11 个 SEO 指标：您的 SEO 活动有多成功？

已发表: 2020-03-24

对于企业主来说，了解适用于您业务的每项策略是否有效至关重要。 同样，如果您是 SEO 机构，您必须了解白标 SEO 仪表板上的关键绩效指标，并能够不断衡量它们。 这将使您能够向您的客户提供有价值的报告，并使用这些数据来制定更完善的策略。 如果不定义 SEO 指标，就无法衡量 SEO 活动的成功。 首先确定你的目标和目的很重要。 为什么您的网站需要 SEO？ 您对您的 SEO 服务活动有什么期望？ 这些是您在深入研究 SEO 之前应该问的一些问题。

目录

  • 1. SEO目标和目的
  • 2. 要遵循的指标或 KPI 是什么
  • 3. 检查你的 SEO 表现
  • 4. 关键要点

1. SEO目标和目的

全球数字买家的数量每年都在迅速增加，预计到2020 年将达到 20.5 亿，到2021 年将达到 21.4 亿。任何企业家都知道这将对任何企业产生多大的影响。 这就是为什么越来越多的企业正在利用不断增长的电子商务趋势。 现在搜索已成为常态，竞争越来越激烈，这就是对 SEO 的需求所在。〜确定您网站的目的或目标后，您的目标应该自然一致。 以下是网站的 SEO 目标和目标的五个示例：

目标：增加潜在客户

  • 利用列表和在线目录
  • 提高关键词排名
  • 内容和页面优化

要跟踪的指标：点击率 (CTR)、页面速度、跳出率、页面上的平均时间、合格的潜在客户

目标：促进电子商务销售

  • 增加流量
  • 优化内容
  • 强大的号召性用语

要跟踪的指标：点击率 (CTR)、跳出率、页面上的平均时间、转化率（自然）

目标：扩大品牌

  • 提高认识
  • 内容优化
  • 提升积极搜索结果的排名

要跟踪的指标：域权限、点击率 (CTR)、关键字排名、页面上的平均时间、印象量

目标：改善客户关系

  • 内容优化
  • 为网站带来流量
  • 优化网络研讨会、新闻通讯、白皮书、电子书等材料，以吸引您的观众并让他们与您联系。

要跟踪的指标：点击率、跳出率、页面上的平均时间、合格的潜在客户

目标：思想领导力

  • 加强页外搜索引擎优化工作
  • 发展优质合作伙伴关系
  • 增加网络研讨会和播客的博客流量以及视图或评论。

要跟踪的指标：展示量、点击率 (CTR)、关键字排名、域权限这些只是几个示例。 也许您想利用 SEO，因为它可以带来更好的成本管理、更多的网站推荐和优化的用户体验。 全取决于你。 只要确保你设定的目标是现实和明确的。 为了让您开始定义清晰和相关的目标，请深入研究以下两个原则中的任何一个：SMART 目标方法或 4DX 原则。

2. 要遵循的指标或 KPI 是什么

SEO 指标可帮助您衡量广告系列的成功与否。 这些还可以让您深入了解需要改进的领域、需要修改的内容以及如何修改。

这是您需要监控的前 11 个 SEO 指标的列表，为什么您需要了解它们，以及您可以使用哪些SEO 工具来跟踪它们。

1. 展示量

您的网页在 Google 中显示或在搜索引擎结果页面 (SERPS) 中列出的次数。 这使您可以衡量您的网站的知名度，并让您随时了解您的网站正在被看到。 关于印象数是否会影响您网站的排名一直存在争议，但您需要在这里查看的是您的网站是否被查看以及被查看的数量。

通过将其与您的点击率 (CTR) 进行横向比较，您可以衡量该比率并自行判断它是否是一个健康的数字。 如果不是，那么下一个要问的问题是为什么人们在看到您的链接时不点击？ 找到问题的答案并改进您的 SEO 策略。

如果您认为这个数字是健康的，并且发现您网站的点击次数与展示量的比例是健康的，那么您的问题应该是是什么吸引了他们访问该页面？ 是什么吸引他们点击您的链接？

如何衡量展示次数：

您需要并且可以准确衡量印象的工具是Google Search Console 。 它可以显示您网站上任何页面的月度对比印象。 该工具对于跟踪您的所有 SEO 工作至关重要，因此我建议您更深入地研究它。 查看Google Search Console指南以获得更全面的介绍。

印象指标

2. 自然流量

这会告诉您有多少用户通过自然搜索结果登陆您的网站。 这些是在不涉及付费广告的情况下找到您的网站并点击的用户。 如何衡量自然流量：

Ahrefs Site Explorer在衡量您网站的自然性能方面是一个成功的工具。 Ahref 的站点浏览器工具为您提供从自然流量到反向链接所需的数字。

3.有机点击率（CTR）

这是指通过自然搜索结果点击您的页面的用户数量。 有机点击率是一个关键指标，原因有两个。 首先，它告诉你你有更多的流量。 这意味着您拥有引人入胜的内容，使用户想要访问您的页面。 其次，因为更高的点击率会让你获得更高的流量，它也会让你在搜索引擎上的排名更高。

如何衡量有机点击率：

另一个出现是谷歌搜索控制台。 如果您想将您的 SEO 努力提升到一个新的水平，这是一个必要的工具。 GSC 会让您知道您的网站获得的总点击量，甚至是特定页面（如果您正在寻找的话）。 总点击次数是指用户点击页面的总次数。 平均点击率也显示在其中一个性能框中。

您还可以使用以下公式计算 CTR：

点击次数/展示次数 x 100

4.关键词排名

这是指您的网页在 SERPS 上的位置，具体取决于关键字搜索查询。 您希望监控此指标，因为提高您的网站排名也会增加为您的网页带来流量的可能性。 如何衡量关键字排名：

  1. 使用 SEO 排名跟踪器工具确定您的焦点关键字。 例如，如果您在芝加哥从事房地产业务，您的目标是每次有人输入与“芝加哥房地产”或“芝加哥房地产经纪人”或任何关键字相关的查询时出现在首页上你选。 一些用于关键字研究的最佳工具是 Google Keyword Planner、Google Trends、Ahrefs 和 Ubersuggest。
  2. 一旦你确定了你想要排名的关键词，你可以前往谷歌并输入这些关键词，看看你是否在这些查询的 SERPS 上获得了很高的位置。 您可以选择在私人或隐身窗口中执行此操作以获得更准确的结果。

衡量关键字排名的更技术性方法是使用Moz 的 Keyword Explorer或Ahref 的Keyword Explorer等工具。 这些工具允许您跟踪您选择的关键字并查看您的进度。

5. 跳出率（按页面）

这是仅查看一个页面并离开而没有继续访问您网站上其他任何地方的用户数量。 为什么跳出率很重要？ 跳出率增加意味着：

  • 您的目标受众认为您的页面不相关。
  • 页面的质量很低，没有什么可以吸引他们进一步探索您的网站。
  • 用户已经收集了他们需要的信息。

您可能想知道跳出率是否会影响您的谷歌排名，没有证据表明它会影响，谷歌也没有就此发表声明。 即使是这样，你也应该确保人们不会反弹。 您不希望 Google 看到用户点击了您的网站然后又返回搜索结果，因为您网站上看到的内容不够有价值。

没有一个通用的数字来确定健康的跳出率，因为它会根据页面的意图而有所不同。 以下是不同类型网页跳出率的参考：

电子商务和零售网站：20% – 45%

B2B 网站：25% – 55%

潜在客户生成网站：30% – 55%

非电子商务内容网站：30% – 60%

着陆页：60% – 90%

博客和创意内容：65% – 90%

如何计算跳出率::

总数一页访问次数/总次数您网站的条目数

使用谷歌分析来衡量跳出率：

登录您的 Google Analytics（分析）帐户并选择您要查看的网站或网页。 在受众概览中，您会看到指示的跳出率。

注意：重要的是要知道退出率与跳出率有很大不同。 跳出率衡量单页访问率。 同时，退出率是在浏览您的网站后从他们找到的页面离开您的网站的用户数量。

6. 平均页面停留时间

这是用户在您网站的特定页面上花费的时间。 切换到网站上的另一个页面会导致计算所花费的时间。 如果用户在没有检查网站上其他页面的情况下反弹回来，则页面停留时间将为零。 如何计算页面上的平均时间？

所有访问者在页面上的总时间/（访问总次数 - 总退出次数）

您也可以使用谷歌分析。 在您的仪表板上，单击行为 > 概述。 然后在屏幕的右下方，单击查看完整报告。 这将向您显示网站上的所有页面和帖子，并且您可以看到在每个页面上花费的平均时间。

7. 页面速度

加载整个网页所需的全部持续时间。 跟踪页面速度很重要，因为加载缓慢的网站会导致跳出率增加——预计人们会因为您的网站加载缓慢而离开。 底线是，加载缓慢的页面会增加跳出率，降低影响销售的转化率。 如何测量页面速度：一个用来测量页面速度的绝妙工具是 Google 的PageSpeed Insights 。 它还测量页面的加载时间。 您还将获得一份报告，让您了解在页面性能、可访问性和 SEO 方面需要改进的地方。

8. 域权限 (DA)

这是决定网站在搜索引擎上排名多高的排名因素之一。 MOZ 开发的系统，评分从 1 到 100 分，高 DA 网站传达网站的价值和可信度。 您需要关注的是连接到该站点的外部链接的质量。 确保它们是相关的并且符合网站提供的服务。 使用不正当或黑帽技术（例如购买链接）会受到惩罚，因此您需要避免使用这些解决方案并选择适当的链接构建技术。 如何衡量域名权威：有很多工具可以帮助你衡量你网站的域名权威，最流行的就是MOZ 。

请参阅下文以查看按行业划分的平均域权限：

媒体与出版 – 86.23

高等教育 - 78.67

体育与娱乐 – 75.55

住宿和餐饮服务 – 71.27

软件和应用程序 - 67.52

医疗保健 - 67.51

商业服务 - 67.04

零售 - 64.62

消费品 – 64.07

建筑产品 - 63.18

房地产 – 61.52

金融与保险 – 60.09

健康 - 58.35

9.反向链接

链接到您网站的其他网站的页面数。 从长远来看，改善您的链接配置文件可以提高网站排名。

如何衡量反向链接：

Ahrefs是一个强烈推荐的工具，因为它不仅可以让您跟踪您的反向链接和关键字，还可以跟踪您的竞争对手在做什么。

10. 合格的潜在客户

可能对所提供服务感兴趣的潜在客户数量。 由于 SEO 就是要让更多的人发现一个品牌——然后最终出售，因此合格的潜在客户是衡量 SEO 活动成功与否的更合理的指标。 合格的潜在客户将包括营销合格的潜在客户（对产品感兴趣但需要更多购买的潜在客户。）和销售合格的潜在客户（准备购买的潜在客户。）您可以通过让他们执行操作来确定潜在客户是否合格在将评估用户意图的网站上。 例如回答表格或下载特定内容。 您还可以通过他们登陆的页面对他们进行评估，并让他们填写表格，以便您与他们联系。 另一种方法是在您网站上的高性能网页中安装聊天机器人，它们可以立即与您联系。

11. 转化率（自然）

这是出于预期目的使用您的网站的用户数量。 可能是销售或填写表格。 自然流量只会让用户登陆您的网站。 下一阶段是确保您也在提高转化率。 如何定义转化率应该在公司或企业内部讨论。 这里有些例子：

  • 销售量
  • 填写联系表格
  • 使用您的聊天机器人
  • 在线注册
  • 使用您的软件
  • 升级包或服务

如何衡量转化率：

（转化次数/网站访问者总数）x 100

转化率跟踪本身值得一篇完整的文章，因为这只是冰山一角。 但是您可以用来跟踪转化率的一些工具是：

  • 谷歌分析
  • 谷歌广告关键词
  • 您的电子邮件提供商

3. 检查你的 SEO 表现

要了解您网站的当前地位，您应该进行 SEO 审核。 这样做是分析和评估您网站的健康状况。 SEO 审核的目标是诊断网站并寻找可以改进的领域。

必须经常进行 SEO 审核，以确保您当前的 SEO 工作是否有所作为。 应该进行 SEO 审核的三种不同情况：

  1. 引入新线索时
  2. 开始新的 SEO 活动时
  3. 在活动的第 5 或第 6 个月，

阅读更多关于如何进行自己的 SEO 审核以及您可以使用的工具的信息。

4. 关键要点

搜索引擎优化是一种强大的策略，但您需要以最终为目标才能取得成功。

  1. 了解你的目标和目的。
  2. 了解使用哪些指标来衡量您的成长和成功。
  3. 灵活地添加或修改您的策略，并经常进行网站审核。

开始就要考虑如何结束

搜索引擎优化是不断增长和不断变化的。 你总是必须更新并能够适应才能成长和茁壮成长。