Agrégateurs de contenu : tout ce que vous devez savoir

Publié: 2019-03-11

Les éditeurs d'actualités numériques sont confrontés à divers défis et l'un d'entre eux est celui des agrégateurs de contenu.

Dans cet article perspicace, je vais me concentrer sur deux aspects liés aux agrégateurs de contenu :

L'influence des agrégateurs de contenu sur la publication d'informations numériques
Comment gérer divers problèmes en travaillant avec les agrégateurs de contenu

Mais avant d'entrer dans les détails, permettez-moi d'abord de vous définir exactement ce que signifient les agrégateurs de contenu.

Agrégateurs de contenu – Définition :

Un agrégateur de contenu peut être une organisation ou un individu qui collecte du contenu Web, ainsi que des applications Web provenant de diverses sources sur Internet pour les revendre ou les réutiliser.

D'une manière générale, les agrégateurs de contenu peuvent être classés en deux catégories :

Organisations ou individus qui se concentrent uniquement sur la collecte de nouvelles provenant de différentes sources en ligne.
Les organisations ou les individus qui rassemblent et distribuent les nouveautés pour les clients, c'est-à-dire le processus de syndication de contenu.

L'ironie liée aux agrégateurs de contenu est qu'ils ont été initiés par les éditeurs de nouvelles numériques, et actuellement ce sont eux qui les détestent le plus. Mais malgré cette vérité, un fait amer est que les clients ont un goût prononcé pour les agrégateurs de contenu.

Je suis sûr que vous voudriez savoir comment les agrégateurs de contenu ont vu le jour. Plongeons dans quelques détails.

Agrégateurs de contenu – Historique :

C'était en 2015 lorsque les agrégateurs de contenu sont entrés dans l'industrie numérique. Mais un grand nombre d'éditeurs en ligne considéraient la syndication de contenu comme une faute professionnelle. En conséquence, ils ont rejeté les agrégateurs et ont plutôt choisi des plates-formes telles que Yahoo News, AOL et Google News. Plus important encore, aucun des éditeurs numériques ne voulait dépasser son budget. Ils ont donc préféré créer et proposer des recherches d'actualités gratuites pour BuzzFeed, Huffington Post, etc.

Initialement, les agrégateurs de contenu ont une très petite taille de l'audience ciblée. Cependant, au fil du temps, ils ont rapidement atteint leur capacité et accomplissent avec succès l'objectif d'être partout où se trouvent les lecteurs. En conséquence, un grand nombre d'éditeurs commencent à s'appuyer uniquement sur les agrégateurs. Malheureusement, ils n'ont pas trouvé de solution réalisable pour atteindre leur public. Au lieu de cela, ils ont commencé à offrir gratuitement leur contenu unique aux agrégateurs.

La seule chose qu'ils ont obtenue en retour était un grand nombre de vues sans aucun retour sur investissement.

Sans aucun doute, générer des revenus est un énorme défi pour les éditeurs en ligne. Dans le contexte des agrégateurs de contenu, la seule option viable disponible est de miser sur les modèles d'abonnement. Ce n'est certainement pas un cas gagnant-gagnant pour les éditeurs de nouvelles en ligne, mais cela peut quand même les aider à se reposer dans un meilleur état.

Comment les agrégateurs de contenu ont influencé la consommation d'actualités ?

Il est vrai qu'au cours de la dernière décennie, la découverte de contenu s'est considérablement modifiée. Cependant, la façon dont le public consomme les informations a également radicalement changé. Actuellement, le public préfère les informations présentant les caractéristiques suivantes :

Sans frottement
Haute qualité
Consultable
Partageable
Facilement disponible

Un contenu d'actualité avec tous ces traits peut s'attendre à un retour pour l'intérêt du public. Dans le scénario actuel, de nombreux clients sont désormais prêts à payer un site Web d'agrégateur au moins une fois par mois pour avoir accès à des variétés d'actualités disponibles auprès de nombreux éditeurs. Pour ces clients, il s'agit d'un processus beaucoup plus rentable et pratique de payer une seule fois et d'avoir accès à un maximum de contenu de haute qualité tout au long du mois.

Mais cette voie n'est pas très avantageuse pour les éditeurs. La seule façon d'apporter plus d'avantages aux éditeurs numériques serait que les clients paient à chaque fois ou pour chaque élément de contenu qu'ils consomment sur un site Web d'agrégateur, ce que les clients ne sont certainement pas disposés à faire.

Agrégateurs de contenu et éditeurs de nouvelles numériques - Le conflit

Offrir du contenu gratuitement et être toujours attaqué par les agrégateurs de contenu n'est pas un état idéal pour un éditeur numérique. Avec l'avènement des médias sociaux, les éditeurs numériques ont encore développé le désir de gagner plus de partages et de likes sur une base d'abonnés authentiques.

Malgré tous ces faits connus, la plupart des éditeurs sont assez paresseux et ne se concentrent pas sur l'identification de nouveaux itinéraires pour atteindre leurs clients ou abonnés. Ils s'attendaient probablement à ce qu'ils étaient. Ils n'imaginent même pas s'associer à d'autres acteurs de l'industrie pour développer un réseau d'actualités socialement engageant sur une plate-forme similaire pour partager leurs connaissances.

Au contraire, la plupart d'entre eux fournissent un contenu de haute qualité absolument gratuitement sur Facebook. En conséquence, ils sont des créateurs et des contrôleurs de contenu hostiles à la marque.

Les médias sociaux fonctionnent-ils comme un agrégateur de contenu de nouvelles ?

Qu'il s'agisse d'actualités de dernière heure ou d'actualités éditoriales, les médias sociaux offrent un moyen simple de trouver différents types de contenu d'actualités et permettent de les commenter et de les partager rapidement avec la famille et les amis.

Apple News et Facebook Instant Articles sont des plateformes hautement interactives et à chargement rapide qui permettent aux lecteurs de s'engager au sein de leur propriété, limitant ainsi la possibilité de monétisation tout en offrant aux lecteurs des mises en page prédéfinies. D'un autre côté, Google AMP offre un effort pour passer à des applications Web plus réactives avec moins de limitations.

À lui seul, Facebook peut diriger environ 27 % du volume de trafic vers la plupart des sites Web d'actualités, ce qui représente jusqu'à 70 % du total. Alors, qu'advient-il du volume total de trafic lorsque les articles à contenu intégral d'un éditeur sont hébergés dans l'arène sociale ? Alors, pourquoi les lecteurs doivent-ils visiter à nouveau les sites Web des éditeurs alors qu'ils ne pourront pas profiter des conversations et du contenu qu'ils souhaitent sur Facebook ?

C'est parce que ces plateformes invitent les éditeurs ainsi que les clients à bras ouverts. Ces plates-formes ont développé un moyen efficace et passionnant de diffuser du contenu et d'éliminer l'obligation pour les éditeurs d'avoir des sites.

Considérant les techniques de backlink

Un aspect des agrégateurs de contenu pour les éditeurs de nouvelles est les backlinks. Avec cette tactique, les agrégateurs de contenu incitent les éditeurs à proposer leur contenu gratuitement et à obtenir en retour un backlink de haute qualité.

Même de nombreux experts ont répertorié cette tactique comme une pratique SEO prometteuse. Si vous pratiquez le référencement, vous savez déjà à quel point ces backlinks de haute qualité sont excitants. Mais la question est la suivante : est-ce une bonne idée d'avoir des backlinks et des likes en échange si vous n'avez pas assez de lecteurs qui apprécient vraiment votre contenu et peuvent devenir vos clients fidèles.

De plus, avec les publicités bloquées dans les applications apparaissant déjà dans les magasins d'applications, on ne peut pas conclure que ces agrégateurs de contenu peuvent offrir aux éditeurs un moyen d'atteindre les clients par le biais de la publicité. C'est parce que la principale préoccupation est toujours de savoir d'où proviendront les revenus.

Lorsque les extraits et les titres des éditeurs fonctionnent comme le produit d'agrégation, il y a tout un débat quant à savoir si ces agrégateurs doivent partager les revenus avec les éditeurs car ils gagneront de l'argent derrière d'autres clickbait.

Cela ressemble quelque peu aux défis et aux problèmes rencontrés par l'industrie de la musique lors de la diffusion en continu de produits audio. C'est un débat en cours qui devrait continuer à faire rage avec la croissance de l'utilisation du mobile. Alors qu'un grand nombre de plateformes telles que Pulse et Flipboard intègrent des partenaires de contenu, pour la plupart d'entre elles, il existe très peu d'opportunités de partage des revenus.

Agrégateurs de contenu - Comprendre les bons et les mauvais aspects

Les agrégateurs de contenu ont de nombreuses connotations négatives qui les entourent. Travailler avec ces agrégateurs présente certains avantages. Pour vous assurer de faire un choix idéal, je vais partager ici avec vous quelques-uns des avantages et des inconvénients des agrégateurs de contenu.

Le bien ou le pour des agrégateurs de contenu :

Les différents avantages des agrégateurs de contenu sont :

Avant que le contenu ne soit distribué, de nombreux agrégateurs de confiance personnalisent le contenu en fonction des clients. De cette façon, il est assez facile pour le public de se connecter à votre contenu.
Les agrégateurs de contenu peuvent vous aider à maximiser la portée de votre contenu. De nombreux agrégateurs de contenu sont des experts de la distribution de contenu et mettent en œuvre des techniques adéquates pour maximiser la portée de votre contenu auprès du public potentiel.
De plus, la plupart des agrégateurs de contenu atténuent le besoin de syndiquer manuellement le contenu au niveau de l'éditeur. De cette façon, il est possible pour les éditeurs de nouvelles numériques d'économiser beaucoup de ressources et de temps.
Certains des sites Web d'agrégateurs de contenu aident les éditeurs de nouvelles numériques à créer des backlinks de haute qualité pour votre site Web et ainsi à améliorer les efforts de référencement.

Les agrégateurs de contenu offrent tous ces avantages, mais ces avantages ne s'appliquent qu'aux agrégateurs de confiance. Des exemples d'un tel agrégateur de contenu fiable sont Jimmy Wales, WikiTribune.

Les inconvénients ou les inconvénients des agrégateurs de contenu

Les agrégateurs de contenu ont des faits laids qui y sont liés.

Parfois, le contenu peut conduire à cannibaliser l'audience de la base d'abonnés du site Web pendant que votre public lit le contenu sur un site Web d'agrégateur de contenu.
Les éditeurs d'actualités numériques ont très peu ou pas de droit d'auteur ou d'autorité sur le contenu qu'ils publient.
De manière générale, les agrégateurs de contenu se concentrent sur la promotion de leur propre marque et non de la vôtre, jusqu'à ce que vous ayez une marque bien connue. Si votre marque est renommée, alors seulement ils feront la promotion de la marque avec leur propre marque.
Si vous proposez du contenu sur d'autres sites Web, les clients visiteront et consommeront du contenu sur ce site Web particulier. En conséquence, la visibilité en ligne de votre marque commencera à diminuer.
Habituellement, un agrégateur de contenu et un éditeur ne partagent pas une relation transparente. Le fournisseur de contenu ne sait jamais qui a lu et consommé votre contenu.
Vous avez peut-être généré un contenu de la meilleure qualité, mais si vous l'offrez à des agrégateurs de contenu, vous ne parvenez pas à développer une communication directe entre vous et vos clients. Finalement, vous perdez sur le changement pour mieux comprendre votre consommateur. De plus, cela peut même entraîner une perte d'opportunités de conversion.
De nombreux agrégateurs de contenu n'ont pas une compréhension approfondie du public cible. Souvent, ils finissent par cibler des publics non pertinents pour le contenu et peuvent donc éviter de vous placer dans une situation saine.
L'objectif premier des agrégateurs de contenu est de diffuser massivement leur contenu. Habituellement, ils ne se soucient pas beaucoup de savoir si le contenu n'est pas personnalisé ou comprend de fausses nouvelles. Par conséquent, ils finissent souvent par avoir une influence négative sur votre image de marque.

En analysant ces avantages et inconvénients, de telles plateformes ne sont vraiment pas utiles aux éditeurs pour développer une audience dans un environnement de confiance et établir une relation beaucoup plus profonde avec eux.

Les agrégateurs de contenu et les éditeurs d'actualités peuvent-ils travailler en harmonie ?

En définitive, les agrégateurs de contenu et les éditeurs de nouvelles ne peuvent travailler en harmonie qu'en sous-tendant un plan d'action et en définissant des règles strictes pour maintenir cette relation.

La question importante à laquelle il faut répondre est de savoir à qui peut-on vraiment faire confiance pour votre contenu ? Les agrégateurs de contenu ou partenaire d'édition numérique !

Pour la plupart d'entre nous, la réponse est déjà connue. La relation entre les éditeurs et les agrégateurs doit être symbiotique avec une redevance de paiement fixe à chaque fois que le contenu est lu par le public. Dans ce scénario, les deux principales options disponibles sont les agrégateurs de contenu payant et les agrégateurs de contenu gratuit.

Pour ceux qui souhaitent aller de l'avant avec les agrégateurs payants, il existe de nombreux modèles payants disponibles, qui peuvent être explorés pour une collaboration prospère. De plus, il doit y avoir une transparence absolue et une meilleure marge de manœuvre pour une décision éclairée concernant le contenu que ces agrégateurs distribuent.

Les agrégateurs doivent être un backlink vers le contenu original. Ils doivent être efficaces dans l'organisation du contenu de manière à ce que les lecteurs puissent les trouver rapidement.

Dans une large mesure, les applications gratuites d'agrégation de nouvelles peuvent être très utiles pour créer la notoriété de la marque auprès du public, mais les bénéfices doivent également provenir des moyens suivants :

Fournir une conception réactive
Fournir un contenu digne de paiements
Des fonctionnalités numériques avancées doivent être introduites pour maintenir l'engagement des lecteurs pendant une période plus longue et rendre le contenu de grande valeur facilement détectable.
De nombreux modèles de présentation de contenu doivent être introduits qui sont attrayants pour les lecteurs numériques ainsi que traditionnels.

Pour résumer:

À l'heure actuelle, il n'y a pas de règles ou de directives établies pour les créateurs de contenu d'actualités ainsi que pour les éditeurs d'actualités numériques. Pour cette raison, des questions continuent de se poser concernant l'agrégation de contenu et le partage des meilleures pratiques en matière de contenu.

Mais avec un grand nombre d'éditeurs d'actualités perdant leurs revenus, il est essentiel de trouver de nouvelles façons d'atteindre le public. Si vous souhaitez toujours suivre la voie de l'agrégateur de contenu, vous devez trouver une solution pour collaborer avec eux afin d'obtenir le maximum d'avantages pour vos objectifs commerciaux.