2022 年营销人员需要了解的 41 个 YouTube 统计数据
已发表: 2021-01-07在这篇文章中，我们将回顾 41 个 YouTube 统计数据，这些数据将揭示视频作为 2022 年营销策略一部分的重要性。
如果您已经在 YouTube 上，您仍然希望查看这一点，因为我们已经为您提供了可用于 B2B 视频营销的宝贵统计数据。
我们将统计数据分为 4 个部分：
- YouTube 用户统计
- YouTube 使用情况统计
- YouTube 内容营销统计
- YouTube 赞助视频统计
（如果你赶时间，最后还有一个回顾，但我们建议你至少浏览一下这篇文章。你会被其中一些统计数据震惊的。）
2022 年 YouTube 统计数据概览
YouTube 现在是世界第二大搜索引擎，每天观看的视频超过 50 亿。 YouTube 是内容创作者、影响者和 B2B 品牌等分享引人入胜的故事、介绍新产品和服务并提供行业趋势、预测等有价值信息的平台。
一个常见的误解是 YouTube 仅适用于千禧一代。 但您会发现，老年人、财富 500 强的决策者和高管现在比以往任何时候都更活跃在 YouTube 上。
在这篇文章中，我们将深入探讨为什么您应该在 2022 年的营销策略中考虑 YouTube、如何在 B2B 营销中使用 YouTube，以及最成功的视频内容类型。
我们进行了大量研究，并从Pew Research Center 、 Forrester、 Nielsen 、 Think with Google以及Forbes 、 Hubspot和Tubular Insights等知名出版物的调查和研究中汇总了最佳统计数据。
（Psst……如果你想跳过，这里再看一次目录）。
- YouTube 用户统计
- YouTube 使用情况统计
- YouTube 内容营销统计
- YouTube 赞助视频统计
让我们开始吧！
YouTube 用户统计
1) YouTube 每月有 20 亿活跃用户
YouTube 在全球拥有 20 亿用户。 然而，唯一比 YouTube 拥有更多月活跃用户的社交网络是Facebook 。 这些月度活跃用户是每月至少登录一次的用户。 知道这一点很重要，因为有些人在不使用 Google 帐户的情况下观看视频。
2) YouTube 用户遍布 100 多个国家/地区
自 2005 年推出以来，YouTube 已在 100多个国家/地区推出本地版本，并提供80 种不同语言的支持，覆盖全球 95% 的互联网人口。 YouTube 是一个全球现象和社交强国。
3) 婴儿潮一代和 X 一代是 YouTube 增长最快的人群
我们知道这可能会让您感到惊讶，但婴儿潮一代（50 至 65 岁）和 X 一代（36 至 49 岁）是YouTube 上增长最快的人群。 YouTube 仅适用于千禧一代的普遍神话是不正确的。 事实上，YouTube 的观看时间在老年观众中持续增长。
4) YouTube 覆盖的 18-49 岁人群比任何广播或网络电视台都多
一段时间以来，我们都知道电视收视率一直在下降。 2016 年，谷歌报告称，YouTube 覆盖的 18 至 49 岁人群比任何广播或网络电视台都多。 更不用说，平均而言， 10 名18 至 49 岁的人每月有 8 人观看 YouTube。 换句话说，YouTube 对您的大部分 B2B 目标受众具有潜在的影响力。 
图片来源：Mediakix
5) 十分之六的人更喜欢在线视频平台而不是电视直播
人们可能会少看电视，但这并不意味着他们少看视频内容。 谷歌在 2016 年报告称，十分之六的人更喜欢在线观看视频而不是电视直播。 随着电视消费持续下降，在线视频流媒体每年都在增长。 如果您一直在电视上做广告，那么您必须开始计划如何将视频和 Youtube 纳入您的营销策略。
图片来源：Blueadz
6) YouTube 越来越受年轻人的欢迎
YouTube 在年轻群体中越来越受欢迎。 美国 81% 的 15-25 岁人群正在访问该平台。
图片来源： Hootsuite
7) 96% 的美国在线青少年都在 YouTube 上
YouTube 是 12 至 17 岁青少年最受欢迎的社交网站。 事实上，根据 Forrester Research and Marketing Dive的数据， 96% 的美国在线青少年都在 YouTube 上。 从 B2B 的角度来看，虽然您的目标受众很可能不是青少年，但未来的高管和决策者是当今的青少年。 而且，可以肯定的是，这个年轻人群将来会重视视频。
8) X 一代（39 至 53 岁）每天观看超过 15 亿个 YouTube 视频
为了再次强调 YouTube 不仅适用于青少年和千禧一代，谷歌报告称“Xers 一代”在 YouTube 上每天的浏览量超过 15 亿次。 此外，在 35 至 53 岁的人群中，75% 的人每月至少观看一次 YouTube。
图片来源：ThinkWithGoogle
9) 73% 的美国成年人使用 YouTube
皮尤研究中心于 2018 年 3 月发布的另一项调查显示， 73% 的美国成年人使用 YouTube 平台。 这实际上比使用 Facebook 的成年人数量多 5%。 无论是查找教程、观看新闻还是产品评论，成年人都在使用 YouTube。 电视向在线视频内容的转变不仅适用于青少年和千禧一代，也适用于成年人。 为了最大限度地扩大覆盖面，您需要确保自己也出现在 YouTube 上。
10) 过去两年，黑人千禧一代在 YouTube 上的移动观看时间增加了一倍以上
根据尼尔森和谷歌在 2016年进行的研究，过去两年黑人千禧一代在 YouTube 上的内容消费量翻了一番。如果您将产品或服务定位于黑人千禧一代，YouTube 也是一个不错的选择。
图片来源：ThinkWithGoogle
11) 90% 的用户表示他们在 YouTube 上发现了新公司或新产品
视频可以成为一种越来越流行的工具，用于宣传您的品牌名称。 虽然这并不一定意味着有人会购买您的产品，但它可以帮助您获得名声。 事实上， 90% 的人表示他们在平台上发现了新的品牌、服务和产品。
11) YouTube 用户观看教程的可能性是阅读说明的 3 倍
Youtube 已成为学习如何使用公司产品或服务的热门资源。 事实上， YouTube 用户观看教程的可能性是阅读说明的 3 倍。
YouTube 使用情况统计
12) YouTube 是世界第二大搜索引擎和排名第二的网站
据Alexa称，YouTube 现在是仅次于 Google 的全球第二大搜索引擎。 它也是继 Google 之后网络上访问量第二大的网站。 由于两个实体共享同一个母公司，两个站点之间的通用基础架构使人们可以轻松地在 Google 上搜索相关内容，然后跳转到 YouTube。
13) 平均每天观看 50 亿个 YouTube 视频
根据 Ominicore 的数据，平均每天有大约50 亿个YouTube 视频被观看。 这如何转化为小时？ 这相当于每天消耗大约10 亿小时的 YouTube 视频。 换个角度来看，一个试图在 YouTube 上观看 10 亿小时的人必须找到一个长达 100,000 年的播放列表。
那是巨大的。
所有 YouTube 用户每天的浏览量约为8.4 分钟（接近 Facebook 的9.4 分钟的每日浏览量）。 YouTube 每天的观看次数如此之多，是一个为您提供价值并与正在寻找您的特定人群共享信息的好地方。
14) YouTube 在美国搜索份额排名第三
早在 2017 年， Moz 和 Jumpshot 就查看了美国领先网站的所有搜索，包括谷歌、谷歌图片、YouTube。 Yahoo!、Bing、谷歌地图、亚马逊、Facebook、DuckDuckGo 和谷歌新闻——努力更好地理解搜索行为。 在这十个网站中，YouTube 以3.71% 的搜索量排名第三。 这可能看起来微不足道，但正如您将在我们的下一个统计数据中看到的那样，这是一个巨大的搜索量。
图片来源：莫兹
15) YouTube 每月产生 30 亿次搜索
明白我们现在的意思了吗？ 3.71% 的搜索份额相当于每月 30 亿次搜索。 这清楚地表明人们正在在线寻找信息和内容，特别是在 Google 和 YouTube 上。 这是您作为 B2B 营销人员的机会，可以为您的受众提供可以找到的相关内容。
16) 到 2022 年，视频将占全球流量的 82%
思科预测，到 2022 年，互联网视频将占全球消费者互联网流量的 82%，比 2017 年增长 15%。这太疯狂了。 仅此统计数据就可以使您的业务案例为视频和 YouTube B2B 营销分配更多预算。
17) 到 2025 年，32 岁以下的一半观众（50%）将不再订阅付费电视服务
Forrester Research 和谷歌早在 2015 年就进行了一项研究，结果预测到 2025 年， 50% 的 32 岁以下的电视观众将不会订阅传统的有线电视服务。这对所有广告商来说都是一个巨大的转变，包括 B2B 营销商. Z 一代（青少年）和千禧一代可能会放弃有线电视订阅，转而使用在线视频流媒体服务。 我们已经看到电视、广播和平面广告中传统 B2B 广告的转变，但该预测预测到 2025 年将发生更剧烈的变化。
图片来源：ThinkWithGoogle
18) 超过 70% 的 YouTube 浏览量来自移动设备
不久前，YouTube 报告称，超过一半的观众正在通过他们的移动设备收听 YouTube。 快进到 2020 年，超过70% 的浏览量来自移动设备。 人们在移动设备上观看视频的次数超过在任何其他设备上。 即使在我们通常看到大多数 B2B 交易仍在桌面上进行的 B2B 领域， 48% 的 B2B 买家使用他们的智能手机观看视频。
19)每分钟有 500 小时的视频上传到 YouTube
人们渴望视频。 通过每分钟上传 500 小时的视频，越来越多的人比以往任何时候都更多地创建视频。 同样，从 2014 年到 2019 年，每分钟上传的视频小时数增长了 40%。
图片来源：Statista
20)人们每天在电视上观看超过 1 亿小时的 YouTube 视频
Think with Google 于 2015 年与 Nielsen 合作，评估了人们在电视上观看 YouTube 的平均时间。 与 2014 年相比，2015 年的观看次数增加了一倍以上。 YouTube 在2017 年 YouTube 收益电话网络广播中披露，人们每天在电视上观看 YouTube 的时间超过 1 亿小时，比去年增加了 70%。
这进一步强调了 YouTube 平台的大量使用和流行。 人们（包括 B2B 买家）不仅在 YouTube 上花费更多时间，而且他们还直接从电视（而不是电视！）上观看。
21) 家庭移动 YouTube 观看主要发生在黄金时段
就在家中使用移动设备观看 YouTube 视频的人而言，大部分观看发生在黄金时段。 作为 B2B 营销人员，现在是在 YouTube 上进行直播并最大限度地扩大潜在影响力的好时机。
图片来源：ThinkWithGoogle
22) 在线观看视频时，十分之七的人默认横向观看
Think By Google发布的调查结果显示，十分之七的人在手机上观看 YouTube 视频时默认为横向观看。 当您为 B2B 观众创建视频内容时，这就会发挥作用。 您需要确保您的视频横向质量良好。
图片来源：ThinkWithGoogle
23) 18% 的美国成年人在 YouTube 上获取新闻
信不信由你，在美国成年人使用哪些社交网站获取新闻方面，YouTube 排名第二，仅次于 Facebook。 事实上， 18% 的美国成年人在 YouTube 上获取新闻，而在 Facebook 上和 Twitter 上的比例分别为 45% 和 11%。
YouTube 是分享新闻和新闻稿的绝佳平台。 惠普、微软、思科和 Adobe 等主要品牌正在投资其 B2B 方面并在 YouTube 上创建此类内容。
图片来源：Journalist.org
24) YouTube 的大部分网络流量来自美国
根据 Alexa 的 YouTube 访问者更有可能在美国拥有15% 的流量。 亚军是印度游客（9%）和日本游客（4.7%）。
25) YouTube 上的消费量由其算法决定
人们在 YouTube 上消费的 70%是由他们的算法决定的。 研究支持这一点， 81% 的美国成年人表示他们会观看算法推荐的视频。
YouTube 内容营销统计
26) YouTube 用户观看的前 4 个内容类别是喜剧、音乐、娱乐/流行文化和“操作指南”
喜剧、音乐、娱乐/流行文化和“操作方法”视频是YouTube 上最受欢迎的视频。 作为 B2B 营销人员，您可以将其中一些类别合并到您的视频中，以创建引人入胜的内容。 例如，想想广受欢迎的Old Spice 除臭剂广告“The Man Your Man Can Smell Like”。
该广告于 2010 年在超级碗之前首次推出，并因其幽默而迅速走红。 该公司的销售额翻了一番，其网站流量猛增了 300% ，并成为排名第一的最受欢迎的赞助商 YouTube 频道。 特别是对于 B2B 品牌，微软、惠普、UPS 和思科正在大力投资 YouTube 视频营销，并整合流行类别的内容。
27) YouTube 视频首页的平均长度为 14 分 50 秒
2017 年， Backlinko分析了 130 万个 YouTube 视频，以更好地了解 YouTube 搜索引擎的工作原理以及排名因素（如喜欢、评论和分享）与 YouTube 排名之间的相关性。
他们发现了什么？
较长的视频明显优于较短的视频。 平均而言，YouTube 第一页视频的长度约为15 分钟。
更不用说，2015 年，谷歌获得了一项算法专利，该算法使用平均“观看时间”作为排名信号。 简而言之，YouTube 希望推广能够让人们长时间留在 YouTube 上的视频。 创建较长格式的视频有助于提升您在 YouTube 上的 B2B 视频。
28) YouTube首页上68%的视频是高清的
此统计信息与您的 B2B 视频内容的质量有关。 Backlinko 对 130 万个 YouTube 视频的研究还表明，在 YouTube 第一页排名的视频中有 68%是高清视频。
29) 平均而言，在 YouTube 第一页上排名的视频有超过 4,000 条评论
最后，关于首页排名， Backlinko研究还发现视频评论与更高的排名密切相关。 作为 B2B 营销人员，您希望通过在 YouTube 上回复评论、提出问题和与观众互动来最大限度地增加对视频的评论数量。
30) 81% 的视频观看场合获得了所有人或大部分人的关注
如今，每个人都在为吸引注意力而战，每天都有大量的内容被广告商、品牌和公司推出。 据谷歌称，高达 85% 的视频观看场合得到了大多数人的关注。
如果您在 YouTube 上提供相关且及时的 B2B 视频内容，那么与其他形式的媒体相比，您将有机会赢得观众的注意力并锁定他们。
31) 80% 的美国营销人员相信 YouTube 视频会转化
您可能想知道 YouTube 真的有效吗？ 在Animmoto进行的一项调查中，超过80% 的 B2C 和 B2B 营销人员同意 YouTube 内容能够为企业增加观看次数、参与度和购买量。 主要 B2B 品牌在 YouTube 上投资不仅是为了观看，还因为它可以转化。
YouTube 允许您与目标受众互动、回答问题、让他们熟悉您的品牌，并最终促使他们购买。 如果它不起作用，主要品牌就不会如此投入。
图片来源：eMarketer
32) YouTube 在 B2B 营销人员最重视的社交媒体平台中排名第四
根据发布商和营销学习平台Clutch 和 Smart Insights的数据，YouTube 在 B2B 营销人员最有价值的社交媒体平台上排名第四。 此外，无论您是向 B2C 还是 B2B 营销，YouTube 都是唯一一个价值被认为相同的网络。
图片来源：Clutch.co
33) 截至 2017 年 6 月，YouTube 上品牌视频内容的浏览量增加了 99%
尽管 YouTube 上的竞争加剧，品牌内容的浏览量仍在继续增加。 毫无疑问，B2B 和 B2C 品牌对视频营销的采用将在 2022 年继续上升。
31) 使用视频营销的品牌的收入同比增长速度比不使用的品牌快 49%
Aberdeen Group在 2015 年进行的一项研究跟踪了大公司的收入同比增长。他们发现使用视频营销策略的企业的收入同比增长速度比不使用视频营销策略的企业快 49%使用视频。 这意味着，如果您想在未来几年保持竞争力，那么投资视频营销是一个不错的举措。
34）在美国，YouTube 2020 年的广告收入将达到 55 亿美元
这个数字几乎是该平台 2016 年广告收入的两倍。Statista 称赞美国在线视频观看的整体增长。
35)男性在 YouTube 上的讲话比女性多，占总屏幕时间的 56%
研究人员发现，虽然营销人员倾向于制作使用更多男性的广告，但人们观看的次数却更少。 同样，56% 的浏览量来自查看性别平衡或女性主导的广告。
YouTube 赞助视频统计
36)仅 2018 年 9 月 16 日至 22 日，就有4,680 个品牌赞助了 8,964 个视频，这些视频直接上传到 YouTube 和 Facebook 上的品牌合作伙伴频道和页面
品牌越来越多地利用 YouTube 的力量在流行的 YouTube 频道上讲述故事。 尽管 YouTube 尚未发布这方面的官方记录，但Tubular Insight报告称，仅在 2018 年 9 月 16 日至 22 日期间，就有4,680 个品牌赞助了 8,964 个视频，这些视频直接上传到了品牌合作伙伴在 YouTube 和 Facebook 上的频道和页面。
GE 赞助的热门系列“ The Slow Mo Guys ”YouTube 频道的视频是当时的品牌视频之一。 频道背后的两个家伙 Gav 和 Dan 以及 GE 推出了“超疏水表面和磁性液体”赞助视频，以 2500 fps 的速度展示了凉爽的液体物理。
这段视频大受欢迎，迄今为止产生了超过 870 万次观看。 这只是一个例子，它清楚地表明 B2B 营销人员可以利用 YouTube 赞助的视频来吸引新的观众并分享引人入胜的故事。
37) 影响者是品牌 YouTube 视频背后 92% 的驱动力。
在整个 YouTube上，92% 的赞助视频总浏览量是由个人创作者和影响者上传的。 希望与有影响力的人合作分享引人注目的品牌视频内容的 B2B 品牌需要将 YouTube 视为分发内容的顶级平台之一。
图片来源：Tubular Insights
38) 51% 的 B2C 和 B2B 营销人员投放 YouTube 视频广告
根据基于云的视频创作公司Animmoto 2017 年 4 月的一项调查，超过一半 (51%) 的 B2B 和 B2B 营销人员在 YouTube 上投放广告。 除了有机视频内容外，随着营销人员继续在该平台上看到成果，对 YouTube 视频广告的投资将在 2022 年增长。
39) 看到 TrueView 广告的观众在 YouTube 上与品牌互动的可能性要高出 10 倍
您可能希望坚持使用 YouTube 上的有机视频内容，但事实证明 TrueView 广告也对您的 B2B 营销策略有益。 YouTube发现，看到 TrueView 广告的观众在 YouTube 上与您的品牌互动的可能性要高出 10 倍，无论是订阅您的频道、观看更多视频还是分享视频。
40) 46% 的 B2B 技术买家会在观看视频内容后购买产品或服务
YouTube 确实会带来任何转化或销售，这是一种常见的误解。 事实上，国际数据集团发布的数据显示， 46% 的 B2B 技术买家在观看视频内容后会购买产品或服务。 无论您是围绕您的产品或服务创建视频，视频内容都可以帮助您将潜在客户转化为客户。
41) 超过 75% 的财富 500 强高管正在观看在线视频
越来越多的 B2B 买家转向 YouTube 以做出明智的购买决定。 福布斯报道称，超过 75% 的财富 500 强高管正在观看视频。 这使 YouTube 成为接触和影响目标受众的首选目的地。
42) 越来越多的企业使用 YouTube 作为发布视频内容的工具
随着视频的价值变得越来越重要，越来越多的品牌将视频作为其营销的一部分。 62% 的企业使用该平台作为发布视频的渠道。
YouTube 统计数据回顾
没能全部抓到吗？ 以下是每个 B2B 营销人员需要了解的 10 大 YouTube 统计数据的回顾：
- 平均每天观看 50 亿个 YouTube 视频。
- YouTube 每月产生 30 亿次搜索。
- 到 2022 年，视频将占消费者流量的 82%。
- 婴儿潮一代（50 至 65 岁）和 X 一代（36 至 49 岁）是YouTube 上增长最快的人群。
- YouTube 第一页视频的平均长度为 14 分 50 秒。
- 80% 的美国营销人员对 YouTube 视频的转化充满信心。
- YouTube 在 B2B 营销人员最重视的社交媒体平台中排名第四。
- 截至 2017 年 6 月，YouTube 上品牌视频内容的观看次数增加了 99%。
- 46% 的 B2B 技术买家会在观看视频内容后购买产品或服务。
- 超过 75% 的财富 500 强高管正在观看在线视频。
总之，YouTube 不仅仅是一个有趣的猫视频、千禧一代和 B2C 品牌的地方。 YouTube 为 B2B 营销人员提供了大量接触潜在客户的机会，并以越来越多的人正在消费的格式提供有价值的内容。 信息视频、产品评论、赞助视频的娱乐视频和“操作方法”教程都是提高品牌知名度、帮助客户并将新潜在客户转化为客户的好方法。 YouTube 的 B2B 前景一片光明。
你最惊讶的数据是什么？ 用你的想法发表评论——我们很想知道！
[最后更新时间：2021 年 12 月 9 日]