콘텐츠 수집기: 알아야 할 모든 것

게시 됨: 2019-03-11

디지털 뉴스 게시자는 다양한 문제에 직면하며 그 중 하나는 콘텐츠 수집기입니다.

이 통찰력 있는 글에서 저는 콘텐츠 수집기와 관련된 두 가지 측면에 중점을 둘 것입니다.

디지털 뉴스 출판에 대한 콘텐츠 수집자의 영향
콘텐츠 수집기로 작업하는 다양한 문제를 처리하는 방법

그러나 세부 사항을 살펴보기 전에 먼저 콘텐츠 수집기가 의미하는 바를 정확히 정의하겠습니다.

콘텐츠 수집기 – 정의:

콘텐츠 수집자는 재판매 또는 재사용을 위해 인터넷의 다양한 소스에서 웹 애플리케이션뿐만 아니라 웹 콘텐츠를 수집하는 조직 또는 개인일 수 있습니다.

일반적으로 콘텐츠 수집기는 두 가지 부문으로 분류할 수 있습니다.

다양한 온라인 소스에서 뉴스를 수집하는 데만 집중하는 조직 또는 개인입니다.
콘텐츠 신디케이션의 과정인 클라이언트를 위해 새로운 것을 수집하고 배포하는 조직 또는 개인입니다.

콘텐츠 수집가와 관련된 아이러니는 그들이 디지털 뉴스 게시자에 의해 시작되었으며 현재 그들이 가장 싫어한다는 것입니다. 그러나 이러한 사실에도 불구하고 고객이 콘텐츠 수집기를 매우 좋아한다는 사실이 안타까울 뿐입니다.

콘텐츠 수집기가 어떻게 생겨났는지 알고 싶을 것입니다. 몇 가지 세부 사항을 살펴보겠습니다.

콘텐츠 수집기 – 기록:

콘텐츠 수집업체가 디지털 산업에 뛰어든 것은 2015년이었습니다. 그러나 다수의 온라인 퍼블리셔가 콘텐츠 신디케이션을 잘못된 행위로 간주했습니다. 결과적으로 그들은 애그리게이터를 거부하고 야후 뉴스, AOL 및 Google 뉴스와 같은 플랫폼을 선택했습니다. 가장 중요한 것은 디지털 퍼블리셔 중 어느 누구도 자신의 예산을 초과하는 것을 원하지 않았다는 것입니다. 그래서 그들은 BuzzFeed, Huffington Post 등에 대한 무료 뉴스 검색을 만들고 제공하는 것을 선호했습니다.

처음에 콘텐츠 수집기는 대상 고객의 규모가 매우 작습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 그들은 용량으로 빠르게 성장했으며 독자가 있는 모든 곳에 있다는 목표를 성공적으로 달성했습니다. 결과적으로 많은 게시자가 애그리게이터에만 의존하기 시작합니다. 불행히도 그들은 청중에게 다가갈 실행 가능한 솔루션을 찾지 못했습니다. 대신, 그들은 무료로 수집자에게 고유한 콘텐츠를 제공하기 시작했습니다.

그들이 얻은 대가는 ROI가 없는 많은 수의 조회수뿐이었습니다.

의심할 여지 없이 수익 창출은 온라인 게시자에게 큰 도전입니다. 콘텐츠 수집자와 관련하여 사용 가능한 유일한 옵션은 구독 모델에 베팅하는 것입니다. 확실히 이것은 온라인 뉴스 게시자에게 윈-윈 사례는 아니지만 여전히 더 나은 상태에서 휴식을 취하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Content Aggregator는 뉴스 소비에 어떤 영향을 미쳤습니까?

지난 10년 동안 콘텐츠 검색이 크게 변경된 것은 사실입니다. 그러나 시청자가 뉴스를 소비하는 방식도 크게 바뀌었습니다. 현재 시청자들은 다음과 같은 특징을 가진 뉴스를 선호합니다.

무마찰
고품질
검색 가능
공유 가능
즉시 사용 가능

이러한 특성을 모두 갖춘 뉴스 콘텐츠는 청중의 관심에 대한 보답을 기대할 수 있습니다. 현재 시나리오에서 많은 고객은 이제 수많은 게시자가 제공하는 다양한 뉴스에 액세스하기 위해 적어도 한 달에 한 번 애그리게이터 웹사이트에 비용을 지불할 용의가 있습니다. 이러한 고객의 경우 한 번만 지불하면 한 달 내내 고품질 콘텐츠에 액세스할 수 있는 훨씬 더 비용 효율적이고 편리한 프로세스입니다.

그러나 이 방법은 게시자에게 많은 이점이 없습니다. 디지털 퍼블리셔에게 더 많은 혜택을 줄 수 있는 유일한 방법은 고객이 매번 또는 애그리게이터 웹사이트에서 소비하는 모든 콘텐츠에 대해 비용을 지불하는 것입니다.

콘텐츠 수집 및 디지털 뉴스 발행인 – 갈등

무료로 콘텐츠를 제공하지만 여전히 콘텐츠 수집기의 공격을 받고 있는 것은 디지털 게시자에게 이상적인 상태가 아닙니다. 소셜 미디어의 출현으로 디지털 게시자는 진정한 구독자 기반보다 더 많은 공유와 좋아요를 얻고자 하는 열망을 더욱 발전시켰습니다.

이러한 모든 알려진 사실에도 불구하고 대부분의 게시자는 매우 게으르고 고객이나 구독자에게 도달하기 위한 새로운 경로를 식별하는 데 집중하지 않습니다. 아마도 그들은 자신이 속한 분야를 예상했을 것입니다. 그들은 지식을 공유하기 위해 유사한 플랫폼의 사회적으로 매력적인 뉴스 네트워크를 개발하기 위해 업계의 다른 사람들과 파트너 관계를 맺는 것을 상상조차 하지 않습니다.

오히려 그들 대부분은 Facebook에서 완전히 무료로 고품질 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 결과적으로 그들은 브랜드에 우호적이지 않은 제작자이자 콘텐츠 관리자입니다.

소셜 미디어는 콘텐츠 뉴스 수집기로 작동합니까?

속보이든 사설 뉴스이든 소셜 미디어는 다양한 종류의 뉴스 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있는 경로를 제공하고 가족 및 친구들과 빠르게 댓글을 달고 공유할 수 있도록 합니다.

Apple News 및 Facebook Instant Articles는 독자가 소유권에 계속 참여할 수 있도록 하는 고도로 상호 작용하고 빠르게 로드되는 플랫폼으로, 수익 창출 가능성을 제한하고 독자에게 미리 정의된 레이아웃을 제공합니다. 다른 한편으로 Google AMP는 제한 사항이 적고 반응성이 뛰어난 웹 애플리케이션으로 전환하기 위한 노력을 제공합니다.

Facebook만 해도 트래픽 양의 약 27%를 대부분의 뉴스 웹사이트로 보낼 수 있으며 이는 전체의 최대 70%입니다. 그렇다면 게시자의 전체 콘텐츠 기사가 소셜 영역에서 호스팅될 때 전체 볼륨 트래픽은 어떻게 됩니까? 그렇다면 독자들이 Facebook에서 원하는 대화와 콘텐츠를 이용할 수 없을 때 게시자의 웹사이트를 다시 방문해야 하는 이유는 무엇입니까?

그런 플랫폼이 퍼블리셔는 물론 고객도 팔을 벌려 초대하기 때문이다. 이러한 플랫폼은 콘텐츠를 분산하고 게시자가 사이트를 가질 필요가 없도록 하는 효율적이고 흥미로운 방법을 개발했습니다.

백링크 기법 고려

뉴스 게시자를 위한 콘텐츠 수집기의 한 측면은 백링크입니다. 이 전술을 통해 콘텐츠 수집자는 게시자가 콘텐츠를 무료로 제공하고 그 대가로 고품질 백링크를 얻도록 유도합니다.

심지어 많은 전문가들이 이 전술을 유망한 SEO 관행으로 나열했습니다. SEO를 연습하고 있다면 이 고품질 백링크가 얼마나 흥미로운지 이미 알고 있을 것입니다. 그러나 문제는 콘텐츠를 진정으로 즐기고 충성도가 높은 고객이 될 수 있는 독자가 충분하지 않은 경우 백링크와 좋아요를 교환하는 것이 좋은 생각이라는 것입니다.

더욱이 앱 내의 차단 광고가 이미 앱 스토어에 표시되고 있기 때문에 이러한 콘텐츠 수집기가 게시자에게 광고를 통해 고객에게 다가갈 수 있는 방법을 제공할 수 있다고 결론지을 수 없습니다. 수익이 어디에서 나올지 여전히 주요 관심사이기 때문입니다.

게시자의 스니펫과 헤드라인이 애그리게이터 상품으로 기능할 때 이러한 애그리게이터는 다른 클릭베이트 뒤에 돈을 벌기 때문에 게시자와 수익을 공유해야 하는지 여부에 대해 상당한 논쟁이 있습니다.

이는 오디오 제품을 스트리밍하는 동안 음악 산업이 직면한 도전과제와 다소 유사하게 들립니다. 모바일 사용이 증가함에 따라 계속해서 격렬해질 것으로 예상되는 지속적인 논쟁입니다. Pulse 및 Flipboard와 같은 많은 플랫폼이 온보딩 콘텐츠 파트너이지만 대부분의 경우 수익 공유 기회가 거의 없습니다.

콘텐츠 수집기 – 좋은 측면과 나쁜 측면 이해

콘텐츠 수집가를 둘러싼 수많은 부정적인 의미가 있습니다. 이러한 애그리게이터를 사용하면 몇 가지 이점이 있습니다. 이상적인 선택을 할 수 있도록 여기에서 콘텐츠 수집기의 장단점을 공유하겠습니다.

콘텐츠 수집기의 장점 또는 장점:

콘텐츠 수집기의 다양한 장점은 다음과 같습니다.

콘텐츠가 배포되기 전에 많은 신뢰할 수 있는 수집자가 고객에 따라 콘텐츠를 개인화합니다. 이렇게 하면 청중이 콘텐츠와 연결하는 것이 훨씬 쉬워집니다.
콘텐츠 수집기는 콘텐츠 도달 범위를 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 많은 콘텐츠 수집가는 콘텐츠 배포의 전문가이며 잠재 고객에게 콘텐츠의 도달 범위를 최대화하기 위해 적절한 기술을 구현합니다.
게다가 대부분의 콘텐츠 수집기는 게시자 수준에서 콘텐츠를 수동으로 신디케이트해야 하는 필요성을 줄여줍니다. 이러한 방식으로 디지털 뉴스 게시자는 많은 리소스와 시간을 절약할 수 있습니다.
일부 콘텐츠 수집기 웹사이트는 디지털 뉴스 게시자가 웹사이트에 대한 고품질 백링크를 구축하여 SEO 노력을 향상시키는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 수집기는 이러한 모든 이점을 제공하지만 이러한 전문가는 신뢰할 수 있는 수집기에만 적용됩니다. 이러한 신뢰할 수 있는 콘텐츠 수집기의 예로는 WikiTribune의 Jimmy Wales가 있습니다.

콘텐츠 수집기의 나쁜 점 또는 단점

Content Aggregator에는 이와 관련된 몇 가지 추악한 사실이 있습니다.

때때로 콘텐츠는 청중이 콘텐츠 수집기 웹사이트에서 콘텐츠를 읽는 동안 웹사이트 구독자 기반의 청중을 잠식하게 만들 수 있습니다.
일반적으로 콘텐츠 수집자는 잘 알려진 브랜드가 될 때까지 자신의 브랜드가 아닌 자신의 브랜드를 홍보하는 데 중점을 둡니다. 당신의 브랜드가 유명하다면 그들만이 자신의 브랜드와 함께 브랜드를 홍보할 것입니다.
다른 웹사이트에서 콘텐츠를 제공하는 경우 고객은 해당 웹사이트를 방문하여 콘텐츠를 소비합니다. 결과적으로 브랜드의 온라인 가시성이 줄어들기 시작합니다.
일반적으로 콘텐츠 수집자와 게시자는 투명한 관계를 공유하지 않습니다. 콘텐츠 제공자는 누가 당신의 콘텐츠를 읽고 소비했는지 결코 알지 못합니다.
최고 품질의 콘텐츠를 생성했을 수 있지만 콘텐츠 수집자에게 제공하는 경우 귀하와 고객 간의 직접적인 커뮤니케이션을 개발하는 데 실패합니다. 결국 소비자를 더 잘 이해하기 위한 변화를 놓치게 됩니다. 더욱이 이것은 전환 기회의 상실로 이어질 수도 있습니다.
많은 콘텐츠 수집가는 대상 고객에 대한 심층적인 이해가 부족합니다. 종종 그들은 콘텐츠와 관련 없는 청중을 대상으로 하기 때문에 건강한 상황에 빠지는 것을 피할 수 있습니다.
콘텐츠 수집기의 주요 목표는 콘텐츠를 대규모로 배포하는 것입니다. 일반적으로 콘텐츠가 개인화되지 않았거나 가짜 뉴스가 포함되어 있는지 여부는 크게 신경 쓰지 않습니다. 따라서 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미치는 경우가 많습니다.

이러한 장단점을 분석하면 이러한 플랫폼은 게시자가 신뢰할 수 있는 환경에서 청중을 늘리고 그들과 훨씬 더 깊은 관계를 구축하는 데 실제로 도움이 되지 않습니다.

콘텐츠 수집자와 뉴스 게시자가 조화롭게 일할 수 있습니까?

확실히, 콘텐츠 수집자와 뉴스 게시자는 행동 계획의 기초를 만들고 이러한 관계를 유지하기 위한 몇 가지 강력한 규칙을 설명해야만 조화롭게 일할 수 있습니다.

대답해야 하는 중요한 질문은 누가 귀하의 콘텐츠에 대해 진정으로 신뢰할 수 있습니까? 콘텐츠 수집가 또는 디지털 퍼블리싱 파트너!

우리 대부분은 이미 답을 알고 있습니다. 퍼블리셔와 애그리게이터 사이의 관계는 청중이 콘텐츠를 읽을 때마다 고정 지불 로열티와 공생해야 합니다. 이 시나리오에서 사용 가능한 두 가지 주요 옵션은 유료 콘텐츠 수집기 및 무료 콘텐츠 수집기입니다.

유료 애그리게이터를 계속 사용하려는 사람들을 위해 사용할 수 있는 수많은 유료 모델이 있으며, 이는 성공적인 협업을 위해 탐색할 수 있습니다. 또한 이러한 애그리게이터가 배포하는 콘텐츠에 대한 정보에 입각한 결정을 위해서는 절대적인 투명성과 더 나은 범위가 있어야 합니다.

애그리게이터는 원본 콘텐츠에 대한 백링크여야 합니다. 독자가 빨리 찾을 수 있도록 콘텐츠를 효율적으로 구성해야 합니다.

무료 뉴스 수집기 응용 프로그램은 청중과 브랜드 인지도를 높이는 데 상당히 유용할 수 있지만 수익은 다음과 같은 방법에서도 발생해야 합니다.

반응형 디자인 제공
지불할 가치가 있는 콘텐츠 제공
독자의 관심을 더 오래 유지하고 가치가 높은 콘텐츠를 쉽게 검색할 수 있도록 하려면 고급 디지털 기능을 도입해야 합니다.
디지털 독자와 기존 독자 모두에게 어필할 수 있는 수많은 콘텐츠 프레젠테이션 모델을 도입해야 합니다.

요약하자면:

현재로서는 뉴스 콘텐츠 제작자와 디지털 뉴스 게시자에 대해 확립된 규칙이나 지침이 없습니다. 이러한 이유로 콘텐츠를 집계하고 콘텐츠에 대한 모범 사례를 공유하는 것과 관련된 질문이 계속 발생합니다.

그러나 많은 뉴스 게시자가 수익을 잃으면서 청중에게 다가갈 수 있는 새로운 방법을 찾는 것이 필수적입니다. 여전히 콘텐츠 수집기 방식으로 가고 싶다면 비즈니스 목표에 대한 최대 이점을 얻을 수 있도록 이들과 협업할 솔루션을 찾아야 합니다.