コンテンツ アグリゲータ: 知っておくべきすべてのこと
公開: 2019-03-11デジタル ニュースのパブリッシャーはさまざまな課題に直面していますが、その中で共通しているのはコンテンツ アグリゲーターです。
この洞察に満ちた記事では、コンテンツ アグリゲータに関連する 2 つの側面に焦点を当てます。
- デジタル ニュース発行に対するコンテンツ アグリゲータの影響
- コンテンツ アグリゲーターと連携するさまざまな問題の処理方法
しかし、詳細を掘り下げる前に、最初にコンテンツ アグリゲーターが何を意味するのかを正確に定義させてください。
コンテンツ アグリゲーター – 定義:
コンテンツ アグリゲータは、再販または再利用のためにインターネット上のさまざまなソースから Web コンテンツや Web アプリケーションを収集する組織または個人です。
大まかに言えば、コンテンツ アグリゲーターは次の 2 つの部門に分類できます。
- さまざまなオンライン ソースからニュースを収集することのみに重点を置いている組織または個人。
- コンテンツ シンジケートのプロセスである、クライアント向けの新しいものを集めて配布する組織または個人。
コンテンツ アグリゲータに関する皮肉なことに、彼らはデジタル ニュース パブリッシャーによって始められたものであり、現在、彼らは彼らを最も嫌っています。 しかし、この真実にもかかわらず、顧客がコンテンツ アグリゲータを深く好むという、1 つの残念な事実があります。
コンテンツ アグリゲーターがどのようにして誕生したかを知りたいと思うことでしょう。 詳細を見てみましょう。
コンテンツ アグリゲーター – 歴史:
コンテンツ アグリゲーターがデジタル業界に参入したのは 2015 年のことです。 しかし、多くのオンライン パブリッシャーは、コンテンツ シンジケートを違法行為と見なしていました。 その結果、彼らはアグリゲーターを拒否し、むしろ Yahoo ニュース、AOL、Google ニュースなどのプラットフォームを選択しました。 最も重要なことは、どのデジタル パブリッシャーも予算を上回ることを望んでいなかったということです。 そのため、彼らは BuzzFeed や Huffington Post などの無料のニュース検索を作成して提供することを好みました。
当初、コンテンツ アグリゲータは、ターゲット ユーザーのサイズが非常に小さいです。 しかし、時間が経つにつれて、それらは急速に容量に達し、読者がどこにいても存在するという目的を首尾よく達成しました. その結果、多くのパブリッシャーがアグリゲーターのみに依存し始めています。 残念ながら、彼らは聴衆に到達するための実行可能な解決策を見つけられませんでした. 代わりに、独自のコンテンツをアグリゲーターに無料で提供し始めました。
彼らが得た唯一の見返りは、ROI のない多数のビューでした。
間違いなく、収益を生み出すことはオンライン パブリッシャーにとって大きな課題です。 コンテンツ アグリゲータのコンテキストでは、利用可能な唯一の実行可能なオプションは、サブスクリプション モデルに賭けることです。 確かに、これはオンライン ニュース パブリッシャーにとって有利なケースではありませんが、それでも、より良い状態で休むことができます。
コンテンツ アグリゲーターはニュースの消費にどのような影響を与えましたか?
過去 10 年間で、コンテンツの発見が大幅に変化したことは事実です。 しかし、視聴者がニュースを消費する方法も劇的に変化しました。 現在、視聴者は次の特徴を持つニュースを好みます。
- フリクションレス
- 高品質
- 検索可能
- 共有可能
- すぐに利用できる
これらすべての特徴を備えたニュース コンテンツは、視聴者の関心を引き寄せることが期待できます。 現在のシナリオでは、多くの顧客が、多数の出版社から入手可能なさまざまなニュースにアクセスするために、少なくとも月に 1 回はアグリゲーター Web サイトに料金を支払っても構わないと思っています。 そのような顧客にとって、これははるかに費用対効果が高く便利なプロセスであり、一度支払うだけで、その月全体で最大の高品質のコンテンツにアクセスできます.
しかし、この方法は発行者にとってあまりメリットがありません。 デジタル パブリッシャーにより多くの利益をもたらすことができる唯一の方法は、顧客がアグリゲーターの Web サイトで消費するたびに、またはすべてのコンテンツに対して料金を支払うことです。
コンテンツ アグリゲーターとデジタル ニュース パブリッシャー – 対立
コンテンツを無料で提供しているにもかかわらず、コンテンツ アグリゲーターからの攻撃を受け続けることは、デジタル パブリッシャーにとって理想的な状態ではありません。 ソーシャル メディアの出現により、デジタル パブリッシャーは、本物の購読者ベースよりも多くのシェアやいいねを獲得したいという欲求をさらに強めています。
これらすべての既知の事実にもかかわらず、パブリッシャーのほとんどは非常に怠惰で、顧客や購読者に到達するための新しいルートを特定することに重点を置いていません. おそらく、彼らは自分たちが何をしているのかを期待しています。彼らは、業界の他の人と提携して、同様のプラットフォームの社会的に魅力的なニュースネットワークを開発して知識を共有することさえ想像していません.
むしろ、それらのほとんどは Facebook で完全に無料で高品質のコンテンツを提供しています。 その結果、彼らはブランドに友好的でないクリエイターであり、コンテンツの管理者でもあります。
ソーシャル メディアはコンテンツ ニュース アグリゲーターとして機能しますか?
ニュース速報であろうと編集ニュースであろうと、ソーシャル メディアはさまざまな種類のニュース コンテンツを簡単に入手できる手段を提供し、家族や友人とすばやくコメントしたり共有したりできます。
Apple News と Facebook の Instant Articles は、高度にインタラクティブで高速読み込みのプラットフォームであり、読者を所有権内に引き付け続けるため、収益化の可能性を制限するだけでなく、読者に事前定義されたレイアウトを提供します。 別の側面として、Google AMP は、よりレスポンシブな Web アプリケーションに移行するための取り組みを、制限の少ないものに提供します。
Facebook だけでも、トラフィック量の約 27% をほとんどのニュース Web サイトに向けることができ、これは全体の最大 70% に相当します。 では、パブリッシャーの完全なコンテンツの記事がソーシャル アリーナでホストされている場合、トラフィックの総量はどうなるでしょうか? では、Facebook で必要な会話やコンテンツを利用できないのに、なぜ読者はパブリッシャーの Web サイトを再度訪問しなければならないのでしょうか?
それは、そうしたプラットフォームがパブリッシャーだけでなく、両手を広げて顧客を誘うからです。 このようなプラットフォームは、コンテンツを分散させ、パブリッシャーがサイトを持つ必要性を排除するための効率的で刺激的な方法を開発しました。
被リンク技術の検討
ニュース パブリッシャーのコンテンツ アグリゲーターの 1 つの側面は、被リンクです。 この戦術により、コンテンツアグリゲーターはパブリッシャーを引き付けてコンテンツを無料で提供し、見返りに高品質のバックリンクを取得します.
さらに、多くの専門家がこの戦術を有望な SEO プラクティスとして挙げています。 SEO を実践している場合は、この高品質の被リンクがいかに刺激的であるかをすでに認識しています。 しかし問題は、あなたのコンテンツを本当に楽しんでいて、あなたの忠実な顧客になることができる十分な読者がいない場合、バックリンクといいねを交換するのは良い考えですか.
さらに、アプリ内のブロック広告が既にアプリ ストアに表示されているため、これらのコンテンツ アグリゲーターが、広告を通じて顧客にリーチする方法をパブリッシャーに提供できると結論付けることはできません。 それは、収益がどこから得られるかが依然として大きな懸念事項であるからです。
パブリッシャーのスニペットやヘッドラインがアグリゲーターの商品として機能する場合、そのようなアグリゲーターがパブリッシャーと収益を共有する必要があるかどうかについては、かなりの議論があります。
これは、オーディオ製品のストリーミング中に音楽業界が直面する課題や問題と似ているように思えます。 これは、モバイル利用の増加に伴い激しさを増し続けると予想される進行中の議論です。 Pulse や Flipboard などの多数のプラットフォームがコンテンツ パートナーをオンボーディングしていますが、ほとんどの場合、収益分配の機会はほとんどありません。
コンテンツアグリゲーター – 良い面と悪い面を理解する
コンテンツアグリゲーターには、それらを取り巻く多くの否定的な意味合いがあります。 これらのアグリゲーターを使用することには、いくつかの利点があります。 理想的な選択を確実にするために、ここではコンテンツ アグリゲーターの長所と短所をいくつか紹介します。
コンテンツ アグリゲーターの長所または短所:
コンテンツ アグリゲーターのさまざまな利点は次のとおりです。
- コンテンツが配信される前に、多くの信頼できるアグリゲーターが顧客ごとにコンテンツをパーソナライズします。 このようにして、視聴者があなたのコンテンツとつながりやすくなります。
- コンテンツ アグリゲーターは、コンテンツのリーチを最大化するのに役立ちます。 多くのコンテンツ アグリゲーターはコンテンツ配信の専門家であり、潜在的な視聴者へのコンテンツのリーチを最大化するための適切な手法を実装しています。
- さらに、ほとんどのコンテンツ アグリゲーターは、発行者レベルでコンテンツを手動でシンジケートする必要性を軽減します。 このようにして、デジタル ニュースの発行者は多くのリソースと時間を節約できます。
- コンテンツ アグリゲーターの Web サイトの中には、デジタル ニュースの発行者が Web サイトに高品質のバックリンクを構築し、SEO の取り組みを強化するのに役立つものがあります。
コンテンツ アグリゲーターはそのようなメリットをすべて提供しますが、これらの長所は信頼できるアグリゲーターにのみ当てはまります。 このような信頼できるコンテンツ アグリゲーターの例としては、Jimmy Wales、WikiTribune があります。
コンテンツアグリゲーターの悪い点と悪い点
コンテンツアグリゲーターには、それに関連するいくつかの醜い事実があります。
- 場合によっては、視聴者がコンテンツ アグリゲーター Web サイトのコンテンツを読んでいる間に、そのコンテンツが Web サイトの購読者ベースの視聴者を食い物にすることにつながる可能性があります。
- デジタル ニュースの発行者は、発行するコンテンツに対する著作権や権限をほとんど、またはまったく持っていません。
- 一般的に、コンテンツ アグリゲータは、ブランドが有名になるまでは、自社のブランドではなく自社のブランドを宣伝することに重点を置いています。 あなたのブランドが有名な場合、彼らだけが自分のブランドとともにブランドを宣伝します.
- 他の Web サイトでコンテンツを提供している場合、顧客はその特定の Web サイトにアクセスしてコンテンツを消費します。 その結果、ブランドのオンラインでの認知度が低下し始めます。
- 通常、コンテンツ アグリゲータとパブリッシャーは透過的な関係を共有していません。 コンテンツ プロバイダーは、誰がコンテンツを読んで消費したかを認識していません。
- 最高品質のコンテンツを生成したとしても、それをコンテンツ アグリゲータに提供している場合は、顧客との間に直接的なコミュニケーションを築くことができません。 最終的には、消費者をよりよく理解するための変更に負けてしまいます。 さらに、これはコンバージョンの機会の損失につながる可能性さえあります。
- 多くのコンテンツ アグリゲータは、ターゲット ユーザーを深く理解していません。 多くの場合、彼らはコンテンツに関係のない視聴者をターゲットにすることになるため、健全な状況に陥ることを避ける可能性があります.
- コンテンツ アグリゲータの主な目的は、コンテンツを大量に配信することです。 通常、コンテンツがパーソナライズされていないか、偽のニュースが含まれているかどうかはあまり気にしません。 そのため、ブランド イメージに悪影響を与えることがよくあります。
これらの長所と短所を分析すると、そのようなプラットフォームは、パブリッシャーが信頼できる環境で視聴者を増やし、彼らとより深い関係を築くのに本当に役に立ちません.
コンテンツ アグリゲータとニュース パブリッシャーは調和して作業できますか?
間違いなく、コンテンツ アグリゲータとニュース パブリッシャは、この関係を維持するための行動計画の基礎といくつかの強力なルールの概要を示すことによってのみ、調和して機能することができます。
答えなければならない重要な質問は、誰があなたのコンテンツに対して本当に信頼できるかということです. コンテンツ アグリゲーターまたはデジタル パブリッシング パートナーです。
私たちのほとんどにとって、答えはすでにわかっています。 パブリッシャーとアグリゲーターの関係は、コンテンツが視聴者に読まれるたびに定額のロイヤルティを支払うという共生関係でなければなりません。 このシナリオで利用できる 2 つの主なオプションは、有料コンテンツ アグリゲーターと無料コンテンツ アグリゲーターです。
有料のアグリゲーターを利用したい人のために、数多くの有料モデルが利用可能であり、繁栄するコラボレーションのために検討することができます. また、これらのアグリゲーターが配布しているコンテンツに関して、完全な透明性と、情報に基づいた決定のためのより良い範囲が必要です。
アグリゲーターは、元のコンテンツへのバックリンクである必要があります。 読者がすぐに見つけられるように、コンテンツを効率的に整理する必要があります。
無料のニュース アグリゲーター アプリケーションは、視聴者にブランドの認知度を高めるのに大いに役立つ可能性がありますが、利益は次の方法からも得られる必要があります。
- レスポンシブデザインの提供
- 支払いに値するコンテンツの配信
- 読者の関心を長期間維持し、価値の高いコンテンツを簡単に見つけられるようにするために、高度なデジタル機能を導入する必要があります。
- 従来の読者だけでなく、デジタルの読者にもアピールする多数のコンテンツ プレゼンテーション モデルを導入する必要があります。
総括する：
現時点では、ニュース コンテンツの作成者やデジタル ニュースの発行者に対して確立されたルールやガイドラインはありません。 このため、コンテンツの集約とコンテンツのベスト プラクティスの共有に関して疑問が生じ続けています。
しかし、多くのニュース メディアが収益を失っているため、視聴者にリーチするための斬新な方法を見つけることが不可欠です。 それでもコンテンツアグリゲーターの方法を使いたい場合は、ビジネス目標に対して最大の利益を達成できるように、彼らと協力するソリューションを見つける必要があります.