如何使用 Google Analytics 改进在线营销

您是否在为内容营销倾注了汗水和泪水？ 嗯，70% 的营销人员和你在同一场比赛中。

随着互联网成为客户的新猎场，企业正在大力投资数字营销。 这是因为 67% 的搜索引擎点击都转到了前五个自然搜索结果。 作为搜索引擎优化 (SEO) 策略的一部分，您的网站需要以最佳方式运行。

考虑到这一点，谷歌分析 (GA) 成为评估网站运行情况的关键工具。

以下是对 Google Analytics 的深入了解，可帮助您了解它的工作原理以及您的企业如何从中受益。

什么是谷歌分析？

GA 是一种工具，可为您提供大量信息，使您能够深入了解您的网站或应用程序的运行情况。

本质上，GA 编译和分析这些数据宝库，并在仪表板上为您提供洞察力。 正是这些见解可以帮助您了解您的受众，从而避免代价高昂的客户获取错误等。

GA 可以帮助您回答的一些相关问题包括：

– 有多少人使用您的网站或应用程序？

– 您的网站是否需要针对移动设备优化的版本？

– 您网站上最受欢迎的页面是什么？

– 您的营销策略如何促进网站或应用程序的流量？

– 有多少访客转化为付费客户？

– 您的访问者在地理上来自哪里？

– 哪些博客内容在您网站的访问者中很受欢迎？

– 您的网站有多快，您如何提高速度？

– 那些转换的访问者来自哪里，他们访问您网站的哪个部分？

– 哪些网站会为您的网站带来流量？

虽然 GA 是免费工具，但中小型企业可能是可以充分利用免费版本的公司。

对于大型企业，付费版本解锁了更多功能，例如高级漏斗报告、归因建模等。

谷歌分析报告

当您查看 GA 面板时，您会注意到左侧的特征报告。 这些报告可能含糊不清，尤其是如果您是 GA 新手，并且您可能不会立即了解它们如何帮助您进行在线营销。 让我们详细看看每份报告。

实时报告

GA 中的实时报告可帮助您随时监控网站上的活动。 此报告中的信息使您能够了解人们对您的营销策略的反应。

由于此报告跟踪您网站上当前发生的事情，因此这些数字会波动。 避免过于关注这些数字的上升和下降。

如果您计划发布短期活动，那么实时报告可以帮助您跟踪效果。 您还会发现此报告有助于了解您的受众对您最新的电子邮件通讯或博客文章的反应。

通常，实时报告将显示过去五分钟内发生的活动。 但是，有一些实时报告可以让您查看前半小时内发生的情况。

几个实时报告提供不同的部分，向您描述当前数据的各个方面。

概述 -概述为您提供网站上即时事件的总体情况。 您可以查看当前有多少人访问它、您网站的总体流量来源以及用户正在访问的页面。 概述还将向您显示访问您网站的访问者的来源。

地点 -地点部分可帮助您了解活跃访问者来自的国家/地区。 您还可以了解每个地区的当前活跃用户在哪个页面上，以及他们在该页面上停留了多长时间。

流量来源 -流量来源部分可帮助您了解用户如何访问您的网站。 是通过脸书吗？ 他们是直接输入网址吗？ 这种明显是必不可少的，尤其是当您正在开发社交媒体内容并希望实时评估每个帖子的收益时。

内容 -内容部分可帮助您了解传入用户登陆网站的哪个部分以及他们在该部分停留的时间。 您可以查看特定网站页面上的 URL、页面标题以及活跃用户的百分比。

事件 -如果您需要跟踪访问者与您的网站的可自定义交互，那么您可以前往事件部分。 通过它，您可以看到最近半小时内您的广告点击、视频观看等事件。

转化——在让访问者成为付费客户方面，您的策略表现如何？ 这就是转化部分可以帮助您回答的问题。 您可以查看有多少访问者完成了目标的实时数据（过去 30 分钟）。

观众报告

受众报告可帮助您根据设置的参数对您网站的访问者进行分组。 例如，您想知道有多少人搜索了您的网站吗？ 您可以将其用作衡量观众反馈的参数。

使用此报告的关键是记住您必须定义相关参数。 此外，Google 现在让您可以了解您的受众对再营销活动的反应。

观众报告有几个你应该注意的部分。

活跃用户 –活跃用户是显示在过去 1、7、14 和 30 天内访问过您网站的人数的部分。

终生价值——终生价值使您能够衡量每个渠道获得的用户的长期价值。

群组分析——通过群组分析，您可以评估与具有共同特征的一组用户相关的信息。

受众 -使用“受众”部分，您可以在分析报告的各个部分创建多达 20 个更精细的受众，以进行跟踪。

您需要在受众报告中涵盖的其他关键部分包括人口统计、用户浏览器、兴趣、技术、地理、行为、移动、自定义、基准测试和用户流。

收购报告

获取报告详细说明了您的受众如何找到您的网站。 该报告还向您显示受众在访问您的网站后会做什么，以及他们是否完成了特定操作。

收购报告中包含的部分包括：

所有流量 -所有流量部分使您能够识别为您的网站提供最多流量的网站。 从这里，您可以查看用户执行的所有操作，例如跳出率和目标完成率等。 您还可以将本节的信息分解为相关的子类别。

广告系列 –当您部署任何广告系列时，您可以使用此部分查看它们是如何叠加的。

社交——社交部分让您深入了解人们如何在社交媒体上与您的营销内容互动。

Search Console – Search Console 部分是一个强大的工具，可帮助您通过自然流量衡量网站的性能。 您需要将 Search Console 连接到 GA 以开始分析数据。

Google Ads –无论您何时投资 Google Ads，此部分都会向您提供有关广告效果的反馈。

行为报告

行为报告是您了解用户如何与您的网站互动的地方。 您需要查看的操作包括搜索、他们查看的内容以及页面加载速度等。

行为报告的主要关注点是帮助您发现您的网站没有以最佳方式运行的区域，以便您进行改进。

行为报告下的部分包括：

行为流 -行为流是帮助您规划用户在您的网站上所采用的路径的部分。 要使用此部分，您首先需要设置和跟踪事件。

网站内容——对于内容营销人员来说，这是他们必须注意的一个部分，因为它可以帮助您发现哪些内容表现更好。 网站内容提供有关您网站上材料的深入信息，以帮助您确定您的内容的有用程度。

站点速度 –站点速度报告显示用户访问材料时的加载速度。 您可以根据流量来源对本节中的数据进行排序。

事件 -事件部分可用于监视用户与您的材料的交互，这些交互是从网页或屏幕加载独立跟踪的。

行为报告包含的其他关键部分包括实验、发布者和站点搜索。

转化报告

转换报告是橡胶以多种方式与道路相遇的地方，因为它是检查已完成操作所需的一种工具。 例如，你设法让多少用户付钱给你？ 有多少人注册了您的电子邮件列表？

有一些关键部分可帮助您浏览转化报告，其中包括：

目标 -目标部分是您创建想要跟踪的操作的地方。 这些可以是基于您的策略的微观或宏观目标。

电子商务——电子商务部分可以按购买时间、交易、产品和销售进行排序。 要使此报告生效，您需要将电子商务代码段添加到您的网站，然后才能访问数据。

多渠道漏斗 -多渠道漏斗会向您展示您所依赖的各种营销渠道如何进入您的销售渠道。

归因 -归因部分是指用于将功劳分配给转化路径上特定点的系统。 根据您选择的归因模型，您可以为转化过程中的不同位置分配不同的功劳。

谷歌分析如何改善您的在线营销？

只要你能学会如何利用它的所有特性，对 GA 有一个全面的了解才有用。 以下是一些可以使用 GA 改进数字营销的切实方法。

利用趋势问题

您的策略是否基于利用突发或热门话题来推动您的内容营销？ 然后使用实时报告，您可以测试您发布的材料是否能够引起观众的共鸣以获得牵引力。

对于您拥有的任何涉及手头问题的现有内容，实时报告可以帮助您识别它。 然后，您可以在重用内容之前调整内容以使其更具相关性。

实时进行 A/B 测试

当您的网站处理高流量时，您需要一种方法来判断哪些内容提供了最大的回报。 GA 可以通过为您提供有关要使用的材料变化的近乎即时的反馈来帮助您获取数据以支持您的内容选择。

例如，您的电子商务商店可以为流行产品部署两个不同的购买按钮。 然后，您将使用实时和行为报告中的信息来评估哪一个推动了最多的销售。

识别不合时宜但有价值的客户

有时您的营销活动会吸引少量用户，但最终转化率很高。 虽然这在某种意义上可能令人沮丧，但您至少知道自己偶然发现了一份有价值的客户资料。

使用受众报告，您可以使用 Google 的类似受众功能来定位与您的高转化用户具有相似特征的相邻客户。 做得对，这可以显着提高您的整体转化率。

调整时间战役

理想情况下，事后评估过去的营销活动可以为您提供宝贵的经验教训，帮助您提高效率，但如果您可以在活动进行时做同样的事情呢？

实时报告可以帮助您检查临时活动的影响。 因此，您可以在当下调整某些方面以使其更有效，而不是等待主动结束后再进行更改。

一旦您的短期活动结束，您可以将这些实时调整的好处与您从后见之明中获得的经验相结合，以便下次更好地推动。

谷歌分析：做对了

在搜索引擎结果中表现良好对您的公司至关重要，因为客户只关注前五个自然结果。

为了帮助您粉碎您的 SEO，Google Analytics（分析）是一种使您的网站更加高效的工具。 但是，除非您首先深入研究 Google Analytics（分析），否则您不会知道该工具可以帮助您的业务的所有方式。 您可以使用的 GA 方面越多，您的结果就会变得越庞大。

五渠道营销是一家数字营销机构，致力于帮助企业在正确的时间为正确的受众制作正确的信息。 与我们联系，了解可为您的业务带来切实增长的在线营销解决方案。