Apa itu Piksel Penargetan Ulang Facebook dan Bagaimana Cara Menggunakannya

Lihat metrik toko Anda. Berapa tingkat pengabaian keranjang Anda? Apakah itu sesuatu yang Anda banggakan?

Jika Anda seperti kebanyakan pengecer online, mungkin tidak. Melihat angka itu membuat Anda merasa panik dan merasa bahwa Anda tidak tahu apa yang Anda lakukan salah.

Anda tidak dapat menghentikan pengabaian keranjang sepenuhnya, tetapi Anda dapat melacak beberapa orang yang tampaknya terganggu. Tidakkah Anda lebih suka mengejar mereka dan mendapatkan lebih banyak penjualan daripada mengucapkan selamat tinggal pada potensi keuntungan itu selamanya?

Tentu saja, Anda akan melakukannya, itulah yang dimaksud dengan pemasaran ulang atau penargetan ulang.

Namun, Anda tidak perlu mencari tahu semuanya dan melacak orang-orang ini satu per satu sendirian. Piksel penargetan ulang Facebook dapat melakukannya untuk Anda. Anda hanya perlu mengaturnya terlebih dahulu untuk sukses.

Mari kita lihat bagaimana Anda dapat mulai memanfaatkan piksel penargetan ulang Facebook untuk keuntungan Anda.

Manfaat Penargetan Ulang

Pada awalnya, penargetan ulang terdengar seperti banyak pekerjaan, tetapi itu sepadan dan Facebook membuatnya lebih mudah dari sebelumnya. Jika Anda tidak tahu apa itu penargetan ulang, mari kita uraikan untuk Anda.

Penargetan ulang adalah ketika Anda mengirim iklan ke seseorang yang sebelumnya mengunjungi situs Anda. Mungkin mereka memasukkan sesuatu ke dalam troli mereka dan tidak pernah check out. Anda dapat menargetkan mereka dan menampilkan iklan dengan item tersebut.

Jika Anda memiliki email mereka, Anda dapat mengirim pesan yang mengatakan sesuatu seperti "Apakah Anda lupa tentang ___ di keranjang Anda?" Anda bahkan dapat mengirimi mereka sedikit diskon, seperti diskon 10% jika mereka menyelesaikan pembelian mereka.

Tujuan penargetan ulang adalah untuk menarik kembali perhatian audiens Anda. Anda ingin membuat mereka lupa mengapa mereka tidak menindaklanjutinya pertama kali.

Jika itu tidak cukup memotivasi Anda, berikut adalah manfaat utama dari pemasaran penargetan ulang.

Orang Menyukai Konten yang Dipersonalisasi

Rata-rata pengguna internet melihat ribuan iklan setiap hari. Mereka tahu bahwa mereka akan melihat iklan apa pun yang terjadi, jadi mereka tidak keberatan jika iklan dipersonalisasi sesuai selera mereka.

60% orang yang disurvei tentang iklan penargetan ulang bersikap netral terhadapnya, sementara 25% mengatakan mereka menyukainya. Seorang responden mengatakan bahwa terkadang mereka mengklik iklan Facebook untuk produk yang mereka sukai, tetapi tidak punya waktu untuk melihatnya sekarang.

Karena mereka tahu bahwa mereka akan mendapatkan penargetan ulang, mereka dapat menemukan kembali produk tersebut ketika mereka melihat iklan itu lagi.

Jika penargetan ulang tidak ada, orang itu mungkin tidak akan pernah menemukan produk itu lagi, setidaknya, selama mereka ingin membelinya. Itu akan hilang di semua produk lain di internet.

Namun, jika perusahaan memiliki piksel penargetan ulang, mereka tidak kehilangan potensi penjualan itu.

Pekerjaan Penargetan Ulang

Jika klien potensial sedang menelusuri produk Anda dan produk dari dua pesaing Anda yang lain, mana yang akan mereka pilih?

Nah, sekitar 70% dari mereka akan memilih produk Anda jika Anda meluangkan waktu untuk memasarkannya kembali kepada mereka. Taktik pemasaran apa lagi yang bisa memberi Anda persentase seperti itu?

Ketika Anda memikirkan statistik ini, Anda harus ingat bahwa kita sekarang memiliki rentang perhatian yang sangat pendek. Produk Anda mungkin menjadi favorit mereka, tetapi mereka bisa saja lupa dan teralihkan perhatiannya di situs pesaing.

Tetap di otak mereka, dan di iklan mereka, untuk memberi mereka tendangan kembali ke situs Anda.

Rasio Klik Tayang Lebih Tinggi

Pada titik penargetan ulang berfungsi, mari kita lihat RKPT. Kita semua menginginkan sesuatu seperti rasio klik-tayang 100%, tetapi itu bahkan tidak mendekati kenyataan.

Rata-rata rasio klik-tayang untuk iklan pertama kali dilihat (non-penargetan ulang) adalah 0,07%. Tidak persis 100%, ya?

Namun, tingkat RKPT untuk iklan bertarget ulang adalah 0,7%. Itu berarti orang-orang sepuluh kali lebih mungkin mengeklik iklan Anda saat Anda menampilkan produk atau layanan yang telah mereka sukai, atau setidaknya mereka perhatikan.

Itu Membuat Nama Anda Lebih Terkenal

Ada penelitian tentang bagaimana pemasaran ulang memengaruhi loyalitas merek, atau setidaknya pengenalan nama bisnis.

Dibandingkan dengan strategi lain, konten yang ditargetkan ulang meningkatkan pencarian nama lebih dari 1000%! Itu salah satu statistik liar! Itu lebih dari dua kali lipat dari statistik tempat kedua. Penargetan audiens masih sangat efektif, dengan peningkatan 514%.

Setelah itu adalah penetapan harga premium, penargetan kontekstual, dan penetapan harga efisiensi.

Kurang Konten untuk Dibuat

Kami tahu ini terdengar berlawanan dengan intuisi, karena Anda tidak akan membuat lebih banyak konten jika membuat lebih banyak iklan? Ya, tapi hanya sekali atau dua kali.

Saat Anda mengatur penargetan ulang, perangkat lunak akan bekerja untuk Anda. Alih-alih Anda harus memikirkan insentif dan salinan yang cerdas, yang harus Anda lakukan hanyalah sesuatu seperti "Lupakan ini?".

Perangkat lunak akan menarik gambar item, atau hanya menampilkan iklan yang sama yang mereka klik pertama kali kepada orang tersebut.

Itu berarti Anda tidak perlu membayar orang pemasaran Anda lebih banyak atau membuat lebih banyak pekerjaan untuk jadwal mereka yang sudah sibuk.

Seperti Apa Penargetan Ulang di Facebook?

Mari kita asumsikan bahwa Anda baru sekarang menyiapkan akun Iklan Facebook. Anda harus memasang "piksel" ke dalam kode situs Anda.

Piksel adalah potongan kecil kode yang memungkinkan Facebook melacak perjalanan pengguna melalui situs Anda dan mengumpulkan informasi. Itu cookie, tetapi cookie khusus, karena mereka mengikuti seseorang melalui dua situs.

Piksel adalah cara Anda mengetahui kapan seseorang mengeklik iklan Anda dan mengarahkannya ke situs Anda. Ini dapat memberi tahu Anda halaman mana yang lebih sering dikunjungi, dan iklan mana yang paling banyak diklik orang.

Apa yang Dapat Dilakukan Piksel Facebook?

Selain semua manfaat pemasaran ulang yang telah kita bicarakan, Piksel Facebook dapat:

– Tampilkan iklan kepada pengguna berdasarkan halaman tertentu yang mereka kunjungi

– Kirim penawaran yang dipersonalisasi melalui iklan atau melalui messenger

– Rekomendasikan pos serupa dengan yang sudah dibaca seseorang

- Memberikan diskon

– Buat pemirsa yang mirip

– Membantu Anda mengumumkan peluncuran produk baru

Untuk apa yang tampak seperti satu paragraf kode yang tidak masuk akal, itu adalah hal yang sangat kuat. Dengan penargetan ulang, piksel sekarang dapat melakukan semua itu, dua kali.

Ini semua adalah hal yang dapat dilakukan sendiri oleh piksel, setelah Anda menghubungkannya ke halaman yang tepat dan mengaktifkan fitur-fiturnya. Anda bahkan dapat menggunakan piksel untuk bekerja dengan bot messenger Facebook Anda.

Cara Memasang Piksel Facebook

Buka akun iklan Anda dan klik menu hamburger di sudut kiri atas. Anda akan melihat bagian yang disebut alat AI, dan dari sana, Anda akan menemukan tab yang disebut “manajer acara.”

Saat submenu itu dimuat, Anda dapat mengklik piksel. Jika Anda sudah memiliki piksel, itu akan muncul di sini. Jika tidak, itu akan memandu Anda melalui langkah-langkah yang Anda perlukan untuk membuatnya.

Pertama, Anda perlu menyalin dan menempelkan teks kode yang mereka berikan kepada Anda, dan entah bagaimana memasukkannya ke situs web Anda. Ada widget untuk situs hosting populer seperti WordPress dan Wix, tetapi Anda hanya dapat mengaksesnya dengan paket berbayar.

Jika Anda tidak dapat menggunakan widget, Anda dapat menyisipkan teks dengan tangan, atau Anda dapat mengirimkannya melalui email ke desainer grafis Anda dan meminta mereka memasukkannya ke dalam kode tema untuk Anda.

Yang kedua adalah opsi yang lebih aman jika Anda tidak terlalu ahli.

Beri waktu

Piksel Anda yang baru dipasang belum siap untuk digunakan. Anda perlu memberikannya beberapa hari, bahkan seminggu, untuk mengumpulkan data yang cukup untuk digunakan.

Semakin sedikit waktu yang Anda berikan, semakin tidak representatif data Anda. Ingat ukuran sampel yang lebih besar selalu lebih baik daripada yang lebih kecil.

Berapa lama pun Anda memutuskan untuk menunggu, langkah Anda selanjutnya adalah membuat pemirsa khusus.

Buat Pemirsa Berkumpulan Piksel Anda

Dari pengelola iklan Anda, klik tarik-turun alat, lalu klik “Pemirsa”. Anda akan mendapatkan pilihan untuk membuat pemirsa, lalu klik "pemirsa khusus".

Di layar ini, Anda memiliki tiga pilihan. Daftar pelanggan, Lalu Lintas Situs Web, atau Aktivitas Aplikasi. Aktivitas aplikasi hanya untuk mereka yang memiliki aplikasi atau game yang terhubung.

Anda ingin memperhatikan opsi lalu lintas situs web, di situlah piksel Anda menyimpan data. Klik di atasnya dan tunggu halaman berikutnya dimuat.

Sekarang Facebook akan memberi Anda daftar opsi untuk apa yang ingin Anda pasarkan ulang.

Tindakan apa yang dilakukan pengguna yang menjamin pemasaran ulang?

Misalnya, apakah Anda ingin memasarkan ulang kepada seseorang setelah mereka mencapai laman tertentu? Setelah mereka mengambil tindakan seperti menambahkan sesuatu ke keranjang?

Anda bisa berkreasi di sini. Pastikan Anda memberi nama audiens Anda sesuatu yang akan Anda ingat, seperti "penargetan ulang pengabaian keranjang". Setelah Anda membuat pemirsa khusus ini, Anda dapat membuat iklan untuk tujuan ini

Buat Iklan

Sekarang setelah piksel Anda berfungsi, dan Anda telah menyiapkan audiens penargetan ulang, mulailah membuat iklan seperti yang Anda lakukan untuk proyek lainnya.

Saat setelan iklan menanyakan kepada Anda audiens mana yang ingin Anda pasarkan, periksa audiens kustom Anda. Pilih yang baru saja Anda buat, dan pastikan iklan tersebut relevan dengan mereka dan tindakan apa yang mereka lakukan tetapi tidak melakukan konversi.

Siapkan anggaran Anda untuk iklan, berapa lama Anda ingin iklan itu berjalan, lalu bebaskan. Selamat, Anda sekarang telah membuat piksel penargetan ulang dan iklan yang berfungsi!

Kiat untuk Kampanye Penargetan Ulang yang Berhasil

Pemasaran ulang berfungsi sebagai prinsip, tetapi itu tidak berarti Anda tidak dapat berusaha keras. Anda harus memiliki strategi pemasaran ulang sama seperti Anda memiliki strategi penjualan lainnya.

Berikut adalah beberapa yang tampaknya bekerja dengan baik.

Bekerja untuk Fans

Katakanlah seseorang pergi ke halaman Anda dan tinggal untuk sementara waktu. Mungkin mereka tidak melakukan konversi, tetapi mereka juga tidak langsung terpental. Mungkin mereka tidak membutuhkan produk Anda sekarang atau sedang menunggu sampai mereka dibayar.

Hanya karena mereka tidak akan segera mengonversi, bukan berarti Anda tidak dapat menargetkan ulang mereka. Alih-alih bekerja untuk mendapatkan konversi atau penjualan, buat mereka menyukai halaman Anda.

Ini memberi Anda klik yang lebih efisien daripada hanya menjalankan "kampanye promosi halaman saya", karena Anda tahu orang tersebut agak tertarik dengan produk Anda.

Menargetkan orang untuk menyukai halaman Anda yang telah dikunjungi akan membuat skor relevansi iklan Facebook Anda tetap tinggi juga.

Ketika mereka akhirnya siap untuk membeli, mereka akan mengikuti Anda dan Anda akan muncul secara organik di timeline mereka.

Strategi ini membuat mengklik iklan Anda tampak lebih seperti ide mereka daripada ide Anda, dan itulah yang dimaksud dengan pemasaran.

Menawarkan Diskon

Kampanye penargetan ulang terkuat yang pernah kami lihat adalah kampanye yang menawarkan semacam diskon. Setidaknya, itu benar dengan lebih banyak pembeli yang didorong oleh anggaran.

Tidak harus sesuatu yang besar. Sepuluh atau lima belas persen sudah cukup untuk memikat mereka kembali ke halaman produk. Pastikan jumlah iklan yang Anda tetapkan untuk mereka lihat tidak berlebihan.

Anda tidak ingin seseorang menjadi sangat kesal dengan pemasaran Anda sehingga mereka memilih untuk tidak membeli sama sekali.

Jadikan Penyisihan Anda Jelas

Jika Anda menggunakan bot Facebook untuk penargetan ulang, orang tersebut harus menyetujuinya di situs Anda. Meskipun mereka setuju, Anda perlu memastikan bahwa opsi penyisihan Anda jelas.

Jika Anda mengirimi mereka pesan, dan mereka merasa Anda akan mengirim spam, tunjukkan cara keluar dari milis Anda. Mudah-mudahan, mereka tidak akan mengklik pemberitahuan blokir, tetapi mereka akan menghargai pilihannya.

Piksel Penargetan Ulang Facebook: Juru Selamat Penjualan Anda

Jika Anda mencari sesuatu yang dapat meningkatkan kesadaran merek Anda dan menghasilkan lebih banyak penjualan, tunggu apa lagi? Pasang piksel penargetan ulang Facebook dan atur pemirsa khusus Anda secepatnya.

Itu hanya akan memberi Anda lebih banyak penjualan, jadi Anda tidak akan rugi apa-apa.