程序化广告的 6 大好处

解释：程序化广告是指通过将出版商与潜在广告商联系起来的自动化平台买卖数字广告空间。

程序化广告已成为现代营销人员工作中越来越重要的一部分。

随着数字营销继续上升并保持其作为营销人员向潜在客户传达广告的主要方式的地位，随着改进数字广告买卖过程的工具变得越来越受欢迎，对程序化广告的需求只会增加。

在本博客中，我们将讨论什么是程序化广告，如何使用它，以及将这些平台用于现代企业有什么好处。

这里还有一个分解程序化广告的简短视频。

行业

如果它已经没有引起您的注意，那么网站上的数字广告是当今全球广告支出的主要形式，到 2021 年，数字广告支出将占媒体广告总支出的 61% 之多。

到 2024 年，这一数字预计将达到 68%，并且在过去十年的大部分时间里都实现了两位数的增长。

简而言之，数字广告是营销人员向消费者传播广告信息的主要渠道，这就是为什么程序化广告是他们用来有效沟通和进行销售的重要工具的原因。

程序化广告如何运作？

程序化广告通过广告交易进行。

出版商通过这些交易所出售数字广告空间，而买家则为其要宣传的内容出价。

一种自动化算法使用高级分析来确定这些广告在发布网站上的正确放置，基于行业和人口统计等因素，以便为广告带来最大的收益。

这是一个只需几秒钟的过程，买家几乎可以立即为他们的广告找到合格的空间。

程序化广告的典型平台是 Google Ads。

程序化广告的好处

可扩展和灵活的支出

程序化广告在广告活动上的花费是完全可扩展的，使其成为适合大小企业的广告形式。

预算有限的中小型企业可以简单地为他们的活动设置一个货币上限，这样他们就不会最终超支和支付超过他们讨价还价的费用。

例如，Google Ads 允许广告系列的平均每日预算，并将根据影响广告系列投资回报率的因素确定何时最好地使用日常预算——为正在投放的展示广告系列餐厅投放更多广告- 例如，到周末可能更有利。

正因为如此，不仅可以更有效地使用预算，而且通过程序化广告投放的广告的可扩展性也非常灵活——公司可以在适当的时候简单地增加或减少预算。

大范围

程序化广告为营销人员提供了巨大的影响力，因为发布商的市场远远超过其他任何东西。

随着数以百万计的网站和它们出售的广告空间，程序化广告提供了一个机会，可以根据买家的需求接触到极其广泛和多样化的受众。

这是任何其他形式的广告都无法比拟的，并且在这方面为程序化广告提供了巨大的优势。

程序化现在占所有数字展示广告支出的 72%。 2018年，它仅占61.2%。

透明度

程序化广告为营销人员提供了一定程度的透明度，使他们能够全面了解他们的活动。

营销人员可以准确地看到他们的广告在哪些网站上被使用，什么样的受众正在看到他们的广告，以及他们从投资中获得了什么回报。

这使营销人员更容易确定他们的活动是否成功以及如何继续改进它们，例如，通过查看当前正在使用的网站以及您是否正在向其传达信息来接触他们的目标受众正确的最终用户。

效率

这种透明度在程序化广告可以带来的效率方面发挥着重要作用。

实时访问这些数据意味着营销人员可以在必要时进行更改并优化数字广告的位置和样式，以便有效地进行转化。

程序化广告的数据驱动方法使其成为一种有效的广告工具。

在研究的 10 个广告系列中，尼尔森发现，当品牌使用有保证的程序化交易整合他们的广告系列时，他们的覆盖率提高了 11%。 这意味着，对于相同的印象投资，他们接触到的独特消费者增加了 11%。

定位

正如我们所指出的，程序化广告的特殊性允许定位水平是任何其他形式的现代营销所无法比拟的。

程序化广告意味着可以根据营销人员的需求对几个不同的因素进行细分和定位。

不同类型的定位示例如下：

• 上下文相关：这种定位意味着数据用于确保正确类型的广告出现在相关网站上。
• 行为：购物习惯和兴趣推动行为定位，其中广告将展示给符合特定行为特征的人——例如有人在未购买的情况下将商品添加到购物篮。 该信息可用于针对该客户提供他们可能感兴趣的内容。
• 位置：地理定位可确保与其最相关的人可以看到特定于位置的广告，具体取决于有关地区或邮政编码的消费者信息。
• 设备：广告商可以跨设备接触用户，这意味着营销人员可以使用全渠道培养潜在客户的广告，而不是仅仅希望单个广告能够通过。

实时数据

因为程序化广告的核心是通过实时应用和分析数据来进行，营销人员也可以实时访问这些信息。

因此，他们可以即时做出决策，在必要时对活动进行调整，并在活动启动时对其进行评估。

这种使用数据驱动决策过程的实时管理是程序化广告作为营销人员有用的解决方案的标志。

底线

随着营销人员继续以比以往任何时候都更加数据驱动的方式开展他们的活动，程序化广告的使用已经增长，并且各种规模的组织都在寻求它的好处。

在预算范围内成功有效地瞄准目标受众并有效管理活动的能力意味着该工具将成为未来许多年营销人员的重要盟友。

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