Înțelegeți cum clasifică Google un site

Google este regele incontestabil al motoarelor de căutare, fără ca altul să se apropie de revendicarea tronului. Pretinde o cotă de 75% din piața din SUA și înregistrează un total de 40.000 de căutări pe secundă. Deoarece milioane de oameni apelează la Google pentru a lua decizii de cumpărare, proprietarii companiilor ar trebui să înțeleagă cum funcționează Căutarea Google pentru ca site-ul lor să fie afișat cât mai sus posibil pe pagina cu rezultate.

Pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP) apare atunci când cineva introduce o interogare de căutare în motorul de căutare. În această postare pe blog vom discuta exact cum clasifică Google site-urile care apar pe pagina de rezultate.

Intrând în detalii, vom acoperi:

• Cele trei tipuri diferite de rezultate ale căutării Google
• Cum funcționează rezultatele plătite în căutarea Google
• Cum funcționează rezultatele căutării locale Google
• Cum funcționează rezultatele organice Google

Elementele de bază: cele trei tipuri diferite de rezultate ale Căutării Google

Rezultate plătite

Rezultate locale

Rezultate organice

Cele de mai sus sunt cele trei tipuri de rezultate ale căutării Google pe care ar trebui să le înțelegeți mai întâi înainte de a vă putea îmbunătăți

Prezența motorului de căutare Google:

Rezultatele căutării plătite

Când efectuați o căutare în Google, este posibil să fi observat că rezultatele din partea de sus și de jos a paginii cu rezultate sunt notate ca anunțuri. Aceste secțiuni sunt alimentate de publicitate cu plata-pe-clic sau Google AdWords. În calitate de proprietar de afaceri, puteți avea un anunț listat în aceste secțiuni prin crearea unui cont Google, scrierea unei copii a anunțului și stabilirea unui preț. Google decide ce reclame să claseze în funcție de calitate și relevanță și cât de mult licitați față de alții pentru anumite cuvinte cheie. Dacă dețineți un restaurant de sushi, cuvintele cheie pentru care ați putea licita sunt „sushi” și „restaurant japonez”. Când un utilizator de internet caută acești termeni, anunțul dvs. are șanse să se afișeze. Vom discuta mai multe despre Google determinarea rangului anunțului mai jos.

Rezultatele căutării locale

Această parte a Google este de o importanță extremă pentru companiile locale, deoarece folosește locația persoanei care caută pentru a arăta companiile cele mai apropiate de acestea. De exemplu, dacă o persoană caută „sushi lângă mine”, secțiunea cu rezultate locale va afișa trei restaurante de sushi care se află în apropierea locului în care se află persoana care caută, oferă, de asemenea, evaluarea restaurantului, adresa și programul de lucru. Vom oferi mai multe informații mai târziu în această postare.

Rezultate organice de căutare

Rezultatele organice sunt site-uri web pe care Google consideră că sunt de cel mai mare interes și relevanță pentru utilizator, în funcție de interogarea de căutare pe care a făcut-o. Google utilizează un algoritm complex pentru a selecta ce site-uri să listeze pe prima pagină a căutării. Site-urile care apar în această secțiune sunt de obicei site-uri web binecunoscute. Dacă finalizarea este mare pentru tipul dvs. de afacere, poate fi dificil să apară pe prima pagină cu rezultatele căutării, dar vom explora metode pentru a vă afișa afacerea în rezultatele organice.

Rezultatele căutării Google pe mobil

Rezultate plătite pe mobil

Rezultate locale pe mobil

Rezultate organice pe mobil

Dacă te gândești doar la Google pe desktop, atunci nu reușești să recunoști mai mult de 50% dintre clienții tăi potențiali. De ce? Pentru că mobilul a depășit acum desktopul ca dispozitiv principal pe care oamenii îl folosesc pentru a căuta pe Google.

Mobilul are o mulțime de asemănări cu căutările pe desktop, listând rezultatele în aceeași ordine - plătite, locale și organice și ambele au aproximativ același număr de rezultate afișate pe prima pagină. Cu toate acestea, există câteva diferențe cheie:

• Există mai puțin spațiu pe ecran pe un dispozitiv mobil, ceea ce înseamnă că mesajele trebuie să fie direct la obiect.
• Oamenii care își folosesc telefoanele au mai multe șanse să viziteze o companie în aceeași zi, ceea ce înseamnă că mesajele ar trebui adaptate în funcție de faptul că sunt pentru desktop sau mobil.

Cum funcționează rezultatele plătite în căutarea Google?

Google ia o decizie cu privire la anunțurile pe care le va difuza pe baza anunțurilor despre care crede că vor primi cele mai multe clicuri. Deoarece acestea sunt anunțuri cu plată-pe-clic, Google se asigură că afișează numai anunțuri pentru o căutare care au șanse mai mari de a primi clicuri. Valoarea de piață de mai multe miliarde de dolari a Google se datorează veniturilor sale din publicitate, ceea ce face clar că reclamele Google funcționează și generează trafic către site-uri web care utilizează publicitatea Google.

Rezultate plătite pe Google

Deși aveți puțin control asupra rezultatelor căutării atât pentru cele locale, cât și pentru cele organice, companiile au mai mult control asupra căutărilor plătite. Control asupra unor factori precum:

• Cât de mult să plătiți pentru un anunț
• Locația geografică în care urmează să apară un anunț
• Ora din zi va apărea un anunț
• Capacitatea de a opri și a începe o reclamă în orice moment
• Indiferent dacă un anunț se afișează pe mobil sau desktop sau pe ambele.

Cum să faceți un anunț să apară în rezultatele căutării plătite

Google ia în considerare trei factori principali pentru a determina anunțurile afișate în partea de sus a rezultatelor și ordinea în care apar. Sunt:

Licitați

„Suma licitată” este prețul pe care îl plătiți pentru un clic atunci când apare un anunț bazat pe un anumit cuvânt cheie sau cuvinte cheie. Suma licitată vă oferă posibilitatea de a seta costul cât de mic sau mai mare doriți, dar veți fi în competiție cu alții care licitează pentru același cuvânt cheie. Costul unui clic depinde de cât vor plăti alte companii care licita pentru același cuvânt cheie. Dacă dețineți o afacere într-un oraș mic, este posibil să puteți licita până la 1 USD pe clic pe un cuvânt cheie și să faceți anunțul dvs. să apară în această secțiune. Cu toate acestea, într-un oraș mare cu mai multă concurență, costul pe clic va fi mai scump.

Relevanța și calitatea anunțului

Este vorba despre cât de relevant este anunțul dvs. pentru căutarea efectuată. Dacă cineva caută o clinică medicală, un anunț pentru restaurantul tău de sushi nu va apărea, indiferent cât de mult ai cheltui. Un anunț trebuie să se potrivească cu interogarea de căutare efectuată. Oamenii caută de obicei bunuri sau servicii plus locația, trebuie să vă asigurați că includeți informații despre produs și locație într-un anunț.

Experiență în pagina de destinație

Pagina la care este legat anunțul dvs. trebuie să utilizeze cuvinte cheie similare cu anunțul. Aceasta înseamnă că ceea ce este menționat în anunț trebuie să corespundă conținutului paginii web către care anunțul trimite. Dacă dețineți o cafenea și faceți publicitate unui amestec nou, anunțul ar trebui să trimită direct la pagina de destinație de unde clienții pot comanda amestecul în loc de pagina de pornire.

Cum funcționează rezultatele căutării plătite pe mobil?

Pe mobil, secțiunea cu rezultate plătite funcționează aproape la fel ca pe desktop. Google decide anunțurile care apar pe baza celor trei factori de mai sus. Când alegeți să difuzați un anunț, anunțul este difuzat implicit pe desktop și pe mobil. Cu toate acestea, aveți posibilitatea de a-l face să ruleze numai pe dispozitive mobile. Unul dintre avantajele difuzării reclamelor numai pe dispozitive mobile este că copia anunțului poate fi scrisă pentru a viza în mod special persoanele care folosesc telefoanele. Când compania dvs. difuzează un anunț mobil, este o idee bună să adăugați extensii la anunțuri, ceea ce înseamnă că oamenii pot face clic pentru a apela și pot face clic pentru a obține indicații de orientare. Făcându-le mai ușor pentru oameni să găsească sau să contacteze afacerea dvs., poate duce la o creștere dramatică a ratelor de conversie. Acest tip de extensii de anunțuri nu implică costuri suplimentare și plătiți doar atunci când un utilizator de internet dă clic pe extensie, la fel ca și în cazul restului anunțului text. Activați extensiile la anunțuri conectându-vă la contul dvs., găsind fila etichetată „Extensii la anunțuri”.

Cum funcționează rezultatele căutării locale Google?

Rezultatele căutării locale pe Google sunt de obicei enumerate sub rezultatele căutării plătite, iar Google afișează trei companii locale pe baza distanței la care se află fiecare rezultat al căutării față de termenul de locație utilizat. Dacă un utilizator nu precizează o locație în căutarea sa, Google calculează distanța pe baza a ceea ce știe despre locația utilizatorului.

Rezultate locale Google

Aceasta este o secțiune extrem de importantă pentru afacerile deschise consumatorilor, deoarece acestea sunt susținute predominant de clienții locali. Este gratuit să fie listat, dar trebuie să parcurgeți câțiva pași cheie pentru a vă asigura că afacerea dvs. apare în rezultatele căutării, și nu în cea a concurenței.

Cum îți faci compania să apară în rezultatele căutării locale? Mai jos sunt factorii pe care Google îi folosește pentru a determina companiile care vor apărea în rezultatele locale. Acești factori măsoară importanța, distanța și relevanța rezultatelor locale.

Compania mea pe Google (GMB)

GMB ajută companiile să-și determine relevanța și este un instrument gratuit pentru gestionarea prezenței online a unei companii pe Google. Permite utilizatorilor să enumere o categorie pentru afacerea lor, precum și serviciile și produsele pe care le oferă și o descriere a afacerii, Google poate potrivi informațiile de pe pagina GMB cu căutarea pentru a stabili dacă site-ul dvs. este relevant. Din acest motiv, doriți să vă asigurați că informațiile de pe această pagină sunt corecte și că v-ați verificat afacerea. Dacă nu, persoanele care caută ar putea obține informații inexacte sau site-ul dvs. nu va apărea deloc.

Adresa fizică a companiei și locația căutării

Acest lucru este simplu. Asigurați-vă că adresa dvs. este afișată ca fiind corectă pe pagina dvs. GMB și în toate directoarele. Câteva exemple de directoare pe care ar trebui să le enumerați pentru afacerea dvs. sunt TripAdvisor, Yelp și directoare specifice industriei. Dacă afacerea dvs. are mai multe sucursale sau locații, trebuie să enumerați toate adresele fizice, astfel încât să veți apărea în rezultatele căutării locale în mai multe locații.

Calitatea și consistența citărilor

Citările sunt compuse din numele companiei, adresa și numărul de telefon. Google stabilește dacă un site este popular prin citări. Dacă diverse site-uri diferite și binecunoscute îți citează afacerea, Google va ști atunci că afacerea ta este proeminentă. Cu toate acestea, citările nu au nicio valoare decât dacă au consistență. Google trebuie să fie capabil să atribuie corect toate citările aceleiași afaceri. Din acest motiv, asigurați-vă că ați listat numele companiei, adresa fizică și telefonul în același mod în toate directoarele. Pe lângă consecvență, calitatea citărilor este la fel de importantă. Google nu are încredere (uneori chiar penalizează) în citațiile care provin de la site-uri de calitate scăzută. Câteva exemple de citate de înaltă calitate provin de la site-uri precum Yelp și Foursquare.

Cum funcționează rezultatele căutării locale pe mobil?

Rezultatele locale pe mobil afișează, de asemenea, trei companii, la fel ca și versiunea pentru desktop. Cele mai mari diferențe sunt harta mai mică, ceea ce înseamnă că Google arată instalatorii mai aproape de locația utilizatorului decât cu o căutare pe desktop, iar companiile afișează un buton clic pentru a apela. Acestea sunt informații culese din Compania mea pe Google, așa că ar trebui să vă asigurați că afișați și includeți cât mai multe informații posibil pe această pagină web.


Cum funcționează rezultatele organice Google?

Google ia popularitatea unui site și relevanța acestuia pentru căutarea unei persoane pentru a determina rezultate organice ale căutării. Aceste rezultate organice sunt enumerate direct sub rezultatele locale. Cel mai mare beneficiu al companiei dvs. de a fi listate în rezultatele căutării organice este că este gratuită și există mai mulți termeni pentru care puteți clasifica decât în ​​rezultatele locale.


Cum îți faci afacerea să apară în rezultatele căutării organice?

Google utilizează doi factori pentru a determina ce site-uri se clasează aici:

Autoritatea site-ului

Un site web care are autoritate ridicată este, de asemenea, un site web de înaltă calitate respectat de oamenii din industria sa (gândiți-vă la Yelp sau Facebook). Pentru a crește autoritatea site-ului dvs., trebuie să demonstrați că oamenii din industria dvs. le place. Cea mai eficientă modalitate de a face acest lucru este prin site-uri respectate care fac linkuri către site-ul dvs.

Relevanța site-ului

Asigurându-vă că site-ul dvs. web apare pentru termenii de căutare folosiți de clienții dvs., trebuie să vă asigurați că includeți acele cuvinte cheie în adresa URL și în paginile site-ului.

Este nevoie de timp pentru a fi listat în rezultatele căutării organice, mai ales dacă site-ul dvs. este nou. Timpul necesar variază, dar de obicei durează câteva luni. Totuși, asta poate depinde de cât de mult lucrezi la asta. Site-ul dvs. trebuie să câștige credibilitate pe internet înainte ca Google să recunoască că este suficient de util pentru ca persoana care îl caută să apară pe pagina de rezultate.

Este mai ușor să fii listat în rezultatele căutării organice dacă afacerea ta se află pe o piață mai puțin competitivă. De exemplu, dacă dețineți un magazin de pantofi într-un oraș mic, site-ul dvs. este mult mai probabil să apară pe prima pagină a acestei secțiuni decât dacă dețineți un bijutier într-un oraș important.

Dacă observați că trec câteva luni și încă nu sunteți listat în această secțiune, nu vă pierdeți speranța. O modalitate simplă de a fi listat aici este să utilizați autoritatea altor site-uri, cum ar fi Facebook și Yelp.

Social media

Site-urile de rețele de socializare sunt exemple de site-uri web cu autoritate ridicată pe care vă puteți lista afacerea. Când cineva caută direct afacerea dvs. sau o afacere din industria dvs., site-urile dvs. de socializare ar trebui să apară în rezultatele organice și, prin urmare, marca dvs. ar trebui să ocupe mult spațiu pe prima pagină.

Recenzii

Este mai probabil ca oamenii să meargă la o cafenea, un bar sau un restaurant care are recenzii bune. Când aveți paginile de rețele sociale listate, sunt afișate și recenziile pe care le aveți pe Google, Facebook și Yelp. Asigurați-vă că răspundeți la recenziile clienților și solicitați oamenilor să lase recenzii pe site-ul dvs. Recenziile online sunt cruciale în special pentru o afacere mică, așa că nu vă abțineți în a cere clienților fideli să scrie o recenzie pentru dvs. Dacă vă faceți griji că primiți o recenzie negativă, rețineți că puteți răspunde la astfel de recenzii în mod constructiv și nu vă vor afecta neapărat reputația.

Cum funcționează rezultatele căutării organice pe mobil?

Rezultatele organice apar foarte asemănătoare pe mobil cu modul în care apar pe desktop. Principala diferență este cât spațiu este acordat pe mobil fiecărui site. Asigurați-vă că site-ul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile și, dacă descoperiți că nu este, veți observa că este posibil să vă clasați în rezultatele organice de pe desktop, dar nu și pe mobil.

Ultimul cuvant

A fi clasat pe pagina cu rezultatele căutării Google este important pentru a genera trafic web către site-ul web al companiei și pentru a câștiga noi clienți. Acum că înțelegeți cum funcționează căutarea Google, trebuie să vă concentrați pe listarea în rezultatele locale. Cu toate acestea, dacă descoperiți că nu vă clasați în primele trei, luați în considerare utilizarea Google AdWords pentru a vă asigura că site-ul dvs. apare pe prima pagină a rezultatelor căutării. Pentru a vă clasa în rezultatele organice, cel mai bun mod este să vă afișați afacerea pe site-uri terțe cu autoritate de clasare superioară, cum ar fi TripAdvisor și Yelp.