专家揭示的主要内容营销错误

当您刚开始进行内容营销时，很容易犯错误。 可能很难确定您的受众在哪里、他们可能希望如何消费内容或哪种东西最吸引人。 内容营销是营销的未来，但它可能是一种难以入门的方法。 通过避免这些常见错误，您将更容易在这个领域建立您的品牌，使其具有创新性和有效性。

营销世界充满了错误，但这些故事表明，即使是最缺乏经验的营销人员也知道不该做什么。 我们向营销人员社区询问他们在职业生涯中犯下的最大内容营销错误的问题有很多答案。 继续阅读，了解一些最常见的内容营销错误，以及如何避免从这些营销专家那里犯下所有这些新手错误，从而以一种可行的方式发布您的内容！

专家在内容营销中的主要错误

#1

亚历山大·斯托罗朱克

Alexander Storozhuk 是 PRNEWS.IO 的管理委员会成员。

内容营销是任何公司可以选择的最佳投资之一。 它增加了流量，带来了高质量的潜在客户，并吸引了新客户。 内容营销服务将为您提供超越竞争对手的优势，并为您节省时间、金钱和精力。

我们在 PRNEWS.IO 致力于向相关且可信的媒体渠道分发内容，同时您可以专注于更广泛的业务和个人目标。 回顾在这个领域超过 15 年的经验，我可以自信地说，内容创作并非没有挑战。

在这里，我想展示一些企业在内容营销中最常见的错误。 通过了解不该做什么并遵循一些建议，您可以确保您的内容营销策略是成功的。

1. 三心二意地写

只关注出版物的名气而忽视质量可能是内容营销中最常见的错误。 我们的一些客户认为新闻媒体的选择至关重要，无论内容如何，​​它都会为他们带来成功。 不幸的是，它不是那样工作的。 问题是，即使有人关注你写的低质量内容，也不会给人留下好印象并满足你的目标。

内容环境竞争太激烈。 除了高质量和有价值的内容之外，你不能创造任何东西。

不要陷入为了内容而写作和发布的陷阱，希望读者对媒体的忠诚度会给那里的任何文章带来同样的兴奋。 而是考虑您的目标受众可能想要阅读的内容以及如何帮助他们分享您将分享的内容。

2. 对分销的关注不够

创建出色的内容并不足以让您的品牌登上搜索结果的首位。

内容营销的帕累托定律声明：

• 20% 用于创作；
• 80% 用于分配。

内容分发是营销活动的一个重要方面。 想想你是如何分发你的内容的——如果它不比你的博客更进一步，你就是在限制自己。
成功的内容分发策略需要您投入时间和金钱。

在一流品牌内容的时代，突破噪音并接触潜在客户变得更加困难。 如果您没有按时通过正确的渠道提供高质量的内容，那么您当前的读者可能会开始阅读其他作者并使用其他服务。

为避免此错误，请执行以下步骤：

• 购买付费流量以增加覆盖面；
• 在社交媒体上分享和推广您的内容；
• 接触您所在领域的有影响力的人；
• 征求影响者和专家的反馈；
• 在社区平台上保持活跃，并在相关时分享您的内容。

请记住，您的电子邮件列表也是内容营销的重要渠道。

3.转化优化不佳

内容营销中的另一个常见错误与内容无关。 您正在为网站吸引流量，希望这些流量随后转化为合格的潜在客户，但不是。 原因可能是您没有优化博客和网站上的转化； 出于这个原因，你失去了那些你设法吸引的人。

为了改善这种情况，您必须采用以客户为中心的方法，以及专注于为 Google 蜘蛛和您的客户开发积极体验的搜索引擎技术。

转化优化是纠正您网站的销售漏斗以选择和实施最佳策略以增加潜在客户比率的过程。

以下是一些策略：

• 展示您的服务或产品的更多社会证明（推荐、推荐等）
• 使用转化优化工具
• 使用潜在客户捕获表格工具
• 使用视频解释器
• 优化您的网站转化漏斗

#2

戴夫施耐德

Dave Schneider 是 Shortlist.io 的首席执行官。

在与全球数百家公司合作后，我们注意到他们中的很多人在内容营销和搜索引擎优化方面犯了同样的错误。

1.博客优化错误

他们中的大多数人不会立即投资搜索引擎优化，而是专注于付费获取。 他们可能有一个博客，但它通常充满杂乱无章的内容，这些内容没有针对正确的关键字。

这通常与 Brian Dean 描述的“发布和祈祷”方法相结合。 结果，这些文章表现不佳，没有产生流量，所以人们只是将它们保持原样并转向其他策略。

我们建议至少为每家计划尽早投资入站流量的公司进行 SEO 咨询。 这将帮助他们开始提高有机绩效，随着公司的发展，这将更容易成倍增长。

2.链接建设策略的错误

另一个错误是没有实施任何链接构建策略，这会导致错失很多机会。

很多人忽略了建立反向链接作为一种策略，但与普遍看法相反，谷歌确实将反向链接与用户信号和优化内容一起确定为三个主要排名因素之一。 因此，公司越早开始建立链接，他们就越早到达谷歌搜索结果的顶部，并开始“免费”获得高质量的流量。

此外，反向链接应该来自高权威的网站。 一个好的网站的单个反向链接通常可能值得几十个低质量网站的链接——所以要明智地选择。

此外，查看一篇文章，您将根据真实客户的数据了解到达 Google SERP 第一页的实际成本。

#3

吉恩·沙斯特尼

Gene Schastnyy 是 GrowthPros.io 的增长营销人员。

让我们想想那些拥有网站并且似乎非常“关心”内容营销的大型知名品牌。

1. 忽视利基行业的知名品牌

我们在分析这些网站时注意到的最大问题之一是它们经常误判关键字蚕食问题。

随着不同的人来来去去，它会随着时间的推移而建立，从而扩大内容基础并获得流量。 通常，如果公司快速发展并一直加快步伐，就会发生这种情况。 每一个被雇佣来增加流量的新人或团队都开始实施他们自己的内容策略……如果不分析前辈做了什么，就没有时间做出基于研究的决策。

他们通常只是选择尚未排名的关键字并创建新内容来稍微改变一下。

结果，博客充满了关于相似或字面上相同主题的多篇博客文章。 一段时间后，如果没有人注意到这个问题，网站流量可能会开始下降并保持这种下降趋势。

因此，如果您有大量文章，请立即审核您的内容！ Ahrefs 有一个很好的指南，它有一个方便的模板，可以加快这个过程。

在公司删除或合并其博客上的某些内容后，它可以使剩余内容的自然流量翻倍。 这听起来可能有争议，但它确实有效。

证明

尝试一下并与我们分享您的结果。

2. 定位大流量、高难度的关键词

我们从客户的经验中遇到的另一个错误是，许多公司更喜欢定位高容量和高难度的关键字，而不考虑他们的搜索意图。

考虑到这些关键字的激烈竞争，要在 SERP 中找到所需的位置需要大量的时间和金钱。 然后，一旦到达那里，公司可能会注意到来自这些高容量关键字的流量可能不会产生潜在客户。

更好的策略是选择超级小众的关键字并与网站上的产品相匹配。 假设您正在销售牙买加手镯，您不应该以一般珠宝为目标，而是寻找适合您产品的关键字。

#4

约瑟夫·楚库贝

Joseph Chukwube 是在线营销顾问、Digitage and Startup Growth Guide 的创始人兼首席执行官。

1. 忽略数据和策略

根据一项调查，32% 的 CMO 表示没有记录内容营销目标和 KPI。

当内容营销只不过是收集一些博客创意，将它们添加到编辑日历中，并定期发布文章时，它既不具有战略意义，也不具有可持续性。

许多公司缺乏强大的数据驱动的内容营销策略。

在 SEMrush 的另一项调查中，16% 的参与者声称他们的公司没有内容营销策略。 在制定战略的人中，42% 的人将他们的战略评为“先进”或“成熟”。

拥有最佳内容营销策略的公司通过研究关键词、客户和竞争对手来积极与数据互动。

数据驱动的内容营销涉及详细的研究和分析、设置指标和 KPI，以及跟踪绩效和投资回报率。

流量、参与度和转化率是内容营销的一些最有价值的指标。 通过分析哪些活动、博客主题和策略最有效，您可以改进策略以获得巨大成功。

2. 不提供价值

内容营销人员经常犯的错误是为搜索引擎而不是受众创建内容。

在最极端的情况下，这些营销人员为了博弈系统而采用了黑帽 SEO 策略，忘记了最终是读者而不是搜索引擎承认任何内容的价值。

谷歌一直在更新其算法，以确保最重要的答案是与用户最相关的答案，同时惩罚腐败行为。

事实上，根据谷歌的说法，“我们的系统旨在识别可以帮助确定哪些页面在给定主题上展示专业知识、权威性和可信度的信号。”

您可能不会参与明确的黑帽技术。 但是，每次您为了搜索引擎标准而牺牲内容质量时，您就犯了一个错误。

无论如何，您应该与网站优化等 SEO 最佳实践保持一致，但请始终记住，质量和有价值的内容会脱颖而出。

3. 期待快速的结果

让我们面对现实吧，内容营销并不容易。 如果您今天开始创建新博客，您的网站可能需要几个月甚至几年的时间才能开始定期出现在搜索引擎上。 尽管如此，如果你有一个一致的策略。

Neil Patel 是一位专家，他认为内容营销可能需要 6 到 9 个月才能开始体验有意义的结果。

内容营销不是公关活动，所以你不能指望在 3 个月内有结果。

这一定是一个长期的战略，坦率地说，内容营销的道路是崎岖的。 有时您的投资与您的回报不成比例，甚至更高。

那个时候，你必须双倍下注，分析结果，寻找新的排名机会，注意细微的错误。

没有捷径； 你只需要做好自己的工作并相信这个过程。

#5

阿曼达·迪西尔维斯特

Amanda DiSilvestro 是 Plan, Write, GO 的主编。

1.不花时间在你的标题上

这似乎很明显，但当我说“不要花时间在你的标题上”时，我的意思不仅仅是想出一个好标题。 是的，一些吸引人的和 SEO 优化的东西很棒，但标题需要与实际作品相关，它需要对出现在目标 SERP 上的其他作品是独一无二的，理想情况下，它是常青树。 当我点击一篇文章并兴奋地发现我终于找到了我正在寻找的东西时，我总是感到非常惊讶，只是因为标题具有误导性而很快反弹回谷歌。 一个重要提示：如果你喜欢你的标题，但你的内容不完全匹配 - 重做内容，而不是标题。 许多人首先写他们的内容，然后他们的标题，但无论你的过程是什么，重要的是两者相辅相成，你不会误导那些点击的人。 虽然您的流量可能看起来不错，但您的跳出率会很糟糕，反之亦然，因此请专注于掌握两者。

2. 写长篇介绍

为自己节省时间和精力。 介绍您的主题并进入文章的核心（当然，为了便于阅读，还带有小标题和要点！）。 冗长的介绍会让人反感，通常，对于作家来说，这是最难掌握的段落； 因此，占用了本可以在其他地方花费的时间。 虽然这对于所有类型的内容营销都不一定是好的建议（例如，电子书可能需要一个漂亮、干净的介绍），但我过去写的绝大多数博客文章都只需要 2-3 句话就像那些我写过 200 字的介绍的地方。

3. 引用 2.5 年前的研究

没有什么比引用 2018 年的消息来源更能扼杀一篇文章的可信度了。我知道 2018 年感觉就像昨天一样，但利用最新数据对读者来说很重要——你可能会获得最初的流量涌入，但你不会从长远来看，看看回访者。

VOCSO 专家注意到的其他常见内容营销错误

1. 忽略或不了解您的利基受众

认为您的内容营销策略只需要针对通用的“每个人”进行定制是错误的。 如果你真的想要社会各个阶层的人，那为什么还要为利基市场烦恼呢？ 您应该始终争取对您的产品或服务感兴趣并会采取行动的受众。 当您为广大观众拍摄时，了解他们想要什么很重要。 通过查看潜在客户的人口统计数据或愿望，然后创建专门针对他们量身定制的内容，以便尽可能多地接触相关内容，可以很容易地找出谁是您的潜在客户。

为了增加您的目标受众，您需要知道他们是谁。 了解人们想要什么的一个好方法是进行调查并了解他们的反应。 如果你不这样做，那么潜在客户的数量就不太可能增加，因为人们不会对从公司购买任何东西不感兴趣，因为他们完全不了解客户的人口统计数据。 如果您没有在利基受众中营销您的内容，那么您不仅会失去潜在客户，而且您也将无法保留现有客户。

2.不知道你的目标

“设定目标是任何企业的重要组成部分。 但对于内容营销来说，它不仅仅是一个关于你未来想要完成什么的模糊陈述。 它需要具体且可衡量。”

人们在内容营销活动中出错的方式有很多种——不知道你的目标就是其中之一！ 设定目标是任何企业的重要组成部分，但是当涉及到通过社交媒体或视频制作来建立您的品牌时，如果这些陈述要有效地发挥作用，就不能简单地在这些陈述背后有一个普遍的想法。

即使您打算成为负责您企业内容营销的人，仍然可能会犯很多错误。 例如，在开始在线展示之前，不知道为自己和公司设定什么目标。

如果您开始内容营销之旅，那么这个适合您。 在开始创建内容之前了解您的目标和目的，以便在发布内容的时候 - 每篇文章或视频背后都有一个目的。 很多时候，人们一开始的意图很大，但他们的努力可能会失败，因为他们从一开始就没有明确的方向，导致结果乏善可陈。

3.不为你的听众写作

如果您不是为您的利基受众写作，那么这是一个错误，将阻碍任何数字营销策略的成功。

掩饰小众受众或为每个人写作可能很诱人，但这种策略的缺陷不容忽视。

为大众写作的问题通常在于它缺乏特异性和亲密性，这使得你的读者很难从头到尾保持参与。 如果您对希望他们成为理想客户的对象过于模糊，那么他们的阅读体验就完全没有空间了——这变得很辛苦，而不是在他们意识到您的产品不是刚刚销售的产品之后当他们浏览隔壁类似产品的广告内容时！

此外，人们将比以前更广泛地阅读并减少四处走动，这仅仅是因为我们现在在网上有很多可供我们关注的选择。 在不了解观众的情况下创建内容就像在黑暗中拍摄一样。 你永远不知道你会击中什么或是否会发生任何事情，但它肯定令人兴奋！

创建和传递引人入胜的信息需要研究。 如果你不预先做这项工作，那么当人们感到无聊时，他们将不再听从你嘴里（或在他们的屏幕上）发出的一切。 通过总是谈论对他们来说最重要的事情来保持他们的兴趣——他们的痛点以及如何让需要帮助解决这些问题的人的生活更轻松

4. 了解您的企业以什么着称

每个企业都不一样。 有些人可能以他们的客户服务而闻名，有些人可能专注于他们的产品质量或优惠的价格。 最重要的是，您知道自己的优势和劣势是什么，这样您就可以最大限度地利用它们，从而在营销和销售方面取得领先！

您可能想知道如何让您的网页受到关注。 了解哪些类型的人登陆您的页面非常重要，这样它才能在您希望您的业务广为人知和认可的利基市场产生影响。 被发现有太多关键字表明您没有在利基行业工作，这可能会损害您被视为利基行业领导者的机会。 但是，了解您的目标网页访问者并缩小针对这些利基访问者的内容营销策略是成功的关键！

5.投资错误的内容分发渠道

为您的内容营销需求选择合适的平台非常重要。 您想要一个可以接触潜在客户的地方，同时让他们对您所销售的产品感兴趣，而不会过于咄咄逼人。 了解营销材料的流量来源和媒介对于成功至关重要。 Google Analytics（分析）可以为您提供有关人们如何发现您的业务的见解，包括他们在访问您的网站之前访问了哪些网站，或者哪些社交媒体网络吸引了他们。

扩大您对营销平台的影响力是内容创作者的共同策略。 但是你怎么知道哪个平台最适合你呢？ 答案可以通过识别正确的受众和了解他们的偏好，以及考虑这种特定类型的广告是否与您的个性产生共鸣来找到。

6. 没有为您的内容页面实施 SEO

在您的内容页面中实施 SEO 可能是一项艰巨的任务。 解决所有相关因素似乎是一场艰苦的战斗，有些人认为根本不值得这样做。 但是，每天都有越来越多的人使用搜索引擎，甚至期待他们的结果，如果您希望您的网站在网上的影响力增长或保持活力，您将需要走这条路

不在您网站的内容页面上实施搜索引擎优化 (SEO) 很可能意味着用户无法轻松找到他们正在寻找的内容，这意味着潜在客户最终可能会在不知道我们是谁的情况下前往其他地方！ 不确定如何为您的内容页面实施 SEO？ 以下是在 2021 年保持领先的最佳 SEO 内容营销策略。

7. 不知道如何编写在 Google SERP 中排名的内容

谷歌搜索排名最好的内容。 有许多因素决定了您的帖子在搜索结果中的排名，但您可以通过编写更好的标题、吸引人的标题、有见地的内容、与每篇博文的 Google EAT 算法相匹配的权威内容、产品来抢占先机和服务页面。 谷歌有一个特定的算法来对网站进行排名。 你必须在你的写作中遵循这些来对你的内容进行排名。 不确定如何编写 Google 喜欢的内容？ 获取有关如何编写在 Google 上排名的内容的有用见解。

8. 下一个面向未来的商业网站没有内容计划

没有比现在更好的时间来规划未来了。 您的网站应该反映您的品牌及其今天所代表的意义，而不仅仅是您希望 10 年后的样子！ 要成功开展内容营销活动，您需要制定有效的内容策略，以帮助在客户群中建立信任和忠诚度。 如果没有完美的内容策略，您将无法在 Google 上排名并为您的网站带来自然流量。 不确定如何规划您的内容以使您的网站信息丰富？ 您可以考虑这些提示，了解如何为您的下一个面向未来的商业网站规划内容。

9. 未能产生优质内容

为了取得成功，您需要高质量的写作来吸引和激励读者。 如果没有足够的人看到您的网站或阅读您所写的内容，那么它就没有办法发展成比互联网上另一个废弃的博客空间更大的东西！

数字时代的伟大之处在于您可以访问永无止境的内容供应。 但这也意味着您的质量、独特和引人入胜的内容将迷失在其他专家每分钟发布的所有其他作品中。

但是不要放弃，因为有一件事是不变的：人们想要高质量的原创材料，他们可以在情感上和智力上联系起来！

即使您的预算很低，也想知道一些制作高质量内容的好方法吗？ 即使您的预算很低，也可以学习一些制作高质量内容的绝佳方法。

包起来

错误提供了对未来要避免的事情的见解。 不要两次犯同样的错误。 聪明人从别人的错误中学习。 这样做，内容营销将为您的业务带来大量增长。 牢记这些常见的内容营销错误并不断学习将帮助您从内容营销工作中获得最大收益。

如果您希望内容营销取得成功，重要的是不要犯这些错误。 为了避免这些最常见的内容营销错误，您可以提高广告系列的有效性。 如果您对数字营销服务有任何疑问或需要帮助以制定更强大的策略，请立即联系我们。 我们的团队渴望与您合作！