Agregatori de conținut: tot ce trebuie să știți

Editorii de știri digitale se confruntă cu diverse provocări, iar una dintre ele comună este agregatorii de conținut.

În această lucrare perspicace, mă voi concentra pe două aspecte legate de agregatorii de conținut:

• Influența agregatorilor de conținut asupra publicării digitale de știri
• Cum să gestionați diverse probleme lucrând cu agregatorii de conținut

Dar înainte de a intra în detalii, permiteți-mi să vă definesc exact ce înseamnă agregatorii de conținut.

Agregatori de conținut – Definiție:

Un agregator de conținut poate fi o organizație sau o persoană care colectează conținut web, precum și aplicații web din diverse surse de pe internet pentru revânzare sau reutilizare.

În linii mari, agregatorii de conținut pot fi clasificați în două diviziuni:

1. Organizații sau persoane care se concentrează doar pe adunarea de știri din diferite surse online.
2. Organizații sau persoane care adună și distribuie noul pentru clienți, care este procesul de sindicare a conținutului.

Ironia legată de agregatorii de conținut este că aceștia au fost inițiați de editorii de știri digitale, iar în prezent ei sunt cei care îi urăsc cel mai mult. Dar, în ciuda acestui adevăr, un fapt acru este că clienții au o plăcere profundă pentru agregatorii de conținut.

Sunt sigur că ați dori să știți cum au apărut agregatorii de conținut. Să ne afundăm în câteva detalii.

Agregatori de conținut – Istoric:

În 2015, agregatorii de conținut au pășit în industria digitală. Însă un număr mare de editori online au considerat sindicarea conținutului ca fiind o malpraxis. Drept urmare, au respins agregatorii și mai degrabă au selectat platforme precum Yahoo News, AOL și Google News. Cel mai important, niciunul dintre editorii digitale nu a vrut să-și depășească bugetul. Deci, au preferat să creeze și să ofere căutări gratuite de știri pentru BuzzFeed, Huffington Post și multe altele.

Inițial, agregatorii de conținut au o dimensiune foarte mică a publicului vizat. Cu toate acestea, de-a lungul timpului, au crescut rapid la capacitate și își ating cu succes scopul de a fi oriunde se află cititorii. Ca urmare, un număr mare de editori încep să se bazeze exclusiv pe agregatori. Din păcate, ei nu au găsit o soluție fezabilă pentru a ajunge la publicul lor. În schimb, au început să ofere conținutul lor unic agregatorilor gratuit.

Singurul lucru pe care l-au primit în schimb a fost un număr mare de vizualizări fără nicio rentabilitate a investiției.

Fără îndoială, generarea de venituri este o provocare uriașă pentru editorii online. În contextul agregatorilor de conținut, singura opțiune viabilă disponibilă este să pariezi pe modelele de abonament. Cu siguranță, acesta nu este un caz câștigător pentru editorii de știri online, dar totuși îi poate ajuta să se odihnească într-o stare mai bună.

Cum au influențat agregatorii de conținut consumul de știri?

Este adevărat că în ultimul deceniu, descoperirea conținutului s-a modificat într-o mare măsură. Cu toate acestea, modul în care publicul consumă știri s-a schimbat, de asemenea, drastic. În prezent, publicul preferă știrile care au următoarele trăsături:

• Fără frecare
• Calitate superioară
• Căutare
• Partajabil
• Ușor disponibil

Un conținut de știri cu toate aceste trăsături se poate aștepta la o revenire a interesului publicului. În scenariul actual, mulți clienți sunt acum dispuși să plătească un site web de agregare cel puțin o dată pe lună pentru a avea acces la varietatea de știri disponibile de la numeroși editori. Pentru astfel de clienți, acesta este un proces mult mai rentabil și convenabil de a plăti o singură dată și de a avea acces la conținut maxim, de înaltă calitate, pe parcursul întregii luni.

Dar acest mod nu este de multe beneficii pentru editori. Singura modalitate prin care poate aduce mai multe beneficii editorilor digitali ar fi dacă clienții plătesc de fiecare dată sau pentru fiecare conținut pe care îl consumă pe un site web de agregare, ceea ce cu siguranță clienții nu sunt dispuși să facă.

Agregatori de conținut și editori de știri digitale – Conflictul

Oferirea de conținut gratuit și încă atacată de agregatorii de conținut nu este o stare ideală pentru orice editor digital. Odată cu apariția rețelelor sociale, editorii digitali și-au dezvoltat și mai mult dorința de a câștiga mai multe share-uri și aprecieri pe baza unei baze de abonați autentice.

În ciuda tuturor acestor fapte cunoscute, majoritatea editorilor sunt destul de leneși și nu se concentrează pe identificarea de noi rute pentru a ajunge la clienții sau abonații lor. Probabil că s-au așteptat la ce se află. Ei nici măcar nu își imaginează să se asocieze cu alții din industrie pentru a dezvolta o rețea de știri care să implice social pe o platformă similară pentru a-și împărtăși cunoștințele.

Mai degrabă, majoritatea oferă conținut de înaltă calitate pentru absolut gratuit pe Facebook. Drept urmare, ei sunt creatori neprietenos cu marca și controlor de conținut.

Social Media funcționează ca un agregator de știri de conținut?

Fie că este vorba de știri de ultimă oră sau de știri editoriale, rețelele de socializare oferă o cale ușoară de a sursa diferite tipuri de conținut de știri și permite comentarea și partajarea rapidă cu familia și prietenii.

Apple News și Facebook Instant Articles sunt platforme extrem de interactive și de încărcare rapidă care mențin cititorii să se implice în proprietatea lor, limitând astfel posibilitatea de monetizare și oferind cititorilor aspecte predefinite. Pe de altă parte, Google AMP oferă un efort de a trece la aplicații web mai receptive, cu mai puține limitări.

Numai Facebook poate direcționa aproximativ 27% din volumul de trafic către majoritatea site-urilor de știri, ceea ce reprezintă până la 70% din total. Deci, ce se întâmplă cu volumul total de trafic atunci când articolele cu conținut complet ale unui editor sunt găzduite în arena socială? Deci, de ce trebuie ca cititorii să viziteze din nou site-urile web ale editorilor când nu vor putea folosi conversațiile și conținutul pe care le doresc pe Facebook?

Se datorează faptului că astfel de platforme invită atât editorii, cât și clienții cu brațele deschise. Astfel de platforme au dezvoltat o modalitate eficientă și interesantă de a dispersa conținutul și elimină cerința ca editorii să aibă site-uri.

Luând în considerare tehnicile de backlink

Un aspect al agregatorilor de conținut pentru editorii de știri este backlink-urile. Cu această tactică, agregatorii de conținut atrag editorii să-și ofere conținutul gratuit și să primească în schimb un backlink de înaltă calitate.

Chiar și, mulți experți au enumerat această tactică ca o practică SEO promițătoare. Dacă practici SEO, atunci ești deja conștient de cât de interesant sună aceste backlink-uri de înaltă calitate. Dar întrebarea este că, este o idee bună să ai backlink-uri și like-uri în schimb dacă nu ai destui cititori care să se bucure cu adevărat de conținutul tău și să devină clienții tăi fideli.

În plus, având în vedere blocarea anunțurilor din cadrul aplicațiilor care apar deja în magazinele de aplicații, nu se poate concluziona că acești agregatori de conținut pot oferi editorilor o modalitate de a ajunge la clienți prin publicitate. Se datorează faptului că preocuparea majoră rămâne încă de unde vor veni veniturile.

Când fragmentele și titlurile de la editori funcționează ca marfă de agregare, există o dezbatere destul de mare cu privire la dacă astfel de agregatori trebuie să împartă veniturile cu editorii, deoarece vor câștiga bani în urma altor clicuri.

Acest lucru sună oarecum similar cu provocările și problemele cu care se confruntă industria muzicală în timpul transmiterii în flux a produselor audio. Este o dezbatere în curs de desfășurare care se așteaptă să continue odată cu creșterea utilizării mobilelor. În timp ce un număr mare de platforme precum Pulse și Flipboard sunt parteneri de conținut, pentru majoritatea dintre ei, există foarte puține oportunități disponibile pentru partajarea veniturilor.

Agregatori de conținut – Înțelegerea aspectelor bune și rele

Agregatorii de conținut au numeroase conotații negative în jurul lor. Există câteva beneficii în a lucra cu acești agregatori. Pentru a vă asigura că faceți o alegere ideală, aici vă voi împărtăși câteva dintre avantajele și dezavantajele agregatorilor de conținut.

Avantajele sau avantajele agregatorilor de conținut:

Diferitele avantaje ale agregatorilor de conținut sunt:

• Înainte ca conținutul să fie distribuit, o mulțime de agregatori de încredere personalizează conținutul în funcție de clienți. În acest fel, este mai ușor pentru public să se conecteze cu conținutul tău.
• Agregatorii de conținut vă pot ajuta să vă maximizați acoperirea conținutului. O mulțime de agregatori de conținut sunt experți în distribuția de conținut și implementează tehnici adecvate pentru a maximiza acoperirea conținutului tău către publicul potențial.
• Mai mult, majoritatea agregatorilor de conținut atenuează nevoia de a distribui manual conținutul la nivel de editor. În acest fel, este posibil ca editorii de știri digitale să economisească o mulțime de resurse și timp.
• Unele dintre site-urile web de agregare de conținut ajută editorii de știri digitale să creeze backlink-uri de înaltă calitate pentru site-ul dvs. și, prin urmare, să sporească eforturile SEO.

Agregatorii de conținut oferă toate aceste beneficii, dar acești profesioniști se aplică numai agregatorilor de încredere. Exemple de astfel de agregatori de conținut de încredere sunt Jimmy Wales, WikiTribune.

Defectele sau dezavantajele agregatorilor de conținut

Agregatorii de conținut au câteva fapte urâte legate de el.

• Uneori, conținutul poate duce la canibalizarea publicului bazei de abonați pentru site-ul web în timpul în care publicul dvs. citește conținutul pe un site web de agregare de conținut.
• Editorii de știri digitale au foarte puțin sau deloc autor sau autoritate asupra conținutului publicat de ei.
• Pe o bază generală, agregatorii de conținut sunt concentrați pe promovarea propriei mărci și nu a dvs., până când aveți un brand binecunoscut. Dacă marca dvs. este renumită, atunci numai ei vor promova marca împreună cu propria lor marcă.
• Dacă oferiți conținut pe alte site-uri web, atunci clienții vor vizita și vor consuma conținut de pe acel site web. Drept urmare, vizibilitatea online a mărcii dvs. va începe să scadă.
• De obicei, un agregator de conținut și un editor nu au o relație transparentă. Furnizorul de conținut nu știe niciodată cine ți-a citit și consumat conținutul.
• Este posibil să fi generat conținut de cea mai bună calitate, dar dacă îl oferiți agregatorilor de conținut, atunci nu reușiți să dezvoltați o comunicare directă între dvs. și clienții dvs. În cele din urmă, pierzi din schimbare pentru a-ți înțelege mai bine consumatorul. Mai mult, acest lucru poate duce chiar la pierderea oportunităților de conversie.
• Mulți agregatori de conținut nu au o înțelegere aprofundată a publicului țintă. Adesea, ajung să vizeze audiențe irelevante pentru conținut și, prin urmare, pot evita să vă aducă într-o situație sănătoasă.
• Scopul principal al agregatorilor de conținut este de a distribui masiv conținutul lor. De obicei, nu le pasă prea mult dacă conținutul nu este personalizat sau include știri false. Prin urmare, acestea ajung adesea să provoace o influență negativă asupra imaginii mărcii tale.

Analizând aceste avantaje și dezavantaje, astfel de platforme nu sunt cu adevărat utile pentru editori pentru a crește o audiență într-un mediu de încredere și pentru a construi o relație mult mai profundă cu ei.

Pot agregatorii de conținut și editorii de știri să lucreze în armonie?

Cu siguranță, agregatorii de conținut și editorii de știri pot lucra în armonie doar prin baza unui plan de acțiune și conturarea unor reguli puternice pentru a menține această relație.

Întrebarea importantă la care trebuie răspuns este în cine se poate avea cu adevărat încredere pentru conținutul tău? Agregatorii de conținut sau partenerul de publicare digitală!

Pentru majoritatea dintre noi, răspunsul este deja cunoscut. Relația dintre editori și agregatori trebuie să fie simbiotică cu o redevență fixă ​​de plată de fiecare dată când conținutul este citit de public. În acest scenariu, cele două opțiuni majore disponibile sunt – agregatorii de conținut plătit și agregatorii de conținut gratuit.

Pentru cei care doresc să meargă mai departe cu agregatorii plătiți, există numeroase modele plătite disponibile, care pot fi explorate pentru o colaborare prosperă. De asemenea, trebuie să existe o transparență absolută și un spațiu mai bun pentru o decizie informată cu privire la conținutul pe care acești agregatori îl distribuie.

Agregatorii trebuie să fie un backlink către conținutul original. Ele trebuie să fie eficienți în organizarea conținutului astfel încât cititorii să le poată găsi rapid.

În mare măsură, aplicațiile gratuite de agregare de știri pot fi destul de utile pentru a crea conștientizarea mărcii în rândul publicului, dar profiturile trebuie să provină și din următoarele moduri:

• Oferă un design receptiv
• Furnizarea de conținut demn de plăți
• Trebuie introduse funcții digitale avansate pentru a menține cititorii implicați pentru o perioadă mai lungă de timp și pentru a face conținutul de mare valoare ușor de descoperit.
• Trebuie introduse numeroase modele de prezentare a conținutului care să atragă atât cititorii digitali, cât și cititorii tradiționali.

În concluzie:

În prezent, nu există reguli sau linii directoare stabilite pentru creatorii de conținut de știri, precum și pentru editorii de știri digitale. Din acest motiv, continuă să apară întrebări în legătură cu agregarea conținutului și partajarea celor mai bune practici pentru conținut.

Dar, având în vedere că un număr mare de editori de știri își pierd veniturile, este esențial să găsim modalități noi de a ajunge la public. Dacă tot vrei să mergi pe calea agregatorului de conținut, atunci trebuie să găsești o soluție de colaborare cu aceștia, astfel încât să poți obține beneficii maxime pentru obiectivele tale de afaceri.