Facebook 重定向像素是什么以及如何使用它

去看看你的商店指标。 您的购物车放弃率是多少？ 这是你引以为豪的事情吗？

如果您像大多数在线零售商一样，可能不会。 看着这个数字，你会感到恐慌，并有一种不知道自己做错了什么的感觉。

您无法完全停止放弃购物车，但您可以找到一些似乎分心的人。 您是否宁愿追赶他们并获得更多销售额，也不愿永远告别那些潜在的利润？

当然，你会，这就是再营销或重新定位的全部内容。

但是，您不必自己弄清楚并一一追踪这些人。 Facebook 重定向像素可以为您做到这一点。 你只需要先设置它就可以成功。

让我们看看如何开始利用 Facebook 重定向像素来发挥自己的优势。

重新定位的好处

起初，重新定位听起来需要做很多工作，但这是值得的，Facebook 让它比以往任何时候都更容易。 如果您不知道什么是重定向，让我们为您分解一下。

重定向是指您向以前访问过您网站的人发送广告。 也许他们在购物车里放了一些东西，却从未结账。 您可以定位他们并使用该项目展示广告。

如果您有他们的电子邮件，您可以发送一条消息，上面写着“您忘记购物车中的 ___ 了吗？” 你甚至可以给他们一点折扣，比如如果他们完成购买，可以享受 10% 的折扣。

重新定位的目的是重新吸引受众的注意力。 你想让他们忘记为什么他们第一次没有跟进。

如果这对您来说不够激励，这里是重新定位营销的最大好处。

人们喜欢个性化内容

互联网用户平均每天会看到数千条广告。 他们知道无论如何他们都会看到广告，因此当广告根据他们的口味进行个性化时，他们并不介意。

60% 的受访者对重定向广告持中立态度，而 25% 的人表示他们喜欢它。 一位响应者说，有时他们会点击 Facebook 广告来购买他们喜欢的产品，但现在没有时间查看。

因为他们知道他们会被重新定位，所以当他们再次看到该广告时，他们可以重新发现产品。

如果不存在重新定位，那么该人可能永远不会再次使用该产品，至少在他们想要购买它的时候。 它会在互联网上的所有其他产品中丢失。

但是，如果公司启用了重定向像素，他们并没有失去潜在的销售机会。

重定向工作

如果潜在客户正在浏览您的产品和您的其他两个竞争对手的产品，他们会选择哪一个？

好吧，如果您花时间向他们再营销，他们中的大约 70% 会选择您的产品。 还有什么其他的营销策略可以给你这样的百分比？

当你考虑这个统计数据时，你必须记住我们现在的注意力很短。 您的产品可能是他们的最爱，但他们可能会忘记并在竞争对手的网站上分心。

留在他们的大脑和他们的广告中，让他们回到您的网站。

点击率更高

关于重定向有效这一点，让我们看一下点击率。 我们都希望获得 100% 的点击率，但这还远未接近现实。

首次看到（非重定向）广告的平均点击率为 0.07%。 不完全是100%，对吧？

但是，重定向广告的点击率是 0.7%。 这意味着当您向他们展示他们已经喜欢或至少关注过的产品或服务时，他们点击您广告的可能性要高出十倍。

它让你的名字更出名

有一项关于再营销如何影响品牌忠诚度或至少是企业名称认知度的研究。

与其他策略相比，重定向内容将名称搜索提高了 1000% 以上！ 这是一个疯狂的统计数据！ 这是第二名的两倍多。 受众定位仍然非常有效，增长了 514%。

紧随其后的是溢价定价、上下文定位和效率定价。

创建的内容更少

我们知道这听起来有悖常理，因为如果您制作更多广告，您不会制作更多内容吗？ 是的，但只有一两次。

当您设置重定向时，该软件会为您完成工作。 您不必考虑激励和聪明的副本，您所要做的就是“忘记这个吗？”。

该软件将提取该项目的图像，或者只是再次向人们展示他们第一次点击的同一广告。

这意味着您不必为营销人员支付更多费用或为他们已经繁忙的日程安排更多工作。

什么是 Facebook 上的重定向？

假设您现在才设置 Facebook 广告帐户。 您将需要在您的站点代码中安装一个“像素”。

像素是一小段代码，允许 Facebook 跟踪用户在您的网站上的旅程并收集信息。 它们是 cookie，但特殊的 cookie，因为它们通过两个站点跟踪某人。

像素是您知道何时有人点击您的广告并将他们带到您的网站的方式。 它可以告诉您哪些页面被访问的频率更高，以及人们点击的广告最多。

Facebook Pixel 能做什么？

除了我们已经讨论过的再营销的所有好处之外，Facebook Pixel 还可以：

- 根据用户访问的特定页面向用户展示广告

– 通过广告或信使发送个性化优惠

- 推荐一篇类似的帖子给某人已经阅读过的帖子

– 提供折扣

– 创建相似的受众

– 帮助您宣布推出新产品

对于看起来像一段无意义的代码来说，这是一件非常强大的事情。 通过重新定位，像素现在可以两次完成所有这些工作。

一旦您将其连接到正确的页面并启用这些功能，这些都是像素可以自己完成的所有事情。 您甚至可以使用像素来处理您的 Facebook Messenger 机器人。

如何安装 Facebook 像素

转到您的广告帐户，然后单击左上角的汉堡菜单。 你会看到一个名为 AI 工具的部分，从那里你会找到一个名为“事件管理器”的选项卡。

当该子菜单加载时，您可以单击像素。 如果您已经有一个像素，它会显示在这里。 如果您不这样做，它将引导您完成创建所需的步骤。

首先，您需要复制并粘贴他们给您的代码文本，然后以某种方式将其放到您的网站上。 WordPress 和 Wix 等流行的托管网站都有小部件，但您只能通过付费计划访问它们。

如果您不能使用小部件，您可以手动插入文本，或者您可以将其通过电子邮件发送给您的图形设计师，让他们为您将其插入到您的主题代码中。

如果您不是技术人员，则第二个是更安全的选择。

给它时间

您新安装的像素还没有准备好使用。 您需要给它几天甚至一周的时间来收集足够的数据以供使用。

你给它的时间越少，你的数据就越不具有代表性。 请记住，更大的样本量总是比更小的样本量更好。

无论您决定等待多长时间，下一步都是创建自定义受众。

创建像素聚集的受众

在您的广告管理器中，点击工具下拉菜单，然后点击“受众群体”。 您可以选择创建受众，然后单击“自定义受众”。

在此屏幕上，您有三个选择。 客户列表、网站流量或应用活动。 应用活动仅适用于已连接应用或游戏的用户。

您要注意网站流量选项，这是您的像素存储数据的地方。 单击它并等待下一页加载。

现在 Facebook 将为您提供您想要再营销的选项列表。

用户采取的哪些操作保证了再营销？

例如，您是否想在某人到达某个页面后对其进行再营销？ 一旦他们采取了将某些东西添加到购物车之类的操作？

你可以在这里发挥创意。 确保将您的受众命名为您会记住的名称，例如“放弃购物车重新定位”。 创建此自定义受众后，您可以为此目的创建广告

制作广告

既然您的像素工作正常，并且您已经设置了重定向受众，那么就可以像为任何其他项目一样制作广告了。

当广告设置询问您要将其推销给哪些受众时，请检查您的自定义受众。 选择您刚刚创建的广告，并确保广告与他们相关，以及他们采取了哪些行动但没有转化。

设置你的广告预算，你希望它运行多长时间，然后把它放出去。 恭喜，您现在已经创建了重定向像素和有效的广告！

成功重新定位活动的提示

再营销是一项原则，但这并不意味着您不能为此付出任何努力。 你需要有一个再营销策略，就像你有任何其他类型的销售策略一样。

以下是一些似乎运作良好的方法。

为粉丝工作

假设有人访问了您的页面并停留了一段时间。 也许他们没有转换，但他们也没有立即反弹。 也许他们现在不需要您的产品，或者正在等到他们得到报酬。

仅仅因为他们不会立即转换并不意味着您不能重新定位他们。 与其努力获得转化或销售，不如让他们喜欢您的页面。

与仅仅运行“推广我的页面活动”相比，它可以让你获得更有效的点击，因为你知道这个人对你的产品有些兴趣。

将已经访问过您页面的人定位为喜欢您的页面的人也会使您的 Facebook 广告相关性得分保持较高。

当他们最终准备好购买时，他们会跟随你，你会自然地出现在他们的时间线上。

这种策略使点击您的广告看起来更像是他们的想法，而不是您的想法，这就是营销的全部意义所在。

提供折扣

我们见过的最强大的重定向广告系列是提供某种折扣的广告系列。 至少，对于更多预算驱动的买家来说是这样。

它不必有什么大不了的。 百分之十或十五足以引诱他们回到产品页面。 只需确保您为他们设置的广告数量不会过多。

您不希望有人对您的营销活动如此恼火，以至于他们选择根本不购买。

明确您的选择退出

如果您使用 Facebook 机器人进行重定向，则该人必须在您的网站上同意它。 即使他们同意，您也需要确保您的退出选项是明确的。

如果您向他们发送消息，并且他们觉得您要向他们发送垃圾邮件，请向他们展示如何从您的邮件列表中删除。 希望他们不会单击阻止通知，但他们会很高兴有选择。

Facebook 重定向像素：您的销售救星

如果您正在寻找可以提高品牌知名度并获得更多销售额的产品，您还在等什么？ 尽快安装 Facebook 重定向像素并设置您的自定义受众。

它只会给你带来更多的销售，所以你没有什么可失去的。