingin bereksperimen dengan berbagai grup iklan, salinan iklan, dan laman landas untuk melihat pengaruhnya terhadap angka mutu Anda. Anda dapat memantau kinerja iklan Anda untuk menemukan mana yang menghasilkan lebih banyak konversi, dan mana yang berkinerja buruk dengan skor kualitas rendah.

Seiring waktu, Anda akan semakin mahir dalam mengembangkan iklan yang memiliki skor kualitas tinggi dan mampu bersaing lebih baik dengan pengiklan lain di platform Google Ads.

Ingin Meningkatkan Skor Kualitas Google Ads Anda?

Jika Anda kesulitan bersaing dengan pengiklan lain, dan berjuang untuk meningkatkan skor kualitas, Anda harus mendapatkan bantuan dari seseorang yang berpengalaman dalam meluncurkan kampanye Google Ads yang sukses. Dan di situlah Inquivix masuk! Kami ahli dalam menjalankan kampanye periklanan PPC, mulai dari melakukan penelitian kata kunci hingga membuat iklan yang ingin diklik pengguna dan mengembangkan halaman arahan yang Anda perlukan untuk mengubah pengunjung situs web Anda menjadi pelanggan yang membayar.

Selain meningkatkan skor kualitas iklan Anda, kami dapat menyediakan layanan pengoptimalan mesin telusur di halaman, pemasaran media sosial, dan desain web. Untuk semua hal pemasaran digital, kunjungi Inquivix hari ini!

FAQ