内容聚合器：您需要知道的一切

已发表: 2019-03-11

数字新闻出版商面临各种挑战，其中一个常见的挑战是内容聚合器。

在这篇富有洞察力的文章中，我将重点关注与内容聚合器相关的两个方面：

内容聚合商对数字新闻出版的影响
如何处理与内容聚合器合作的各种问题

但在我们深入研究细节之前，让我首先准确定义内容聚合器的含义。

内容聚合器 - 定义：

内容聚合器可以是收集 Web 内容的组织或个人，也可以是从 Internet 上的各种来源收集 Web 应用程序以进行转售或重复使用的组织或个人。

从广义上讲，内容聚合器可以分为两个部分：

只专注于从不同在线资源收集新闻的组织或个人。
为客户收集和分发新内容的组织或个人，这是内容联合的过程。

与内容聚合器相关的具有讽刺意味的是，它们是由数字新闻出版商发起的，而目前他们是最讨厌它们的人。但尽管有这个事实，一个令人痛心的事实是，客户对内容聚合器有着浓厚的兴趣。

我相信您会想知道内容聚合器是如何产生的。让我们深入了解一些细节。

内容聚合器 - 历史：

2015 年，内容聚合商进入数字行业。但大量在线出版商认为内容联合是不正当行为。结果，他们拒绝了聚合器，而是选择了雅虎新闻、AOL 和谷歌新闻等平台。最重要的是，没有一家数字出版商愿意超出预算。因此，他们更喜欢为 BuzzFeed、赫芬顿邮报等创建和提供免费新闻搜索。

最初，内容聚合器的目标受众规模非常小。然而，随着时间的推移，它们的容量迅速增长，并成功地实现了读者无处不在的目标。结果，大量发布者开始完全依赖聚合器。不幸的是，他们没有找到一个可行的解决方案来吸引他们的观众。相反，他们开始免费向聚合器提供他们独特的内容。

他们得到的唯一回报是大量没有任何投资回报的观看次数。

毫无疑问，创收对在线出版商来说是一个巨大的挑战。在内容聚合器的上下文中，唯一可行的选择是押注订阅模型。当然，这对在线新闻发布者来说不是一个双赢的案例，但它仍然可以帮助他们更好地休息。

内容聚合器如何影响新闻消费？

的确，在过去十年中，内容发现发生了很大变化。然而，受众消费新闻的方式也发生了巨大变化。目前，观众更喜欢具有以下特点的新闻：

无摩擦
高质量
可搜索
可分享
一应俱全

一条具有所有这些特征的新闻内容可以期待观众的兴趣得到回报。在目前的情况下，许多客户现在愿意每月至少向聚合网站支付一次费用，以获取来自众多出版商的各种新闻。对于此类客户来说，这是一个更具成本效益和便捷的流程，只需支付一次，就可以在整个月内访问最多的高质量内容。

但这种方式对出版商来说并没有太多好处。唯一能给数字出版商带来更多好处的方法是，如果客户每次都为他们在聚合网站上消费的每一条内容付费，客户肯定不愿意这样做。

内容聚合商和数字新闻出版商——冲突

免费提供内容，但仍然受到内容聚合器的攻击，这对于任何数字出版商来说都不是一个理想的状态。随着社交媒体的出现，数字出版商进一步发展了在真实订阅者基础上获得更多分享和喜欢的愿望。

尽管有所有这些已知事实，但大多数发布者都非常懒惰，没有专注于确定接触客户或订阅者的新途径。可能，他们已经预料到了自己的处境。他们甚至没有想象与业内其他人合作开发一个类似平台的社交互动新闻网络来分享他们的知识。

相反，他们中的大多数都在 Facebook 上完全免费提供高质量的内容。因此，他们是对品牌不友好的内容创造者和控制者。

社交媒体是否可以作为内容新闻聚合器？

无论是突发新闻还是社论新闻，社交媒体都提供了一种获取不同类型新闻内容的简便途径，并允许快速评论并与家人和朋友分享。

Apple News 和 Facebook Instant Articles 是高度互动和快速加载的平台，可让读者在其所有权范围内参与其中，从而限制了货币化的可能性，并为读者提供了预定义的布局。另一方面，Google AMP 努力转向响应速度更快、限制更少的 Web 应用程序。

仅 Facebook 就可以将大约 27% 的流量引导到大多数新闻网站，占总数的 70%。那么，当出版商的全内容文章托管在社交领域时，总流量会发生什么变化？那么，当读者无法在 Facebook 上获得他们想要的对话和内容时，为什么还要再次访问出版商的网站呢？

这是因为这些平台张开双臂邀请出版商和客户。此类平台已经开发出一种有效且令人兴奋的方式来分散内容并消除发布商拥有网站的要求。

考虑反向链接技术

新闻发布者的内容聚合器的一个方面是反向链接。通过这种策略，内容聚合器吸引发布者免费提供他们的内容并获得高质量的反向链接作为回报。

甚至，很多专家都将这种策略列为一种有前途的 SEO 实践。如果您正在练习 SEO，那么您已经知道这种高质量的反向链接听起来是多么令人兴奋。但问题是，如果您没有足够多的读者真正喜欢您的内容并可以成为您的忠实客户，那么以反向链接和点赞作为交换是否是个好主意。

此外，由于应用程序内的屏蔽广告已经出现在应用程序商店中，因此不能断定这些内容聚合器可以为发布商提供一种通过广告接触客户的方式。这是因为主要的担忧仍然在于收入的来源。

当来自发布商的片段和标题充当聚合器商品时，关于此类聚合器是否必须与发布商分享收入存在相当大的争议，因为他们将在其他点击诱饵之后赚钱。

这听起来有点类似于音乐行业在音频产品流式传输过程中面临的挑战和问题。这是一场持续的辩论，预计将随着移动使用的增长而继续激烈。虽然 Pulse 和 Flipboard 等大量平台是入职内容合作伙伴，但对于其中大多数平台而言，可用于收益分享的机会非常少。

内容聚合器——了解好的和坏的方面

内容聚合器周围有许多负面含义。与这些聚合器合作有一些好处。为了确保您做出理想的选择，在这里我将与您分享内容聚合器的一些优缺点。

内容聚合器的优点或优点：

内容聚合器的各种优点是：

在分发内容之前，许多受信任的聚合器会根据客户对内容进行个性化设置。这样，观众就更容易与您的内容建立联系。
内容聚合器可以帮助最大化您的内容覆盖面。许多内容聚合器都是内容分发方面的专家，他们实施了足够的技术来最大限度地扩大您的内容对潜在受众的影响。
此外，大多数内容聚合器减轻了在发布者级别手动联合内容的需要。这样，数字新闻出版商就有可能节省大量资源和时间。
一些内容聚合网站帮助数字新闻出版商为您的网站建立高质量的反向链接，从而加强 SEO 工作。

内容聚合器提供所有这些好处，但这些优点仅适用于受信任的聚合器。这种可靠的内容聚合器的例子是 Jimmy Wales，WikiTribune。

内容聚合器的优缺点

内容聚合器有一些与之相关的丑陋事实。

有时，当您的受众阅读内容聚合器网站上的内容时，内容可能会蚕食网站订阅者群的受众。
数字新闻出版商对其出版的内容几乎没有或根本没有作者身份或权威。
一般来说，内容聚合商专注于推广他们自己的品牌，而不是你的品牌，直到你拥有一个知名品牌。如果您的品牌享有盛誉，那么只有他们会与自己的品牌一起推广该品牌。
如果您在其他网站上提供内容，那么客户将访问并消费该特定网站上的内容。结果，您品牌的在线知名度将开始下降。
通常，内容聚合器和发布者不共享透明关系。内容提供者永远不会知道谁阅读和消费了您的内容。
您可能已经生成了最优质的内容，但如果您将其提供给内容聚合器，那么您就无法在您和您的客户之间建立直接的沟通。最终，为了更好地了解您的消费者，您失去了改变。此外，这甚至会导致转换机会的丧失。
许多内容聚合商缺乏对目标受众的深入了解。通常，他们最终会针对内容定位不相关的受众，因此可能会避免让您处于健康状况。
内容聚合器的主要目标是大规模分发其内容。通常，他们不太关心内容是否个性化或是否包含假新闻。因此，它们通常最终会对您的品牌形象造成负面影响。

分析这些利弊，这样的平台确实无助于出版商在受信任的环境中扩大受众并与他们建立更深层次的关系。

内容聚合商和新闻发布商能否和谐共处？

当然，内容聚合商和新闻出版商只有通过制定行动计划并制定一些强有力的规则来维持这种关系，才能和谐地工作。

必须回答的重要问题是，谁可以真正信任您的内容？内容聚合商或数字出版合作伙伴！

对于我们大多数人来说，答案是已知的。每次内容被观众阅读时，出版商和聚合商之间的关系必须与固定支付版税共生。在这种情况下，可用的两个主要选项是 - 付费内容聚合器和免费内容聚合器。

对于那些希望继续使用付费聚合器的人来说，有许多可用的付费模式可供探索，以实现繁荣的合作。此外，对于这些聚合器正在分发的内容，必须有绝对的透明度和更好的范围来做出明智的决定。

聚合器必须是指向原始内容的反向链接。他们必须以某种方式有效地组织内容，以便读者可以快速找到它们。

在很大程度上，免费的新闻聚合器应用程序对于在受众中建立品牌知名度可能非常有用，但利润也必须来自以下方式：

提供响应式设计
提供值得付费的内容
必须引入先进的数字功能，以使读者在更长的时间内保持参与，并使高价值内容易于发现。
必须引入许多吸引数字和传统读者的内容呈现模型。

总结一下：

目前，对于新闻内容创作者和数字新闻出版商，没有既定的规则或指导方针。出于这个原因，围绕内容聚合和共享内容最佳实践的问题不断出现。

但随着大量新闻出版商的收入流失，必须找到新的方式来接触受众。如果您仍想采用内容聚合器的方式，那么您必须找到与他们协作的解决方案，以便您可以为您的业务目标实现最大收益。