了解 Google 如何对网站进行排名

谷歌是无可争议的搜索引擎之王，没有其他人能接近王位。 它声称拥有美国市场 75% 的份额，每秒搜索量总计 40,000 次。 由于数以百万计的人求助于 Google 来做出购买决定，因此企业主应该了解 Google 搜索如何使他们的网站在结果页面上尽可能高地列出。

当有人在搜索引擎中键入搜索查询时，就会出现搜索引擎结果页面 (SERP)。 在这篇博文中，我们将准确讨论 Google 如何对出现在结果页面上的网站进行排名。

进入细节，我们将介绍：

• 三种不同类型的 Google 搜索结果
• 付费结果在 Google 搜索中的运作方式
• Google 本地搜索结果的工作原理
• Google 的自然搜索结果如何运作

基础知识：三种不同类型的 Google 搜索结果

付费结果

本地结果

有机结果

以上是您应该首先了解的三种类型的 Google 搜索结果，然后才能改进您的

谷歌搜索引擎存在：

付费搜索结果

在 Google 中进行搜索时，您可能已经注意到结果页面顶部和底部的结果被标记为广告。 这些部分由按点击付费广告或 Google AdWords 提供支持。 作为企业主，您可以通过创建 Google 帐户、编写广告文案和设置价格来在这些部分中列出广告。 谷歌根据质量和相关性以及您针对特定关键字与其他人的出价来决定对哪些广告进行排名。 如果您拥有一家寿司餐厅，您可能出价的关键字是“寿司”和“日本餐厅”。 当互联网用户搜索这些字词时，您的广告就有机会展示。 我们将在下面讨论更多关于 Google 确定广告排名的信息。

本地搜索结果

谷歌的这一部分对本地企业来说非常重要，因为它使用搜索者的位置来显示离他们最近的企业。 例如，如果一个人搜索“我附近的寿司”，本地结果部分将显示该人搜索位置附近的三家寿司餐厅，它还会给出餐厅的评级、地址和工作时间。 我们将在本文后面提供更多信息。

自然搜索结果

自然搜索结果是谷歌根据用户所做的搜索查询认为用户最感兴趣和最相关的网站。 谷歌利用一种复杂的算法来选择在搜索的第一页上列出哪些网站。 本节中的网站通常是知名网站。 如果您的业务类型的完成度很高，则可能很难出现在搜索结果的首页上，但我们将探索将您的业务列在自然结果中的方法。

手机上的谷歌搜索结果

移动端付费结果

移动设备上的本地结果

移动设备上的有机结果

如果您只考虑桌面上的 Google，那么您将无法识别超过 50% 的潜在客户。 为什么？ 因为移动设备现在已经超越桌面成为人们用于搜索 Google 的主要设备。

移动搜索与桌面搜索有很多相似之处，以相同的顺序列出结果——付费、本地和自然搜索，并且两者在首页上显示的结果数量大致相同。 但是，有几个关键区别：

• 移动设备上的屏幕空间较小，这意味着消息需要直截了当。
• 使用手机的人更有可能在同一天访问一家公司，这意味着应该根据它们是针对台式机还是移动设备来定制消息。

付费结果如何在 Google 搜索中发挥作用？

Google 会根据它认为会获得最多点击次数的广告来决定投放哪些广告。 由于这些是按点击付费的广告，因此谷歌确保它只为更有可能被点击的搜索展示广告。 谷歌数十亿美元的市场价值归功于其广告收入，这使得谷歌广告很明显有效并为使用谷歌广告的网站带来了流量。

Google 上的付费结果

虽然您对本地和自然搜索结果几乎没有控制权，但企业对付费搜索有更多控制权。 控制以下因素：

• 一个广告要花多少钱
• 广告出现的地理位置
• 广告展示的时间
• 随时停止和启动广告的能力
• 广告是在移动设备上展示还是在桌面设备上展示，或者两者兼而有之。

如何让广告出现在付费搜索结果中

谷歌考虑了三个主要因素来确定广告在结果顶部的显示和它们出现的顺序。 他们是：

出价

“出价”是当广告基于一个或多个特定关键字出现时，您为点击支付的价格。 出价使您能够根据需要将成本设置为低或高，但您将与其他竞标相同关键字的人竞争。 点击成本取决于对相同关键字出价的其他企业将支付多少费用。 如果您在一个小镇经营企业，您每次点击关键字的出价低至 1 美元，您的广告就会出现在此部分中。 但是，在竞争更激烈的大城市，每次点击的成本会更高。

广告的相关性和质量

这是关于您的广告与搜索的相关性。 如果有人搜索医疗诊所，无论您花费多少，都不会出现您的寿司店的广告。 广告需要与所做的搜索查询相匹配。 人们通常会搜索商品或服务以及位置，您需要确保在广告中包含产品和位置信息。

登陆页面体验

您的广告链接到的页面需要使用与广告类似的关键字。 这意味着广告中提到的内容需要与广告链接到的网页内容相对应。 如果您拥有一家咖啡店并正在宣传一种新的混合咖啡，则广告应直接链接到客户可以订购混合咖啡的着陆页，而不是主页。

付费搜索结果如何在移动设备上运行？

在移动设备上，付费结果部分的工作方式与桌面设备几乎相同。 谷歌根据以上三个因素来决定展示的广告。 当您选择投放广告时，默认会在桌面和移动设备上投放广告。 但是，您可以使其仅在移动设备上运行。 仅在移动设备上投放广告的好处之一是可以编写广告副本以专门针对使用手机的人。 当您的企业投放移动广告时，最好添加广告附加信息，这意味着人们可以点击通话并点击获取路线。 让人们更容易找到或联系您的企业可以显着提高转化率。 这些类型的广告附加信息不产生额外费用，您只需在互联网用户点击附加信息时付费，与文字广告的其余部分相同。 通过登录您的帐户找到标有“广告附加信息”的标签来启用广告附加信息。

Google 的本地搜索结果如何运作？

Google 上的本地搜索结果通常列在付费搜索结果下方，Google 会根据每个搜索结果与所用位置术语的距离显示三个本地企业。 如果用户没有在搜索中说明位置，Google 会根据它对用户位置的了解来计算距离。

谷歌本地搜索结果

对于向消费者开放的企业来说，这是一个极其重要的部分，因为它们主要由本地客户提供支持。 它是免费的，但您需要完成几个关键步骤以确保您的业务出现在搜索结果中，而不是您的竞争对手的。

您如何让您的业务出现在本地搜索结果中？ 以下是 Google 用来确定将出现在本地搜索结果中的商家的因素。 这些因素衡量当地结果的显着性、距离和相关性。

Google 我的商家 (GMB)

GMB 可帮助企业确定其相关性，并且是用于管理企业在 Google 上的在线形象的免费工具。 它允许用户列出他们的业务类别以及它提供的服务和产品以及业务描述，Google 可以将 GMB 页面上的信息与搜索进行匹配，以确定您的网站是否相关。 出于这个原因，您要确保此页面上的信息准确无误并且您已经验证了您的业务。 否则，搜索的人可能会得到不准确的信息，或者您的网站根本不会显示。

企业实际地址和搜索位置

这很简单。 确保您的地址在您的 GMB 页面和所有目录中列为正确。 您应该列出您的业务的一些目录示例是 TripAdvisor、Yelp 和行业特定的目录。 如果您的企业有多个分支机构或地点，您需要列出所有物理地址，以便您可以显示在多个地点的本地搜索结果中。

引文的质量和一致性

引文由您的公司名称、地址和电话号码组成。 谷歌通过引用确定网站是否受欢迎。 如果各种不同的知名网站引用您的业务，Google 就会知道您的业务很突出。 然而，除非它们具有一致性，否则引用几乎没有价值。 谷歌必须能够正确地将所有引用归因于同一企业。 出于这个原因，请确保您在所有目录中以相同的方式列出您的公司名称、实际地址和电话。 除了一致性之外，引用的质量也同样重要。 Google 不信任（有时甚至会惩罚）来自低质量网站的引用。 一些高质量引用的例子来自 Yelp 和 Foursquare 等网站。

本地搜索结果如何在移动设备上运行？

移动端的本地搜索结果也显示三个业务，与桌面版本相同。 最大的区别是较小的地图，这意味着谷歌显示的管道工比桌面搜索更接近用户的位置，并且企业显示点击通话按钮。 这是从“Google 我的商家”收集的信息，因此您应确保在此网页上显示和包含尽可能多的信息。


Google 的自然搜索结果如何运作？

Google 会根据网站的受欢迎程度及其与个人搜索的相关性来确定自然搜索结果。 这些有机结果直接列在本地结果下方。 将您的业务列在自然搜索结果中的最大好处是它是免费的，而且您可以为比在本地结果中排名更多的字词。


您如何让您的业务出现在自然搜索结果中？

谷歌利用两个因素来确定哪些网站在这里排名：

网站权限

一个具有高权威的网站也是一个受到业内人士尊重的高质量网站（想想 Yelp 或 Facebook）。 为了提高您网站的权威性，您需要证明您所在行业的人们喜欢它。 最有效的方法是通过受人尊敬的网站链接到您的网站。

网站相关性

确保您的网站出现在您的客户使用的搜索字词中，您需要确保将这些关键字包含在您的 URL 和您的网站页面中。

在自然搜索结果中列出需要时间，尤其是在您的网站是新网站的情况下。 所需时间各不相同，但通常需要几个月。 但是，这可能取决于您在这方面的努力程度。 你的网站需要在互联网上获得可信度，然后谷歌才会承认它对搜索它的人来说足够有用，才能出现在结果页面上。

如果您的企业处于竞争较弱的市场中，则更容易在自然搜索结果中列出。 例如，如果您在小镇拥有一家鞋店，那么与您在大城市拥有珠宝商相比，您的网站更有可能出现在此部分的首页上。

如果您注意到几个月过去了，但您仍然没有被列在本节中，请不要失去希望。 在这里列出的一个简单方法是使用其他网站的权限，例如 Facebook 和 Yelp。

社交媒体

社交媒体网站是具有高权限的网站示例，您可以在其中列出您的业务。 当有人直接搜索您的企业或您所在行业的企业时，您的社交媒体网站应该出现在自然搜索结果中，因此您的品牌应该在首页占据大量空间。

评论

人们更有可能去评价良好的咖啡馆、酒吧或餐厅。 当您列出您的社交媒体页面时，您在 Google、Facebook 和 Yelp 上的评论也会列出。 确保您回复客户评论，并要求人们在您的网站上留下评论。 在线评论对小型企业尤其重要，因此请不要犹豫要求忠实客户为您撰写评论。 如果您担心收到负面评论，请记住您可以建设性地回复此类评论，它们不一定会损害您的声誉。

自然搜索结果如何在移动设备上运行？

自然搜索结果在移动设备上的表现与在桌面设备上的表现非常相似。 主要区别在于每个站点在移动设备上分配了多少空间。 确保您的网站适合移动设备，如果您发现不适合，您会注意到您可能会在桌面自然搜索结果中排名，但不会在移动设备上排名。

最后一个字

在 Google 的搜索结果页面上排名对于为您的企业网站增加网络流量并获得新客户非常重要。 现在您对 Google 搜索的工作原理有了一些了解，您需要将重点放在在本地结果中列出。 但是，如果您发现自己没有进入前三名，请考虑使用 Google AdWords 来确保您的网站显示在搜索结果的第一页上。 要在自然结果中排名，最好的方法是将您的业务列在具有更高排名权限的第三方网站上，例如 TripAdvisor 和 Yelp。