Google Ads 错误的 ABC
已发表: 2020-05-14
创建和优化 Google Ads 帐户既是一门艺术，也是一门科学。 在设置、管理和优化帐户时，每个营销人员都有自己的风格和技巧。 但是，Google Ads 帐户的一些基本组成部分如果弄错了，将导致失败并浪费营销预算。 将这些视为 Google Ad 帐户的 ABC。
谷歌广告错误
ABC 非常基础，任何人都可以轻松理解和验证，无论您使用 Google Ads 的经验水平如何。 同时，即使只是其中一个基本组件出错，也肯定表明帐户管理不善，并且可能会暴露出许多其他问题。
谈到 Google Ads，ABC 代表：
- A – 自动化
- B – 广泛的关键字
- C – 转化跟踪
作为我们关于 Google Ads 错误的 ABC 系列的第一部分，我将向您展示如何检查您的帐户的转化跟踪以及如何解决任何问题。 尽管它是按字母顺序排列的第三个字母，但转换跟踪是分析帐户时首先要检查的内容。 在我们进入更复杂的概念之前，让我们先定义一个转换以及它是什么。
转化跟踪
什么是“转换”？
本质上，“转换”是访问者对您的网站采取的行动，可为您的业务带来附加值。 最基本的转换类型是：
- 销售– 如果您是电子商务企业，那么您将转换定义为在您的网站上进行的购买。
- 潜在客户 - 如果您产生潜在客户，那么有人在您的网站上填写表格并为您提供联系方式被认为是有价值的转换。
为什么转换很重要
转化是优化 Google Ads 帐户的基础和必要条件。 监控转换将告诉您您的投资获得了什么样的回报。 当您知道要在您的帐户中优化什么时，这些结果还将为您提供明确的方向。
例如，假设您投资了 500 美元，最终带来了 5 次转化（销售或潜在客户）。 这告诉您每次转化的成本为 100 美元。 接下来，您必须评估销售或潜在客户对您的业务是否价值 100 美元或更多。 然后，您可以开始利用 Google Ads 中的数百个杠杆来优化您希望为每次转化支付的费用。
这就是为什么 Google Ads 如此强大且具有如此巨大潜力的原因。 优化的帐户经过微调，可以以您认为值得的价格获得您想要的结果。 当您达到这种平衡时，您就可以正确使用 Google Ads，并且能够发展您的在线业务并增加利润。
转化跟踪的技术细节
如何跟踪转化
Google 如何知道谁点击了广告以及谁购买或填写了表格？ 以下是此跟踪如何工作的基本说明：
- 有人在 Google.com 上进行搜索并点击广告
- 通过点击广告，谷歌将他们的浏览器标记为点击了广告的人
- 谷歌通过使用一种叫做“cookie”的东西来做到这一点
- 把它想象成你参加聚会时手上的印章
- 根据您的网站，如果访问者
- 进行购买，然后他们到达显示“订单确认”的页面
- 填写表格，然后他们到达一个页面，上面写着“谢谢”
- 作为 Google Ads 用户，您可以通过告诉 Google 如果有人到达您网站上名为“订单确认”或“谢谢”的页面来定义“转化”，则应将其计为一次转化并添加到 Google Ads 转化中报告。
真的就是这么简单。 您只需将 Google Ads 设置为告诉 Google，如果有人到达您网站上的特定页面，他们就完成了一项有价值的操作，应将其记录为转化。
事件转化跟踪
虽然记录对特定页面的访问是最基本的转化跟踪类型，但您也可以设置“事件”转化跟踪。 “事件”被定义为某人在您的网站上采取的特定操作。 例如，点击特定按钮、观看视频，甚至下载白皮书。
这只是为了 Google 跟踪而将操作标记为转化的另一种方式。
定义转换的系统
可用于设置这些转换的两个系统是：
- Google Ads – 在转化部分，您创建一个新的转化。 该网站将生成一小段代码，您将粘贴到“订单确认”或“谢谢”页面上。
- 谷歌分析——这是谷歌的免费网络分析服务，您可以将其集成到您的网站中并跟踪您的所有网站访问者、他们的行为、行为等等。
转化跟踪问题
跟踪几个不同的转化
从理论上讲，您可以将任何您想要的客户操作标记为转化。 此外，您不限于一次跟踪一种类型的转化。 您可以跟踪许多不同类型的转化并将它们全部导入 Google Ads。
需要注意的重要一点是，定义正确的转化是大多数 Google Ads 帐户的不足之处。 假设您将转化定义为到达您的“订单确认”页面的人——也就是说，他们进行了购买。 太好了，您现在可以分析您的 Google Ads：
- 成本 - “成本”列
- 转化 - “转化”列
- 每次销售成本——“成本/转化率” 柱子
但是，如果您还将转化定义为某人下载您的产品目录的事件，那该怎么办？ 现在，对于每一次“销售”或“目录下载”，转化列中的数字将增加 1。
如果您在 Google Ads 上投资了 500 美元并获得了 5 次转化，则不清楚您是获得了 5 次销售还是 5 次目录下载，还是这两种转化的组合。 在计算投资价值时，这开始让事情变得棘手。
跟踪设置不正确
幸运的是，有一种特定的方法可以设置每种类型的转换，以便您可以查看更准确的数据。 请注意，设置不正确意味着将出现在 Google Ads 中的转化次数也不正确。
例如，在您的网站上进行的销售可能会在 Google Ads 中显示为 3 次转化。 或者，您最终可能会将任何访问“联系我们”页面的人记录为转化——即使他们实际上并未提交信息。
如果您的转化不正确，那么您就是盲目的，并且无法优化您的帐户。