11 Metrik SEO: Seberapa Sukses Kampanye SEO Anda?

Untuk pemilik bisnis, penting untuk mengetahui apakah setiap strategi yang diterapkan pada bisnis Anda berhasil atau tidak. Demikian juga, jika Anda adalah agensi SEO, Anda harus mengetahui indikator kinerja utama Anda di dasbor SEO label putih dan dapat mengukurnya secara konstan. Ini akan memungkinkan Anda untuk menyajikan laporan berharga kepada klien Anda dan menggunakan data untuk mengembangkan strategi yang lebih halus. Anda tidak dapat mengukur keberhasilan kampanye SEO tanpa menentukan metrik SEO. Sangat penting untuk menetapkan tujuan dan sasaran Anda terlebih dahulu. Mengapa situs web Anda membutuhkan SEO? Apa harapan Anda untuk kampanye layanan SEO Anda? Ini adalah beberapa pertanyaan yang harus Anda tanyakan sebelum menyelam lebih dalam ke SEO.

1. Sasaran dan Sasaran SEO

Jumlah pembeli digital global meningkat pesat setiap tahun hingga mereka diperkirakan mencapai perkiraan 2,05 miliar pada 2020 dan 2,14 miliar pada 2021. Setiap pengusaha tahu seberapa besar ini akan berdampak pada bisnis apa pun. Inilah sebabnya mengapa semakin banyak bisnis memanfaatkan tren eCommerce yang sedang berkembang. Sekarang pencarian menjadi norma, persaingan semakin ketat dan di sinilah kebutuhan akan SEO masuk.˜ Setelah menentukan tujuan atau sasaran situs web Anda, tujuan Anda harus selaras secara alami. Berikut adalah lima contoh sasaran dan tujuan SEO untuk sebuah situs web:

TUJUAN: Untuk Meningkatkan Prospek

• Manfaatkan daftar dan direktori online
• Tingkatkan peringkat kata kunci
• Pengoptimalan Konten dan Halaman

Metrik untuk dilacak: Rasio Klik-Tayang (RKT), Kecepatan Laman, Rasio Pentalan, Waktu Rata-Rata di Laman, Prospek Berkualitas

TUJUAN: Untuk Meningkatkan Penjualan eCommerce

• Tingkatkan Lalu Lintas
• Optimalkan Konten
• CTA yang kuat

Metrik untuk dilacak: Rasio Klik-Tayang (RKT), Rasio Pentalan, Waktu Rata-Rata di Halaman, Rasio Konversi (Organik)

TUJUAN: Untuk Memperkuat Branding

• Untuk meningkatkan kesadaran
• Optimasi Konten
• Tingkatkan peringkat hasil pencarian positif s

Metrik untuk dilacak: Otoritas Domain, Rasio Klik-Tayang (RKT), Peringkat Kata Kunci, Waktu Rata-Rata di Halaman, Volume Tayangan

TUJUAN: Untuk Meningkatkan Hubungan Klien

• Optimasi Konten
• Arahkan lalu lintas ke situs
• Optimalkan materi seperti webinar, buletin, whitepaper, eBook, dll. untuk melibatkan audiens Anda dan membuat mereka terhubung dengan Anda.

Metrik untuk dilacak: Rasio Klik-Tayang, Rasio Pentalan, Waktu Rata-Rata di Halaman, Prospek Berkualitas

TUJUAN: Kepemimpinan Pikiran

• Perkuat upaya SEO di luar halaman
• Untuk mengembangkan kemitraan yang berkualitas
• Untuk meningkatkan lalu lintas di blog dan tampilan atau komentar untuk webinar dan podcast.

Metrik untuk dilacak: Volume Tayangan, Rasio Klik-Tayang (RKT), Peringkat Kata Kunci, Otoritas Domain Ini hanya beberapa contoh. Mungkin Anda ingin memanfaatkan SEO karena mengarah pada manajemen biaya yang lebih baik, peningkatan rujukan situs web, dan pengalaman pengguna yang dioptimalkan. Semua terserah padamu. Pastikan saja bahwa tujuan yang Anda tetapkan realistis dan jelas. Untuk membantu Anda memulai dengan mendefinisikan tujuan yang jelas dan relevan, pelajari salah satu dari dua prinsip ini: Metodologi Tujuan SMART atau Prinsip 4DX.

2. Apa Metrik atau KPI yang Harus Diikuti?

Metrik SEO membantu Anda mengukur keberhasilan kampanye Anda. Ini juga memberi Anda wawasan tentang area mana yang perlu Anda tingkatkan, apa yang harus dimodifikasi, dan bagaimana caranya.

Berikut daftar 11 metrik SEO teratas yang perlu Anda pantau, mengapa Anda perlu mengetahuinya, dan alat SEO apa yang dapat Anda gunakan untuk melacaknya.

1. Volume Tayangan

Berapa kali halaman web Anda ditampilkan di Google atau terdaftar di halaman hasil mesin pencari (SERPS). Ini memungkinkan Anda untuk mengukur visibilitas situs web Anda dan memberi tahu Anda bahwa situs web Anda sedang dilihat. Ada perdebatan terus-menerus tentang apakah Tayangan dapat memengaruhi peringkat situs web Anda atau tidak, tetapi yang perlu Anda lihat di sini adalah apakah situs web Anda dilihat dan seberapa banyak.

Dengan membandingkannya dari sisi ke sisi dengan rasio klik-tayang (RKT), Anda dapat mengukur rasio dan menilai sendiri apakah itu angka yang sehat atau tidak. Jika tidak, maka pertanyaan selanjutnya adalah mengapa orang tidak mengeklik saat mereka dapat melihat tautan Anda? Temukan jawaban atas pertanyaan tersebut dan tingkatkan strategi SEO Anda.

Jika Anda menganggap jumlah tersebut wajar dan menemukan bahwa jumlah klik ke situs Anda dalam proporsi yang sehat dengan volume tayangan, pertanyaan Anda seharusnya adalah Apa yang membuat mereka tertarik ke laman itu? Apa yang membuat mereka mengklik link Anda?

Cara mengukur tayangan :

Alat yang Anda perlukan dan yang dapat mengukur tayangan secara akurat adalah Google Search Console . Ini dapat menunjukkan kepada Anda perbandingan tayangan dari bulan ke bulan untuk halaman mana pun di situs Anda. Alat ini sangat penting dalam melacak semua upaya SEO Anda, jadi saya sarankan untuk mempelajarinya lebih dalam. Lihat panduan Google Search Console untuk pengenalan yang lebih menyeluruh.

2. Lalu Lintas Organik

Ini memberi tahu Anda berapa banyak pengguna yang mendarat di situs web Anda melalui hasil pencarian organik. Ini adalah pengguna yang menemukan situs web Anda dan mengklik tanpa melibatkan iklan berbayar. Cara mengukur lalu lintas organik :

Ahrefs Site Explorer adalah alat yang unggul dalam hal mengukur kinerja organik situs web Anda. Alat Penjelajah Situs Ahref memberi Anda nomor yang Anda butuhkan dari lalu lintas organik hingga tautan balik.

3. Rasio Klik-Tayang (RKT) Organik

Ini mengacu pada jumlah pengguna yang mengklik halaman Anda melalui hasil pencarian organik. RKT organik adalah metrik utama karena dua alasan. Pertama, ini memberi tahu Anda bahwa Anda memiliki lebih banyak lalu lintas. Ini berarti Anda memiliki konten menarik yang membuat pengguna ingin mengunjungi halaman Anda. Kedua, karena RKT yang lebih tinggi memberi Anda lalu lintas yang lebih tinggi, itu juga membuat Anda mendapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari.

Cara mengukur CTR organik :

Membuat penampilan lain adalah Google Search Console. Ini adalah alat yang diperlukan jika Anda ingin membawa upaya SEO Anda ke tingkat berikutnya. GSC akan memberi tahu Anda total klik yang didapat situs web Anda, atau bahkan untuk halaman tertentu jika itu yang Anda cari. Total klik berarti jumlah total berapa kali pengguna mengklik halaman. Rata-rata rasio klik-tayang juga ditunjukkan di salah satu kotak kinerja.

Anda juga dapat menghitung RKT menggunakan rumus ini:

Jumlah Klik / Jumlah Tayangan x 100

4. Peringkat Kata Kunci

Ini mengacu pada posisi halaman web Anda di SERP tergantung pada permintaan pencarian kata kunci. Anda ingin memantau metrik ini karena meningkatkan peringkat situs web Anda juga meningkatkan kemungkinan mengarahkan lalu lintas ke halaman web Anda. Cara mengukur peringkat kata kunci :

1. Tentukan kata kunci fokus Anda menggunakan alat pelacak peringkat SEO. Misalnya, jika Anda berada dalam bisnis real estat yang berbasis di Chicago, sasaran Anda adalah muncul di halaman pertama setiap kali seseorang mengetikkan kueri yang berkaitan dengan 'real estat di Chicago' atau 'agen real estat di Chicago' atau kata kunci apa pun Anda memilih. Beberapa alat terbaik untuk riset kata kunci adalah Google Keyword Planner, Google Trends, Ahrefs, dan Ubersuggest.
2. Setelah Anda menentukan kata kunci yang ingin Anda rangking, Anda dapat menuju ke Google dan mengetiknya untuk melihat apakah Anda telah mengamankan posisi tinggi di SERP untuk kueri tersebut. Anda dapat memilih untuk melakukan ini di jendela pribadi atau penyamaran untuk hasil yang lebih akurat.

Cara yang lebih teknis untuk mengukur peringkat kata kunci Anda adalah melalui alat seperti Penjelajah Kata Kunci Moz atau Penjelajah Kata Kunci Ahref . Alat-alat ini memungkinkan Anda untuk melacak kata kunci yang Anda pilih dan melihat kemajuan Anda.

5. Rasio Pentalan (berdasarkan halaman)

Ini adalah jumlah pengguna yang hanya melihat satu halaman dan pergi tanpa melanjutkan ke tempat lain di situs web Anda. Mengapa rasio pentalan penting? Memiliki rasio pentalan yang meningkat berarti:

• Audiens target Anda tidak menganggap halaman Anda relevan.
• Kualitas halamannya rendah dan tidak ada yang membuat mereka tertarik untuk menjelajahi situs web Anda lebih jauh.
• Pengguna telah mengumpulkan informasi yang mereka butuhkan.

Anda mungkin bertanya-tanya apakah Rasio Pentalan memengaruhi Peringkat Google Anda, tidak ada bukti bahwa itu berpengaruh, Google juga tidak merilis pernyataan mengenai hal ini. Bahkan jika itu masalahnya, Anda harus memastikan bahwa orang tidak bangkit kembali. Anda tidak ingin Google membaca bahwa pengguna mengeklik situs web Anda lalu kembali ke hasil penelusuran karena konten yang terlihat di situs Anda tidak cukup berharga.

Tidak ada angka umum untuk menentukan rasio pentalan yang sehat karena bervariasi tergantung pada maksud halaman. Berikut adalah referensi untuk rasio pentalan untuk berbagai jenis halaman web:

situs web eCommerce dan ritel: 20% – 45%

Situs web B2B: 25% – 55%

Situs penghasil prospek: 30% – 55%

Situs web konten non-eCommerce: 30% – 60%

Halaman arahan: 60% – 90%

Blog dan konten kreatif: 65% – 90%

Cara menghitung Rasio Pentalan::

Jumlah tidak. kunjungan satu halaman / Total no. entri ke situs web Anda

Menggunakan Google Analytics untuk mengukur rasio pentalan:

Masuk ke akun Google Analytics Anda dan pilih situs web atau halaman web yang ingin Anda periksa. Di Ikhtisar Audiens, Anda akan melihat Rasio Pentalan ditunjukkan.

Catatan: penting untuk diketahui bahwa rasio keluar sangat berbeda dari rasio pentalan. Rasio pentalan mengukur tingkat kunjungan satu halaman. Sementara itu, rasio keluar adalah jumlah pengguna yang meninggalkan situs Anda dari halaman yang mereka temukan setelah menjelajahi situs web Anda.

6. Waktu Rata-Rata Di Halaman

Ini adalah jumlah waktu yang dihabiskan pengguna di halaman tertentu di situs web Anda. Beralih ke halaman lain di situs web menyebabkan waktu yang dihabiskan untuk dihitung. Waktu di halaman akan menghasilkan nol jika pengguna bangkit kembali tanpa memeriksa halaman lain di situs web. Bagaimana cara menghitung waktu rata-rata di halaman?

Total waktu di halaman untuk semua pengunjung / (Jumlah total kunjungan – Total keluar)

Anda juga dapat menggunakan Google Analytics. Di dasbor Anda, klik perilaku > ikhtisar . Kemudian di kanan bawah layar, klik lihat laporan lengkap. Ini akan menunjukkan kepada Anda semua halaman dan posting di situs web dan Anda dapat melihat waktu rata-rata yang dihabiskan untuk masing-masing halaman.

7. Kecepatan halaman

Durasi penuh yang diperlukan untuk memuat seluruh halaman web. Kecepatan halaman penting untuk dilacak karena situs yang memuat lambat dapat menyebabkan peningkatan rasio pentalan — mengharapkan orang untuk pergi hanya karena situs web Anda lambat dimuat. Intinya adalah, halaman memuat lambat, meningkatkan rasio pentalan, menurunkan konversi yang memengaruhi penjualan. Cara mengukur kecepatan halaman : Alat luar biasa yang dapat digunakan untuk mengukur kecepatan halaman adalah Google's PageSpeed ​​Insights . Ini mengukur waktu buka halaman Anda juga. Anda juga mendapatkan laporan yang memungkinkan Anda mengetahui apa yang perlu Anda tingkatkan dalam hal kinerja halaman, aksesibilitas, dan SEO.

8. Otoritas Domain (DA)

Ini adalah salah satu faktor peringkat yang menentukan seberapa tinggi peringkat situs web di mesin pencari. Sebuah sistem yang dikembangkan oleh MOZ di mana peringkat skor dari 1 hingga 100, situs web DA tinggi mengomunikasikan nilai dan kepercayaan situs. Yang perlu Anda fokuskan adalah kualitas tautan eksternal yang terhubung ke situs. Pastikan bahwa mereka relevan dan sejalan dengan layanan yang ditawarkan situs web. Ada hukuman untuk menggunakan teknik curang atau topi hitam , seperti membeli tautan, jadi Anda harus menghindari solusi ini dan memilih teknik pembuatan tautan yang tepat. Cara mengukur otoritas domain : Ada banyak alat yang dapat Anda gunakan untuk membantu Anda mengukur otoritas domain situs web Anda, yang paling populer adalah MOZ .

Lihat di bawah untuk melihat Otoritas Domain Rata-Rata menurut Industri :

Media & Penerbitan – 86,23

Pendidikan Tinggi – 78,67

Olahraga & Hiburan – 75,55

Layanan Akomodasi & Makanan – 71,27

Perangkat Lunak dan Aplikasi – 67,52

Perawatan Kesehatan – 67,51

Layanan Bisnis – 67,04

Eceran – 64,62

Barang Konsumsi – 64,07

Produk Konstruksi – 63.18

Real Estat – 61,52

Keuangan & Asuransi – 60,09

Kesehatan – 58,35

9. Tautan Balik

Jumlah halaman dari situs web lain yang tertaut ke situs web Anda. Meningkatkan profil tautan Anda dapat meningkatkan peringkat situs web dalam jangka panjang.

Cara mengukur backlink :

Ahrefs adalah alat yang sangat direkomendasikan karena tidak hanya memungkinkan Anda melacak backlink dan kata kunci Anda, tetapi juga melacak apa yang dilakukan pesaing Anda.

10. Prospek Berkualitas

Banyaknya prospek yang berpotensi tertarik dengan layanan yang ditawarkan. Karena SEO adalah tentang mendorong lebih banyak orang untuk menemukan merek — kemudian pada akhirnya menjual, Prospek yang Memenuhi Syarat adalah metrik yang lebih masuk akal untuk mengukur keberhasilan kampanye SEO. Prospek yang Memenuhi Kualifikasi akan mencakup Prospek yang Memenuhi Syarat Pemasaran (Prospek yang tertarik dengan produk tetapi membutuhkan lebih banyak dorongan untuk membeli.) dan Prospek yang Memenuhi Syarat Penjualan (Prospek yang siap membeli.) Anda dapat menentukan bahwa prospek memenuhi syarat dengan meminta mereka melakukan tindakan di situs web yang akan menilai niat pengguna. Contohnya adalah menjawab formulir atau mengunduh konten tertentu. Anda juga dapat menilai mereka melalui halaman tempat mereka mendarat dan meminta mereka mengisi formulir sehingga Anda dapat menghubungi mereka. Satu lagi adalah dengan memasang chatbots di halaman web berkinerja tinggi di situs Anda di mana mereka dapat langsung menjangkau Anda.

11. Tingkat Konversi (Organik)

Ini adalah jumlah pengguna yang menggunakan situs web Anda untuk tujuan yang dimaksudkan. Mungkin itu penjualan atau mengisi formulir. Lalu lintas organik hanya membuat pengguna mendarat di situs web Anda. Tahap selanjutnya adalah memastikan Anda bergerak maju dengan tingkat konversi juga. Bagaimana Anda menentukan tingkat konversi harus didiskusikan dalam perusahaan atau bisnis. Berikut beberapa contohnya:

• Penjualan
• Mengisi formulir kontak
• Menggunakan chatbot Anda
• Registrasi online
• Menggunakan perangkat lunak Anda
• Upgrade pada paket atau layanan

Cara mengukur tingkat konversi:

(Konversi / Total Pengunjung Situs) x 100

Pelacakan Tingkat Konversi layak mendapatkan artikel lengkap karena ini hanyalah puncak gunung es. Tetapi beberapa alat yang dapat Anda gunakan untuk melacak tingkat konversi adalah:

• Google Analytics
• Google Adwords
• Penyedia Email Anda

3. Periksa Kinerja SEO Anda

Untuk mengetahui posisi situs web Anda saat ini, Anda harus melakukan audit SEO. Apa yang dilakukan adalah menganalisis dan mengevaluasi kesehatan situs web Anda. Tujuan Audit SEO adalah untuk mendiagnosis situs web dan mencari area yang dapat ditingkatkan.

Audit SEO harus sering dilakukan untuk memastikan bahwa upaya SEO Anda saat ini membuat perbedaan atau tidak. Ada tiga skenario berbeda di mana Audit SEO harus dilakukan:

1. Saat membawa prospek baru
2. Saat memulai kampanye SEO baru
3. Pada bulan ke-5 atau ke-6 kampanye,

Baca lebih lanjut tentang cara melakukan Audit SEO Anda sendiri dan alat yang dapat Anda gunakan.

4. Takeaways Kunci

SEO adalah strategi yang kuat tetapi Anda harus memulai dengan tujuan akhir untuk berhasil.

1. Ketahui tujuan dan sasaran Anda.
2. Ketahui metrik apa yang digunakan untuk mengukur pertumbuhan dan kesuksesan Anda.
3. Bersikaplah fleksibel dalam menambahkan atau memodifikasi strategi Anda dan sering melakukan audit situs web.

Mulailah dengan tujuan akhir

SEO terus berkembang dan selalu berubah. Anda harus selalu diperbarui dan dapat beradaptasi untuk tumbuh dan berkembang bersamanya.